Post on 22-Apr-2015
PSICODINÂMICA DAS CORES NACOMUNICAÇÃO
Semana 05
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
As cores geradas podem produzir impressões, sensações e reflexos sensoriais de grande importância, porque cada uma delas tem uma vibração determinada em nossos sentidos e podem atuar como estimulante ou perturbador na emoção, na consciência e em nossos impulsos e desejos.
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
O seu estudo voltado para o marketing permite conhecer sua potência psíquica e aplicá-la como poderoso fator de atração e sedução para identificar as mensagens publicitárias sob todas as formas:
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
• apresentação de produtos;
• embalagens;
• logotipos;
• cartazes;
• comerciais;
• anúncios; etc.
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
A cor de apresentação deve estar de acordo com o caráter e a qualidade do conteúdo/conceito e deve ser ajustado com os requerimentos psicológicos e culturais do público a que se destina.
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
A linguagem da cor é um meio atrativo que atua sobre o subconsciente dos consumidores, permitindo sua utilização alinhada com os objetivos estratégicos dos produtos e das empresas.
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Sobre o indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor exerce uma ação tríade:
• impressionar (estímulo visual);
• expressar (provoca uma emoção);
• construir (tem um significado próprio).
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores-luz primária
São as cores não materializadas, ou seja são radiações de luz emitidas por meio dos monitores de TV, computadores e vídeo. São primárias porque estão sendo visualizadas em sua carga máxima de luz.
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores-luz primária » Espectro Aditivo
É o resultado da junção de irradiações luminosas. Por meio da adição das três irradiações de luz: vermelha (Red), verde (Green) e azul. (Blue), num mesmo instante obtém-se o branco. Na ausência das luzes obtém-se o preto.
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores-luz primária
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores-pigmento primária
É a forma materializada das cores que formam as tintas, para impressão de peças gráficas, por exemplo.
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores-pigmento primária » Espectro Subtrativo
É quando misturamos pigmentos coloridos e estes funcionam como seletores ou filtros de luz. Processo utilizado em gráficas e empresas de fotolito. Aqui as três cores primárias são: azul, vermelho, amarelo. A mistura desses pigmentos com o preto produzem uma infinita combinação de cores.
Introdução
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores-pigmento primária
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Derivando de hábitos sociais estabelecidos durante longo espaço de tempo, fixam-se atitudes psicológicas que orientam inconscientemente inclinações individuais.
OBS.: A INTERPRETAÇÃO DA COR PODE SER UMA REFERÊNCIA
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
COR OBJETO SIGNIFICADO
Branco Vestido de noiva Pureza
Preto Noite Medo / Desconhecido
Vermelho Sangue Vida
Azul Enxoval bebê Força (M)
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Esses significados ficam de tal forma enraizados na cultura que vemos o emprego de sensações visuais para definir estados emocionais ou situações vividas pelo indivíduo. Algumas frases comuns:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
• De repente, a situação ficou “preta”;
• Fulano estava “roxo” de raiva;
• Ela sorriu “amarelo”;
• O susto foi tão grande que ela ficou “branca”;
• Estava “vermelha” de vergonha;
• Ele enjoou que ficou “verde”.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
E para analisar os efeitos de sentido provocado pelas cores, é preciso ter em conta que elas provocam sensações polarizadas (positivas ou negativas).
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
A determinação do uso da cor na publicidade está relacionada à persuasão do consumidor e à psicologia da cor.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cada cor possui uma expressividade que remete ao observador alguma coisa. O uso da cor está relacionado à mensagem que o produto/serviço tem a oferecer. As cores possuem como princípio a qualidade de captar a atenção imediata do consumidor:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
• Produz diversas mudanças corpóreas (aumento involuntário da respiração e do fluxo sanguíneo; influencia no estado de espírito, de humor e de saúde);
• Produz mudanças em nosso comportamento e atitudes;
• Pode ser associada a diversos simbolismos e códigos de expressão artística e de comunicação visual, num processo de caráter universal.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
As cores podem ter significados e provocar sensações diferentes:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Branco:
Indica neutralidade, vida quando associada à alimentação (leite), liberdade; mas por outro lado, remete a cor dos fantasmas e dos espíritos.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Branco:
Associação material: batismo, casamento, cisne, lirio, primeira-comunhão, neve, nuvens em tempo claro, areia clara.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Branco:
Associação afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade, afirmação, modestia, deleite, riqueza, infância, alma, harmonia, estabilidade, divindade, alegria.
