Template Gameloft Brasil€¦ · assistem à vídeos sobre games. Fonte: Pesquisa Games Brasil 2016...
Transcript of Template Gameloft Brasil€¦ · assistem à vídeos sobre games. Fonte: Pesquisa Games Brasil 2016...
-
-
Como a pesquisa foi realizada em 2014 e apresenta apenas dados da população
americana, a Gameloft adicionou alguns insights mais atuais e localizados para a
realidade Brasileira.
Em 2014, o IAB dos Estados Unidos fez um recorte de uma pesquisa sobre
Comportamento de Mídia & Influência para a melhor compreensão de quem são os
Mobile Gamers. A pesquisa foi feita com cerca de 15 mil adultos americanos com 18
anos ou mais. O estudo completo pode ser encontrado aqui.
•Os jogos mobile são os aplicativos mais usados pelos americanos entrevistados. Dois
terços dos entrevistados que fazem download de aplicativos são mobile gamers (37%
da população adulta dos EUA).
Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014
70%
SIM, BAIXAM APPS
65%
GAMES 57%
SOCIAL 54%
CLIMA 51%
ENTRETENIMENTO
Vo
cê b
aix
a a
plic
ativo
s?
Quais
?
Fonte: IAB Mobile Gamers
Fonte: App Annie
Fonte: App Annie
%
•Os jogos mobile fazem parte da categoria mais popular das lojas de aplicativos e,
consequentemente, são os apps mais utilizados pelas pessoas que possuem
smartphones. Em 2015, os games representaram 85% da receita do mercado de apps
e geraram 75% e 90% dos lucros da App Store e do Google Play, respectivamente.
Fonte: App Annie
•O jogo mobile é uma atividade popular tanto em casa quanto na rua. As
pessoas jogam por vários motivos: para se divertir, durante o
deslocamento (escola-casa-trabalho) e para interagir com outras pessoas.
•Os jogos mobile estão cada vez mais sociais e interativos, os mobile
gamers não são reclusos e solitários, muito pelo contrário, eles se
engajam para construir uma comunidade forte dentro dos jogos,
formando clãs e alianças.
•
•
•
•Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014
•No Brasil, não é diferente, segundo a Pesquisa Game Brasil
2016, dentre as pessoas que declararam jogar algum jogo
eletrônico, o público feminino é maioria (52,6%) e 48,32% das
mulheres responderam que preferem jogar em smartphones.
•Segundo dados do YouTube, cada vez mais, as mulheres
assistem à vídeos sobre games.
Fonte: Pesquisa Games Brasil 2016
•Os jogadores mobile do sexo masculino preferem jogos mais hardcore e passam
mais tempo jogando, já as mulheres tendem a ser jogadoras mais casuais.
Fonte: IAB Mobile Gamers
•Existem diversos estilos de jogos e, é claro, diversos tipos de jogadores. Os gamers
mais casuais, por exemplo, jogam por passatempo, os midcore querem se divertir em
turma. Já os hardcore entram no jogo para competir e ganhar notoriedade.
•55,3% das mulheres que responderam à Pesquisa Game Brasil 2016 disseram que
preferem jogar jogos de Estratégia e 47,2% preferem jogos de Aventura.
•55% dos homes que responderam à Pesquisa Game Brasil 2016 preferem jogos de
Ação e 54,8% jogos de corrida.
Fonte: Pesquisa Game Brasil 2016
Fonte: Pesquisa Game Brasil 2016
55,3%
47,2%
40,8%
37,6%
34,0%
Estratégia
Aventura
Cartas
Trívia
Corrida
Mulheres
55%
55%
54%
51%
49%
Ação
Corrida
Estratégia
Aventura
Esportes
Homens
Quais categorias de jogos eletrônicos você costuma jogar?
Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014
•Os mobile gamers estão mais propensos a estar planejando uma grande compra
quando comparados com o restante da população americana.
•Dentre os produtos de ticket médio mais alto que os mobile gamers estão
planejando comprar estão carros, computadores e pacotes de viagens.
Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014
•Jogadores mobile do sexo feminino: é mais provável que estejam planejando
comprar pacotes de férias (25%) ou móveis (20%).
•Jogadores mobile do sexo masculino: é mais provável que estejam planejando
comprar automóveis, (18%), computadores (28%), TVs (20%) ou Smartphones (17%).
Fonte: Gameloft
Em 2016 a Gameloft conduziu uma pesquisa com os jogadores brasileiros para
entender melhor como e o que este público consome, abaixo alguns insights
relevantes:
•53% dos entrevistados pretendem comprar um carro nos próximos 12 meses; E 38%
dos adultos entre 18-34 anos pretendem comprar um carro nos próximos 3 meses.
