Audiência e Recepção - Aula4 - Professor Diego Gervaes

Audiência e RecepçãoProfº Diego Gervaes - Aula 4 6º semestre Publicidade e Propaganda

Faculdade Zumbi dos Palmares24/09/2015

sexta-feira, 25 de setembro de 15

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Audiência

Recepção

(medição)

(gente)

PRIMEIRA GUERRA MUNDIALA ARMA MAIS PODEROSA DE MOBILIZAÇÃO DAS POPULAÇÕES FOI A PROPAGANDA

PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL 1914 - 1918

1930INTELECTUAIS TORNARAM A

COMUNICAÇÃO OBJETO DE PESQUISA

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Como é que isso funciona?


Um pouco mais do papel do Pro!ssional de Mídia


Marplan é uma pesquisa de mídia feita pelo grupo Ipsos de pesquisa, que é um dos líderes globais no fornecimento de pesquisas em marketing, propaganda, mídia, satisfação do consumidor e pesquisa de opinião pública e social. O Marplan relaciona os hábitos de mídia (ler revista, jornal, assistir televisão, etc.), com os hábitos de consumo (que marca de ténis eu uso, qual o carro que ando, etc.), e com estes dados o mídia pode decidir o melhor meio para o seu cliente. A pesquisa é trimestral, reúne dados dos meios, revista, jornal, TV, rádio, internet, teatro, cinema, mobiliário urbano, outdoor. Acontece através de um questionário feito “face to face” (face a face) e é muito utilizada para os meios impressos.

o Target Group Index é uma solução voltada para análise e compreensão dos hábitos, atitudes dos consumidores e planejar mídia da população. Com ele é possível comparar os hábitos de consumo de mais de 60 países nos quais o estudo é realizado com o mesmo padrão. O Target Group Index permite gerar mais de um bilhão de cruzamentos e combinações de informações e realizar análises detalhadas das diferentes informações contidas no estudo, como consumo de mídia, produtos e serviços, estilo de vida e características sociodemográ!cas.

Oferece informações sobre o consumo de mais de 3.100 marcas, dentro das mais de 220 categorias de produtos existentes, além de investigar as opiniões e atitudes nas 250 frases que auxiliam na elaboração do per!l psicográ!co do indivíduo.

Principais Ferramentas


Hoje vamos por em prática algumas dessas teorias


Principais Termos Utilizados em Mídia

Audiência:É o percentual sobre o universo de domicílios

(domiciliar) e/ou pessoas (individual) atingidas por um

veículo publicitário em um determinado mercado

Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário.






Universo:É o total de domicílios e/ ou pessoas

representadas por pesquisa dentro de um determinado mercado consumidor.

Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas de ambos os sexos, com idade acima de 10

anos em dez regiões metropolitanas (principais capitais).











Quali!cação ou per!l da audiência:

É a composição da audiência atingida por um veículo publicitário, separada

por: sexo, faixa etária, classe sócio econômica, nível de instrução, nível de ocupação, presença de !lhos ou não.














Índice de a!nidade:É um coe!ciente que compara a

audiência do programa na população com a audiência no

segmento de público que deverá ser atingido.

















Participação de audiência:É a parte que cada emissora detém no total de aparelhos ligados durante um

determinado período de tempo.



















Alcance/cobertura/reach:Número de domicílios e/ou pessoas

atingidas por uma determinada programação pelo menos uma vez,

dentro de um determinado período de tempo. Normalmente é expresso em

percentagem.






















percentagem.

Frequência média de exposição:

Número médio de vezes em que um domícilio e/ou pessoa é exposta

à mensagem publicitária em um determinado período de tempo.






















percentagem.

Frequência média de exposição:

Número médio de vezes em que um domícilio e/ou pessoa é exposta

à mensagem publicitária em um determinado período de tempo.

GRP - Gross Rating Point:É a somatória de todas as audiências

domiciliares alcançadas por uma determinada campanha publicitária

veiculada em televisão. O resultado desta somatória é igual à multiplicação do

Alcance pela Freqüência Média de Exposição.




GRP - Gross Rating Point:É a somatória de todas as audiências

domiciliares alcançadas por uma determinada campanha publicitária

veiculada em televisão. O resultado desta somatória é igual à multiplicação do

Alcance pela Freqüência Média de Exposição.




