USABILIDADE DA PROPAGANDA E PROPAGANDA DA USABILIDADE.

Aproximações entre Publicidade e Usabilidade comoutro olhar: Comunicação e Design de Interação

PROPAGANDADA USABILIDADE.

DESODORANTEPARA O CORPO TODO

Axe

Do documento da Univeller sobre a história da marca.

Lançada no Brasil em 1985, com sua inconfundível embalagem preta, foi responsável pela introdução de um conceito inusitado no mercado: o de desodorante colônia para o corpo inteiro.

Homens vaidosos: Esse novo homem era o público-alvo do desodorante Axe, surgido na França em 1983 e lançado no Brasil dois anos depois, com a inédita proposta de um produto para ser aplicado no corpo todo. A propaganda procurava fixar essa idéia dando pouca ênfase à proteção desodorante e destacando o poder de sedução das fragrâncias.

”

“

USE CONTRA HIGIENE ANTIQUADA, ABORRECIMENTOS E MARCAS

Modess

Incomodada ficava a sua avó p.69

"...na década de 40 surgiu (...) o primeiro absorvente vendido em massa no Brasil. Modess virou imediatamente o nome genérico do produto e, na posição de líder absoluto, encarregou-se também do trabalho educativo.

Seus concorrentes, estamos falando da década de 40, notem vem, não eram outros absorventes, mas os "métodos antiquados" como toalhinhas digiênicas. Uma pesquisa feita pelo IBOPE mostrava que menos de 5% das mulheres usavam qualquer produto industrial.

Vejam estes dois anúncios publicados na Revista da Semana de 1949 e notem a preocupação minunciosamente didática e os verdadeiros malabarismos verbais para não ir diretamente ao assunto ainda tabu."

”

“

www.youtube.com/watch?v=ISfRmck-PD0

ESTE CELULAR ABRE E FECHA

Motorola RAZR

PARA CADA PÚBLICO,UM USO

Colgate Tripla-Ação

TECNOLOGIAACALMA-CRIANÇA

Scénic Kids

www.youtube.com/watch?v=Nxs51k6_fLI

A comunicação direciona o uso.A compreensão da interface antes da interação

Usabilidade percebida

USABILIDADENA PROPAGANDA.

Quando a Publicidade fala da Usabilidade

E se os seus problemas acabarem?

“• É fácil de usar• Intuitivo• Simples• Ergonômico

Como a publicidade informa a usabilidade?

”

Aspectos sociais do “fácil de usar” e"Depois que a gente aprende, fica fácil"

USABILIDADEDA PROPAGANDA.

Como a Propaganda é usada?

Como usamos a Publicidade?Como o espaço publicitário pode ser usado?

Apenas para anunciar produtos e marcas?(E, algumas vezes, informações públicas?)

São possíveis outros usospara a Publicidade?

OBRIGADO! VAMOSDISCUTIR O ASSUNTO?

RODRIGO GONZATTO@GONZATTO

RODRIGO.GONZATTO@FABERLUDENS.COM.BR