SKOL BEATS CONSUMPTION EXPERIENCE BRIEF

SÃO PAULO

O CONTEXTO DE SKOL BEATS HOJE

COMPREENSÃO DO CONSUMIDOR

CLUBS

SKOL BEATS 2012

SOFISTICAÇÃO E DESIGN

RESUMO

COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR

AG

END

A

CONVENIÊNCIA

BARES

AG

END

A

O CONTEXTO DE SKOL BEATS HOJE

Moderna

Sexy

Jovem

Ousada

Estilo de vida

Uma marca que vai fazer da noite, seu palco principal

O CONTEXTO DE SKOL BEATS HOJE

AG

END

A

COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR

Pesquisamos o posicionamento das principais marcas do mercado

1)

COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR

A quem se dirigem | O que comunicam | Quais sãos as grandes “sacadas”

2) Fizemos uma análise pelos principais canais de Skol Beats

COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR

Um olhar atento para cada detalhe, cada oportunidade

Espaços extras Iluminação Tecnologia

Possibilidades de inserção de Skol Beats nos locais mais privilegiados das baladas

Formas de estimular as vendas em ocasiões de esquenta nos canais de conveniência

E também, ampla pesquisa de referências de materiais que dão visibilidade para a marca nos bares

BARES  

3) Deixamos que os consumidores comentassem suas opiniões

B CA

•  3 grupos de pesquisa para entender o universo de skol

beats e possibilidades de expressão da marca

Noite   Balada   Skol  Beats  

COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR

AG

END

A COMPREENSÃO DO CONSUMIDOR

Uma palavra que caracteriza a fase da vida do consumidor de skol beats é :

MOVIMENTO

Esse movimento é expressado no dia-a-dia de diversas formas, sempre com intensidade

Nas relações sociais Na relação com o corpo Na relação com o trabalho

Os jovens buscam vivenciar experiências marcantes em

ambientes e situações ligadas ao seu estilo de vida

Se o movimento do dia é uma necessidade imposta pelo cotidiano

Contas para pagar

Provas para passar

Projetos para criar

O movimento da noite é fonte geradora de energia para a vida

Seja no esquenta nas lojas de conveniência Na descontração dos bate-papos nos bares

Ou no agito das baladas

Nosso levantamento indicou que

Skol Beats tem a oportunidades

de acompanhar o pique

do seu público

Confrontamos Skol Beats com os principais Players do mercado

Posicionamento Ponto de venda

Heineken e bohemia =

Atributos de imagem e ocasião de consumo

Atualmente, a marca que mais se aproxima do território futuro de Skol Beats é a Heineken

Questionamos quais são os pontos fortes de Heineken

•  Transmite status

•  É uma marca luxuosa num mercado

com pouca diferenciação

•  Tem presença nos locais relevantes

Marca que expressa comportamento

A partir da ideia de movimento

SOFISTICAÇÃO E DESIGN

AG

END

A

Fizemos um levantamento dos materiais mais interessantes que estão no radar de diversas marcas de bebidas

BALCÃO

BALCÃO

BACKDROP DJ

EXPOSITOR

POLTRONA VIP

COASTER

BACKLIGHT

ENXOVAL MESA BISTRÔ

EXPOSITOR GELADEIRA

COOLER

GLORIFY BALCÃO

ENXOVAL

JOGO AMERICANO

JOGO AMERICANO

JOGO AMERICANO

ILHA

ILHA

PONTA DE GÔNDOLA

FRIGOBAR

SKOL BEATS 2012 CONSUMPTION EXPERIENCE BRIEF

SÃO PAULO, 28 DE NOVEMBRO DE 2012