Revista ARC DESIGN Edição 30

REVISTA BIMES TRAL DE DESIGN ARQUITETURA INTERIORES COMPORTAMENTOREVISTA BIMES TRAL DE DESIGN ARQUITETURA INTERIORES COMPORTAMENTO

QUADRIF

OGLIO

EDIT

ORA

N 30

2003 R$ 1

2.5

0

FULL TEXT IN ENGLISH

ARC D

ESIG

N N 30 2003

Cada vez me lhor. As sim Ron Arad,

au tor das duas pe as da capa des ta

edi o. Arad co me ou a se des ta car

no fi nal da d ca da de 1980, quan do

pro du zia, em seu es t dio, pe as em

ao (ma ci o ou em cha pas), to das em

s ri es li mi ta das.

O inu si ta do, a es tra nhe za que cau sa -

ram suas pri mei ras pe as fez com

que se si tu as sem no li mi te da arte e,

tam bm, que atras sem a aten o de im por tan tes in ds tri as ita li a nas,

como Kar tell, Ma gis, Fiam, Cap pel li ni.

Em 1993, Arad cria a es tan te Bo ok worm, em cha pa de ao tem pe ra do e

com 15 (!) me tros de com pri men to edi o li mi ta da a 20 pe as. Qua tro

anos de pois, Bo ok worm j era pro du zi da pela Kar tell em PVC ex tru da do

e, cla ro, com me di das ade qua das ao mer ca do.

Arad con ci lia o tra ba lho ar te sa nal e o in dus tri al: ao mes mo tem po que

de sen vol ve pro du tos ex pe ri men tais em seu es t dio, de di ca-se, jun to

inds tria, a per se guir no vos ma te ri ais e tec no lo gias que lhe per mi tam

cri ar pro je tos ca pa zes de ex pres sar sua for a cri a ti va.

Mu i tos dos pro du tos de sen vol vi dos em es t dio al can am a pro du o em

gran des s ri es. o caso da pol tro na Big Easy, cri a da em 1988 a par tir

de cha pas de ao es cu ro pa ti na do ou ao inox: o vo lu me era oco e as sol -

das de sa pa re ci am aps o po li men to. A par tir de 1997, a Big Easy ga nhou

uma ver so in dus tri al es to fa da, pro du zi da pela Mo ro so, It lia; nes te

lti mo Sa lo, no va men te a Big Easy foi re e di ta da, sen do ago ra pro du zi da

(tam bm pela Mo ro so) em po li pro pi le no ro to mol da do. An tes dis so, em 1999,

Arad ha via re cons tru do a Big Easy em seu es t dio, em fi bra de vi dro e

poli s ter, em uma s rie de 18 pe as fei tas mo pelo pr prio de sig ner.

Os pro du tos mos tra dos na capa, edi ta dos pela em pre sa ita li a na Ma gis,

im pres si o nam pela le ve za ma te ri al e for mal. E com pro vam o novo ca mi -

nho se gui do por Arad, seja in dus tri al men te, seja em es t dio: o da ex tre ma

le ve za, sem pre com a for a ex pres si va que lhe

ca rac te rs ti ca.

Di vir to-me des co brin do

os pro ce di men tos, o que se

pode fa zer com o ma te ri al, que tipo de

for ma pos s vel ob ter. A fun o, nes se

caso, pu ra men te um li bi.

Ron Arad

Foto

Sav

erio F

emia

Na capa desta edio, montagem com dois projetos de Ron Arad,produzidos pela Magis, Itlia: a estante S.O.S. (Sort of Storage), emPVC extrudado (acima) e a cadeira Swan (na pgina ao lado), empolipropileno injetado. A flexibilidade de uso comum aos doisprodutos: enquanto S.O.S. pode ser montada conforme a inteno dousurio, Swan pode ser empilhada e permite agrupamento lateral

Nascido em Tel Aviv (Israel) em 1951, Ron Arad (no alto, direita)estudou na Jerusalem Academy of Art e, no final da dcada de 1970,na Architectural Association, em Londres. Em 1989 funda, emsociedade com Caroline Thorman, a Ron Arad Associates, em Londres. professor da cadeira de projeto no Royal College of Arts, Londres

Abaixo, poltrona de balano Oh Void, em ao carbono, uma das peasapresentadas por Arad este ano em Milo. Na sequncia, poltrona emao inox escovado, produzida em estdio no final da dcada de 1980.No p da pgina, direita, Big Easy feita a mo pelo prprio Arad

A cha ma da de capa des te n me ro con vi da a co nhe cer o Sa lo do M vel de Mi lo

com quem o co nhe ce. O que tal vez pos sa pa re cer pre ten so vai do sa ape nas o

resul ta do da pro pos ta de ARC DE SIGN, des de sua pri mei ra edi o: pes qui sar e in -

for mar, com pro fun di da de e em de ta lhe; or de nar o que em si ca ti co

(uma fei ra, por exem plo), con du zin do o lei tor, por meio da ima gem, da

pa gi na o cri te ri o sa; ser til ao pro fis si o nal e ao lei tor lei go...

sem es que cer que uma boa dose de mas sa cr ti ca, para ns, faz

par te da in for ma o.

Se o Sa lo do M vel e a Eu ro lu ce ti ve ram este ano sua t ni ca na tec no lo gia,

tam bm foi esta nos sa n fa se com o cu i da do de ja mais me nos pre zar o va lor de

uma le gen da, ou de um pro du to que , ape nas, belo.

Mas, ao che gar mos ao n me ro 30, acho que os lei to res j per ce be ram es ses de ta lhes.

Nes ta edi o ini ci a mos duas no vas se es: o mun do tech e os ca ses em ARC DE SIGN,

ca sos que fa lam do su ces so de em pre sas e pro du tos que ven ce ram bar rei ras uti li -

zan do a fer ra men ta de sign.

Novo ar te sa na to bra si lei ro: nes ta edi o, mais uma con tri bu i o do Se brae, des ta vez

o do Cen tro de De sign do Dis tri to Fe de ral. In cr vel como a cada dia au men ta a cons -

ci n cia, em todo o Bra sil, da ne ces si da de da re-vi so do fa zer ar cai co, tra zen do-o

para o pre sen te!

Tam bm nes ta edi o o de sign bra si lei ro que fal ta va, ba se a do em con cei tos co e ren tes

com nos sa re a li da de, com re fe rn ci as lo cais em uma lin gua gem de al can ce in ter na -

ci o nal: a Ba ra na, em So Pau lo, e a Ha bi tart, em Por to Ale gre.

E mu i to mais... no per ca ne nhu ma in for ma o.

Boa lei tu ra!

Maria Helena Estrada

Editora

ABITARE ITALIA 46

NEWS 4

REVISTA BIMES TRAL DE DESIGN ARQUITETURA INTERIORES COMPORTAMENTO

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CONCEITO: FIRMA CASA 50

Novidades, sim. Procuradas com a lupa de ARC DESIGN,capaz de encontrar o produto inovador e inusitado portrs do aparentemente banal

Luz bsica x luz performtica:acompanhe conosco os principaislanamentos da Euroluce, todosincorporando alta tecnologia

A Ford aposta no design comoferramenta e lana o Ecosport,concebido para atender os mer-cados brasileiro e sul-americanoe desenvolvido pela equipe dedesign da montadora no Brasil

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PUBLI GIROFLEX 58

PUBLI HABITART 60

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EXPEDIENTE 86 ENGLISH VERSION 73*

Uma nova seo que traz asnovidades em produtos com tec-nologia incorporada, de roupas aeletroeletrnicos

Conhea a linha Naval, lanada pelaBarana Escritrios. Uma esttica emsintonia com a realidade brasileira

Os bons resultados do programa ViaBrasil, promovido pelo Sebrae, nosmostram que um dos caminhos futu -ros do design o novo artesanato

Conhea o trabalho do artistagrfico capaz de desenhar umlivro como se dirigisse um filme,utilizando a tipografia comopea essencial nesse processo

NOVO SHOW-ROOM CINEX Com sede em Ben to Gon al ves (RS), a Ci nex, in ds tria de

por tas para m veis e di vi s ri as em alu m nio e vi dro, inau -

gurou seu novo show-room em So Pau lo um es pa o de

250 m2 no edi f cio World Tra de Cen ter. Den tre os pro du tos h

pra te lei ras ilu mi na das, por tas des li zan tes para clo sets e

arm ri os, di vi s ri as e es tan tes para co zi nhas e ba nhei ros.

C sar Cini, di re tor da Ci nex, ex pli ca que o es pa o ser vi r

como uma vitri ne para ar qui te tos, de co ra do res e em pre sas,

para apre sen tar as prin ci pais ten dn ci as mun di ais em de sign

e no vas tec no lo gias apli ca das ao alu m nio e ao vi dro. A Ci nex

pos sui li cen a ex clu si va para co mer ci a li zar em toda a Am ri ca

La ti na, por tas, pai nis m veis e so lu es mo du la res da

marca ita li a na Ri ma de sio (foto). Tam bm traz para o Bra sil

os pro du tos Aci da to (vi dro com apa rn cia trans l ci da ave lu -

da da) e Argen ta to (vi dro com pin tu ra es pe ci al em tom pra ta).

Ou tro des ta que o me ta cri la to, hoje com ti ma qua li da de,

que pos sui re sis tn cia e di ver sas op es de cor.

O show-room da Ci nex em So Pau lo fica na Ave ni da das

Na es Uni das, 12.551, 16 an dar, con jun to 1606. Mais in for -

ma es po dem ser ob ti das no te le fo ne (11) 3043-7244.

CASA COR SO PAULONo vos ma te ri ais, no vas idi as e di fe ren tes es ti los de de co ra o

em am bi en tes te m ti cos. A edi o 2003 da Casa Cor So Paulo

acon te ce de 27 de maio a 9 de ju lho, ocu pan do 14.500 m2 do anti go

Hos pi tal Ma ta raz zo, no bair ro da Bela Vis ta. So 111 am bi en tes

de co ra dos por mais de cem pro fis si o nais re no ma dos do ce n rio

pau lis ta, en tre ar qui te tos, pai sa gis tas e de co ra do res. As no vi da -

des des ta edi o in clu em a Co chei ra, a Ga le ria de Moda e um heli -

pon to com sala de em bar que.

Casa Cor So Pau lo: Ala me da Rio Cla ro, 190 (es ta o Tri a non/Masp

do Me tr).

Mais in for ma es no site www.ca sa cor.com.br

2 CONCURSO MASISA DE DESIGN A Masisa, empresa lder latino-americana na fabricao de painis

OSB, MDF e aglomerados, convida estudantes e recm-formados

de todo o Brasil a participar do 2 Concurso Masisa de Design. O

objetivo potencializar a gesto do futuro profissional e o desen-

volvimento da indstria moveleira por meio do incentivo criativi-

dade e inovao tecnolgica. Podem ser inscritos projetos de

mveis inditos que tenham como matria-prima principal os

produtos Masisa. O concurso possui etapas nacionais no Brasil, na

Argentina, no Chile, no Mxico e no Peru. Os vencedores de cada

pas iro a Milo defender seus projetos perante um jri interna-

cional. O ganhador desta etapa receber como prmio uma bolsa

para realizar estgio em um estdio de design na Itlia.

