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Como a pesquisa foi realizada em 2014 e apresenta apenas dados da população

americana, a Gameloft adicionou alguns insights mais atuais e localizados para a

realidade Brasileira.

Em 2014, o IAB dos Estados Unidos fez um recorte de uma pesquisa sobre

Comportamento de Mídia & Influência para a melhor compreensão de quem são os

Mobile Gamers. A pesquisa foi feita com cerca de 15 mil adultos americanos com 18

anos ou mais. O estudo completo pode ser encontrado aqui.

•Os jogos mobile são os aplicativos mais usados pelos americanos entrevistados. Dois

terços dos entrevistados que fazem download de aplicativos são mobile gamers (37%

da população adulta dos EUA).

Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014

70%

SIM, BAIXAM APPS

65%

GAMES 57%

SOCIAL 54%

CLIMA 51%

ENTRETENIMENTO

Vo

cê b

aix

a a

plic

ativo

s?

Quais

?

Fonte: IAB Mobile Gamers

Fonte: App Annie

Fonte: App Annie

%

•Os jogos mobile fazem parte da categoria mais popular das lojas de aplicativos e,

consequentemente, são os apps mais utilizados pelas pessoas que possuem

smartphones. Em 2015, os games representaram 85% da receita do mercado de apps

e geraram 75% e 90% dos lucros da App Store e do Google Play, respectivamente.

Fonte: App Annie

•O jogo mobile é uma atividade popular tanto em casa quanto na rua. As

pessoas jogam por vários motivos: para se divertir, durante o

deslocamento (escola-casa-trabalho) e para interagir com outras pessoas.

•Os jogos mobile estão cada vez mais sociais e interativos, os mobile

gamers não são reclusos e solitários, muito pelo contrário, eles se

engajam para construir uma comunidade forte dentro dos jogos,

formando clãs e alianças.

•

•

•

•Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014

•No Brasil, não é diferente, segundo a Pesquisa Game Brasil

2016, dentre as pessoas que declararam jogar algum jogo

eletrônico, o público feminino é maioria (52,6%) e 48,32% das

mulheres responderam que preferem jogar em smartphones.

•Segundo dados do YouTube, cada vez mais, as mulheres

assistem à vídeos sobre games.

Fonte: Pesquisa Games Brasil 2016

•Os jogadores mobile do sexo masculino preferem jogos mais hardcore e passam

mais tempo jogando, já as mulheres tendem a ser jogadoras mais casuais.

Fonte: IAB Mobile Gamers

•Existem diversos estilos de jogos e, é claro, diversos tipos de jogadores. Os gamers

mais casuais, por exemplo, jogam por passatempo, os midcore querem se divertir em

turma. Já os hardcore entram no jogo para competir e ganhar notoriedade.

•55,3% das mulheres que responderam à Pesquisa Game Brasil 2016 disseram que

preferem jogar jogos de Estratégia e 47,2% preferem jogos de Aventura.

•55% dos homes que responderam à Pesquisa Game Brasil 2016 preferem jogos de

Ação e 54,8% jogos de corrida.

Fonte: Pesquisa Game Brasil 2016

Fonte: Pesquisa Game Brasil 2016

55,3%

47,2%

40,8%

37,6%

34,0%

Estratégia

Aventura

Cartas

Trívia

Corrida

Mulheres

55%

55%

54%

51%

49%

Ação

Corrida

Estratégia

Aventura

Esportes

Homens

Quais categorias de jogos eletrônicos você costuma jogar?

Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014

•Os mobile gamers estão mais propensos a estar planejando uma grande compra

quando comparados com o restante da população americana.

•Dentre os produtos de ticket médio mais alto que os mobile gamers estão

planejando comprar estão carros, computadores e pacotes de viagens.

Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014

•Jogadores mobile do sexo feminino: é mais provável que estejam planejando

comprar pacotes de férias (25%) ou móveis (20%).

•Jogadores mobile do sexo masculino: é mais provável que estejam planejando

comprar automóveis, (18%), computadores (28%), TVs (20%) ou Smartphones (17%).

Fonte: Gameloft

Em 2016 a Gameloft conduziu uma pesquisa com os jogadores brasileiros para

entender melhor como e o que este público consome, abaixo alguns insights

relevantes:

•53% dos entrevistados pretendem comprar um carro nos próximos 12 meses; E 38%

dos adultos entre 18-34 anos pretendem comprar um carro nos próximos 3 meses.

