Post on 08-Apr-2018
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
1/74
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
2/74
BRUNO TOZZINI EX PS CYBERPUNK
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
3/74
PHILIPPE BERTRANDAPRENDIZ DE NAGABABA
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
4/74
JAB COM PERTINNCIA.PODE, ARNALDO?
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
5/74
OPENSAMENTO NEUTRO.
NO TEM COMO PONTO DE PARTIDA UMFORMATO OU UM MEIO (FILME DE 30,CAMPANHA DE PRINT, AO DE REDES SOCIAIS..)
NOSSO PONTO DE PARTIDA UMABIG IDEA QUE DESENVOLVEMOSE TRANSFORMAMOS NUMA EXPERINCIA
DE MARCA EM MLTIPLOS MEIOS.
FILOSOFIADM9:
Big idea
Comercial
Anncios
Mobile
Internet
CONSUMIDOR
Outdoor
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
6/74
A ESTRUTURANEUTRA.FILOSOFIADM9:
Duplade criaoContedo
Planner
SEO/ SEM
Big
Idea
Social Media
Atendimento
Mdia
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
7/74
MAS O QUE ESTAMOSFAZENDO NUMAPALESTRA DE PLANNING?
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
8/74
OS PILARES QUESEPARAVAM
AS REAS ESTOCAINDO.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
9/74
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
10/74
CONTEDO E REDES SOCIAISSO ASSUNTOS QUE NOESTO PRESOS NA CRIAO,NO PLANEJAMENTO, OU MDIA:SO UMA NOVA REALIDADE NACOMUNICAO CONTEMPORNEA.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
11/74
VOC NO OBRIGADOA SER UM CARA
DE REDES SOCIAISNO PLANEJAMENTO.
MAS VOC PRECISA ENTENDERO COMPORTAMENTO EAS FERRAMENTAS.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
12/74
Contedo e redes sociaisS VO EXISTIR NUMA CAMPANHA
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
13/74
SE FOREM PROVOCADOS PORUM INSIGHT ADEQUADO.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
14/74
INSIGHT
CRIAR UMA EXPERINCIA QUE TRANSCENDA OFESTIVAL E MOBILIZE NAS REDES SOCIAIS OPBLICO INFLUENCIADOR LIGADO A MSICA .
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
15/74
BIG IDEA
UMA DISPUTA DE POPULARIDADE NAS REDES SOCIAIS, AONDE OVENCEDOR GANHAVA A OPORTUNIDADE DE ASSISTIR O PLANETATERRA 09 COM OS AMIGOS, DE GRAA, DENTRO DE UM NIBUSCAMAROTE PERSONALIZADO.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
16/74
BIG IDEAQUE EVOLUIU SE TORNANDO UM PRODUTO DE COMUNICAO.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
17/74
INSIGHT
DEMONSTRAR NA PRTICA O PENSAMENTO CONVERGENTE DM9:MUITO ALM DO FORMATO DE UM FILME OU ANNCIO. MUITO ALMDE UMA MENSAGEM, A MARCA DEVE REPRESENTAR UMA ATITUDE..