Os interessados tm at o dia 27 de junho de 2003 para entregar

seus projetos. O regulamento completo pode ser consultado no

site www.masisa.com.br. Mais informaes: (42) 219-1500.4

ARC DESIGN

5ARC DESIGN

TENDENCE LIFESTYLEFEIRA INTERNACIONAL DE FRANKFURTDe sig ners, ar qui te tos e em pre s ri os de todo o Bra sil j

podem se pre pa rar para vi si tar a fei ra Ten den ce Li fes tyle,

que acon te ce de 22 a 26 de agos to de 2003 em Frank furt, na

Ale ma nha. Mais de 4 mil ex po si to res ocu pa ro uma rea de

290 mil m2, di vi di da em mun dos que re fle tem cada esti lo de

vida: Mo dern Li ving, Joy, Emo ti on e Func ti on. A fei ra apre -

sen ta no vi da des em m veis, lu mi n ri as, ob je tos para a casa,

co zi nha e pro du tos tx teis. Even tos so bre ten dn ci as e

es ti los e no vas tec no lo gias acon te cem em pa ra le lo. A ex pec ta -

ti va da Mes se Frank furt, or ga ni za do ra do even to, re ce ber

cer ca de 160 mil vi si tan tes pro fis si o nais. Ex po si to res

brasileiros j es to con fir ma dos, como as em pre sas De cor

Glass, Ox ford e Saint Go bain. Os in te res sa dos po dem ad qui -

rir ingres sos ante ci pa dos (45 euros) no es cri t rio da Mes se

Frank furt do Bra sil. Mais informaes pelo e-mail: info@bra -

zil.mes se frank furt.com ou pelo te le fo ne (11) 3839-7257.

www.mes se frank furt.com.br

LINHA ALUMINIUMO alu m nio, elei to um dos prin ci pais ma te ri ais da co zi nha

atu al pela sua le ve za, tex tu ra e pra ti ci da de , o ele men to

prin ci pal da nova li nha da Con ti nen tal: a Alu mi ni um, com -

pos ta de fo g es, re fri ge ra do res, de pu ra dor, coi fa e fre e zer. O

re fri ge ra dor Frost Free, de 430 li tros, pos sui

pai nel di gi tal com termostato e sis te -

mas que man tm a tem pe ra tu ra ho -

mo g nea em todo o in te ri or do apa re -

lho. Para os que pre ci sam de mais es -

pa o para ar ma ze nar os ali men tos, a

su ges to com bi nar o re fri ge ra dor de

300 li tros ao fre e zer de 260 li tros e

mon tar um par per fei to, j que os dois

apa re lhos so se me lhan tes por fora.

Con ti nen tal: www.con ti nen tal.com.br

LMPADAS MINIATURIZADAS A Phi lips traz uma boa no t cia para quem tem aver so s

lm pa das flu o res cen tes pelo seu ta ma nho exa ge ra do.

As no vas li nhas Am bi an ce ( esquerda) e Ge nie (abaixo)

so com pac tas e de li ca das, pos su em du ra o de at cin co

anos e re pre sen tam uma eco no mia de at 80% no con su mo

de ener gia. A Am bi an ce, ide al para am bi en tes

como sa las e quar tos, pro por ci o na uma ilu mi na o

quen te pelo seu efei to ama re la do. J a li nha

Ge nie, ide al para co zi nhas e re as de tra ba lho, pro -

duz uma luz mais fria, e est disponvel no mo -

de lo de 11w, alm dos de 5w e 8w, co mum s

duas li nhas. A mi ni a tu ri za o das lm pa das

for te ten dn cia mun di al, visan do dar ao de sig ner

mais li ber da de de cri a o. As lm pa das es to dis -

po n veis em pon tos-de-ven da de todo o Bra sil.

Phi lips: 0800-99-1925

www.luz.phi lips.com

MARELLI COMPLETA 20 ANOSDes de que ini ci ou suas ati vi da des em 1983, na ci da de de Ca xi as do

Sul (RS), a Ma rel li j ven deu algo em tor no de 7.200.000 pe as,

entre ca dei ras, me sas e di vi s ri as. Es pe ci a li za da em m veis para

es cri t rio, a em pre sa pos sui os di rei tos de pro du o e dis tri bu i o

do sis te ma Re a sons de pai nis di vi s ri os da nor te-ame ri ca na

Kimball. Pre sen te em todo o Bra sil e no Mer co sul, a Ma rel li est

come mo ran do seus 20 anos com uma s rie de a es: uma nova

iden ti da de vi su al, a ado o de um selo co me mo ra ti vo, a rei nau gu -

ra o da loja de So Pau lo e a aber tu ra de trs no vas lo jas em

Bras lia, Por to Ale gre e Cu ri ti ba.

www.ma rel li.com.br

6ARC DESIGN

GUIA DO PRESENTE SOLIDRIOPara ala van car os ne g ci os de co mu ni da des

que pro du zem ar te sa na to de qua li da de, o

Se brae-SP lan ou o Guia do Pre sen te So li d -

rio, em par ce ria com a Aman kay Ins ti tu to de

Es tu dos e Pes qui sas. Nas 214 p gi nas do

livro, pos s vel sa ber um pou co mais so bre

a cul tu ra po pu lar bra si lei ra, por meio de

fo tos e da his t ria de 56 pro je tos em 14 Es ta dos, se le ci o na dos

de acor do com a re le vn cia do tra ba lho so ci al de sen vol vi do e a

ca pa ci da de de co mer ci a li za o. O Se brae-SP quer aju dar a inse rir

es ses gru pos no mer ca do de brin des em pre sa ri ais e no mer ca do

ata ca dis ta de pre sen tes e de co ra o.

In te res sa dos no Guia po dem ob ter mais in for ma es pelo te le -

fone (11) 3177-4500 ou no site www.se braesp.com.br

BUDDEMEYER LANA NOVA COLEOA de co ra o de in te ri o res no se res trin ge ape nas es co -

lha dos re ves ti men tos e do mo bi li rio. A nova co le o de

rou pas de cama e ba nho da Bud de me yer com ple men ta

qual quer es ti lo de de co ra o, pro por ci o nan do qua li da de

na ma ci ez dos fios usa dos. So dez li nhas com pro pos tas

di fe ren tes: co res, es tam pas e tex tu ras em len is, fro -

nhas, col chas, to a lhas de ba nho e rou p es. Cls si ca, a

linha Da mask (foto), 100% al go do egp cio, con fec ci o -

nada com te ci do per cal 300 fios. Para co nhe cer a co le o

com ple ta, vi si te o site: www.bud de me yer.com.br

Bud de me yer: (47) 631-7000

5 PURUNGO En tre os dias 7 e 12 de abril de 2003 acon te ceu a 5 edi o

do Pu run go En con tro de Es tu dan tes de De sign de Cu ri ti ba.

O even to or ga ni za do por alu nos das uni ver si da des UFPR,

PUC-PR, Ce fet, Uni cenp e Tui u ti. Ofi ci nas e pa les tras, como a

ofi ci na-de ba te "Um Ou tro De sign Pos s vel" e a con fe rn cia

mi nis tra da pelo de sig ner gr fi co Eli fas An dre a to, acon te -

ceram em meio a v ri as ati vi da des re cre a ti vas. A pr xi ma

edio est mar ca da para abril de 2004. Os in te res sa dos po -

dem en trar em con ta to pelo e-mail pu run go@pu run go.com.br

CONCURSO SALO DESIGN MOVELSUL BRASIL 2004J es to aber tas as ins cri es para o IX Sa lo De sign Mo vel sul Bra sil

2004, con cur so que in te gra a Mo vel sul Bra sil, fei ra in ter na ci o nal que

acon te ce r de 8 a 12 de mar o de 2004 em Ben to Gon al ves (RS).

Se ro 40 mil re ais em pre mi a es, dis tri bu dos en tre os ven ce do res

de trs ca te go ri as: Pr mio Na ci o nal de De sign do Mo bi li rio, aber to a

pro fis si o nais e es tu dan tes bra si lei ros; Pr mio In ter na ci o nal de De sign

do Mo bi li rio, ex ten si vo a pro fis si o nais da Am ri ca La ti na e Ca ri be; e

Pr mio Van guar da, es co lhi do den tre to dos os pro je tos ins cri tos.

Alm des tes, o Pr mio IBA MA/Mo vel sul de Ma dei ras Al ter na ti vas con -

tem pla o ven ce dor com vi si tas ao La bo ra t rio de Pro du tos Flo res tais

(LDF), em Bra s lia, e Re gio Ama z ni ca, onde co nhe ce r tc ni cas

de ma ne jo sus ten t vel da flo res ta tro pi cal. Quan to ao Pr mio In ds -

tria ex clu si vo para as in ds tri as mo ve lei ras do Bra sil , o pro du to

ven ce dor re ce be r am pla di vul ga o. O cri t rio de jul ga men to dos

pr mi os en vol ve duas eta pas, com ex ce o do Pr mio In ds tria, este

em um ni co jul ga men to. Na pri mei ra eta pa, os tra ba lhos se ro ava -

li a dos por meio da an li se dos do cu men tos en vi a dos (fo to gra fi as,

ren de ring, de se nho tc ni co e me mo ri al des cri ti vo). Pos te ri or men te,

os pr-se le ci o na dos se ro con vo ca dos para en vi ar os pro t ti pos dos

pro je tos e/ou pro du tos em es ca la na tu ral. Os tra ba lhos pre mi a dos

se ro ex pos tos du ran te a Mo vel sul Bra sil 2004. As ins cri es po dem

ser fei tas nos si tes www.mo vel sul.com.br e www.sa lao de sign.com.br

7ARC DESIGN

EMBALAGENS: O ANTES E O DEPOISNos l ti mos cin co anos, o se tor de em -

ba la gens vem man ten do um rit mo de

cres ci men to de 10% ao ano. Se gun do a

As so ci a o Bra si lei ra de Em ba la gens

(ABRE), s em 2002 a in ds tria na ci o nal

re gis trou um fa tu ra men to de 20 bi lh es de re ais.

No vas tec no lo gias sur gem para a pro du o de em ba la gens, como

o caso dos pls ti cos semi-r gi dos (foto aci ma), im por ta dos pela

Ri ge sa, que com bi nam trans pa rn cia, gra fis mos de alta de fi ni o,

re sis tn cia e efi ci en tes sis te mas de cor te, vin co e co la gem; ou da

lata de ao ex pan di do (foto no p da p gi na), um novo mo de lo de

em ba la gem de sen vol vi do pela CSN em par ce ria com a f bri ca Ber tol,

uma ten ta ti va de re con quis tar o es pa o do ao no mer ca do.

En quan to isso, sur gem tam bm no vas ma nei ras de reu ti li zar as

em ba la gens des car t veis, a fim de mi ni mi zar seu im pac to no am -

bi en te. A Te tra Pak est in ves tin do em no vos pro ces sos, de sen vol -

vi dos pelo Ins ti tu to de Pes qui sas Tec no l gi cas (IPT), que per mi ti -

ro se pa rar o pls ti co e o alu m nio de suas cai xi nhas lon ga vida,

o que sig ni fi ca es ti mu lar a re ci cla gem do pro du to, atu al men te com

n di ce de re cu pe ra o de ape nas 15%. At 2005 es pe ra-se atin gir a

mar ca de 25%, n di ce atu al das gar ra fas PET. Por en quan to, o pls -

ti co e o alu m nio das cai xi nhas for mam um com pos to, que, trans -

for ma do em pla cas, uti li za do para fa bri car de te lhas a m veis,

den tre ou tras apli ca es. Um exem plo o pro je to For ro Vida Lon -

ga, da Uni camp, que uti li za o alu m nio pre sen te nes sas em ba la -

gens para fa zer o for ro de edi f ci os. O re fle xo do ca lor au men ta o

con for to tr mi co.

Como po de mos ob ser var, os pro fis si o nais que tra ba lham com

emba la gens tm pela fren te mu i tos de sa fi os, igual men te cri a ti vos!

Mais in for ma es nos si tes:

Ri ge sa: www.ri ge sa.com.br;

CSN: www.csn.com.br;

IPT: www.ipt.br e

Uni camp: www.uni camp.br

O VALOR DO DESIGN Um mercado em constante mutao precisa de um guia de

referncia para nortear seus profissionais. Por isso a ADG

Brasil (Associao dos Designers Grficos) e a editora Senac

So Paulo apresentam "O Valor do Design" Guia ADG Brasil

de Prtica Profissional do Designer Grfico. Uma reedio

atualizada e ampliada do cobiado (e esgotado) "Kit Prtica

Profissional", de 1998. Questes ticas, direitos autorais,

mudanas no ambiente de trabalho, proliferao das escolas

especializadas, novas mdias e tecnologias so alguns dos

temas abordados, assim como o que significa ser designer

grfico hoje, seus campos de trabalho e a nova face do

design como business. Os textos so assinados por 20

profissionais respeitados e atuantes no meio, que discorrem

acerca dos temas de maneira didtica. O guia tambm traz

consideraes para quem acaba de ingressar na profisso e

discute as concorrncias especulativas a escolha de um

profissional ou escritrio para trabalhar no desenvolvimento

de um projeto sem qualquer remunerao. Para complemen-

tar a sua utilidade prtica, o guia traz informaes sobre o

preo do design, dicas de como se relacionar com o cliente e

apresentar o portflio. O livro custa 35 reais para associados

da ADG e 45 reais para no-scios.

