Post on 06-Jun-2015
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Relacionamento com a mídiaAssessoria de imprensa
Prof. Dr. Guilherme Carvalho
O que é mídia? Tipos de mídia? Características de cada uma? Conteúdos?
Relacionamento com a mídia
Impresso Tipos• Revista (semanal ou mensal) ou Jornal
(diário ou semanal)• Formatos (tablóide, standard)• Porte (grande, médio ou pequeno)• Comunitário• Bairro• Sindical• Empresarial
Relacionamento com a mídia
Impresso Características:• Caráter informativo e de prestação de
serviços; Periódicos, facilitam a programação e veiculação. Prazo máximo para entrega de materiais, data e hora.
Relacionamento com a mídia
Impresso Pontos positivos:• Meio de grande impacto. • Várias possibilidades de comunicação com o público;• Muita credibilidade;• Público formador de opinião;• A leitura é realizada em diferentes situações e locais;
Pontos negativos:• São descartados porque se tornam velhos;• Segmentação demográfica
Relacionamento com a mídia
Impresso Pontos positivos:• Meio de grande impacto. • Várias possibilidades de comunicação com o público;• Muita credibilidade;• Público formador de opinião;• A leitura é realizada em diferentes situações e locais;
Pontos negativos:• São descartados porque se tornam velhos;• Segmentação demográfica
Relacionamento com a mídia
Impresso Conteúdos:• Release• Sugestão de pauta• Fotografias• Malling• Press-kit• Carta• Fax
Relacionamento com a mídia
Impresso Considerações:• Público (classe social)• Preço• Circulação• Tiragem• Qualidade (física e intelectual)• Política editorial• Credibilidade
Relacionamento com a mídia
Impresso Mensuração:• Clipping• Veículos publicados• Quantitativo (espaço ocupado)• Qualitativo (conteúdo da notícia)• Repercussão• Continuidade• Análise em grupo
Relacionamento com a mídia
Impresso Dicas:• Lista de contatos (pauteiros, editores,
jornalistas)• Qualidade• Atendimento (troca ou bônus informal)
Relacionamento com a mídia
Rádios TiposRádio convencional (AM ou FM) ou webrádio• Rádios news• Rádios educativas• Rádios culturais• Rádios esportivas• Rádios universitárias• Rádios de entretenimento• Rádios mistas
Relacionamento com a mídia
Rádios Características:• Segmentação de público;• Apresentadores são muito conhecidos pelo
público, como os comunicadores;• Linguagem adaptada ao público;• Alcance regional e localizado;• Indicado como meio principal
ou complementar;• Primeiro meio de informação (dinamismo).
Relacionamento com a mídia
Rádios Pontos positivos:• Há uma grande quantidade de receptores de
rádio, incluindo em ambientes domésticos, profissionais, carros e dispositivos móveis (rádios portáteis, celulares e outros aparatos);
• Uso de efeitos sonoros, trilha musical• Maleabilidade: mensagem pode ser moldada
rapidamente (ao vivo);• Instantâneo: a mensagem chega em tempo real
ao ouvinte;
Relacionamento com a mídia
Rádios Pontos positivos:• Há uma grande quantidade de receptores de
rádio, incluindo em ambientes domésticos, profissionais, carros e dispositivos móveis (rádios portáteis, celulares e outros aparatos);
• Uso de efeitos sonoros, trilha musical• Maleabilidade: mensagem pode ser moldada
rapidamente (ao vivo);• Instantâneo: a mensagem chega em tempo real
ao ouvinte;
Relacionamento com a mídia
Rádios Pontos negativos:• Espectador tem atenção dividida, pois quase
sempre está em outra atividade enquanto ouve o rádio;
• Necessidade de continuidade para assimilação;
• Não é adequado a apresentação técnica ou complicada. Mensagem deve ser clara e de fácil compreensão; evitar explicações longas.
Relacionamento com a mídia
Rádios Pontos negativos:• Espectador tem atenção dividida, pois quase
sempre está em outra atividade enquanto ouve o rádio;
• Necessidade de continuidade para assimilação;
• Não é adequado a apresentação técnica ou complicada. Mensagem deve ser clara e de fácil compreensão; evitar explicações longas.
