LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA Prof. Ms. Agnes Arruda

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PRIMEIRO, VEJAMOS:

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AGORA... REFLITAMOS

Essas peças têm algo em comum?

O que?

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HOMEM: SEMPRE QUERENDO MAIS

Mas isso vem de agora?

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“ESPAÇO – AQUI ESTÃO AS MINHAS DORES”

Vilém Flusser Filósofo da Comunicação

Praga,1920 - 1991

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CATÁSTROFES DA HUMANIDADE

Hominização Mídia primária Referência do móvel

“O homem desenvolve ferramentas e persegue sua caça, é nômade como a caça e como o vento; ao andar (como o vento), toca e apreende o mundo.” (BAITELLO, p. 3, 2013)

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CATÁSTROFES DA HUMANIDADE

Civilização Mídia secundária Referência fixa

“Constrói casas, domestica e cria sua caça; começa a possuir coisas e, como possui, torna-se fixo na terra, não mais pode andar para apreender o mundo; cria as imagens tradicionais e a escrita que substituem o mundo e os seus percursos (e somente apreende o mundo com sua mediação).” (Idem)

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CATÁSTROFES DA HUMANIDADE

Volta ao nomadismo Mídia terciária Nova referência móvel

“Sua casa fica inabitável, porque por todos os seus buracos entra o vento da informação (com suas imagens técnicas, transmitidas pelas tomadas de eletricidade). Este o conduz a um nomadismo de novo tipo, no qual não é mais o corpo que viaja, navega ou caminha, mas o seu espírito (em latim “spiritus”, em grego “pneuma”, em hebraico “ruach”), seu vento nômade.” (Ibdem)

Imaterialidade

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ESCADA DA ABSTRAÇÃO

Percepção do espaço e das formas de ocupação do mundo “Abstrair significa subtrair” (FLUSSER, p. 1, 1989)

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ESCADA DA ABSTRAÇÃO

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Mídia primária – tridimensional, concreta

Mídia secundária – bidimensional, representação

ESCADA DA ABSTRAÇÃO

Mídia terciária – adimensional Tecno-imagens – fórmula, cálculo, algoritmo (não possuem corporeidade) Ilusão

Coisas perdem valor

Não-coisas ganham valor

“A nulodimensão passa a ser o mundo para o qual somos impelidos com crescente veemência. Um mundo no qual somente há espaço para seres fluidos como o vento, evanescentes como a luz, efêmeros como o tempo.” (BAITELLO, p. 5, 2013).

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ENTÃO A CULPA É DA TECNOLOGIA?

Calma, não é bem assim!

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MITO DE PROMETEU

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Mitologia Grega

Semi-Deus, filho de Jápeto, irmão de Atlas, Epimeteu e Menoécio

Disputa com Epimeteu, que criou os animais, o fez roubar o fogo de Zeus e dá-los aos homens, sua cria

Castigo de Zeus: ter o fígado devorado todas as noites por uma águia

TITANISMO NA COMUNICAÇÃO E NA CULTURA

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Malena Contrera Novos meios apenas potencializam algo que é do homem desde sempre

Se antes tínhamos apenas o corpo, hoje temos todos os aparatos para agirmos como Prometeu

MAS QUEM SÃO OS TITÃS?

12 deuses da Mitologia Grega que nasceram no início dos tempos

Ancestrais dos futuros Deuses do Olimpo

Nasceram da união entre Urano e Gaia (Céu e Terra)

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MAS QUEM SÃO OS TITÃS?

Urano era possessivo com Gaia, que convenceu Cronos, um de seus filhos, a decepar os órgãos genitais do pai Metáfora da separação entre terra e céu, início da vida

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MAS QUEM SÃO OS TITÃS?

Cronos reinou e foi um pai terrível para seus filhos Reinado sanguinário só terminou quando o filho Zeus o derrotou, se tornando assim chefe dos deuses olímpicos

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MAS QUEM SÃO OS TITÃS?

Os 12 Titãs Cronos: Engolia seus filhos com Réia, sua irmã, por temer ser destronado; Zeus o aprisionou no Tártaro – mundo subterrâneo para onde iam o mortos

Os demais: Oceano, Ceos, Crio, Hipérion, Jápeto, Tétis, Febe, Têmis, Téia, Mnemósine e Réia.

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E O QUE ELES SIMBOLIZAM?

Simbolizam as forças brutas da terra, as manifestações elementares, forças selvagens, insubmissão da natureza. Ambiciosos, revoltados e indomáveis.

Carentes de imagética

Arquétipo dos mais antigos

De difícil apreensão

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TÁ LOUCA, PROFESSORA?

E o que isso tem a ver com Publicidade e Propaganda?

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TITANISMO NA COMUNICAÇÃO

Malena Contrera: Humanidade atual apresenta traços de titanismo Viver mais (e se possível para sempre)

Ter cada vez mais dinheiro

Ter cada vez mais poder

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TITANISMO NA COMUNICAÇÃO

Malena Contrera: Humanidade atual apresenta traços de titanismo Hiperexposição

Superinformação (quantidade, melhor, mais rápido)

Saturação (iconofagia)

Às custas do sacrifício do sentido, do corpo e dos vínculos comunicativos

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TITANISMO NA COMUNICAÇÃO

Malena Contrera Comunicação Voracidade pelo hiper = voracidade dos titãs, que devoram nosso universo semiótico, nossa capacidade de estabelecer vínculos, elos, conexões de fato comunicativas, imaginativas.

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TITANISMO NA COMUNICAÇÃO

Malena Contrera Comunicação Auto-destrutiva: tendência humana

“Experimentação ilimitada, conhecimento maior, ferocidade (e voracidade), desejo de superar todos os limites, inclusive o limite final da mortalidade, são exatamente essas as marcas do titanismo”. (CONTRERA, 2009)

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TITANISMO NA COMUNICAÇÃO

Malena Contrera Comunicação Impera ausência de sinais espaciais

Extrema proximidade que estrangula o movimento necessário para a criação de vínculos identitários ou para a eleição de grupos de afinidade

Sem igualdade, nem diferença

Incômodo de ser invadido em sua solidão

Como não há vínculo, há consumo

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TITANISMO NA COMUNICAÇÃO

Malena Contrera Comunicação Velocidade da informação elimina as relações concretas

“Tempo real” da comunicação hoje está muito longe de reproduzir ou respeitar o tempo da comunicação humana primária

Tempo zero = sem passado, sem futuro

Apagamento da memória

“Ficamos sem memória, logo, sem identidade, às buscas de um símbolo diretor qualquer, normalmente oferecido pela publicidade e pela mídia.” (CONTRERA, 2009, p. 7)

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TITANISMO NA COMUNICAÇÃO

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