Editora Senac SP: www.editorasenacsp.com.br

ADG: (11) 3082-9688. www.adg.org.br

08081_anu5k2002dg.psF:\Trabalho\08081_FORMA\08081_anu5k2002dg.cdrSexta-feira, 23 de Agosto de 2002 12:23:28

Perfil de cores: Perfil genrico de impressora CMYKComposi o Tela padro

12ARC DESIGN

12ARC DESIGN

UM SalOlUMInOSOdateatRalIdade tecnOlOgIaUniodaatualidadeculturalcomarealidadecomercial,osSalesdeMiloso,cada

vezmais,portadoresdeumgrandeeindispensvelvaloragregadoaodesign.

Pode-seafirmarqueemMilo,duranteaFeira nosestandes,nasmostrasenos

seminrios ,quesediscutemasquestesrelevantesaodesign,quesedeslocamas

temticas e se decidemseus rumos. O homemcontinua no centro do projeto, na

Itlia,comonostemposdoRenascimento,comoafirmouSantiagoMirandaemrecente

confernciarealizadanoBrasil.

OSaloapresentava,esteano,comocondutordeidias,atecnologia;comosuporte,

ateatralidade;comoevidenciadordetendncias,umretratodanormalidadeeaconscin-

ciadostemposdecrise,superadanasduasgrandesmostrasinstitucionaisdedicadasluz.

13ARC DESIGN

13ARC DESIGN

O Sol vis to do es pa o, em ima gens fei tas pela NASA, as sim

se anun ci a va a mos tra Im ma gi nan do Pro me teo. O so nho o

de con du zir o vi si tan te em uma vi a gem em di re o que le

es pa o in ter me di rio no qual a luz vive en tre as ra zes do

mito e os pro du tos da mais avan a da tec no lo gia, en tre a luz

na tu ral do sol e as inu me r veis for mas do fogo in dus tri al,

afirma Fran co Lae ra, di re tor ar ts ti co da mos tra Im ma gi -

nan do Pro me teo. Ao lado, Ttia, da bra si lei ra Lygia Pape,

fios de li nho e me tal que des cem do teto, ten si o na dos; e ao

fun do, Lua de Sa tur no em vi dro Mu ra no, cri a o de Pe ter

Bot taz zi e Rit sue Mis hi ma. Na pgina ao lado, fa cha da do

Pa laz zo del la Ra gio ne (1228-1233) e os 16 es tan dar tes com

ima gens do Sol, em foto pro ve ni en te de ob ser va es as tro -

n mi cas. Nesta pgina, abaixo, es ca da e aces so com ins ta -

la o Il Nome Dis se Luce, de Moni Ova dia e Gian ni Car luc cio;

na sequncia, Os Deu ses Ain da Es to En co le ri za dos, de Hen -

ri Dono e Su kas man, ba se a do no teatro das som bras ba li ns

Qual quer coi sa que eu faa, em um mu seu ou em um te a tro, co me o

sem pre a par tir da luz. Sem luz, no h es pa o.

Robert Wilson

Fotos Luciano Pascali

14ARC DESIGN


Oencontromilanscomeaafervilharcadavezmaiscedo,comainau-

guraodamostraoficialdoSalo,almdapresenadeoutrasempresas

quetambmantecipamsuasfestas.esteanoamostrapromovida pela

prefeituradeMiloepelocosmit,ImmaginandoPrometeo instalao

depuramagia,comFrancolaeracomodiretorart sticoeBobWilson

noconceitoearquiteturadainstalao ,almdebelight mostra

institucional no recinto da Feira, com curadoria do arquiteto enrico

Morteo ,fezanteverqueagrandeestreladoanoseriaaluz.

Foto Saverio Femia

15ARC DESIGN

Nas duas p gi nas, be Light, mos tra com cu ra do ria de En ri co Mor teo e

ce no gra fia de Pi er lu i gi Cer ri e Alessandro Colombo. No alto, a par tir da

es quer da, as Sa las, com qua tro te mas, da emo o ao ser vi o: Sala da

Con cen tra o (Lu mi n ria Di a bo li, Achil le Cas ti gli o ni / Flos, 1998), Sala

da Cor, Sala da Di fu so e vi tri ne das di ver sas lu mi n ri as uti li za das;

abai xo, na p gi na ao lado, Sala Bri lhan te (lus tre Gio ga li, An ge lo Man -

gia rot ti / Vis to si, 1967), um s lus tre e mu i tos re fle xos; abai xo, vi so

frag men ta da de uma mul ti do de lm pa das em fun do es pe lha do: uma

pin tu ra im pres si o nis ta?

Fotos Luciano Pascali e Alessandro Russotti

16ARC DESIGN

Mu dar a es ca la de um ob je to co mum, esta a idia cen tral das me si nhas/ti ge las 01 02

e 03 (abaixo, esquerda), os cu ri o sos ovos po ch da is rae len se Ta mar Ben Da vid,

pro du zi dos pela Ali as em tec no po l me ro com pos to, nos quais a su per f cie in ter na do

tam po cria re fle xos cro m ti cos den tro da ti ge la

No alto da p gi na ao lado, o Sa lo Sa t li te, que este ano teve as am bi en ta es das re -

as co le ti vas cri a das pe los pr pri os de sig ners; embaixo, vis ta da mos tra Cap pel li ni

com as cadei ras Nino Rota e None Rota, design Ron Arad, em no vas ver s es co lo ri das

MUItOcHantIllYPaRaPOUcOBOlO?

esta foiaprimeira impressoquenosdeuoSalodoMvel noa

euroluce.aospoucos,aprofundando,anulandocenografias,oradramticas,

orafericasnosestandes,osprodutosforamsurgindo.Ronarad,Ross

lovegrove, Konstantin grcic, tom dixon, campana, Haberli eram as

expressesmaisfortes,almdaisraelenseBendavidedosuperprol -

ficoenzoMari,asingelezadaMuji,onovomundoantigodadroogdesign,

seguidospelosfranceses,porjovensinglesesepornovosnomes,como

MonkeyBoys,MattiKlenell,osdesignersdaextremis.

as cinco empresas que, emnossa opinio, se destacaram?Moroso,

Magis,driade,alessi,edra.

Osmateriais?Reinadoabsolutodetodososartificiais,osplsticos,emsua

enormevariedadeediferentesgrausdesofisticaotecnolgica.Oplstico

tudofaz,obedeceaqualquerdesejoe,condiofundamental,estimulae

permite a inovao. da cadeira mais banal e barata aos belos totens

contemporneos,agrandefaanhapertencetecnologiadosplsticos.

Haviabrilhosmetlicos,verdadeiros,comona luxuosacoleoteaand

coffetowersdaalessi(aserpublicadanaprximaedio),oufalsos,

comonanovaversodosPaesaggiItaliani,deMassimoMorozziparaa

edra,emacr licoespelhado.acabamentos,texturasepalhetadecores,

inigualveis,traziampelescomqualidadesempremaior,sejanocouro

dosestofados,sejanoacetinadodasraraspeasemmadeira.

emaRcdeSIgnvocsverodesfilaromelhordavanguarda.Quantos

tendncias, bem... preferimos os sinais leves, apenas e sutilmente

anunciados.Masvamosaelas:osmveisdestinadosaolargoconsumo

continuamcomsuasdimensesreduzidas,doeternooff-whiteaocolorido

pop,enxutos,polifuncionais,uniformes,homogneos,levementeins pidos

masportadoresdealgumhumoredemuitatecnologia.

Foto S

aver

io Fem

ia

Fotos Saverio Femia

Foto Luc

iano

Pas

cali

Acima, Oso rom, pro t ti po de gran de im pac to da Mo ro so,

de sign Kons tan tin Grcic, uma con cha con t nua em

fibra de vi dro, re cor ta da se gun do a l gi ca da decom -

po si o frac tal. di rei ta, uma s rie de ban que tas que

To ku jin Yos hio ka cri ou para a Dri a de, em con ti nu a o

s rie Tok yo Pop, no mes mo es p ri to de plas ti ci da de

ob ser va do em sua ca dei ra de 2002

17ARC DESIGN

18ARC DESIGN

Aci ma, mesa e ca dei ra Kle nell, de sign Mat ti

Klen nel para a Mo o oi. esquerda, Swan,

em pls ti co injeta do, de sign Ron Arad

para a Ma gis. Abai xo, o to que de mes tre

de Ross Lo ve gro ve para a Za not ta: chai se-

lon gue e ban que ta Bra si lia, em po li u re ta no

r gi do es tru tu ral

Fotos Saverio Femia

19ARC DESIGN

No p da p gi na, uma bela idia ( es quer da) e uma

fan ts ti ca tec no lo gia ( di rei ta), res pec ti va men te,

Fran ois Azam bourg com a ca dei ra Very Nice, com

duas es tru tu ras pos s veis: sar ra fos de bal sa, co la -

dos, ou com pen sa do cor ta do a ja tos dgua, am bas

en ri je ci das por fo lha de po li s ter ter mo-re tr til;

Ron Arad com a ca dei ra No mex, es tru tu ra em ni nho

de abe lha in te gra do com fi bra de car bo no, ou pro -

du tos de peso m ni mo para tec no lo gias de peso

mxi mo nas pa la vras de Arad para a nova co le o

Aci ma, Bel la Ri fat ta, de sign Wil li am Sa wa ya: o ma -

te ri al for ne ci do por um con sr cio na ci o nal para

a co le ta, a re ci cla gem e a re cu pe ra o dos des car -

tes das em ba la gens em pls ti co (Co re pla), com

2.200 em pre sas as so ci a das. esquerda, o sim p -

ti co Pik nic, da Ex tre mis, em cha pa metlica do bra -

da, que mo bi li a va as re as ex ter nas do Su pers tu dio

20ARC DESIGN

Aci ma, La Va li se, por ta-do cu men tos em ABS es tam pa do, de Ro nan

e Er wan Bou roul lec para a Magis. esquerda, es tan te Mog dul, de

Troitz ki e Ha bay, em po li es ti re no pro va de cho que, no es tan de VIA.

No p da pgina, esquerda, S.O.S. (Sort of Sto ra ge), de Ron Arad para

a Ma gis, sis te ma mo du lar com pos to de dois per fis em PVC ex tru da do...

como um Lego. Abai xo, Ma gis Wa gon, de sign Mi chael Young, com es -

tru tu ra em alu m nio, cor po em ABS, ro d zi os (no de ta lhe) em po li u re ta no

Foto S

aver

io Fem

ia

21ARC DESIGN

direita, es tan te Three-One, de sign Ja kob e

Marc Far la ne para a Sa wa ya & Mo ro ni; em fo lhas

de me ta cri la to trans pa ren te em di ver sas co res,

pode cres cer como uma r vo re, atin gin do a

altu ra de 3 me tros!

Nos exem plos des sas duas p gi nas per ce be-se

que a es tan te dei xou de ser o pos to para li vros

(li vros? Quem os l?) para se trans for mar em

mi ra bo lan tes t tens

Aci ma e ao lado, Fla re, de Mar cel Wan ders para a

Magis, com per nas em ABS trans pa ren te, in je ta do,

e op es de folhas de pa pel bran cas a se rem de se -

nha das pelo cli en te, ou com de se nhos de Wan ders

ou de Javier Ma ris cal

dentROeFORa:gaRIMPageMVeRtIgInOSaeOMaPadaMIna

Senostemposdeexacerbadavalorizaodoexperimentalismoasmostrasparalelas

competiam,svezescomvantagem,comoqueeraapresentadonaprpriaFeira,

hojeasituaonomaisamesma.aqualidadedofora-Saloestprincipalmente

em locais institucionais, como este ano o Palazzo della Ragione (Immaginando

Prometeo),atrienaldeMilo(umaretrospectivadegiPonti,outradenanniStrada

e a apresentao da arquitetnica coleo alessi). algumas galerias tambm se

destacam,comoagiMarconi, queacadaanodedicadaaRonarad; oSpazio

KriziaaIngoMaurer;almdeoutras,atualmentecommenorexpresso.Um

destaqueparaaregiotortona,queestsetornandoohotpoint,

com a maior concentrao de mostras fora-Salo, nos espaos do

Superstudioearredores.

almdestes,valeumavisitasededaassociaoJ.VodozetB.danese,

Segheria de Via Meda, design gallery, Post design gallery e

Modernariato,dovetusai,aoSpazioconsolo.Soendereoscertos,omapa

daminaparaqualquervisitantedeprimeiraviagem.

competindocomofora-Saloocosmitorganiza,desde2002,umagrandemostra

institucional.esteano,confirmandotersidooanodaluztivemos,comcuradoriado

arquitetoenricoMorteo,ecenografiadoarquitetocerri,amostrabelight.