Significado das Cores
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Branco:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Branco:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Amarelo:
Visível à distância. Não é uma cor motivadora. Indicada para aplicação de anúncios que indiquem luz. Não é aconselhável utilizar a cor em superfícies muito extensas.
Significado das Cores
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Amarelo:
Associação material: flores grandes, palha, luz, verão, chinês, calor de luz solar, dinheiro (moedas douradas), riqueza.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Amarelo:
Associação afetiva: iluminação, conforto, alerta, ciúme, orgulho, esperança, idealismo, egoísmo, inveja, ódio, criança, espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade, expectativa, alegria, ação, poder, dinamismo, impulsividade, irritação, covardia.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Amarelo:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Amarelo:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Amarelo:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Amarelo:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Vermelho:
Traz referência com a alimentação, energia e fluxo (sangue), além de acolhimento (fraternidade). Pode remeter à proibição e à revolução, além de sensualidade.
Significado das Cores
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Vermelho:
Associação material: rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo, vida, Sol, fogo, chama, sangue, combate, lábios, mulher, feridas.
Significado das Cores
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Vermelho:
Associação afetiva: dinamismo, força, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, esplendor, calor, intensidade, paixão, vulgaridade, poder, vigor, glória, violência, excitação, ira, interdição, emoção, ação, agressividade, extroversão, sensualidade.
Significado das Cores
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Vermelho:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Vermelho:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Vermelho:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Vermelho:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Vermelho:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Vermelho:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Laranja:
Indicado para as mesmas aplicações do vermelho (segmentos de alimentos), porém possui efeitos semelhantes com resultados mais moderados.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Laranja:
Associação material: ofensa, agressão, competição, operacionalidade, locomoção, outono, fogo, pôr-do-sol, luz, chama, calor, festa, perigo, aurora, raios solares, robustez.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Laranja:
Associação afetiva: desejo, excitabilidade, dominação, sexualidade, força, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria, advertência, tentação, prazer, senso de humor, movimento, aconchego, intelectualidade, desamparo, insegurança.
Significado das Cores
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Laranja:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Laranja:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Laranja:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Verde:
Estimulante, mas com pouca força sugestiva. Mistura do amarelo e azul, contém a dualidade do impulso ativo e a tendência ao descanso e relaxamento.
Significado das Cores
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Verde:
Associação material: umidade, frescor, primavera, bosque, águas claras, folhagem, mar, verão, planície, natureza.
Significado das Cores
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Verde:
Associação afetiva: bem-estar, paz, saúde, tranquilidade, segurança, crença, firmeza, coragem, desejo, descanso, liberalidade, tolerância, esperança, amizade, equilíbrio.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Verde:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Verde:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Verde:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Verde:
Significado das Cores
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Azul:
Grande poder de atração. Neutralizante nas inquietações do indivíduo. O céu é azul e por isso é a cor do divino, do eterno. Indicado para produtos como planos de saúde e seguros.
Significado das Cores
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Azul:
Associação material: espaço, viagem, montanhas longínquas, frio, mar, céu, gelo, masculinidade, tecnologia, águas tranquilas.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Azul:
Associação afetiva: verdade, sentido, afeto, intelectualidade, paz, advertência, precaução, serenidade, infinito, meditação, confiança, amizade, amor, fidelidade, sentimento profundo.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Azul:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Azul:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Azul:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Azul:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Azul:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Azul:
Significado das Cores
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Violeta:
Acalma o sistema nervoso. Quando combinado com outras cores pode ampliar as sensações. Cor que possui bom poder sonífero (em exagero), podendo gerar desinteresse, mas na dose correta pode estimular a área criativa.
Significado das Cores
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Violeta:
Associação material: enterro, cerimônia, noite, igreja, aurora, sonho, mar profundo.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Violeta:
Associação afetiva: sofisticação, realeza, calma, dignidade, autocontrole, violência, furto, agressão, fantasia, mistério, profundidade, dignidade, justiça, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma.
