Post on 15-Jun-2015
MOBILE MARKETING
@LEOXAVIER GRUPO.MOBI
#FÉRIAS
MOBILE ADVERTISING MOBILE BUSINESS
internet móvel
Você acessa a internet pelo celular?
• 40.8% já acessa a internet através do celular
• Isso representa mais de 30 milhões de pessoas
• A internet móvel tem números superiores aos que a internet “tradicional” apresentava no começo de 2008.
Base: toda a amostra
Você acessa a internet pelo celular?
Base: toda a amostra
Device não é barreira de acesso
• Porque há milhões de internautas móveis e 3G cresce exponencialmente
• Porque o celular permite interações como: click-to-call, click-to-sms, geolocalização, download de conteúdos (cupons de desconto) e viralização imediata
• Porque há cada vez mais devices pensados para mobile web: tela grande, bom navegador
• Porque experiência e momento do usuário são especificos
• Porque maior parte dos planos de dados são limitados por velocidade e cobrados por volume de dados (custo Kbs)
Por que ter um site para dispositivos móveis?
O QUE ALGUMAS EMPRESAS TÊM FEITO?
MTV E CLIMATEMPO
MOVIDA E PÃO DE ACÚCAR DELIVERY
CYRELA E EVEN
Smartphones
• O smartphone atingiu a massa.
• Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de smartphones.
• Isso significa que temos aproximadamente 20 milhões de smartphones no Brasil.
Percepção e realidade: Você diria que tem um smartphone ou celular convencional?
• Parte impulsionada pela entrada dos aparelhos “genéricos” e parte pelo lançamento de celulares de marca com funções avançadas, se criou uma linha tênue entre aparelhos convencionais e smartphones
Base: toda a amostra
Você diria que seu telefone celular é:
Base: toda a amostra
Boa penetração, inclusive na classe C.
40.5% da classe C pretende trocar de aparelho nos proximos 6 meses ou menos
aplicativos e jogos
Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicos em seu smartphone?
• 64% dos proprietários de smartphone que acessam a internet baixam aplicativos.
Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone
Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicos em seu smartphone?
Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone
Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos que você baixa por mês?
• 57% dos novos aplicativos instalados por mês também são jogos, com:
• Média de 12 jogos por mês • Média de 9 apps não jogos por mês
Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos atualmente instalados no seu smartphone?
• Apesar de serem mais baixados, os jogos são os que menos permanecem instalados
• Decisão estratégica de campanha: time saver ou time killer
Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
As pessoas amam seus celulares
APPS TIME SAVER
APPS TIME KILLER
redes sociais
Penetração de redes sociais via celular
Base: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
Base Total Entre Mobinautas
Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?
Todos A B C
Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3%
Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4%
Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3%
Twitter 36,6% 38,6% 38,4% 31,3%
Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7% 44,6%
Globo.com 25,3% 35,5% 22% 24,6%
Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7%
UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3%
Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6%
IG 5,7% 2,4% 7,2% 5%
LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%
Diferente do acesso via computador, o
Facebook está bem próximo do Orkut, mesmo
na classe C.
56,4%
50,3%
TWITTER E FACEBOOK CADA VEZ MAIS MOBILE
ADIDAS E AXE: ACESSO FAN-‐PAGES CPL (CUSTO POR LIKE) BAIXO: ALTO CTR E PENETRAÇÃO
expectativa de futuro
Pretende comprar um tablet?
Base: toda a mostra
Pretende comprar um tablet?
Base: toda a mostra
NEM MOBILE SITE, NEM WEBSITE
JÁ OUVIU FALAR EM TABLET SITE?
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