TRP - Target Rating Point: (audiência líquida no target)

Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP

é calculado com base nas audiências individuais (público especí!co) e não

domiciliar e pode ser aplicado em outros meios de comunicação







Distribuição da frequência:É a divisão da cobertura de acordo com o

número de vezes que cada grupo de domicílios ou de pessoas !caram expostas

à campanha veiculada.










Número de impactos: É o total de GRP ou TRP em números

absolutos. Por exemplo: Se programarmos 05 inserções em um programa ou qualquer outro veículo publicitário que atinge 1 milhão de

pessoas, dizemos que foram atingidos 5 milhões de impactos.













Índice de penetração:Refere-se ao que as pessoas estão

acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver (hábito). Diferencia-se de índice de

audiência porque se refere ao que as pessoas declaram ter assistido, ouvido ou lido dentro de um


















CPM - Custo por mil: É a relação custo/pessoas atingidas por um

programa, título ou uma programaçãoCusto/Pessoas X 1000 = CPM

Ex.Custo de Veiculação = R$75.000

Pessoas atingidas = 4.000CPM = R$ 18,75





















Custo por ponto (GRP):É a relação custo/GRP de um

determinado programa ou programaçãoCusto/GRP = Custo 1 GRP























Circulação:É o total de exemplares de uma

revista ou jornal que foi efetivamente vendido/distribuído























Circulação:É o total de exemplares de uma

revista ou jornal que foi efetivamente vendido/distribuído

Tiragem:É o total de exemplares de revista ou jornal

impresso. A diferença entre a tiragem e a circulação é o encalhe.

Segmentação:Percentagem de público-alvo que se pretende atingir com determinada

mensagemCluster:

Agrupamento de segmentos de público com semelhanças e a!nidades de

abordagem, de acordo com critérios previamente de!nidos


Abertura - início de um programa com indicação de

patrocínio;

Adequação - identidade existente entre um veículo, uma campanha ouy uso de um produto, sob o aspecto

editorial;

Anúncio - mensagem publicitária para mídias impressas; nas mídias eletrônicas o termo mais usado é

comercial, e nas mídias alternativas peça publicitária;

Boni!cação inserções adicionais sem custo para o anunciante,

obtidos na negociação com os veículos;

Break (intervalo) - é a janela comercial;

Budget -orçamento, verba publicitária ou de

comunicação;

Calhau - anúncio ou matéria usada para

preencher espaço que falhou na mídia

impressa;

Chamada - comercial de rádio ou televisão "chamando" para a

própria programação a ser exibida;

Checking - é o controle e

!scalização da mídia autorizada;

CM/Col (centímetro por coluna) - unidade

para custo de publicidade em jornal

Comissão de mídia - percentual de 20%

concedido pelos veículos a partir da tabela de preços;

Compensação repetição do anúncio ou

comercial, que por qualquer razão não foi veiculado;

Desconto - percentual sobre o preço de tabela do veículo que faz parte da negociação

de compra da mídia

Encaixe - disponibilidade de espaço ou tempo

em um veículo

Encerramento -!nal de um programa com citação de patrocínio ( ou

próxima atração);

Fechamento dia e hora !nal para a

aceitação da autorização e/ou material de publicidade para

veiculação;

FEE - honorários;

Flight períodos durante os quais a

mídia alterna volumes de impactos, caracterizando fases

da campanha;

Formato dimensão da peça publicitária;

Fotolito - tipo de material que se entrega

nos jornais e revistas contendo o anúncio;

Horário Nobre - horário onde ocorrem os

maiores índices de audiência;

Informe Publicitário - mensagem publicitária com estilo e aparência da redação editorial do

veículo;

Interpenetração - percentual de penetração

na combinação de dois meios;

Merchandising (em mídia) - "in script advertising" - técnica de inserir

imagens não declaradamente publicitárias, no enredo de uma

novela, script de um programa, etc

Mídia Mix - estratégia que combina dois ou mais meios de

comunicação numa determinada campanha;

Otimização - sistema de processamento que permite selecionar programação em

vários meios a partir de objetivos previamente de!nidos

Patrocínio - compra exclusiva ou não de um determinado programa, seção, coluna, editorial...