Significado das Cores
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Violeta:
Significado das Cores
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Cinza:
Cor neutra que representa resignação e neutralidade. Indica Discrição. Usado para atitudes neutras e diplomáticas.
Significado das Cores
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Cinza:
Associação material: pó, chuva, ratos, neblina, máquinas, mar sob tempestade, cimento – edificações.
Significado das Cores
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Cinza:
Associação afetiva: tédio, decadência, velhice, desânimo, seriedade, sabedoria, passado, finura, pena, aborrecimento, carência, vital, maturidade, medo, autoridade, estresse, fadiga, elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza, aspereza.
Significado das Cores
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Cinza:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cinza:
Significado das Cores
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Preto:
É tecnicamente a absorção de todas as cores. Por conta disso ele representa a autoridade, rigidez, elegância e tradição. Pode ser encontrado em muitos logos com simplicidade e sofisticação.
Significado das Cores
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Preto:
Associação material: sujeira, sombra, funeral, noite, carvão, fumaça, condolência, morto, fim, coisas obscuras, poder, sofisticação, formalidade, medo, anonimato, segredo, música de som estridente.
Significado das Cores
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Preto:
Associação afetiva: mal, pessimismo, sordidez, tristeza, desgraça, dor, temor, negação, melancolia, opressão, angústia, renúncia, intriga.
Significado das Cores
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Preto:
Significado das Cores
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Preto:
Significado das Cores
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Preto:
Significado das Cores
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Marrom:
Ao marrom se associa a cor da pele morena, sendo na Antiguidade a cor feminina, a cor da terra e da fecundidade. Muito usado em logos relacionados à construção ou empresas relacionadas à natureza e seus produtos. É uma cor mais quente, mas no sentido de aconchego.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Marrom:
Associação material: terra, águas lamacentas, outono, doença, sensualidade, desconforto, rascunho.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Marrom:
Associação afetiva: pesar, melancolia, resistência, vigor, utilidade.
Significado das Cores
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Marrom:
Significado das Cores
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Rosa:
As qualidades atribuídas à cor rosa são consideradas tipicamente femininas.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Rosa:
Associação material: prods. feminino, infantil.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Rosa:
Associação afetiva: afeto, calma, encanto, amor, inocência, suavidade, ternura, suavidade.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Rosa:
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores Nobres – Prata e Dourado:
Representam valor e dignidade. Passam a sensação de status e prestígio. Aplicados em anúncios de luxo. Expressa sofisticação em nobreza.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores Nobres – Prata:
Pela proximidade com o branco, o azul e o cinza, gera efeitos de sentido de frieza e distanciamento. A cor prata carrega os sentidos do luxo e da solenidade, remete a sofisticação moderna, a tecnologia. E signo de atualizacao, modernidade e requinte.
Significado das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Cores Nobres – Dourado:
Tem associações vinculadas a dinheiro, luxo e até felicidade. No simbolismo cristão, é signo do sagrado. A fama e o glamour também estão intimamente conectados a cor ouro.
Significado das Cores
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Cores Nobres – Prata e Dourado:
Combinação das Cores
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Na Publicidade a combinação de cores está diretamente relacionada ao produto a ser lançado e ao público que vai consumir o produto.
Portanto ao escolher as cores para um logotipo ou anúncio, o Diretor de Arte deve levar em consideração os seguintes fatores:
Combinação das Cores
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PERFIL DA EMPRESA(séria, sólida, tradicional, conversadora, moderna, arrojada, jovem)
+
SENSAÇÃO DESEJADA(confiança, credibilidade, força, fome, alegria, paz , beleza, delicadeza,
tranquilidade)
+
PÚBLICO ALVO(jovem, adulto, homem, mulher, moderno, conservador,
nível sócio-econômico-cultural)
Combinação das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Por exemplo, ao criar um logotipo para um escritório de Contabilidade, o Diretor de Arte deve avaliar os seguintes passos:
PERFIL: Séria, SólidaSENSAÇÃO DESEJADA: Confiança, Credibilidade.PÚBLICO ALVO: Empresários, Adultos
Combinação das Cores
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Cores apropriadas:
Cores inadequadas:
Combinação das Cores
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Potencializa os efeitos de sentido que têm nos observadores. Dá significação mais ampla à percepção do indivíduo. A combinação pode ser por proximidade nos tons, como vermelho e rosa, ou por aproximação de significação, como vermelho e amarelo.
