Palestra: Design Consciente - 06/08

da pré-história aos dias de hoje

IMPACTA 06.08.2011

• formação acadêmica• habilidades individuais• bagagem cultural própria} conhecimento > consciência

Designer gráfico > projetista

você conhece essa

tipo grafia?

a tipografia Helvética – desenhada pelo

tipógrafo suíço max miedinger – foi lançada

em 1957 e tornou-se um dos tipos mais

populares e utilizados em todo o mundo.

pré-história > pinturas rupestres > simbologia

pictografia: primeiras representações visuais

ideografia: o abstrato pôde também ser representado

ideogramas > símbolos de associações de ideias

solDaDo

fonetismo > imitação da linguagem falada (expressão sonora) > divisão silábica > conjunto de sons

base para o desenvolvimento do sistema cuneiforme da escrita

escrita cuneiforme > 2800 a.c. > cunha sobre argila> linhas retas e inclinadas

desenvolvimento do alfabeto: conjunto de letras que, combinadas, formam palavras

um dos documentos mais antigos da mesopotâmia é o código de Hamurabi: monolito de 2,5 m de altura ficava exposto no templo de sippar, à vista de todos

alfabeto fenício > adaptação dos caracteres egípcios > base para os alfabetos árabe, hebraico, grego e romano

22 letras: escrito e lido Horizontalmente, da direita para a esquerda

cta24 letras + sinais

tipográficos e letras minúsculas: escrita e leitura da esquerda para a direita

alfabeto grego > equilíbrio arquitetônico com a inclusão de serifas

22 letras + novos sinais: as letras eram separadas por um ponto

alfabeto romano > difusão por toda europa > alfabeto mais utilizado no mundo

quadrata > 100 a.c. > desenho nobre com rigor clássico > pensamento aristocrático de Roma

evolução das romanas: mais contraste e serifas triangulares, mais legibilidade

rústica > variação da romana

mais informal e de rápida execução, essa versão abandona o rigor clássico das quadratas

uncial e semi-uncial > século Vi > formas arredondadas e traçado contínuo > execução fácil e rápida

a uncial era composta principalmente de maiúsculas e a semiuncial, de minúsculas. essas últimas, muito utilizadas em livros e documentos

carolíngia > imperador carlos magno torna-a obrigatória

as maiúsculas carolíngias foram descartadas e o uso da minúscula padronizou a escrita

letra gótica > economia de espaço > iniciais ornamentadas

a predominância da escrita gótica durou por aproximadamente três séculos nos países do ocidente europeu

letra romana > facilidade de execução e leitura > recuperação da minúscula carolíngia e da antiga maiúscula romana > mesma família

veneza, tipo desenHado por nicolas jenson, em 1475: os desenHos que surgiram sob sua influência são cHamados “tipos venezianos”

bíblia de gutenberg, 1455: início da produção em massa no ocidente.641 folHas impressas em cerca de um ano e meio

séc. XiX > Revolução industrial > produção em série> produtos acessíveis > consumo

interesse econômico: design em segundo plano.tipos com serifas ornamentais revelam a abundância do uso de tipos decorativos.

arts and crafts > William morris: pioneiro do design moderno> Design: função prática e estética > produtos caros e inacessíveis

produtos artesanais: estampas de papel de parede, com formas simples e orgânicas, de joHn Henry dearle, 1897 e 1900, para William morris &co.

art nouveau > formas orgânicas e naturais preservadas > influência no design: editorial, moda, mobiliário, decoração, tipografia

alfabeto Art NouveAu compilado por a. r. van der burg, c. 1900

estudo de eliseu visconti (1866-1944) para a capa do primeiro número da revista revue Du BreSIl, 1895

liceu de artes e ofícios de são paulo > divulgação da art nouveau

cartaz de anúncio de cigarro, criação de alpHonse maria mucHa, 1898

litografia > impressão direta na pedra > desenhos e letras mais livres

cartaz de anúncio de bebida, de jules cHerét, 1895

cartaz do cabaré MoulIN rouge, de toulouse-lautrec, 1891

rompimento com o academicismo:termo IMpreSSIoNIStA nasce a partir da obra IMpreSSIoN: SoleIl levANt, 1872, de claude monet

século 19 > desenvolvimento tecnológico da era industrial > artes plásticas > impressionismo