22ARC DESIGN

Fran ces co Bin fa r, abu san do de sua exu be rn cia ex pres si va e

maes tria tec no l gi ca, plan ta uma gran de pe dra ver me lha, li xa -

da como se desgastada pelo tem po, em re si na v trea de alto bri lho,

so bre base me t li ca: o sof Mas so (ao lado), na co le o Edra

Abai xo, um sis te ma m ni mo que ten ta fa zer o m xi mo de

truques, co men ta Tom Di xon, so bre seu Ser pen ti ne, apre sen -

tado pela Mo ro so. Sis te ma com po n vel, em trs par tes, de vi su al

bas tan te leve, ape sar de suas me di das; es tru tu ra em ma dei ra

reves ti da em po li u re ta no ex pan di do, com den si da des di fe ren -

cia das e ps em l mi na de ao

Acima, Se ges ta, pol tro ni nha em pi lh vel de

Al fre do Ha ber li para a Ali as, um belo ges to

gr fi co pro du zi do em tec no po l me ro com -

pos to. Ao lado, o pop co lour no estande da

Kar tell, sem pre com pro je to de Fer ru cio La vi a ni

Foto Saverio Femia

23ARC DESIGN

Aci ma, Pae sag gi Ita li a ni, de Mas si mo Mo roz zi para a Edra,

em nova e es ton te an te ver so es pe lha da. esquerda, Take

a Line For a Walk, de sign Al fre do Ha ber li para a Mo ro so. Le -

var uma li nha es tru tu ral para pas se ar, co men ta Ha ber li,

por que ad mi ro os car tu nis tas e Cal der; exem plo da ca pa -

ci da de co mu ni ca ti va dos ob je tos, a pol tro na tem es tru tu ra

em ao e re ves ti men to em po li u re ta no. Abai xo, esquerda,

es tan de da Edra e, na sequncia, mesa de Al ber to Meda,

em alu m nio, para a Ali as, e o belo de ta lhe, quan do fe cha da

Foto Saverio Femia

24ARC DESIGN

Ci ne ma Mudo ou qual quer se me lhan a no

mera coin ci dn cia. Sem pre de com pon do a for -

ma ini ci al de seus ob je tos em ele men tos de

ge o me tri as aber tas e va ri veis, Kons tan tin

Grcic o au tor da Chair One (pro t ti po apre -

sen ta do em 2002), para a Ma gis, e da ca dei ra

Mars, fei ta de re cor tes e do bra du ras em uma

es tru tu ra con t nua em pls ti co es tam pa do,

para a Clas si con; na se qun cia aci ma, da

esquer da para a di rei ta: Chair One, mo de lo em

pa pe lo da Mars e sua ver so fi nal re ves ti da

em te ci do. Ao lado, Gr cic ves ti do com o mol -

de da Mars e ver so da Chair One

Foto Saverio Femia

25ARC DESIGN

di rei ta, a ve lha pa lhi nha re vi si ta da na ca dei ra

de Mar cel Wan ders para a Mo o oi, em ti ras de po -

li e ti le no com trs de se nhos di ver sos, sen do o

do meio uma cri a o de Ross Lo ve gro ve para a

ca dei ra (ver ARC DE SIGN N. 28)

No p da p gi na ao lado, banquetas his t ri cas da

Tho net, em pre sa que ago ra per ten ce em pre sa

Pol tro na Frau. Abai xo, o pri mei ro pro je to da nova

Ge bru e der Tho net Vi e na, que cou be a Enzo Mari:

ma dei ra cur va da para o as sen to/en cos to, ex tru so

de alu m nio cur va do para a es tru tu ra. Alm da

cadei ra, duas me sas com p em essa pri mei ra co le -

o, to das con ser van do o c di go ge n ti co Tho net

Foto Saverio Femia

26ARC DESIGN

OnOVOaRteSanatOPedePaSSageM

estimularodesignartesanaloudesenvolveroprojetoindustrial,noqueserefereaosprodutos

paraacasaeoescritrio?Oplsticoouapalha?Qualonossocaminho,ouqualaqueleprio-

ritrio?discussoquesevemaprofundando,noapenasnoBrasil,encontrarespostanoSalo

doMveldeMilomostrandoqueadicotomiaindustrial/artesanalcoexiste,cadavezmais,na

diversidadedasvertentes,tantodeformaparalelacomodivergenteoudecontaminaorec -

proca.Umacoisacerta:semoconcursodaindstria,semodesenvolvimentodosmateriais

artificiaisnosealcanamnmerosdesejveisparaomercado(excetuando-se,claro,armrios

e estantes, ou seja, a produo em MdF); sem o fazer artesanal, prescindindo dos materiais

naturais,odesignvemperdendosua foracomoportadordeumvalorsubjetivo,diferenciado,

impregnadodemensagensdeculturasdiversas.

Fatoimportante,reveladordoenriquecimentopelacontaminaorec procaentredoismundos:aMo-

rosoapresentouesteanoumapoltronarevestidaemltexnaturalfabricadonaamazniabrasileira!

adroogdesign,emsuanovaedivertidalojamilanesa,fazusodabaixatecnologiaedoartesanato,

promovendoeestimulandoumnovomododevida.OsjovensdoSaloSatlite,comseusprotti-

posmuitasvezesrudimentares,soportadoresdeidiasoriginaisedeumaverdadeiraliberdade

projetual,assimiladasposteriormentepelaindstria.Jgrandeagaleriadeprodutosindustriali-

zados,expostosacadaanonoSatlite,cujaorigemumprottipoouidiadeanosanteriores.

Poroutrolado,gaetanoPesceinsisteemseudiscursodofazerartesanal,dobaixoinvestimen-

toemmoldes,dasriediversificada,massemprepesquisandomateriaisdealta tecnologia;

ettoreSottsassexploraacadaanoopotencialexpressivodeumnovomaterial madeira,vidro,

direita, o exa ge ro for mal de Gae ta no Pes ce na

pol tro na King of No body, para a Ze ro di seg no,

com pos to de trs pai nis de re si na elas to m ri ca,

como uma gran de mo aber ta cu jos de dos con vi -

dam a sen tar-se, con tras ta com o ri gor das

miniar qui te tu ras de Sott sass (abai xo), na co le -

o Oak De sign. No p da p gi na, esquerda,

cadei ras Fa ve la, de sign Fer nan do e Hum ber to

Cam pa na du ran te o lan a men to de ARC DE SIGN;

a Fa ve la pro du zi da no Bra sil pela Schuster e

ex por ta da para a Edra. Na sequncia, Prototype

for a Tea Room, sala criada por Chris Ruhs, na

Galleria Carla Sozzani

27ARC DESIGN

Guar dem esse nome: Sat yen dra Pa kha l. Hin du, hoje vive em Ams ter d. Mui -

to jo vem, j me re ceu mos tra in di vi du al no Ste de lijk Mu seum, Ams ter d. For -

mas ar cai cas, re ple tas de sim bo lis mos, para mim novo ou ve lho, tra di ci o nal

ou mo der no, no so ca te go ri as se pa ra das. Pa kha l pas sa de um ma te ri al

a ou tro du ran te o de sen vol vi men to de um pro je to, re a li za o mes mo pro je to

em ma te ri ais di ver sos (veja dois exemplos no alto da pgina) e pode usar a

ce r mi ca, o fio me t li co en ce ra do, a ma dei ra ou o pls ti co in je ta do.

di rei ta, chai se-lon gue, pufe, al mo fa da e uma re a li da de im por tan te: a Co o -

pe ra ti va dos Ar te sos do Rio Gran de do Sul, que exis te h 20 anos, e o en -

con tro, em 2000, com o de sig ner ita li a no Ivan Baj, do Gru po Ar ca de, It lia,

re sul tan do na pre sen a no Sa lo do M vel e nas fei ras de Frank furt, Pa ris,

Co l nia, alm do Bra sil. Hoje Baj e Pau lo Hau bert cri am e de sen vol vem pro -

du tos jun to Co o pe ra ti va, com fios de l, seda, pa lha de mi lho, rami e al go -

do, em tear ma nu al, e ex por tam, com a mar ca Avec, 16 mil dlares por ms!

cermica,laca,melaminas naconstruodeseusobjetos,umuni-

versodeminiarquiteturas.

enfim,coexistempacificamente,semgrandesrevoluesoumesmoesperana

deevoluesradicais,asdiversascorrentesdodesigncontemporneoeuropeu.

nestegrandeepoucodirecionadomix,despontaainflunciadospa sesperif-

ricos talvezoBrasilnafrente,comoindiscut velprest giodosirmoscampana edeno-

mescomoohinduSatyendraPakhal,nalinhadoregionalismodesaboruniversal.

Ofazerartesanalcontemporneoaquelequesabesedesprenderdesuaraiz,semabandon-la,

massabiamentedescolando-sedamatriz,trazendoopassadoparaopresente.

eoBrasilnosSales?Jnosomosmaissimplesespectadores,marginaisaoevento.designers

eindstriasmarcampresena.esteano,almdoscampana comacadeiraFavela,madein

Brazileexportada ,doisbonsdesignerslanaramseusprodutosnoSatlite:JorgeMontana

comumalinhadecadeirasdeinspiraonordestina,aJangada,apresentadaporumaempresa

doRecife,aKakakis;carlosalcantarinocomumacoleodeobjetosemresina,acr lico,lato

ecristaisdequartzo.e,nopavilho20,noestandedaempresaitalianaarcadeeemseunovo

show-room,estavapresenteoartesanatogacho,atecelagemmanualeml,comorevestimento

empufeseemumachaise-longue:qualidadesurgidadasmosdostecelosdacooperativados

artesosdoRiograndedoSul,comassistnciadeumdesigneritaliano.

Semesquecer,claro,daFjord,dePatr ciaUrquiolaparaaMoroso,revestidacomltex

natural,daamazniabrasileira!

Foto Lucio Magri e Luciano Pascali

38ARC DESIGN

Qual o atu al pa pel do de sign na in ds tria

auto mo bi ls ti ca? Qual a sua im por tn cia para

o su ces so das ven das? Sai ba por que em pre sas

mul ti na ci o nais como a Ford es to in ves tin do

no de sign para se rem mais com pe ti ti vas

Nas duas p gi nas, fo tos ex ter nas do EcoS port.

Com com pri men to de 4,23 metros, lar gu ra de

2,49 metros, al tu ra de 1,62 metros e dis tn cia

en tre ei xos de 2,49 metros, o ve cu lo pos sui

20 cm de al tu ra li vre do solo e su por ta re as ala ga -

das de at 45 cm. As ro das de 15 po le ga das, em

ao ou liga leve, re ce bem pneus de sen vol vi dos

es pe ci al men te para o car ro

Design para a competitividade

UM CARRO SOB MEDIDA

39ARC DESIGN

Daniele Rissi

O de par ta men to de de sign de uma in ds tria au to mo bi ls ti ca no

pra de cri ar: pes qui sa ma te ri ais, re a li za tes tes, re de se nha for mas

e en con tra de sa fi os de su pe ra o a cada novo lan a men to que

sur ge no mer ca do seja da sua in ds tria, seja da con cor ren te.

Enquan to isso, o de par ta men to de mar ke ting no pra de pes qui -

sar: quer de tec tar o per fil de seus con su mi do res, seus h bi tos e

an sei os, suas pre fe rn ci as e con di es eco n mi cas. Foi as sim que

a Ford che gou de fi ni o dos con cei tos do EcoS port, pri mei ro ve -

cu lo com pac to da ca te go ria sport uti lity pro du zi do no Bra sil, com

o in tu i to de aten der os mer ca dos bra si lei ro e sul-ame ri ca no.