Combinação das Cores
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Combinações de cores – Azul e Branco
• Combinação estimulante.
• Predispõe o observador à simpatia.
• Oferecem a sensação de segurança e estabilidade no produto.
Combinação das Cores
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Combinações de cores – Azul e Vermelho
• Estimulante da espiritualidade.
• Combinação delicada.
• Maior eficiência na Publicidade.
Combinação das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinações de cores – Azul e Vermelho
Combinação das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinações de cores – Azul e Vermelho
Combinação das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinações de cores – Azul e Vermelho
Combinação das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinações de cores – Azul e Preto
• Sensação de Antipatia.
• Deixa o indivíduo preocupado.
• Desvaloriza a mensagem publicitária.
Combinação das Cores
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Combinações de cores – Vermelho e Verde
• Estimulante, porém possui pouca eficiência na publicidade.
• Usada na Publicidade quando ligada à produtos rurais.
Combinação das Cores
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Combinações de cores – Vermelho e Amarelo
• Estimulante.
• O vermelho gera fome e o amarelo gera ansiedade.
• Gera no indivíduo necessidade de “se apressar”.
Combinação das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinações de cores – Vermelho e Amarelo
Combinação das Cores
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Combinações de cores – Verde e Amarelo
• Produz atitude passiva nas pessoas.
• Pouco eficaz na publicidade (mundial);
• No Brasil, remete a elementos da identidade cultural.
Combinação das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinações de cores – Verde e Amarelo
Combinação das Cores
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Combinações de cores – Roxo e Variações
• Roxo + Vermelho: Sensação de Calor.
• Roxo + Amarelo: Luminosidade.
• Roxo + Laranja: Calor.
• Roxo + Azul: Sensação de Frio.
• Roxo + Verde: Arejado.
Combinação das Cores
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DICA
Combinação das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
DICA
Cores revelam identidades
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores
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Matiz: refere-se à identidade essencial de uma cor – vermelho, violeta, laranja, amarelo, etc.
Parâmetro das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Saturação: descreve sua intensidade. Uma cor saturada é muito mais intensa ou vibrante. Cores com menor saturação são entendidas como opacas ou atenuadas.
Parâmetro das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Valor: É a quantidade de luminosidade presente na cor. Adiciona-se a escala acromática (escala dos cinzas).
Parâmetro das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
LUMINOSIDADE
Mais Luminosidade + Mais Positividade nas Sensações
Mais Sombra + Sensações menos positivas
Parâmetro das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Temperatura: Sensação transmitida pela cor, dando a impressão de ser:
Parâmetro das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Temperatura:
Quentes:
• Possuem uma vibração muito intensa;
• Tendem a avançar (saltar) e vibrar;
• Compostas pela derivação do laranja, vermelho e amarelo.
Parâmetro das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Temperatura:
Frias:
• Quando predominam, dá um caráter emotivo a imagem;
• Tendem a retrair (encolher);
• Compostas pela derivação do azul, roxo e verde.
Parâmetro das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Temperatura:
Neutras:
• Não há predomínio de tonalidades quentes ou frias;
• Compostas pela mistura com o preto, branco, cinza.
Parâmetro das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Temperatura:
Parâmetro das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Temperatura:
Parâmetro das Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Temperatura:
Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
DIMENSÃO: porque aumenta e diminui, aparentemente, os ambientes.
PESO: porque torna, aparentemente, os volumes mais leves ou pesados.
ILUMINAÇÃO: porque absorve uma parte da luz recebida e reflete outra.
Cores
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
TEMPERATURA:porque imprime a ideia subjetiva de “quente” e “frio”.
SIMBOLISMO: porque se relaciona com as tradições.
EMOÇÃO: porque se associa diretamente ao nosso psiquismo.
Cores
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É na captação desse fenômeno que a Publicidade se apoia para realizar sua função primordial:
• contribuir para a venda;
• construir uma imagem;
• perpetuar o interesse.
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