•44% das jogadoras mulheres entre 18-34 anos investem seu dinheiro em produtos
importados (moda e beleza).
Fonte: Gameloft
•63% dos jogadores considerados Millennials pretendem comprar algum device
tecnológico nos próximos 12 meses e 42% fazem viagens regulares.
•30% das mulheres entre 35-44 anos fazem compras em e-commerce e 53% estão
planejando comprar algum device tecnológico nos próximos 12 meses.
•Os mobile gamers são digitalmente esclarecidos e heavy users do mobile, fazendo
com que os ambientes mobile e online sejam os melhores locais para impactá-los.
•Os mobile gamers acabam usando mais seus celulares que seus computadores.
Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014
-
•A internet é o passatempo preferido dos brasileiros e já ocupa em média 5 horas do
tempo das pessoas.
•Mais da metade da população brasileira tem acesso à internet, com o aumento diário
graças a difusão dos smartphones e tablets.
•Em 2015, 66% dos acessos feitos à internet eram realizados via smartphones.
-
Pesquisa Brasileira de Mídia (PMB) 2015
•Os brasileiros ficam cerca de três horas e 40 minutos on-line nos celulares todos os
dias. 1
•No Brasil, o tempo gasto no mobile já é 283% maior do que no desktop.2
•Os usuários entre 18 e 24 estão mais propensos a abandonar totalmente o desktop.2
•Apesar de consumir mais vídeos, usuários mais novos tendem a ver uma
porcentagem menor de publicidade no desktop do que os públicos mais velhos. 2
-
Fonte: 1 Pesquisa Global Web Index 2 Comsroce - Global Digital Future In Focus
•Os mobile gamers pesquisam produtos on-line e usam seus smartphones antes de
comprar algo.
•Os mobile gamers estão muito mais propensos a fazer compras nos dispositivos
mobile do que a maioria da população adulta dos EUA.
•Os mobile gamers estão muito mais propensos a serem convencidos a comprar
alguma coisa se a publicidade for digital.
Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014
-
•Eletrônicos e vestuário são as categorias mais pesquisadas pelos mobile gamers e a
publicidade digital destes artigos tem maior impacto sobre eles.
•Os mobile gamers estão mais propensos a checar seus e-mails no smartphone e
serem influenciados por e-mail marketing.
Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014
-
•Publicidade mobile, nas redes sociais, em vídeo e dentro dos jogos
são os formatos que mais influenciam os mobile gamers.
•Os mobile gamers influenciam uns aos outros e eles dão mais
conselhos e opiniões sobre produtos e serviços do que a maioria dos
americanos.
-
Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014
Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014
%
1. Vídeo inicia
2. Assista ao vídeo
3. Ganhe a moeda do jogo
•Os mobile gamers estão mais propensos a assistir a vídeos on-line e vídeos mobile,
consequentemente, eles também estão mais inclinados a ver os anúncios de vídeo no
mobile.
•Os mobile gamers afirmam que suas compras de Eletrônicos e Vestuários são
influenciadas por anúncios de vídeos no mobile.
Fonte: IAB Mobile Gamers - Who they Are, How They Shop, and How to Reach Them, Sept. 2014
•O que mais motiva um jovem a prestar atenção
em uma propaganda é a possibilidade de ganhar
algo em troca.1
•Ter controle é o principal driver da receptividade
à propaganda, ou seja, os mobilers querem ter
controle sobre o que escolhem dar atenção.2
Fonte: 1 MMA e 2Millward Brown
Exemplo de Vídeo Nativo: O próprio usuário toma a
decisão de assistir ao vídeo e escolhe o momento
mais adequado para isso.
•Os mobile gamers são um público desejável que pretendem gastar seu dinheiro e
utilizam o smartphone como aliado nos momentos mais importantes da compra
(pesquisa e last click).
•O mobile gamer não é só mais uma audiência qualquer, é uma
audiência qualificada que investe muito do seu tempo e do seu
dinheiro neste tipo de conteúdo. Atrás dos mobile gamers existem
consumidores, com poder aquisitivo alto, que já estão acostumados a
fazer compras no ambiente mobile e estão planejando compras
importantes.
•No Brasil, temos 48 milhões de jogadores mobile, pensando nisso,
temos, então, ¼ da população brasileira jogando em smartphones e
tablets exatamente nos horários em que o desktop não está sendo
utilizado, portanto, se você está planejando uma campanha digital 360º
para a sua marca, precisa considerar estar presente no mobile e
principalmente dentro dos apps de games.
Fonte: Newzoo