Foram 20 pes qui sas, re a li za das com mais de 2.500 pes so as, en tre

bra si lei ros, ar gen ti nos, chi le nos e ve ne zu e la nos, en glo ban do itens

como a acei ta o do con cei to, do de sign, con te do do ve cu lo,

nome e di n mi ca/di ri gi bi li da de.

Como tudo co me ou? Know-how para pro du zi-lo a mon ta do ra j

ti nha. Car ros como Es ca pe, Ex pe di ti on, Ex cur si on e Ex plo rer co -

mer ci a li za dos no Bra sil des de 1993 per ten cem mes ma fa m lia

dos SUVs (sports uti lity ve hi cles). Com pro por es mais avan ta -

jadas, ne nhum des ses ve cu los pos su a, en tre tan to, per fil para

con cor rer com uti li t ri os com pac tos, mais es por ti vos e apro pri a dos

para cir cu lar nos cen tros ur ba nos, como os SUVs das mon ta do ras

Kia, Mit su bis hi, Su zu ki e To yo ta.

Ape sar do su ces so, os ji pes so fis ti ca dos no aten di am a uma

par ce la sig ni fi ca ti va do mer ca do: os con su mi do res que no po dem

de sem bol sar, em m dia, de 65 mil a 120 mil re ais para usu fru ir os

be ne f ci os de um sport uti lity. De olho nes se ni cho, a Ford lan ou

o EcoS port, ve cu lo na ci o nal que pos sui trs ver s es, cus tan do de

31 mil a 49 mil re ais va lo res que dei xam as mon ta do ras es tran -

gei ras, a par tir de ago ra, com f le go mais cur to na com pe ti o.

De fi ni do o tar get, ou seja, o p bli co-alvo e a ca te go ria do ve cu lo,

o bri e fing de ter mi na va a pro du o de um car ro aces s vel, con for -

t vel, po ten te e com de sem pe nho sa tis fa t rio tan to no as fal to

como na ter ra. Para atin gir es ses ob je ti vos, foi ne ces s rio in te grar

equi pes e tec no lo gias: da nova uni da de bai a na, em Ca ma a ri

(onde o car ro pro du zi do), e das uni da des dos Es ta dos Uni dos, da

In gla ter ra, da Ale ma nha e do Ja po.

Se gun do fru to do Pro je to Ama zon, um in ves ti men to to tal de 1,9 bi -

lho de re ais no Com ple xo In dus tri al Ford Nor des te que con ta

com uma f bri ca de mon ta gem mo du lar e a in te gra o de 27

forne ce do res , o EcoS port pos sui va lor aces s vel prin ci pal men te

pela sua en ge nha ria: foi mon ta do so bre um chas si mo no blo co

com pac to, uti li zan do a mes ma pla ta for ma do novo Fi es ta. Alm

dis so, pos sui tra o di an tei ra (4x2) a ver so 4x4 deve es tar

dispo n vel no mer ca do bra si lei ro em 2004.

40ARC DESIGN

E o de sign? O de sign pre ci sa va, em pri mei ro lu gar,

aten der a uma ca rac te rs ti ca b si ca: pos su ir a for ma de

um sport uti lity, ou seja, de mons trar for a e po tn cia,

uma cer ta mas cu li ni da de, com a pre do mi nn cia de linhas

re tas e um es ti lo ver s til, que acom pa nhas se o ritmo de

quem tran si ta tan to na ci da de como jun to na tu re za.

Essa foi a mis so do FSAO De sign Cen ter, De par ta -

men to de De sign da Ford, em Ca ma a ri. Uma equi pe

de 30 de sig ners, sob o co man do de Joo Mar cos de

Oli vei ra Ra mos, de sen vol veu o car ro com base nos

estu dos re a li za dos du ran te as vi si tas ao De par ta men to de

Es ti lo da Ford, em De ar born, nos Es ta dos Uni dos

onde fo ram pro je ta dos os pri mei ros SUVs.

O in te ri or do ve cu lo foi con ce bi do para ofe re cer con for to,

boa di ri gi bi li da de e apro vei ta men to m xi mo do es pa o

de con v vio de acor do com a oca si o e/ou com o

dese jo da tur ma que ir ha bi t-lo. O re sul ta do in clu iu

al gu mas so lu es, como o ver s til por ta-ob je tos abai xo

do ban co do pas sa gei ro e o por ta-ma las com aber tu ra

de 90 graus da di rei ta para a es quer da (que fa ci li ta e tor -

na mais se gu ro o aces so cal a da ou ao acos ta men to).

Ou seja, te mos um car ro de sig ned by Bra zi li ans, made

in Bra zil, que res pon de s nos sas pe cu li a ri da des

graas t ni ca dada ao de sign uma vi t ria.

Esse mo de lo de tra ba lho con fir ma a ten dn cia atu al do

mer ca do au to mo bi ls ti co, de re gio na li zar seus lan a -

men tos, ou seja, re a li zar um de sign para um per fil de

con su mi dor de ter mi na do. Im por tar fr mu las de su ces so

Nes ta p gi na, par ti cu la ri da des do in te ri or do EcoS port: abai xo, es quer da, o pra-bri sa 45% mai or que o de uma pickup m dia; o ban co do moto -

ris ta ofe re ce re gu la gem de al tu ra e a co lu na de di re o pode ser ajus ta da em 5 graus, pro por ci o nan do con for to ao con du tor do ve cu lo. Na sequncia,

o por ta-ma las com ca pa ci da de para 296 li tros (ou at 712 li tros com os ban cos tra sei ros re ba ti dos); o pra-cho que ser ve como degrau para

fa ci li tar o aces so ao rack, que per mi te trans por tar cer ca de 40 kg de car ga

41ARC DESIGN

de pa ses com for tes di fe ren as so ci o e co n mi cas,

cultu rais e at cli m ti cas, sem cri t ri os ou sem que os

ve cu los pas sem por adap ta es, um ne g cio mu i to

mais ar ris ca do e caro. Na tan Vi ei ra, ge ren te de Mar ke -

ting, com ple men ta: Um de sign mal fei to eli mi na o car ro

da com pe ti o. Pes qui sas in di cam que de sign e pre o

so os dois prin ci pais fa to res que de ter mi nam a de ci so

de com pra de um au to m vel. O de sign s no fica em

pri mei ro lu gar quan do o po der aqui si ti vo do con su -

mi dor no per mi te.

Que o diga Henry Ford, o ho mem que in ven tou a li nha

de mon ta gem e a in ds tria au to mo bi ls ti ca no in cio do

s cu lo XX, nos Es ta dos Uni dos. Sua c le bre fra se de

qual quer cor des de que seja pre to uma re fe rn cia ao

No p da p gi na ao lado, ni chos para ob je tos: es quer da, o com par ti men to que com por ta at seis la tas de re fri ge ran te e fun ci o na como ge la -

deira nos mo de los equi pa dos com ar-con di ci o na do; di rei ta, a rede que pode ser aco pla da ao por ta-ma las, pos si bi li tan do aco mo dar ob je tos que

cos tu mam fi car sol tos. Nes ta p gi na, a op o mais fun ci o nal e in te li gen te do in te ri or do ve cu lo: o por ta-ob je tos sob o as sen to do ban co do

pas sa gei ro, que per mi te guar dar itens de va lor, como bol sas e apa re lhos ele tr ni cos, e pos sui fun do re mo v vel para lim pe za

Mo de lo T, ni co car ro que pro du ziu du ran te 19 anos.

Quan do em 1927 re sol veu ino var, com o lan a men to

do Mo de lo A, j era tar de: a li de ran a se ria per di da

qua tro anos mais tar de.

Nos dias de hoje, fi car para trs o que a Ford Bra sil

me nos de se ja. A mon ta do ra ini ci ou em 1997 o turn

around da mar ca, ou seja, um pro ces so de re ju ve nes -

ci men to, que pode ser per ce bi do no de sign de seus

pro du tos: do Ford Ka ao EcoS port. Ro ge lio Gol farb,

dire tor de As sun tos Cor po ra ti vos da Ford, sa li en ta:

Inves tir em de sign cri ar uma per so na li da de para a

mar ca. So v ri os pro du tos, cada um com sua iden ti da de.

No en tan to, fun da men tal que o de sign pos si bi li te iden -

ti fi car a mar ca Ford em nos sos au to m veis.

42ARC DESIGNARC DESIGN

PORTG 3500No te bo ok com sis te ma ope ra ci o nal di fe ren ci a do (Win dows

XP Ta blet PC Edi ti on), o Portg 3500 da Semp Toshiba apre -

sen ta re cur sos de re co nhe ci men to de voz (em in gls) e de

es cri ta. A tela gira em 360 e pos si bi li ta ao usu rio se gu rar

o apa re lho como um ca der no (tanto em for ma to re tra to

como pai sa gem) para es cre ver ou aci o nar ou tras fun es

uti li zan do uma ca ne ta es pe ci al. In clui o pro gra ma Win dows

Jour nal, que abre pu bli ca es ele tr ni cas e se le ci o na

trechos para se rem en vi a dos por e-mail ou ar qui va dos.

Possui por tas USB, en tra da para car t es Com pact Flash, SD

e PCMCIA (que permite conexo em rede ou acesso In ter net)

Semp Tos hi ba: 0800-702- 5566

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Um start em nos so ima gi n rio aci o -

na do por pro du tos im pen s veis, per fei tos

no de sign e com atri bu tos que nos

en can tam. Em pou cos se gun dos eles nos

pa re cem in dis pen s veis, ao mes mo

tem po que oo ops! seus mo de los j

esta ro ul tra pas sa dos!

nes ta cor ri da tec no l gi ca que nos

encon tra mos e, como ARC DE SIGN no

po de ria fi car de fora, inau gu ramos esta

se o re ple ta de no vi da des tec no l gi cas.

Seja bem-vin do ao Mun do Tech!

43ARC DESIGN

POWERBOOK G4Qual profissional de artes grficas no precisou

trabalhar depois do expediente para cumprir um prazo? Com

o notebook G4 da Apple em liga de alumnio, o usurio ganha

mobilidade e flexibilidade. Esse modelo de 17" possui drive de

DVD-R e CD-RW, teclado luminoso (que acende automatica-

mente sob pouca luz), portas FireWire para transferncia de

dados, processador de 1GHz e capacidade de memria RAM

de at 1GB. Com ele possvel ficar on-line sem a necessi-

dade de fios. Outro diferencial sua arquitetura de memria

ultra-avanada, que agiliza a realizao de trabalhos em 3D.

Ap ple: www.ap ple.com/br

NIKE AIR KUKINIDe sen vol vi do a par tir de pes qui sas, es pe ci al men te para

prati can tes de Tri a tlon (que ao sair da gua pre ci sam cal ar

o t nis para re a li zar as eta pas de bi ci cle ta e cor ri da), o Air

Ku ki ni pos sui fe cha men to em vel cro e ca be dal de ma lha

com tra mas aber tas (ma te ri al que ga ran te o res pi ro do p e

no re tm o suor e a gua que es cor rem pe las per nas do

atle ta). A sola e a en tres so la em uma ni ca pea (phyli te)

so re cor ta das em for ma de es que le to para per mi tir que a

gua do ca be dal es cor ra. Pos sui pla ca de es ta bi li da de no

arco do p e pal mi lha com Zoom Air no cal ca nhar, alm de

so la do com ti ras fi nas de bor ra cha de car bo no BRS 1000,

para pro porci o nar tra o e du ra bi li da de nas re gies de

mai or atri to. Nike: 0800-703-6453

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GRAVADOR SV-AV30Ver s til, este gra va dor da Pa na so nic

cabe na pal ma da mo e pesa me nos de 100 gra mas.

Pos si bi li ta gra var ar qui vos de voz di gi tais, ou vir m si cas

gra va das em MP3 (86 min), cap tu rar ima gens em JPEG

(640 x 480 pi xels) e v deo di gi tal (35 min). Tam bm per mite

gra var e re pro du zir pro gra mas de TV. Pos sui flash em bu ti do,

zoom di gi tal de 2X e vi sor LCD de 2 em co res. Acom pa nha

SD Card de 64MB, fone de ou vi do e

ba te ria re car re g vel.