ctao uso livre

da cor em joy of lIfe, de Henri matisse, 1905/1906

fauvismo > início do século 20 > simplificação das formas e autonomia das cores > emoções

leS DeMoISelleS D'AvIgNoN, 1907, de pablo picasso, representa o nascimento do cubismo

cubismo > 1907 a 1914 > transgressão às tradições > formas geométricas

1909 > futurismo > era da máquina

cidades futuristas com prédios arranHa-céus influenciaram a arquitetura da época. desenHo do edifício lA CIttà NuovA (cidade nova), 1912, de antonio sant’elia

uso livre da tipografia para expressar a liberdade em pArole IN lIBertA (palavras em liberdade), de filippo marinetti

capa da revista DADAphoNe, com participação de tristan tzara

dadaísmo > anti-arte nonsense pelo mundo > anarquia

ctaKleINe DADA

SoIreé, 1922: litografia de tHeo van doesburg e Kurt scHWitters

leS AMoureux, de man ray

el lissitzKy criou o cartaz revoluCIoNárIo CoNStrutIvIStA, 1920, que simboliza a vitória do exército vermelHo sobre as forças brancas dos reacionários

1919 > construtivismo russo > transformação social > mundo socialista

uso de fotomontagem e tipografia sem serifa em cartazes de alexander rodcHenKo

elementos geométricos > cor primária > fotomontagem > tipos sem serifa

palavras + imagens > fotojornalismo

cartazes de alexander rodcHenKo

ctaposter MAN wIth

A MovIe CAMerA, litografia de vladimir e georgii stenberg, 1926

capa e página da revista De StIjl, projeto gráfico de tHeo van doesburg

De Stijl > influência do construtivismo russo

base do movimento é a arte abstrata, com uso de cores primárias e formas básicas compostas por ângulos retos.piet mondrian, CoMpoSItIoN A, 1923 cartaz do movimento De StIjl

influência futurista e dadaista na bauHaus: convite desenHado por Karl-peter röHl em litografia para a cerimônia de inauguração da bauHaus, em março de 1919

Bauhaus > 1919 a 1933 > ideias socialistas > construtivismo russo

influência dos movimentos abstrato e cubista: formas geométricas e o uso de grafismos em litografia colorida de Wassily KandinsKy, 1923

ctafrontispício da

revista BAuhAuS, edição de 1928, arte criada por Herbert bayer

profunda reavaliação e transformação do design > less is more > simplicidade

curso graduado: novos tipos sem serifa, de desenHos simples e geométricos. alfabeto desenHado por Herbert bayer, 1926

o cuidado com o design + produção industrial tornou a escola cada vez mais rentável. cartaz anuncia a exposição itineranteda bauHaus, em 1929

mistura de formas arredondadas e quadradas no cartaz de joost scHmidt para a exposição da bauHaus em 1923

1933: fim da bauHaus. o ensino inovador se difundiu nos centros de arte pelo mundo.o golpe CoNtrA A BAuhAuS, colagem de iWao yamaWaKi, 1932

art Déco > década de 1930 > design simples, geométrico e luxuoso > produção em série > baixo custo das obras

momento de experimentação tipográfica. a partir de letras sem serifa, surgiram tipos elegantes. alfabeto experimental, de jan tscHicHold, 1929

alfabeto sem título, de andré vlaanderen, 1928

poder industrial das máquinas e a expansão capitalista serviam uma sociedade ávida pelo consumo: capa da revista vogue, de georges lepape, 1927

desenHos geométricos e sofisticados:NorD expreSS, cartaz de a. m. cassandre, 1927

ctao fascínio pelos

arranHa-céus na capa da revista grAphIS, de josepH binder, 1948

styling > início da década de 1950 > american way of life > promover o consumo no pós-guerra > cultura pop

pintura de roy licHtenstein, StuDy for vICKI, 1964

a experimentação tornou-se uma nova mentalidade: leSS IS Bore.garrafas de coca-cola em cartaz de andy WarHol

embalagem da sopa campbell: ícone da cultura pop no cartaz de andy WarHol

cartazes da década de 40/50: mistura de tipografias denunciam um design poluído

modernismo > década de 60 > grid system > linhas retas e geométricas de construção

