OlhoSEO 2012 - SEO está morto, longa vida ao SEO - Kavinski e Williet

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Palestra para o OlhoSEO 2012. Novos desafios para os profissionais de SEO.

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SEO  está  Morto!  Longa  vida  ao  SEO!  4  de  maio  de  2012  

Alexandre  Kavinski    |    @kavinski    Willie  Taminato    |    @williet  

SEO  está  morto…    

SEO  está  morto…    …  e  morre  a  cada  ano  desde  1994.    

Um  pouco  de  história  

1994  –  Yahoo  Directory  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  dos  sites  em  diretórios  para  revisão  manual  Desenvolvimento  de  Robôs  para  cadastramento  em  milhares  de  diretórios  

CaracterísJca  do  buscador:    A  qualidade  do  resultado  de  busca  estava  na  revisão  manual  de  todos  os  links  enviados.    A  organização  do  ranking  era  feita  por  lista  (às  vezes  alfabéPca)  e  por  avaliação  humana.  

1995  –  Altavista  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page    

1997  Desenvolvimento  de  soTwares  de  engenharia  reversa  para  quebrar  algoritmos  que  rankeavam  baseados  em  fatores  on  page.  Nasce  o  black  hat.  Popularização  do  cloaking  (para  proteção  dos  sites  contra  outros  SEOs)  

CaracterísJca  do  buscador:    O  Altavista  foi  lançado  com  um  índice  de  páginas  muito  grande,  mostrando  que  o  futuro  dos  buscadores  estaria  naqueles  que  conseguissem  desenvolver  bons  crawlers.  O  ranking  era  basicamente  definido  por  elementos  on  page.  

1998  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building.    Qualquer  página  com  bons  rankings  no  Altavista  é  copiada.  Nasce  o  conceito  de  conteúdo  duplicado  e  de  doorway  pages.    Buscadores  começam  a  penalizar  sites  de  agências  que  fazem  SEO.  Nasce  o  negaPve  SEO.    

CaracterísJca  do  buscador:    Vários  analistas  começam  a  mencionar  que  os  algoritmos  dos  buscadores  serão  baseados  em  citações  de  links.  Google  é  lançado  e  o  PageRank  se  mostra  muito  eficiente.  Altavista  é  bombardeado  com  Spam.    

2000  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building  (já  com  anchor  text  e  relevância  de  domínios  sendo  considerados).    Com  o  Google  Toolbar,  o  mercado  de  link  building  se  profissionaliza,  pois  agora  é  possível  idenPficar  sites  “chancelados”  pelo  Google.        

CaracterísJca  do  buscador:    Google  se  consolida  como  o  modelo  de  buscador  a  ser  seguido,  com  algoritmo  combinando  fatores  onpage  e  offpage.  Yahoo  muda  a  plataforma  de  busca  para  Google.  Google  lança  o  Google  Toolbar.  

2003  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  comentários  em  blogs.    Text  Link  Ads  é  lançado  (é  possível  comprar  links  com  anchor  text  específico  em  diversos  sites)      

CaracterísJca  do  buscador:    Google  compra  o  Blogger,  lança  o  Adsense.    Lança  o  Florida  Update  para  combater  spam,  principalmente  de  elementos  on-­‐page.  Cria  o  supplemental  index,  sites  e  páginas  novas  passam  por  esse  índice  antes  de  irem  para  o  índice  principal.  

2005  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building  (links  em  redes  sociais),  PageRank  SculpPng.      Sitemap.xml      

CaracterísJca  do  buscador:    Buscadores  lançam  a  tag  “nofollow”  para  combater  spam  em  comentários  de  blogs.  Google  lança  o  Jagger  update  para  combater  link  spam  (link  farm,  reciprocal  linking,  etc).  Em  2006  Google  compra  o  Youtube  e  buscadores  lançam  suporte  a  sitemaps.xml    

2007  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  PageRank  SculpPng,  Keyword  research  usando  Google  Suggest.    OPmização  de  sitelinks.    Text  Link  Ads  é  banido  do  Google.      