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
18/74
BIG IDEA
CELEBRAR OS 21 ANOS DA AGNCIA APRENDENDOCOM AS DESCOBERTAS DE UM JOVEM DE 21 DANDOA VOLTA AO MUNDO EM BUSCA DE TENDNCIAS
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
19/74
INSIGHT
INSPIRAR AS PESSOAS EM SEU DIA-A-DIA PARA TRANSMITIRO NOVO POSICIONAMENTO DE BRASTEMP. INSPIRAO MUDATUDO E A VIDA FICA ASSIM UMA BRASTEMP
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
20/74
BIG IDEA
SINCRONIZAR PERFEITAMENTE11 ESTAES DE RDIO E CONVIDAR
AS PESSOAS A SORRIREM NO TRNSITO EM SP.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
21/74
BIG IDEA
SINCRONIZAR PERFEITAMENTE11 ESTAES DE RDIO E CONVIDAR
AS PESSOAS A SORRIREM NO TRNSITO EM SP.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
22/74
MAS PERA...FALA MAIS DESSA HISTRIADE CONTEDO E REDES SOCIAIS.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
23/74
REDES SOCIAIS: DA IDADE DA PEDRA
INTERFACE DO SEU COMPUTADOR PESSOAL
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
24/74
1. A PRIMEIRA REDE SOCIALCOMEOU na IDADE DA PEDRA
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
25/74
O EFEITO BLOGOSFERA
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
26/74
O EFEITO BLOGOSFERABLOGUEIROS OLDSCHOOL : o nerd vira quase um jornalista.1rMOVIMENTO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
27/74
O EFEITO BLOGOSFERASEGMENTAO:blogs divididos especializados no long tail de assuntos2rMOVIMENTO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
28/74
O EFEITO BLOGOSFERAWEBSTAR e audincia fil (pelo contedo , forma e fora das redes)3rMOVIMENTO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
29/74
O EFEITOyoutube
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
30/74
O EFEITOyoutubeLong tail de UGCUSER GENERATED CONTENT
1rMOVIMENTO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
31/74
O EFEITOyoutubeA onda do contedo quase profissional2rMOVIMENTO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
32/74
O EFEITOyoutube
VIRAL objetivo.No formato, nem briefing.
parntese, s pra esclarecer.
*
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
33/74
O EFEITO facebook | orkut
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
34/74
O EFEITO facebook | orkut
Ningum de ningum: voc est exposto.(seja uma marca ou uma pessoa)
vibe micareta
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
35/74
O EFEITO twitter
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
36/74
O EFEITO twitter
real time e snack content1rMOVIMENTO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
37/74
O EFEITO twitterseguidores no, influncia
TODOS TEM PODER
2rMOVIMENTO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
38/74
O EFEITO twitterclamor popular digital
3rMOVIMENTO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
39/74
HOJE EM DIA, OSCANAIS E TENDNCIASSE MISTURARAM.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
40/74
BACK
TO THEBASICS
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
41/74
1.REDE SOCIAL PARA SOCIALIZAR
(RELACIONAMENTO)
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
42/74
2.A LEI DE MUFFINJAMAIS v de terno numa corrida de muffins
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
43/74
3. SE VOC NOTEM O QUE FALAR, NO FALE.( preciso ser relevante, atravs de contedo)
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
44/74
GUIA PRTICO DE XAVECO PARA UMA MARCA SE DARBEM NAS REDES SOCIAIS
CONTEDO:
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
45/74
MAS PERA,ESSE XAVECO DA POCA DA MINHA V...
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
46/74
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
47/74
A DIFERENA AGORA, QUE O CONTEDO
CADA VEZ MAIS REAL E MAIS SOCIAL
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
48/74
QUANDO EU COMPARTILHO ALGUMACOISA SOBRE UMA MARCA NO PORQUEEU GOSTO DA MARCA, MAS SIM PORQUE
EU GOSTO DOS MEUS AMIGOS. NO PORQUE A COMUNICAO ENGRAADA MAS SIM PORQUEEU POSSO FAZER UM AMIGO RIR.
TRUTH ABOUT SHARING
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
49/74
RELEVNCIAEST MUDANDO DE FORMA
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
50/74
AO INVS DEAPENAS
TRANSMITIRUMAMENSAGEMPERTINENTE,
NO MOMENTOCERTO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
51/74
CRIAR UMACOMUNICAO COMFUNCIONALIDADE
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
52/74
NO BASTA UMAMENSAGEMCORRETA E PERTINENTE,TEM QUE TERFUNCIONALIDADE
ISSO QUE A GENTE
CHAMA DE CONTEDO
INFORMAO SERVIO
ENTRETENIMENTO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
53/74
CASE BEP ROADIE
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
54/74
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
55/74
COLOCOU 2 MARCAS JOVENSNO MEIO DO BUZZ DAS REDESSOCIAIS COM O BLACK EYED PEAS
FEIJOADA COM GUARAN NO.FEIJOADA COM GUARAN ANTARCTICA ITA CONTRATA UNIVERSITRIOSPARA PARTICIPAR DO BEP ROADIE
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
56/74
E DISSEMINOU PELA REDEESSA EXPERINCIA NICA.