Periodicidade - regularidade com que

é editada uma publicação;

Público-alvo ou Target - per!l dos consumidores a serem atingidos em uma determinada campanha

Reaplicação - percentual sobre a verba aplicada no veículo transformado em

mais espaço de mídia;

Simulação - sistema de processamento que permite

avaliar a e!ciência de diferentes alternativas de mídia em públicos-

alvos especí!cos; visa de!nir padrões de e!ciência em

determinado público-alvo;

Superposição - ou audiência duplicada,

ocorre quando dois ou mais veículos atingem

as mesmas pessoas;

Sustentação - estar presente na mídia com

níveis de frequência mais baixos que o lançamento;

Teaser (literalmente: provocador, estimulador) -

breves e rápidas mensagens, chamando a atenção para o

lançamento de uma campanha

Zapping (literalmente: ação rápida) - "zappear" é um dos

fenômenos de afastamento do telespectador durante o break,

através da utilização do controle remoto

RVT - Comercial de televisão;



Digitalsexta-feira, 25 de setembro de 15

Principais Termos Utilizados em Mídia Digital

Banners:Anúncio em página da Internet

que, ao ser clicado, pode levar ao site do anunciante. O banner é o tipo de anúncio mais utilizado na

WEB.





WEB.

Interstitial:Página de anúncio que é apresentada na

tela sem que o usuário tenha pedido. Quando você pede uma página qualquer, o anúncio interstitial entra "no meio", acima da página pedida. "Pop-ups" são um tipo

de interstitial.





WEB.



de interstitial.

Visitas:Entrada de um usuário em um site, visualizando uma ou várias de suas

página





WEB.



de interstitial.


página

Page views:É o número de vezes que a página

contendo anúncios é apresentada na tela, mesmo que o usuário não clique nos hipertextos ou nos

anúncios.





WEB.



de interstitial.


página



anúncios.

Ad request:Requisição ou pedido de anúncio. O

servidor de publicidade registra o número de vezes que um anúncio em uma página eletrônica é pedido pelos

usuários por meio de um clique no banner.





WEB.



de interstitial.


página



anúncios.




Click trought:Percentual de clicks que um banner ou

outro elemento publicitário gerou. É calculado dividindo-se o número de clicks feito (ad request) pelo total de vezes que o banner foi apresentado

(page views). Também é chamado de click rate





WEB.



de interstitial.


página



anúncios.




Click trought:Percentual de clicks que um banner ou

outro elemento publicitário gerou. É calculado dividindo-se o número de clicks feito (ad request) pelo total de vezes que o banner foi apresentado

(page views). Também é chamado de click rate

CPM - Custo por mil:Unidade de medida utilizada na comercialização de espaços de

publicidade na internet. É o custo cobrado pelo servidor para cada 1.000 impressões (page view) do

banner ou outro elemento de publicidade.


Planejamento de Mídia

Público-Alvo Objetivos de Mídia Estratégias de Mídia Budget Cronogramas

Demográ!co

Psicográ!co

Classe social, idade, sexo, grau de instrução, renda failiar, religião, etc.

Atitudes, personalidade, aspirações, interesses comuns, hábitos de consumo do produto, frequência e utilização do produto, etc)

• Alcance / Cobertura

• Frequência

• Continuidade

• Peridiocidade

• Meio básico

• Meio complementar

• Meio apoio

Verba disponibilizada para as ações

Mapa de programaçãoDistribuição dos meiosFlow Chart (Custos de gerais de Mïdia)


FlinkPúblico Jovem 17-30 (80%) Público Adulto 25+ (20)

Masculino (50%)Feminino (50%)

Classe AB (10%) Classe C (70%Classe DE (20%)

Grau de InstruçãoEnsino Fundamental (10%) Ensino Médio (30%)Ensino Superior Completo ou Cursando (40%)Pós-Graduados (20%)

Renda FamiliarDe 1 a 3 salarios mínimos (R$ 788- R$2364,00) : (20%)De 3 a 5 salários mínimos (R$ 2364,00 - R$ 3890,00): (60%) De 5 a 7 salarios minímos (R$ 3890,00 - R$5446,00) (10%)De 7 a 10 salarios mínimos: (R$ 5446,00 - R$ 7780,00 (5%)De 10+ salários mínimos: (R$ 7780,00) (5)

São Paulo CAP (70%)São Paulo GDE SP (15%)São Paulo INT (7%) Outras Cidades do País (6%)Outros Países (2%)

Etnias:

Brancos: 40%Negros: 55%Amarelos: 3%Indígenas: 2%


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