Search Engine Marketing

Jornadas de Marketing e Publicidade

Agenda

• Web Marketing: Evolução, formatos e tendências

• Marketing de Motores de Pesquisa: – Search Engine Optimization (SEO)– Search Engine Advertising (SEA)

• Q&A

Publicidade Online: SEO e Google AdWords

Web Marketing: Evolução, formatos e tendências

Todos os sites da net pretendem...• Ser encontrados / Ser visitados

E como é que isso acontece?• Word of Mouth• Imprensa• TV• Rádio• E-mails• Livros...

Banners

E-MailMarketing

WEB 1.0

"We have to be more a part of what people are watching and reading instead of being in between

what people are watching and reading" Deborah Wahl-Meyer Toyota Marketing

Web Marketing de Motores de Pesquisa: - Search Engine Optimization (SEO)- Search Engine Advertising (SEA)

Todos os sites da net pretendem...• Ser encontrados / Ser visitados

E como é que isso acontece?• Word of Mouth• Imprensa• TV• Rádio• E-mails• Livros...

Mas acima de tudo através de motores de pesquisa!

86 % dos utilizadores de internet acedem à informação através de motores de pesquisa.

Fonte: TNS Infratest & Google 09

92% utilizadores de internet em Portugal utiliza a internet para pesquisa de produtos e tomada de decisão.

Fonte: TNS Infratest & Google 09

OBJECTIVO? TIMING CERTO!

APRESENTAR O PRODUTO NO MOMENTO EM QUE OS CONSUMIDORES O PROCURAM E ESTÃO PRONTOS PARA COMPRAR.

Qual é o motor de busca utilizado pelos nossos

clientes, Sherlock?

Não sei.

Vê no Google!

COMSCORE – OUTUBRO 09

Responsável por 18 em cada

20 pesquisas

Outros9%

SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)

SEO: PORQUÊ?

• Activo 24/7• Acção ilimitada temporalmente• Segmentado para consumidores activos• Elevada taxa de conversão• Controlo constante e transparente de resultados• Único custo: Tempo!

Onsite Offsite

TÉCNICO

LINKSCONTEÚDO

SEO: COMO?

SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)

SEA – GOOGLE ADWORDS: PORQUÊ?

• Elevada Segmentação• Custos à medida e proporcionais ao retorno• Controlo, flexibilidade e transparência• Qualidade/Custo

SEA: COMO?

OBJECTIVOS PALAVRAS CHAVE ANÚNCIOS

DESTINOSCONTROLOOPTIMIZAÇÃO

SEO OU SEA?

SEOCTR: 75%

SEACTR: 25%

SEO E SEA!

95%SEA

Não precisamos de chegar a todos os consumidores.

Só importa chegar aos que vão consumir o nosso produto.

Search Engine Marketing

Education

Transcript of Search Engine Marketing

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