DE 9 MILHES DE IMPACTOSDE PR EM SITES E PORTAISDE 80 POSTS EM BLOGSDE MSICA E CULTURA POP
DE 4 MILHES DE
IMPACTOS NO TWITTERAPROXIMADAMENTE 9 MILHES DE IMPACTOSEM MDIA ESPONTNEA EM RDIOS, REVISTAS E NA TV.APROXIMADAMENTE 1 MILHO DE IMPACTOS NO ORKUT
+++
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
57/74
SERVIOINFORMAO
ENTRETENIMENTO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
58/74
REVIVER HISTRIASE CRIAR UMNOVO FORMATODE COMUNICAO.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
59/74
INFORMAO
ENTRETENIMENTO
SERVIO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
60/74
REIVENTAR O SAC,OFERECENDO UM SERVIO E CONSTRUINDO MARCA.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
61/74
ENTRETENIMENTO
SERVIOINFORMAO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
62/74
Samsung shakedown
TUDO O QUE VOC PRECISASABER SOBRE O PRODUTO,DE UM JEITO INTERATIVO E
DEVIRTIDO, BEM LONGE DOMANUAL DE INSTRUES
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
63/74
O QUE MUDA NO PLANNING?MAS
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
64/74
O QUE MUDA NO PLANNING?ATITUDE DE MARCA E NO MENSAGEMProvrbios da vanguarda digital:Faa o que eu digo, mas no faa o que eu fao?
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
65/74
O QUE MUDA NO PLANNING?ELEGER PLATAFORMAS PRA QU?A marca vai apropriar-se de msica? Mas msica no era das pessoas?As pessoas no so separadas por curto foto, curto msica.A mesma pessoa curte vrias coisas.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
66/74
O QUE MUDA NO PLANNING?
ZEITGEIST BRANDING:definir momentos, assuntos e contextos relevantes para marca.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
67/74
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
68/74
CONHECER E COMPREENDER COMPORTAMENTO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
69/74
CONHECER E COMPREENDER COMPORTAMENTOE RELAES SOCIAIS DO SEU PBLICO
0 consumidor uma pessoa, que v o seu produto como apenas um produto.
ENTENDER A REAL PERTINNCIA DE UMA MARCA
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
70/74
ENTENDER A REAL PERTINNCIA DE UMA MARCA,DENTRO DE UM CONTEXTO SOCIAL, DENTRO DECONVERSAS E NO APENAS NUMA PESQUISA FORMAL.
Pesquisa hoje tem que ter real timming, real life
PILARES NO ASSUNTOS SOCIAIS COM AFINIDADE
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
71/74
PILARES NO, ASSUNTOS SOCIAIS COM AFINIDADENO COLOQUE SEU PBLICO DENTRO DE UMA CAIXINHA
SE SERVIO VIROU COMUNICAO
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
72/74
SE SERVIO VIROU COMUNICAO,COMUNICAO AGORA SO OS 4Ps:
propagar-se, sem necessariamente* fazer propaganda.*mas se o servio for legal, pe mdia a vai.
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
73/74
DIGITAL+ATL
+PR
+REDES
SOCIAIS+
CONTEDO+
MDIA+
MDIA
PENSAR CONVERGENTE:
8/7/2019 TOP de planejamento ESPM
74/74
OBRIGADO !PHILIPPE BERTRAND + BRUNO TOZZINI@GulabGiri @Tozzini
+ @dm9ddb