•44% das jogadoras mulheres entre 18-34 anos investem seu dinheiro em produtos

importados (moda e beleza).

Fonte: Gameloft

•63% dos jogadores considerados Millennials pretendem comprar algum device

tecnológico nos próximos 12 meses e 42% fazem viagens regulares.

•30% das mulheres entre 35-44 anos fazem compras em e-commerce e 53% estão

planejando comprar algum device tecnológico nos próximos 12 meses.

•Os mobile gamers são digitalmente esclarecidos e heavy users do mobile, fazendo

com que os ambientes mobile e online sejam os melhores locais para impactá-los.

•Os mobile gamers acabam usando mais seus celulares que seus computadores.

Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014

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•A internet é o passatempo preferido dos brasileiros e já ocupa em média 5 horas do

tempo das pessoas.

•Mais da metade da população brasileira tem acesso à internet, com o aumento diário

graças a difusão dos smartphones e tablets.

•Em 2015, 66% dos acessos feitos à internet eram realizados via smartphones.

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Pesquisa Brasileira de Mídia (PMB) 2015

•Os brasileiros ficam cerca de três horas e 40 minutos on-line nos celulares todos os

dias. 1

•No Brasil, o tempo gasto no mobile já é 283% maior do que no desktop.2

•Os usuários entre 18 e 24 estão mais propensos a abandonar totalmente o desktop.2

•Apesar de consumir mais vídeos, usuários mais novos tendem a ver uma

porcentagem menor de publicidade no desktop do que os públicos mais velhos. 2

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Fonte: 1 Pesquisa Global Web Index 2 Comsroce - Global Digital Future In Focus

•Os mobile gamers pesquisam produtos on-line e usam seus smartphones antes de

comprar algo.

•Os mobile gamers estão muito mais propensos a fazer compras nos dispositivos

mobile do que a maioria da população adulta dos EUA.

•Os mobile gamers estão muito mais propensos a serem convencidos a comprar

alguma coisa se a publicidade for digital.

Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014

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•Eletrônicos e vestuário são as categorias mais pesquisadas pelos mobile gamers e a

publicidade digital destes artigos tem maior impacto sobre eles.

•Os mobile gamers estão mais propensos a checar seus e-mails no smartphone e

serem influenciados por e-mail marketing.

Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014

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•Publicidade mobile, nas redes sociais, em vídeo e dentro dos jogos

são os formatos que mais influenciam os mobile gamers.

•Os mobile gamers influenciam uns aos outros e eles dão mais

conselhos e opiniões sobre produtos e serviços do que a maioria dos

americanos.

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Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014

Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014

%

1. Vídeo inicia

2. Assista ao vídeo

3. Ganhe a moeda do jogo

•Os mobile gamers estão mais propensos a assistir a vídeos on-line e vídeos mobile,

consequentemente, eles também estão mais inclinados a ver os anúncios de vídeo no

mobile.

•Os mobile gamers afirmam que suas compras de Eletrônicos e Vestuários são

influenciadas por anúncios de vídeos no mobile.

Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014

•O que mais motiva um jovem a prestar atenção

em uma propaganda é a possibilidade de ganhar

algo em troca.1

•Ter controle é o principal driver da receptividade

à propaganda, ou seja, os mobilers querem ter

controle sobre o que escolhem dar atenção.2

Fonte: 1 MMA e 2Millward Brown

Exemplo de Vídeo Nativo: O próprio usuário toma a

decisão de assistir ao vídeo e escolhe o momento

mais adequado para isso.

•Os mobile gamers são um público desejável que pretendem gastar seu dinheiro e

utilizam o smartphone como aliado nos momentos mais importantes da compra

(pesquisa e last click).

•O mobile gamer não é só mais uma audiência qualquer, é uma

audiência qualificada que investe muito do seu tempo e do seu

dinheiro neste tipo de conteúdo. Atrás dos mobile gamers existem

consumidores, com poder aquisitivo alto, que já estão acostumados a

fazer compras no ambiente mobile e estão planejando compras

importantes.

•No Brasil, temos 48 milhões de jogadores mobile, pensando nisso,

temos, então, ¼ da população brasileira jogando em smartphones e

tablets exatamente nos horários em que o desktop não está sendo

utilizado, portanto, se você está planejando uma campanha digital 360º

para a sua marca, precisa considerar estar presente no mobile e

principalmente dentro dos apps de games.

Fonte: Newzoo