CaracterísJca  do  buscador:    Google,  Yahoo  e  MicrosoT  live  começam  a  incluir  conteúdos  mulPmídia  nos  resultados  de  busca  (universal/blended  search)  Wikipedia  já  conta  com  2  milhões  de  arPgos  Em  2008  Google  lança  o  Google  Suggest  (hoje  Google  instant)    

2009  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  Keyword  research  usando  Google  Suggest.    OPmização  de  código  para  carregamento  mais  rápido  das  páginas.      Eliminação  de  páginas  duplicadas  com  rel=canonical.  

CaracterísJca  do  buscador:    Google  anuncia  que  PageRank  sculpPng  com  “nofollow”  não  funciona.  Buscadores  lançam  a  “canonical  tag”  para  combater  conteúdo  duplicado.  MicrosoT  lança  o  Bing.  Google  testa  o  caffeine  pela  primeira  vez  e  lança  o  real  Pme  search.    

2010  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  Keyword  research  usando  Google  Instant,  Estratégia  de  Conteúdo,  social  media.    Nasce  o  mercado  de  “curPr”,  links  em  tweets,  favoritar  no  Google.    Exact  match  no  anchor  text  perde  força.    OPmização  do  tempo  de  carregamento  da  página    

CaracterísJca  do  buscador:    Google  lança  o  Caffeine  em  definiPvo.  Google  lança  o  Mayday  para  combater  sites  com  baixa  qualidade  de  conteúdo  (especialmente  scrapers).    Google  lança  os  Instant  previews.  Google  e  Bing  confirmam  a  uPlização  de  sinais  de  redes  sociais  como  fatores  de  ranking.        

2011  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  Keyword  research  usando  Google  Instant,  Estratégia  de  Conteúdo,  social  media    Integração  do  Webmaster  Tools  com  o  Google  AnalyPcs  (not  provided)    OPmização  do  tempo  de  carregamento  da  página  

CaracterísJca  do  buscador:    Google  lança  o  Panda  update,  novamente  com  foco  em  sites  de  baixa  qualidade.  Google  lança  o  +1.  Buscadores  lançam  o  Schema.org  Google  lança  o  rel=next  e  rel=prev  pra  resolver  problemas  de  paginação.  

2012  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  Keyword  research  usando  Google  Instant,  Estratégia  de  Conteúdo,  social  media.    Integração  do  Webmaster  Tools  com  o  Google  AnalyPcs  (not  provided).    OPmização  do  tempo  de  carregamento  da  página    

CaracterísJca  do  buscador:    Google  anuncia  diversas  atualizações  e  pode  penalizar  sites  que  estejam  “over”  oPmizados.  Atualização  para  penalizar  sites  com  muitos  anúncios  acima  da  dobra  do  scroll.  Google  lança  o  Penguin.  

Social  Media  vai  matar  o  SEO…    

Volume  de  busca  por  social  media:  

Volume  de  busca  por  SEO  x  Social  Media:  

Enquanto  houver  um  algoritmo,  vai  haver  oportunidades  para  oJmização.  

Entender  o  usuário,    o  contexto  do  mundo  digital  e  como  os  algoritmos  operam.  

Um  pouco  sobre  o  contexto  atual  

Desejo Experiência Compra

Funil de busca

Decisão Desejo Compra Experiência

Funil de busca

Mas, escolher está ficando mais difícil …

Decisão = experiência de busca

Decisão

Decisão

Ambientes de busca

Quando?

Como?

Lugares?

Dispositivos?

Onde?

Termos de busca?