o design moderno: tipos de máxima legibilidade e uniformidade de traço. Helvética na comunicação visual do metrô de nova yorK, criação de massimo vignelli

influência na área corporativa: uso da Helvética em logotipos

calendário de 1964 e capa de disco, projetos do modernista Wim crouWel: somos filHos do nosso tempo

cartazes de Wim crouWel: linHas de construção

desenHos tipográficos de Wim crouWel: presença de linHas retas

livros literários de pequenas tiragens: IMprovISAção gráfICA (experiências tipográficas), criação de aloísio magalHães, 1958

no brasil foi criada, em 1954, uma gráfica particular cHamada o gráfICo AMADor. símbolo idealizado por aloísio magalHães

alexandre Wollner (1928) > influência do movimento concretista

arte de alexandre Wollner, da década de 50, época em que fazia parte do grupo ruptura

cartazes de alexandre Wollner para as bienais de 1955 e 1957

análise das letras que formam a palavra vera cruz. ao lado, o desenHo do logotipo na estrutura dos grids e sua versão final

criações de logotipos de alexandre Wollner

regra de ouro > grid da natureza

lei áurea: a matemática na natureza e na arte

herb lubalin (1918-1981) > conteúdo e forma em sintonia

logotipo Mother AND ChIlD

capa da fACt, 1964: baixo orçamento

cartaz the Next wAr wIll DeterMINe Not whAt IS rIght But whAt IS left (a próxima guerra determinará não o que é certo, mas o que resta) para o AMerICAN INStItute of grAphIC ArtS exhIBItIoN

capa da revista AvANt gArDe: uso da tipografia de mesmo nome

cortar, sobrepor, redesenHar as letras. o jornal u&lc experimentava novos caminHos para o uso da tipografia página da revista AvANt gArDe

cartaz de bob dylan: psicodelismo na arte de milton glaser, 1966

pós-modernismo > décadas de 60 e 70 > desestabilização da ordem > anarquia, caos e emoção

as grids do modernismo tidas como repressão: os pós-modernos criam uma linguagem descontraída, misturando os estilos, como no cartaz ao lado, de milton glaser

visão e emoção do designer: o importante não é ser “lido”, mas compreendido. capa da revista lIttle whIte lIeS, 2011, por david carson

texto ilegível na tipografia zapt dingbat. revista rAy guN, edição de 1994, por david carson

o texto na capa é a continuação de uma matéria da revista (rAy guN, edição de 1995), por david carson

INSpIrAl CArpetS: colagens, textos não lineares e experiências com tipografia (rAy guN, edição de 1992)

boom na criação de novas fontes: desenHos tipográficos livres dos grids e carregados de liberdade

reinventar: sobreposição de elementos e novos alinHamentos.revista AreNA, edição de 1989/1990, criação de neville brody

design contemporâneo > década de 1980 > modernismo + pós-modernismo > inovar

exemplos do uso da Helvética sob o viés modernista e a sua renovação

estruturar a anarquia com espontaneidade > liberdade de expressão > híbrido > simplicidade + caos

uso de formas geométricas e orgânicas. grids de composição com flexibilidade.dupla da revista pop ISSue 9, de lee sWillingHam e stuart spalding, 2004

duas ou mais coisas acontecendo ao mesmo tempo: uso de técnicas de sobreposições e transparências no poster plAy, de martin WooKtli, 2005

ChINA ShADow, 2006, criação de qian qian

a interferência gráfica em fotos: mistura da realidade com a ficção. foto para a exposição grAphICS IN fAShIoN 02, criação do trio anne-mette Hojland, jesper von Wieding e per madsen, 2006

neville Brody (1957) > geração de 1980 > tipografia como experimentação

família tipográfica ff dirt 1-7: experimentação no tratamento das fontes como imagens, 1994

ctacartaz de neville

brody para a exposição fuSe, fontsHop international 1994

cartaz para a exposição fuSe, em toKyo, 1999

cartaz para festival de música eletrônicaCut AND SplICe, 2003

desenHos tipográficos, criações de neville brody

documentário Helvetica (2007) > gary HustWitsite oficial do filme: WWW.Helveticafilm.com

amor e ódio

helvetica

bibliografia

entrelinha designwww.entrelinha.art.br

Palestra: Design Consciente - 06/08

Education

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