Relacionamento com a mídia
Rádios Conteúdos:• Release• Sugestão de pauta• Sonoras• Podcasts (news, programas)• Press-kit• Carta• Fax
Relacionamento com a mídia
Rádios Formatos:• Programas ao vivo (comentários)• Reportagens• Entrevista• Cobertura de evento
Relacionamento com a mídia
Rádios Considerações:• Público (classe social)• Audiência• Abrangência• Qualidade da transmissão• Política editorial• Credibilidade
Relacionamento com a mídia
Rádios Mensuração:• Clipping• Veículos divulgados• Horário de divulgação• Quantitativo (tempo ocupado)• Qualitativo (conteúdo da notícia)• Repercussão• Continuidade• Análise em grupo
Relacionamento com a mídia
Rádios Dicas:• Lista de contatos (jornalistas,
apresentadores ou produtores)• Qualidade• Atendimento (troca ou bônus informal)• Facilidade na divulgação
Relacionamento com a mídia
Televisão Tipos• Aberta• Fechada (cabo)• TVweb
Relacionamento com a mídia
Televisão Características: Meio de maior impacto entre as mídias, seja
pela cobertura de público-alvo ou pelo alcance geográfico;
Indicado como meio principal em campanha.
Relacionamento com a mídia
Televisão Pontos positivos:• Elementos podem ser somados: texto,
imagem estática, imagem em movimento, efeitos sonoros, trilhas, fala etc.
• Segmentação geográfica;• Segmentação demográfica.
Relacionamento com a mídia
Televisão Pontos positivos:• Segmentação por assunto: programação
especializada (jornalísticos; técnicos; setorizados; variedades; entrevistas; auditório);
• Atinge milhares e até milhões de pessoas ao mesmo tempo;
• Transmissões ao vivo.
Relacionamento com a mídia
Televisão Pontos negativos:• Meio frio;• Objetividade: o tempo é escasso para a
mensagem;• Alto custo de produção e veiculação;• Pouca seletividade de público-alvo;• Pouco dinamismo.
Relacionamento com a mídia
Televisão Formatos:• Reportagens• Entrevista• Cobertura de evento• Programas ao vivo (comentários)• Programas alternativos
Relacionamento com a mídia
Televisão Conteúdos:• Release• Sugestão de pauta• Imagens• Press-kit• Carta• Fax
Relacionamento com a mídia
Televisão Considerações:• Público (classe social)• Audiência• Abrangência (local, regional e nacional)• Política editorial do programa
Relacionamento com a mídia
Televisão Mensuração:• Clipping• Veículos divulgados• Horário de divulgação• Quantitativo (tempo ocupado)• Qualitativo (conteúdo da notícia)• Repercussão• Continuidade• Análise em grupo
Relacionamento com a mídia
Televisão Dicas:• Lista de contatos (pauteiros, produtores e
jornalistas)• Qualidade• Atendimento (troca ou bônus informal)• Muito difícil divulgar “notícias boas”• Exclusividade?
Relacionamento com a mídia
Internet Tipos• Portais• Sites• Blogs• Mídias sociais
Relacionamento com a mídia
Internet Características• União de formatos (convergência)• Meio que mais cresce no Brasil• Novos dispositivos, principalmente telefonia
móvel, permitem maior acesso à Internet;• Fluidez e flexibilidade• Conteúdo se mantém acessível (buscas e
cauda longa).
Relacionamento com a mídia
Internet Pontos positivos• Grande agilidade e rapidez na colocação ou
substituição de mensagens (tempo real);• Penetração consistente em ambientes
empresariais e comerciais – onde há crescente utilização de Internet em diversas áreas;
• Possibilidade de atingir brasileiros que moram em outros países.
Relacionamento com a mídia
Internet Pontos positivos• Permite adequação editorial devido à
grande variedade de conteúdo;• Seleção de público-alvo maior (mercado de
nicho);• Permite visualização com recursos visuais
(fotos, ilustrações, imagens animadas – em movimento) e áudio-visuais (vídeos, animações gráficas.
Relacionamento com a mídia
Internet Pontos negativos• Limitado a quem possui acesso a
computadores ou dispositivos móveis(tais como celulares ou notebooks e conexão à Internet;
• Falta de informação sobre a eficiência dos conteúdos na Internet (credibilidade);
• Volume grande de informações concorrentes.
Relacionamento com a mídia
Internet Formatos:• Matérias• Entrevista• Reutilização de conteúdos de outros meios• Chats• Facebook• Twitter
Relacionamento com a mídia
Internet Conteúdos:• Release• Sugestão de pauta• Vídeos• Fotografias• Áudios (declarações)• Podcasts• Hiperlinks
Relacionamento com a mídia
Internet Considerações:• Público (segmento);• Audiência; • Abrangência (local, regional, nacional e
internacional);• Política editorial;• Meio complementar;• Ação de mídia extensiva – formação e reforço
de imagem institucional.
Relacionamento com a mídia
Internet Mensuração:• Clipping• Veículos divulgados• Quantitativo (cliques, curtidas,
compartilhamento)• Qualitativo (comentários)• Espaço ocupado• Continuidade• Análise em grupo
Relacionamento com a mídia
Internet Dicas:• Lista de contatos (jornalistas e blogueiros)• Qualidade• Viral• Domínio da linguagem
Relacionamento com a mídia