Planejamento de Mídia

Projeto Integrado – Fabio Ramos / Bruno Mastrocolla

Onde o planejador mostra

resultados?

É no planejamento e não na negociação.

Planejamento de mídia é:

Planejamento

Estudo do mercado

Analise dos meios

Análise dos veículos

NegociaçãoCompras

Orquestrar

Pós-compra

Roteiro

Público Alvo

Budget de Mídia

Período da Campanha

Abrangência da Campanha

Objetivos de Marketing

Midiografia

Perfil Demográfico

Perfil Psicográfico

Objetivos de Mídia

Estratégia de Mídia

Justificativa

Flow Chart

Custo Geral

TV

Alocação Geográfica

Táticas e ferramentas

Audiência (Rating)

Domiciliar e Individual

Participação (Share)

Custo por ponto (CPP)

Custo por mil (CPM)

GRP

Alcance

Rating / Audiência (%) (#)

Porcentagem de indivíduos ou domicílios que assistiram

a emissora X num determinado momento.

Um ponto de rating é igual a 1% do universo (target).

Fórmula:

Minutos Vistos / Minutos possíveis * 100

Rating Individual

Universo = 3 Mulheres e 7 Homens

Rating Mulheres: 112 /180 * 100 = 62% Rating Homens: 99 / 420 * 100 = 23% Rating Total: 211 / 600 * 100 = 35%

Min. Vistos 10 30 15 20 18 42 36 0 40 0

Min. Possíveis 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60

Rating Domiciliar

Domicílio 1 Domicílio 2 Domicílio 3 Domicílio 4

20 minutos 30 minutos 40 minutos 0 minutos

Minutos Possíveis: 60 minutos

Rat. Domiciliar do canal A:

20+30+40+0 / 240 *100 = 38%

Share (Participação) Shr (%)

É a participação que tem uma emissora sobre o total de

ligados.

Fórmula:

Rating do Canal / total de ligados X 100

Share (Participação) Shr (%)

Emissora Rating % Share %

A 10% 16%

B 20% 33%

C 15% 25%

D 5% 8%

E 8% 13%

Outros 3% 5%

TVr% 61% 100%

GRP = Gross Rating Points

Pontos Brutos de Audiência

Soma de Audiências

Exemplo

Novela III – 40%

Jornal Nacional – 50 %

Filme – 10%

Soma de Audiências = 100 GRP

GRP = Gross Rating Points

Programa Raiting % Inserções GRP

N20h 16 1 16

Jnac 12 2 24

Fant 10 3 30

Total 6 60

CPP – Custo por Ponto

É o valo a ser pago por cada ponto de audiência.

Fórmula: Custo / Rating

N20H = R$ 100.000,00 / Rat(%) = 50%

CPP = R$ 2.000,00

Grur = R$ 10.000,00 / Rat(%) = 4%

CPP = R$ 2.500,00

CPM – Custo por Mil

É o valor a ser pago para se comunicar com mil

telespectadores.

Fórmula: Custo / Audiência Absoluta * 1.000

N20H = R$ 100.000,00 / Rat(#)10 milhões

CPM = R$ 10,00

Mídia Impressa

Cm X Col

Coluna 1 2 3 4 5 6

Largura 4,6 9,6 14,6 19,6 24,6 29,7

Cm X Col

Altura da página: 52 Cm

Calculo de Valores

Folha de São Paulo

Cm X Col = R$ 689,00

¼ página

26 X 3 = 78 Cm X Col

78 X 689,00 = R$ 53.742,00

Revistas

Perfil

Circulação

Tiragem

O que entregar

Roteiros

Mapas de mídias em formatos digitais

Filme