Publicidade em Vídeos Online, integrando TV e Online

@rodpaolucci

Contextualizando: Evolução da internet

Sites curtos, simples, semelhantes à capa de um jornal

Fase 1: Texto “95-00”

Fase I1: Imagem/Áudio “00-07”

Sites exibem mais conteúdo incluíndo galeria de imagens e rádios.

Contextualizando: Evolução da internet

Fase II1: Vídeo “07- ”

Vídeos passam a ser fáceis, e acessíveis.

Contextualizando: Evolução da internet

Vídeos são incorporados na estratégia de conteúdo

Fonte: comScore/Cisco

51% do tráfego da internet

A Explosão dos Vídeos Online

Consumo de vídeos no Brasil bate a marca de 5.5 bilhões em Out/12

Vídeos Online atingem 83% da população brasileira na internet

Brasileiros assistem a 140 vídeos gastando 11 horas mensais.

Audiência fragmentada aumenta necessidade de alcance

Content Everywhere. Ads Everywhere.

Por que Video Advertising?

Produção de conteúdo em larga escala abre enorme oportunidade de comunicação com audiência

Uma nova forma de fazer publicidade digital

Por que Video Advertising?

0

2,75

5,5

8,25

11

07/2010 07/2011 07/2012 10/2012

11

9,6

5,34

3,55

Visualizações Video Ads (em bilhões)

50% dos usuários de tablet assistem a vídeos online

2.9 bilhões é o valor gasto com publicidade em videos online em 2012

33% é o percentual que vídeo representará no bolo digital até 2017 (atrás apenas de banner)

Uma nova forma de fazer publicidade digital

Por que Video Advertising?

50% dos usuários de tablet assistem a vídeos online

2.9 bilhões é o valor gasto com publicidade em videos online em 2012

33% é o percentual que vídeo representará no bolo digital até 2017 (atrás apenas de banner)

Comparado a outros canais, anunciar em vídeos é mais efetivo?

Qual percentual das suas campanhas incluíram videos online?

Experiência de consumo de vídeos online se aproxima da TV

Combinando TV e Videos Online

Vídeos são uma poderosa ferramenta de planejamento e ressonância

Têm a capacidade de prender mais a atenção do usuário, focada no player.

Assim como na TV...

Conteúdo de qualidade importa

Anúncios divertidos capturam mais

Relevância importa

Combinando TV e Videos Online

Experiência de consumo de vídeos online se aproxima da TV

Vídeos são uma poderosa ferramenta de planejamento e ressonância

Têm a capacidade de prender mais a atenção do usuário, focada no player.

Mais interação, mais personalização

Vídeo: Mídia de Experiência

“O  grande  alcance  da  TV  combinado  com  o  impacto  de  amplificação  dos  videos  online  criam  uma  

estratégia  de  marke<ng  de  sucesso.”

Dave%Kaplan,%Senior%Vice%President,%Product%Leadership%at%Nielsen%IAG%

Vídeo: Mídia de Experiência

“O  grande  alcance  da  TV  combinado  com  o  impacto  de  amplificação  dos  videos  online  criam  uma  

estratégia  de  marke<ng  de  sucesso.”

Dave%Kaplan,%Senior%Vice%President,%Product%Leadership%at%Nielsen%IAG%

Publicidade nativa como forma de engajamento

Obtem-se feedback sobre quais peças são preferidas por cada tipo de audiência

Auxilia no planejamento offline

Usuário escolhe a peça que deseja assistir

Melhorando a Experiência: AdSelector

Permite aprofundamento em especificações técnicas do produto, fotos e interação com agentes.

Entender e segmentar quais opções são críticas para usuário.

Melhorando a Experiência: Interatividade

Usuário pode navegar entre diversas opções na peça

Relevante para medir a eficiência da peça para determinada audiência.

Auxilia no planejamento offline.

Pergunta simples após a exibição do anúncio

Melhorando a Experiência: Pesquisa

Anúncio relacionado ao conteúdo do vídeo, maiores taxas de conversão.

Efeito de compra por impulso.

Experiência de compra ao assistir o vídeo

Melhorando a Experiência: Vídeo Clicável

T"Commerce)

Segmentando gostos e comportamentos

Personalizando a Experiência: Audiência

Escolher a hora certa para comunicar com a audiência

pré-almoço horário relaxamento

Personalizando a Experiência: Primetime

Entender o perfil de consumo em diferentes horários faz a diferença para resultado de recall da marca.

Entrega de acordo com posição geográfica

Entender as peculiaridades regionais ajudam a aproximar o usuário.

Personalizando a Experiência: Geolocalização

Variação da mensagem de acordo com condição climática

Personalizando a Experiência: Clima

Ofertas podem ser otimizadas de acordo com a temperatura local

O que são métricas relevantes e o que são vanity metrics?

Métricas

Mas o que consigo medir com vídeos?

Métricas: Desejo de Compra

Medir intenção de compra e impacto do anúncio sobre usuário

Métricas: Engajamento

Interesse em compartilhar o anúncio com amigos

Métricas: Frequência

Mensuração da maior efetividade para impacto em campanhas de branding e performance.

Brand Lift

CTR

@rodpaolucci

Obrigado!

rodrigo.paolucci@sambaads.com.br