Mapeando o funil de busca:

Infographic  Source:  The  SEO  2.0:  The  game  has  changed,  has  your  strategy?  (Rich  Devine)  

Férias de verão Hotéis Passagens aéreas

Destinos Cartão de crédito

Hoteis em paris, hotels.com

Hoteis em paris, café da manhã, internet grátis,

150 euros

Google Maps Foursquare

Apps Site versão mobile

Telefone de contato Atendimento pessoal

Conteúdo em Blog, Twitter,

Facebook, Orkut, …

Institutional Website

Social Sharing

Infographic  Source:  The  SEO  2.0:  The  game  has  changed,  has  your  strategy?  (Rich  Devine)  

E-CRM CRO

SEO  à  Search  OpJmizaJon  

Exemplos  

Algoritmos  de  video  

Algoritmos  de  video  

Backlinks  

1  

2  

3  

Keywords  Keyword  tool  Title  DescripPon  Tags  

Call  to  AcPon    CTA  Overlay    Domain  in  DescripPon    AnnotaPons  

Transcrição    Fiverr  

4  

Apple  Store  OpJmizaJon  

Apple  Store  OpJmizaJon  

1   Pesquisa  de  palavras-­‐chave  

2   OPmização  do  nome  do  app,  keywords  e  descripPon  

3   Popularidade  (Pedido  de  Reviews  +  Downloads)  

Apple  Store  OpJmizaJon  O  Snippet  na  appstore:    -­‐  Ícone  -­‐  Desenvolvedor  -­‐  Nome  do  AplicaPvo  -­‐  Custo    -­‐  Avaliações  

Apple  Store  OpJmizaJon  

“Appstore  suggest”  

Apple  Store  OpJmizaJon  

OPmização  do  nome  do  app  

Ícones    atraPvos  

Apple  Store  OpJmizaJon  

DescripPon  aparentemente  não  afeta  o  ranking  

Apple  Store  OpJmizaJon  

Black  hat  

Apple  Store  OpJmizaJon  Boas  práPcas:      -­‐  Só  atualize  nome  e  descrição  do  app  a  cada  versão  (não  suba  

uma  versão  nova  sem  alterações  no  app)  

-­‐  Não  use  nome  de  outros  apps.  

-­‐  Manter  o  app  gratuito  por  um  período  pode  ajudar  a  levantar  reviews.  

-­‐  Ferramenta  de  monitoramento  de  ranking  na  app  store  h{p://www.appcod.es/  

BrowserRank  

Microsoa  BrowserRank  

MS  Browser  Rank  Paper:  h{p://research.microsoT.com/en-­‐us/people/hangli/liu_et_al_sigir_2008.pdf    

Facebook  

OJmização  de  cardápio  

OJmização  de  cardápio  

OJmização  de  cardápio  

O  que  você  prefere?    Biscoitos  de  Mel  ou  

Os  Famosos  Biscoitos  de  Mel  da  Vó  Maria      

Omelete  com  Suco  de  Laranja  ou  Omelete  CelesPal  leve  e  fofo  com  Suco  de  Laranja  feito  na  hora      

Bolo  da  vovó...........................R$  9,00  ou  

Bolo  da  vovó...........................9  

h{p://www.nyPmes.com

/2009/12/23/dining/23m

enus.htm

l  

OJmização  de  cardápio  

1  

2  

3  

Link  Building  

Link  Building  

Fatores  off  page  

Análise  de  reputação  

Construção  de  autoridade  

Contexto  do  Link  Building  

1   Links  conPnuam  sendo  importantes,  pois  o  crawling  é  feito  a  parPr  deles.  

2   Anchor  text  perde  a  força,  contexto  do  link  ganha  força.  

3   User  signals  ganham  força.  Como  conseguir  links  de  usuários?    

Conteúdo  ganha  mais  relevância  

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PR  

Infográficos  

Apps  

online  

offline  

Conteúdo  é  o  Rei.  Links  são  a  rainha.  A  rainha  casou  com  o  Rei.  

Link  Building  Boas  práPcas:      -­‐  Construção  de  reputação  é  mais  importante  que  apenas  links.  

-­‐  Se  um  link  gera  tráfego  ele  é  um  bom  link.  

-­‐  Crescimento  de  links  comparado  com  o  crescimento  de  links  a  parPr  de  redes  sociais.  

Profissional  de  SEO  

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