Dis po n vel a par tir de ju lho.

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RELGIO SUUNTO X6HRUm re l gio que pode ser co nec ta do ao

com pu ta dor para ava li ar, por meio de gr fi -

cos, o ren di men to do atle ta, e que pos si bi li ta

com par ti lhar in for ma es com es por tis tas de todo o mun do

pelo site www.su un tos ports.com. O X6HR pos sui bs so la,

ba r me tro (que mos tra a in ten si da de da pres so at mos f -

rica e as pos s veis mu dan as do tem po), cli n me tro (para

me dir as in cli na es do ter re no e seu im pac to na con di o

f si ca do atle ta), al t me tro e mo ni to ra men to das ba ti das do

co ra o por meio de fai xa trans mis so ra.

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gra mas e com 11 cm de com pri men to, a im pres so ra por t til

ma te ri a li za fo tos di gi tais logo aps se rem cli ca das. Im pri -

me uma ima gem no ta ma nho 5,4 x 8,6 cm (re so lu o de

290 x 290 dpi) ou at oito ima gens na mes ma fo lha. Pos sui

en tra da para car to de me m ria, co ne xo USB, mo ni tor LCD

1,5 em co res e ba te ria re car re g vel. Acom pa nham o pro du to

car tu cho co lo ri do e blo co de pa pis fo to gr fi cos.


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sen ta rou pas fei tas de Red tech, te ci do

ela bo ra do com bi o ce r mi ca In vel. O te -

ci do tec no l gi co re tm o ca lor do cor po

(in fra ver me lho) e man tm a tem pe ra -

tu ra, pro por ci o nan do equi l brio tr mi co

e con for to com rou pas le ves e de

espes su ra fina. O te ci do tam bm con -

tri bui para a li be ra o de ci do lc ti co

na cir cu la o (o ca lor ace le ra o pro ces so),

pro du zi do quan do se pra ti ca ati vi da des

f si cas. Tes tes re a li za dos com a ber mu da

Red tech com pro va ram um au men to de 5% na

per for man ce f si ca do atle ta.

Track & Fi eld: (11) 3224-0445

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CULOS DOLCE & GABANNAOs cu los de sol mo de lo 409 pos su em len tes em po li car bo -

na to es pe lha do e ar ma o em ao ci rr gi co, que alm de

atri bu ir le ve za con fe re re sis tn cia ao aces s rio. Seu di fe -

ren ci al con sis te no sis te ma de en cai xe, sem o uso de pa ra -

fu sos e com o con ta to en tre ar ma o e len tes ape nas em

qua tro pe que nos pon tos, evi tan do ra cha du ras.

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SIDEBOARD CAPPELLINI-PHILIPSUm apa ra dor ou uma TV? Os dois. A Cap pel li ni in cor po rou a

tec no lo gia ho lan de sa Phi lips ao de sign ita li a no, re ve lan do

sn te se, so fis ti ca o e con tem po ra nei da de na li nha

Paesag gi Flu i di (Pai sa gens Flu i das), lan a da no l ti mo Sa lo

do M vel de Mi lo. O m vel Si de bo ard faz parte da co le o.

Fei to de pai nis la quea dos, nas co res bran ca ou car vo,

pos sui ps em ao-inox. In te gra uma TV de tela pla na 32

(que se incorpora ao mvel quando a tela abaixada), um apa -

re lho de DVD, alto-fa lan tes e m du los para guar dar CDs e DVDs.

Cap pel li ni: www.cap pel li ni.it

Foto

Ser

apio

TNIS A3 DOUBLE IMPACTIn di ca do para cor ri da, o t nis A3 Dou ble Im pact mi ni mi za o

atri to e im pac to do p em seus trs es t gios de mo vi men to:

ater ris sa gem (quan do a for a se con cen tra no cal ca nhar,

qua se trs ve zes o peso do cor po), tran si o (aps o im pac -

to, com a sola do p to tal men te no cho) e im pul so (quan -

do a par te di an tei ra do p em pur ra o solo para ob ter im pul -

so para a pr xi ma pas sa da). A en tres so la pos sui sis te ma de

amor te ci men to em po li u re ta no, pla cas de tran si o em TPU

(po li u re ta no ter mo-mol da do), ele men to de im pul so fei to

com ma te ri al els ti co (adi PRE NE Plus) e par te in ter na con -

ve xa (para au men tar a es ta bi li da de). Adi das: 0800-55-6277

www.adi das.com/br

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gia sem fio GSM/GPRS (Glo bal System for

Mo bi le Com mu ni ca ti on/Ge ne ral Pac ket

Ra dio System), que ofe re ce pla ta for ma

para o de sen vol vi men to de so lu es em -

pre sa ri ais m veis, como en vio de e-mails,

SMS (men sa gens cur tas), re a li za o de li ga es

te le f ni cas e aces so a in tra nets cor po ra ti vos.

Com tela co lo ri da de alta re so lu o (320 x 320 pi -

xels), te cla do em bu ti do e ba te ria que ofe re ce

mais de dez ho ras de con ver sa o, o Tungs ten W

pos si bi li ta ao usu rio re a li zar te le con fe rn cia com

at cin co pes so as, ver apre sen ta es, pla ni lhas, fo tos e

con te do de In ter net. Per mi te que o usu rio faa bac kup,

acres cen te me m ria, rode apli ca ti vos nos car t es de ex -

panso e ane xe aces s ri os, como MP3 pla yer ou uma c me ra.


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4

3

2

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linha com ple ta de u dio pr pria para es por tis tas. Os apa re -

lhos so com pac tos, por t teis e pro va de suor e de cho -

ques, com con tro les em bor ra cha. To cam MP3 (1), CDR ou

CD-RW (2), CDs com pac tos con ten do ar qui vos de MP3 (3) e

r dio di gi tal FM (4). Aces s ri os como fo nes de ou vi do,

contro le re mo to, ti ras para bra o e al as de cin to acom pa -

nham os pro du tos.

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sis te mas CAD, GIS (sis te mas de in for ma o ge o gr fi ca) ou

que pre ci sam im pri mir em ta ma nhos gran des, at A1 (62,5

x 162,5 cm). For ne ce am pla gama de co res, tons con t nu os

e tran si es de cor com o uso de qua tro car tu chos. Pos sui

en tra das di fe ren tes para cada ta ma nho de pa pel, evi tan do a

tro ca con t nua dos for ma tos na ban de ja. Im pri me em pa pis

ve ge tais, fo to gr fi cos, com aca ba men to bri lhan te e com

espes su ra de at 4 mm.

HP: www.hp.com.br

45ARC DESIGN

Abi ta re Ita lia, even to m xi mo do se tor mo ve lei ro e da

ilu mi na o, reu niu em So Pau lo, para uma

ex po si o e um se mi n rio re a li za do de 18

a 20 de fe ve rei ro, os de sig ners Gae ta no

Pes ce, San ti a go Mi ran da e Ri car do Bel lo

Dias, alm do em pre s rio Ro dri go Ro dri quez,

re pre sen tan do a Fe der leg no-Ar re do que, com

o Ins ti tu to do Co mr cio Ex te ri or da It lia,

pro mo veu o se mi n rio e a mos tra

46ARC DESIGN

O DISCURSO ITALIANO

ABITARE ITALIA:

Da Redao

47ARC DESIGN

Nas duas pginas, design Gaetano Pesce.

Acima e na pgina ao lado, mesas que for-

mam estantes e poltrona em resina de

poliuretano na coleo Nobodys Perfect,

de 2002, para a empresa italiana

Zerodisegno. Abaixo, cadeira dobrvel

Ombrello, Zerodisegno, 1995

GAETANO PESCEQuando voc tem curiosidade, voc tem pro-

gresso, afirmou Gaetano Pesce em uma

entrevista em So Paulo.

Arquiteto, designer, artista plstico, ele expressa a vanguarda, o que pressente ser o futuro

desde os anos de 1960. Na escola s ensinam o passado, comenta, preciso familiarizar

o estudante com a noo de futuro.

Em sua conferncia, Pesce ressaltou alguns aspectos fundamentais do projeto contemporneo.

CRIATIVIDADE & FORMA Hoje o design se preocupa menos com a forma do que com uma cria-

tividade profunda, que inventa novos mtodos. Diria que o desenvolvimento do design no mais

o standard, mas o no-standard.

A criatividade, hoje, desloca todos seus valores tradicionais e inicia um novo perodo histrico, ino-

vando na prpria base do projeto. Quem sabe no futuro possamos ter automveis sob medida, ou

que mudam de cor ao longo do dia... Produtos de srie que sigam o desejo do consumidor.

A criatividade poder ajudar o mundo globalizado a se tornar novamente a expresso do individual.

CULTURA & CONSUMO A cultura do sculo XXI est intimamente ligada ao mundo do produto.

Uma constatao, feita ao longo de minhas viagens: os pases que no consomem so mais retr-

grados. Isso me faz pensar que os produtos veiculam a essncia, a natureza de nossa poca e,

quando consumimos, a cultura do produto, de certa forma, penetra em ns.

UMA NOVA BELEZA No mais necessrio que o produto seja belo. A perfeio exclui quem no

tem a maestria dos artesos da Idade Mdia. Devemos transformar o malfeito em uma nova beleza.

Economicamente, isso far uma diferena enorme. Assim, devemos projetar de um modo que permita

a incluso... do imperfeito. No haver mais peas rejeitadas, no se jogar mais nada fora.

Visto que a beleza no mais fator fundamental, vocs designers devem se interessar pelos

processos do design, profundos, novos, pela descoberta de novos materiais, pelas aplicaes

novas, pelos conceitos de produo nunca experimentados.

A produo do diverso, por exemplo, dando ao consumidor o objeto nico.

Trata-se de outro conceito de beleza: a deformao, o diverso.

DIMENSO DO DESIGN O design hoje no mais a expresso de um objeto abstrato, assptico,

mas um produto que se permite comentar a realidade. Muitas vezes o design faz comentrios de

tipo existencial, outras vezes religioso, ou mesmo poltico.

Essa a nova dimenso do design. Ele no apenas aquele objetozinho um pouco castrado, mas

expressa uma cultura potente, que nos permite externar nossa opinio sobre determinada realidade.

NOSSO TEMPO Estamos passando de um tempo masculino, pblico, rgido, para um tempo

femi nino, privado (a casa), emotivo, instvel, sensual, colorido, elstico. Se as torres gmeas de

N. York fossem elsticas, talvez tivessem resistido.

O ARQUITETO Gaetano Pesce no mencionou em sua conferncia que j construiu, em

Salvador, Bahia, a primeira de oito casas, em um mesmo terreno, na beira do mar. um projeto

generoso. Cada casa ter um modo construtivo inovador e usar materiais nunca experimenta-

dos na arquitetura. Pesce pretende doar todas as casas ao Brasil, por meio de uma fundao que

gerenciar um progra ma de visitas de estudo para arquitetos de todo o mundo. Uma experincia

pioneira realizada no Brasil, que despertar a curiosidade de todo o mundo. Falta apenas um

interesse governamental.

48ARC DESIGN

RODRIGO RODRIQUEZRo dri go Ro dri quez par ti ci pou do se mi n rio re pre -

sen tan do a Fe der leg no-Ar re do, fe de ra o da qual

foi pre si den te de 1998 a 2002.

Seu dis cur so, com o foco di re ci o na do aos em pre s ri os bra si lei ros, abor dou o mo -

men to atu al do sis te ma de sign na It lia, seus su ces sos e fra cas sos, suas es tra t -

gias. O de sign o pon to de for a da eco no mia ita li a na, en fa ti zou, e os n me ros

apre sen ta dos re tra ta ram a im por tn cia des se mer ca do.

Um de ta lhe cha mou a aten o da pla tia: o in te res se no de sen vol vi men to da in ds -

tria e do de sign, no Bra sil, e a vi so do pas como por ta dor de ex ce len te po ten ci al de

de sen vol vi men to. O que est fal tan do a co ra gem de ino var e ar ris car. Pa re ce-me

que a in ds tria bra si lei ra no tem co ra gem de dar es pa o aos jo vens de sig ners, de

dar es pa o ino va o.

E, bom que se es cla re a, de acor do com Ro dri quez, a ino va o hoje no se res trin ge

pro po si o de for mas di fe ren tes, mas diz res pei to cri a o de sis te mas.

Fa lan do aos de sig ners, sa li en tou que j pas sou a fase he ri ca, na qual era pos s vel

pro por pro du tos que eram sim ples men te a ex pres so de uma po ti ca pes so al. Cada

vez mais o de sig ner deve ter con ta to com a re a li da de e deve es tar aten to aos as pec tos

da eco no mia mun di al.

Co men t ri os vin dos da pla tia mos tram a sur pre sa de pro fis si o nais do se tor quan to

ao in te res se e o co nhe ci men to do em pre s rio ita li a no em re la o re a li da de bra si -

lei ra. M ni ca Bar bo sa, con sul to ra de mar ke ting, tra duz a sen sa o que fi cou na

platia: a de ter sido a con fe rn cia uma in je o de oti mis mo quan to ao fu tu ro do

design bra si lei ro. O olhar es tran gei ro, que mu i tas ve zes v me lhor, sou be per ce ber o

po ten ci al do Bra sil que, nas pa la vras de Ro dri quez, tem ma t ria-pri ma, bons pro fis -

si o nais e um imen so mer ca do. pos s vel de sen vol ver esse mer ca do in ter no e,

fazen do bem fei ta a li o de casa, al can ar o mer ca do ex ter no.

Po de mos la men tar, no en tan to, que no seja mai or o n me ro de em pre s ri os e di ri -

gen tes se to ri ais que se dis p em a com pa re cer a se mi n ri os como esse, do mais

ab so lu to in te res se. Con si de ra es so bre o mer ca do fu tu ro, as ten dn ci as atu ais, os

n me ros da in ds tria e do co mr cio in ter na ci o nais con tri bu em para uma cla ra com -

pre en so de onde se quer che gar, ob ser va M ni ca Bar bo sa.

Abor dan do o tema do as so ci a ti vis mo, Ro dri quez de fi niu o pa pel da Fe der leg no-Ar re do

como fun da men tal no de sen vol vi men to do se tor mo ve lei ro na It lia, o qual se con cre -

ti za par ti cu lar men te na de fi ni o das es tra t gias se to ri ais, com base na ve ri fi ca o

con t nua das exi gn ci as das em pre sas e na afir ma o das ins tn ci as do sis te ma.

Sem pre aten ta s r pi das mu dan as do sis te ma in dus tri al, a fe de ra o ope ra com o

ob je ti vo de con so li dar a li de ran a in ter na ci o nal do se tor e res pon der, de modo cada

vez mais r pi do e pre ci so, s ne ces si da des re ais das em pre sas.

O mo de lo ita li a no tem ser vi do de exem plo ao go ver no bra si lei ro, um mo de lo que

temos pro cu ra do co nhe cer e se guir, no m bi to do de sen vol vi men to in dus tri al.

Aci ma, um dos co nes do de sign ita li a no: o ban co

Mez za dro; cri a do por Achil le e Pier Gia co mo Cas -

ti gli o ni em 1957, in cor po ra um as sen to de tra tor.

Abai xo, ca dei ra Sil ver, es tru tu ra em alu m nio com

as sen to e en cos to em po li pro pi le no; de Vico Ma -

gis tret ti para a De Pa do va, d ca da de 1990

49ARC DESIGN

RICARDO BELLO DIASRi car do Bel lo Dias re a li zou a ce no gra fia da mos -

tra Abi ta re Ita lia. Ar qui te to bra si lei ro, vive em

Mi lo h mais de 10 anos, ten do tra ba lha do no

es t dio Cit te rio. Hoje tem seu es t dio e, en tre seus pro je tos, po de mos ci tar um

belo e mo der no Ho tel na Su a, e a ce no gra fia do Sa lo Sa t li te de 2001 e 2002,

no Sa lo do M vel de Mi lo.

Em sua pa les tra, sa li en tou a im por tn cia do Sa lo Sa t li te como pro pi ci a dor de

um con ta to di re to en tre o de sig ner e o in dus tri al.

Fo ram im por tan tes as ob ser va es so bre o modo de tra ba lho na It lia, no que diz

res pei to s in ds tri as do se tor. Os es cri t ri os tc ni cos das em pre sas ita li a nas,

por exem plo, so ca pa zes de trans for mar um sim ples de se nho no mais bem

resol vi do pro du to.

SANTIAGO MIRANDAEs co lhi o tema Per se ve ran do no Pre sen te

porque o pre sen te a ni ca coi sa que te mos.

Eu sou es pa nhol, meu s cio in gls e tra ba lha -

mos na It lia, o que nos per mi te na ve gar sem pre por cul tu ras di ver sas. E esta

si tu a o nos fez per ce ber com cla re za que a Itlia tem um m to do de tra ba lhar

o de sign no qual o ser hu ma no est no cen tro. um mo de lo re nas cen tis ta. O

homem o cen tro, e to dos os ou tros ele men tos, tudo o mais est em vol ta,

mes mo a tec no lo gia.

O fu tu ro mu i to fas ci nan te, mas no nos per ten ce. H cer tas pro fis s es, como

a do jar di nei ro, nas quais esse con cei to mu i to cla ro: ele cul ti va e plan ta, mas

difi cil men te ver sua obra fi na li za da. O de sig ner no as sim to al tru s ta, ele

quer ver as coi sas no pre sen te. Por tan to, ele tem de es tar cons ci en te que o hoje

tem mu i tos pro ble mas, mas tam bm mu i tas opor tu ni da des.

E, acon se lha Mi ran da, a l ti ma coi sa em que um de sig ner deve pen sar em ter

um es ti lo. Pre o cu pem-se com a li te ra tu ra, no com a ca li gra fia. Na di ver si da de

est o va lor real das coi sas.

Aci ma, lu mi n ria Jill, de sign King & Mi ran da para

a Ar te lu ce/Flos (1977). Abai xo, ins ta la o cri a da

pelo ar qui te to bra si lei ro Ri car do Bel lo Dias para

o Sa lo Sa t li te de 2002

Foto

And

rea

Zani

50ARC DESIGN

Da Redao

A Eu ro pa in ven tou, o mun do aplau diu a idia: o con -

cei to de uma loja mul ti chi que. Da ca dei ra ao colar, da

moda de co ra o, pas san do por mil pre ci o si da des

garim pa das com sa bor. Esta a Con cei to: Fir ma

Casa, nova loja que sur ge como com ple men to da

Firma Casa. O en de re o? Cla ro, a Al. Ga bri el Mon tei ro

da Sil va (n 1522), em So Paulo.

Di vi di da em am bi en tes te m ti cos, a Con cei to apre senta

os te mas Ro mn ti co, Gr fi co, Neo-Folk e Es tn cia;

respec ti va men te, cls si co, mo der no, t ni co e rs ti co.

Sua pro pos ta a de dis po ni bi li zar pro du tos de alto

valor agre ga do e semi-ex clu si vos a pre os va ri a dos.

En tre os ob je tos h al mo fa das, cin zei ros, cen tros-de-

mesa, taas, cha pus, t ni cas, ji as e bol sas, com

Foto

s R

mulo

Fialdini

Espao de ml t ip los est i los

Abaixo, ob je tos que com p em o am bi en te Ro mn ti co um res ga te de es ti los do co me o do s cu lo XX

51ARC DESIGN

Abai xo, pe as que re me tem ao es ti lo rs ti co, pro pos ta do tema Neo-Folk; no p da p gi na, am bi en tes de co ra dos sob a in flu n cia do tema Gr fi co

a pre do mi nn cia de lis tras, ins pi ra das no con cei to ge o m tri co do ar tis ta fran cs Da ni el Bu ren

desta que para as peas vin das da Rs sia, do Mar ro cos,

da Itlia e para o ar te sa na to do Vale do Pa ra ba, SP,

produ zi do pela ONG Ori en ta Vida.

Pro je to de Ren Fer nan des Fi lho, a loja tira par ti do do

bran co e da trans pa rn cia do vi dro. O con cre to e a ma -

deira en ri que cem os de ta lhes e com p em uma at mos fe ra

neu tra, im pres cin d vel loja, pois a Con cei to: Fir ma Casa

apre sen ta r no vos te mas e co le es a cada seis me ses.

So nia Di niz, pro pri e t ria das lo jas, co men ta: a Con cei -

to: Fir ma Casa sur ge em um mo men to em que as gran -

des me tr po les do mun do j pos su em lo jas com a pro -

pos ta de reu nir em um mes mo es pa o de sign, moda e

deco ra o. A Con cei to, no en tan to, pos sui uma van ta -

gem: ofere ce pro du tos 50% na ci o nais e 50% im por ta dos.

A loja Conceito: Firma Casa, recm-inaugurada em So Paulo, apresenta objetos com

referncia em temas da moda, vindos de diversas partes do mundo

52ARC DESIGN

Uma pro pos ta bra si lei ra para o mo bi li rio cor po ra ti vo. A Ba ra na Es cri t ri os ino va no con ceito

e na for ma ao uti li zar o com pen sa do na val para ex pres sar sim pli ci da de e ri que za cul tu ral

Daniele Rissi / Fotos Joo Liberato

Pro je tar uma co le o de m veis para es cri t ri os com o

in tu i to de de sa fi ar os pa dr es atu ais e al can ar o re sul -

ta do de se ja do: pra ti ci da de e pre o. O ca mi nho? Uma

es t ti ca seca, des po ja da e in te li gen te: de alta qua li da de.

Um le ga do das im pres s es e ex pres s es de Lina Bo

Bar di, que tra du ziu a cul tu ra bra si lei ra, prin ci pal men te

a nor des ti na, em suas obras; no a cul tu ra fol cl ri ca,

mas aque la pos su i do ra de uma ri que za an tro po l gi ca

ni ca, como a pr pria ar qui te ta de fi niu.

As so lu es apre sen ta das pela Ba ra na em me sas,

m du los para es cri t ri os e di vi s ri as tm ins pi ra o

l di ca nos jo gos de mon tar, ca rac te rs ti ca que per mi te

s pe as se rem en cai xa das fa cil men te, for man do es ta -

es de tra ba lho ili mi ta das, com a com bi na o de

ban ca das, ni chos, pra te lei ras, es tan tes e ar m ri os.

De sen vol vi da pe los ar qui te tos Fran cis co Fa nuc ci, Pau lo

Al ves e Mr ton Gyu ric za, a nova li nha pro du zi da em

com pen sa do na val e pos sui de ta lhes como ps e en cai -

xes, em ma dei ra ma ci a bra si lei ra uma reu ni o de

leve za, er go no mia e du ra bi li da de com cri t ri os es t ti cos

con tem po r ne os. A par ti cu la ri da de do com pen sa do,

vi s vel nas la te rais das pe as, for ta le ce o par ti do, que

pode ser com pa ra do nova es t ti ca ale m, re su mi da

na fra se: Think sim ple, live sim ple (Pen se sim ples,

viva sim ples), na ex pres so de Nils Mo or mann.

Se gun do o ar qui te to Pau lo Al ves, a pro pos ta do mo bi -

li rio pro por ci o nar um am bi en te mais are ja do,

con tra ri an do aque le pa dro de es cri t rio ge ral men te

de co ra do com mu i to te ci do, que no pro pi cia a li ber -

da de para cons tan tes mu dan as de la yout.

A li nha Na val con se qun cia de um pro ces so que teve

in cio em 1986, quan do a Mar ce na ria Ba ra na sur giu

como ex ten so do es cri t rio Bra sil Ar qui te tu ra. A em -

pre sa pau lis ta na de sen vol veu du ran te todo esse tem po

ape nas pro je tos es pe ci ais, fei tos sob en co men da para

di ver sas ins ti tu i es (in clu in do o re cen te mo bi li rio do

No vo Mu seu de Cu ri ti ba). Ago ra, re for mu la da, apre sen -

ta-se como Ba ra na Es cri t ri os e aca ba de lan ar sua

pri mei ra li nha de m veis pro du zi dos em s rie. M veis

aces s veis, pr ti cos, em ble m ti cos, que inau gu ram um

novo vo ca bu l rio para os m veis de es cri t rio.

brasileiro, com certezaVocabulrio inovador:

Ao lado, de ta lhe de en cai xe re gu l vel em es ta o de tra ba lho

ex ten s vel; abai xo, de se nhos de mons tram a pra ti ci da de e a

liber da de de la yout uti li zan do a li nha Na val; no p da p gi na, es -

ta o de tra ba lho com dois tam pos apoi a dos em m du lo cen tral

No alto da p gi na ao lado, es quer da,

de ta lhe de mesa da li nha Na val o

com pen sa do vi s vel nas la te rais tem

bor das fre sa das e o tam po de um belo

ver me lho vivo; na se qun cia, ca dei ras

da co le o Fil, de sign Fran cis co Fa nuc ci

O DE

SIGN

FAZ

A D

IFER

ENA

O S

e bra

e co

me

a a

mos

trar

os re su

l ta d

os d

o pr

o gra

ma

VIA B

RA SIL, q

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u la

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am pa

ra a cri a

o de Ce

n tro

s de

De sign em

tod

o o Bra

sil. U

m tra

ba lho qu

e faz su

r gir

e d

vi si bi li da

de ao nov

o ar

te s

o

No alto e es quer da, va sos em pe dra-sa bo

pico ta da sem bri lho! , da re gio de Goi s,

mos tram a po ten ci a li da de des se ma te ri al

brasi lei ro; os de sig ners Por f rio Va la da res

e An ge la Lo pes atu a ram na ci da de de Cei -

ln dia, DF, com Te re zi nha e Jo a quim Co trim.

Abai xo e na pgina ao lado, a de li ca de za do

te ci do de flo res for ma das com fo lhas do

cer ra do, esque le ti za das qui mi ca men te;

desig n Re na to Im broi si jun to As so ci a o

dos Arte sos de Sa mam baia

Foto

s Lu

iz C

lemen

tino


Como par te do pro gra ma VIA BRA SIL, o Dis tri to Fe de ral inau gu rou

em 25 de mar o um dos pri mei ros Centros de De sign, com uma ex -

po si o, O De sign Faz a Di fe ren a, apre sen tan do tra ba lhos nes sa

nova verten te, que po de r a mos cha mar de novo ar te sa na to, ou seja, o

tra ba lho re a li za do por ar te sos com a in ter fe rn cia de um de sig ner.

Quem o novo ar te so?

aque le que re ce be do de sig ner a in for ma o e a orien ta o ne ces -

s ri as para dar a seu tra ba lho tra di cio nal um va lor agre ga do. Esse

novo va lor con sis te algu mas ve zes em me lho ria da qua li da de f si ca,

ou tras em pe que nas mo di fi ca es for mais ou mes mo na suges to de

um novo pro du to que se de sen vol ve r em uma cri a o con jun ta.

O Se brae, que ini ci ou esse tra ba lho sis te m ti co de apoio pe que na e

m dia em pre sas, tem dado uma con tri bu i o im por tan te para o de -

sen vol vi men to do novo ar te sa na to.

Na inau gu ra o do Cen tro de De sign do Dis tri to Fe de ral, en con tra -

mos al gu mas pe as ti mas que tra du zem a cul tu ra da re gio, uma

das mu i tas que com p em a to pes qui sa da e pro cu ra da cara Bra sil.

As ji as e bol sas da de sig ner Su za na Ro dri gues se des ta ca vam pelo

uso de gran des se men tes de plan tas bra si lei ras, mo no cro m ti cas.

Alm do va lor da pea, h uma com po nen te so ci al impor tan te. A exe -

cu o toda re a li za da por de ten tas da Pe ni ten ci ria de Bra s lia. Para

cada trs dias de traba lho h a re du o de um dia da pena, e mu i tas

ex-de ten tas con ti nu am a re a li zar o tra ba lho em suas ca sas.

Su za na Ro dri gues ex ps suas obras pela pri mei ra vez, este ano, em

uma fei ra em So Pau lo: ven deu para com pra do res de oito pa ses da

Eu ro pa e Am ri ca.

Ou tro tra ba lho de gran de plas ti ci da de o bi om bo, ou o te ci do de flo -

res, um pro je to ori en ta do por Re na to Im broi si e exe cu ta do pela As so -

ci a o dos Ar te sos de Sa mam baia, Bra s lia, que uti li za fo lhas se cas do

cer ra do, es que le ti za das qui mi ca men te, for man do flo res qua se in co lo -

res, em to na li da des uni for mes.

As flo res do cer ra do tm ins pi ra do tra ba lhos de co ra ti vos do mais ab -

so lu to mau gos to, kitsch no pior sen ti do da pa la vra. O olho do de sig -

ner sou be ins pi rar uma nova so lu o for mal, cri an do um ob je to co e -

ren te com os pa dr es es t ti cos con tem po r ne os, sem des ca ra te ri zar

o fa zer tra di ci o nal.

O fu tu ro do de sign, no ape nas no Bra sil, pa re ce es tar nas mos li -

te ral men te dos no vos ar te sos.

esquerda, ji as de Su za na Ro dri gues uti li zan do se men tes de Pa xu bo, de Ja ri na, de Gua -

pu ru vu e de Um be la, alm de fa vas, co cos, olho de ca bra, olho de boi e ou tros mate ri ais da

flo ra re gio nal. Um pro du to lo cal com acei ta o glo bal: este um dos obje ti vos do de sign

in ter na ci o nal, hoje. As jias so produzidas pelas detentas na Penitenciria de Braslia.

Na pgina ao lado, detalhes de bolsa em semente de Gua pu ru vu e colar de favas do sul

do pas, tambm da designer Su za na Ro dri gues

Foto

s Pa

ulo

Bran

dt

G I R O F L E X

PU

BLI ED

ITO

RIAL

Um sis te ma com ple to para es cri t ri os de sen vol vi do de acor do

com uma proposta que po de r a mos cha mar de cli ent ori en ted,

ou seja, a par tir de da dos re co lhi dos jun to aos pr pri os con su -

mi do res, em res pos ta s ne ces si da des do mer ca do. As sim o

Sis te ma DA, da Gi ro flex, com su per f ci es aco pl veis, ga ve tei ros

m veis, pra te lei ras, di vi s ri as e ar m ri os. Tec no lo gia, con for to e

elegn cia so al gu mas das ca rac te rs ti cas do Sis te ma, que pode

ser usa do de for ma iso la da ou como par te de um con jun to.

As so lu es en con tra das pela Gi ro flex in clu em al guns di fe ren -

ci ais nos com po nen tes, como as di vi s ri as com qua tro op es

de al tu ra e re ves ti men tos em pai nis me la m ni cos, teci dos e

vidro (uti li za dos iso la da men te ou com bi na dos). Alm de de li -

mi tar re as de tra ba lho e de par ta men tos, as di vi s ri as so

teis para es con der os in dis pen s veis e in de se j veis fios e

ca bos de re des e equi pa men tos. Com es tru tu ra em perfis de

ao e es pes su ra de ape nas 6,6 cm, as di vi s ri as do Sis te ma DA

pos su em su por tes para to ma das e plu gues, aces s ri os que

con tri bu em para man ter a or dem do am bi en te.

Ou tro des ta que so os de se nhos das su per f ci es de tra ba lho,

que mis tu ram li nhas re tas e cur vas, oti mi zan do er go no mia,

flexi bi li da de e apro vei ta men to do es pa o. O Sis te ma DA

apre sen ta ta ma nhos es pe c fi cos de tam pos de mesa para co la -

bo ra do res em car gos de ge rn cia e fun ci o n ri os em ge ral.

A mon ta gem sim pli fi ca da pela pos si bi li da de de aco plar

super f ci es de tra ba lho e ar m ri os di re ta men te cre ma lhei ra

de en ga te, en quan to pla cas re ves ti das em te ci do ou me la mi na

so fi xa das em fu ros pre de ter mi na dos. As di vi s ri as po dem

cons ti tu ir mon tan tes, for man do n gu -

los re tos ou de 120 graus, con for me a

in ten o do usu rio.

Es cri t ri os bem pla ne ja dos e ade -

qua dos ao per fil das em pre sas so

de ter mi nan tes na for ma o da ima -

gem cor po ra ti va jun to a seus co la bo -

ra do res in ter nos, ex ter nos e cli en tes.

O Sis te ma DA aten de a todas as exi -

gn ci as cor po ra ti vas e s ne ces si da -

des de or ga ni za o, fun ci o na li dade

e bem-es tar.

GIROFLEXRua Dr. Rubens Gomes Bueno, 691

Santo Amaro So Paulo, SP Tel.: 0800-112580

www.giroflex.com.br

3ARC DESIGN

Nes ta p gi na, duas vis tas das es ta es do Sis te ma DA,

com pos to de su per f ci es de tra ba lho, ar m ri os sus -

pen sos, ga ve tei ro m vel, pra te lei ra, bal co e di vi s ri as

(pai nis me la m ni cos e/ou vi dro). As ca dei ras Gi ro flex

com ple men tam o sis te ma.

Na p gi na ao lado, di rei ta, de se nhos su ge rem ou tras

com po si es para as es ta es de tra ba lho; no p da

p gi na, de ta lhe da di vi s ria do Sis te ma DA, com su por te

in ter no para plu gues e to ma das

HAB I TA R T

PU

BLI ED

ITO

RIAL

Apre sen ta mos ao mer ca do a Ha bi tart, uma em pre sa edi to ra de mo -

bi li rio, fun da da em 1984 por Ma ri le ne Bit ten court, que atua como

pon to de con ver gn cia en tre o de sig ner, o pro du tor, o mer ca do e,

como no po de ria dei xar de ser, par tin do da se le o da ma t ria-pri ma.

M veis Schus ter, mar ca j co nhe ci da no mer ca do, e Ha bi tart, so

hoje em pre sas com uma his t ria e uma re la o es trei ta.

Em 1986, a Schus ter era uma em pre sa fa mi li ar de se gun da gera -

o que pro du zia m veis sob me di da em San to Cris to, na re gio

no ro es te do Rio Gran de do Sul, na po ca com 12 fun ci o n ri os ao

todo, in clu in do os ir mos Schus ter o que, em si, j um fato

at pi co, vis to ser a re gio da ser ra ga cha a sede das gran des

em pre sas de mo bi li rio.

Tambm em 1986 teve in cio a re la o en tre as duas em pre sas,

quan do Ma ri le ne Bit ten court, que j se po si ci o na va como edi to ra

de mo bi li rio, co me a a atu ar tam bm na en to Mar ce na ria

Schus ter. Em dois anos a Ha bi tart, que em 1996 inau gu rou seu

show-room em Por to Ale gre, se tor nou res pon s vel por 70% da

pro du o da mar ce na ria, que foi gra da ti va men te cres cen do. Mari -

le ne Bit ten court tor na-se s cia da em pre sa jun to com os ir mos

Wil son, Wil mar e Sr gio Schus ter onde con ti nua a ocu par o car go

de di re to ra co mer ci al, re la o e de sen vol vol vi men to de mer ca do,

garim pa gem e con tra ta o dos de sig ners. Wil son Schus ter o di re -

tor tc ni co, atu an do no de sen vol vi men to de pro du tos e na pro du o.

Hoje a Ha bi tart uma em pre sa es pe ci a li za da no de sen vol vi mento

de pro du tos e de mer ca dos. Tor nou os m veis pro du zi dos pela

Schus ter co nhe ci dos e re co nhe ci dos, em todo o Bra sil, como por -

ta do res de va lor agre ga do gra as ao de sign. Lan an do no vos

desig ners ou con vi dan do no mes j co nhe ci dos, a Ha bi tart tem em

sua co le o pro je tos de Car los Mot ta, Ma ria Cris ti na Mou ra e Ana

Aci ma, ca dei ra Fle xa, de sign Car los Mot ta (So Pau lo), produ -

zi da pela Schus ter e dis tri bu da pela Ha bi tar t. Abai xo,

ar m rio Co bo g, de sign Beto S

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Departamento Artes & Design - PUC-Rio · 2008. 8. 29. · Departamento Artes & Design 5 Foto 89 - Swan, em plástico injetado, design Ron Arad para a Magis. (Página 18, Arc Design