Sempre ouvimos que passamos de um período conhecido como Modernidade para outro que tem sido chamado de

Pós-Modernidade. Mas o que isso significa?

Você dissePós-Modernidade?

A pós-modernidade pode ser compreendida como o período histórico compreendido entre o final da

década de 60 e os dias atuais

David Harvey diz que a principal característica que marca o período é um processo de aceleração global

das condições de espaço e tempo

Período conhecido como Modernidade: triunfo da razão e intenso desenvolvimento científico e tecnológico

A Revolução Industrial consolida o período e lança as bases industriais para a segunda fase do capitalismo

Passagem de um período de produção fordista para um período de livre acumulação de capital e de consumo

As empresas, que agora concentravam um imenso capital, começaram a buscar formas de expandir seus negócios para diferentes

localidades, estas mais acessíveis por meio de transporte adequado e novas formas de comunicação

Aos poucos os trabalhadores começam a se especializar, as indústrias se ramificam em setores cada vez mais específicos e

a comunicação começa a dar passos importantes para a chamada era da informação

A informação começa a se tornar um diferencial e os bens de serviço passam a dominar as relações econômicas com cada vez mais pessoas querendo consumir as atividades do

terceiro setor

O desenvolvimento dos meios de comunicação se dá de forma cada vez mais rápida e novos aparatos tecnológicos, cada vez mais digitais passam a ser disseminados: mudanças na maneira de produzir,

receber e consumir informações

A aceleração da produção tecnológica permite também a multiplicação de aparatos de produção e disseminação de

imagens de uma forma antes nunca vistas. A hiperestimulação visual dialoga com Walter Benjamin, o qual problematiza a

questão em seus estudos sobre a perda da aura de obras de arte em meio à intensa reprodutibilidade técnica

Cresce o ceticismo e a originalidade é colocada em xeque com a cópia reinando absoluta, abrindo caminho para o pastiche/intertextualidade como formas predominantes de produção,

buscando não mais a crítica e reflexão modernista, mas sim uma forma de diversão produtiva por meio do consumo

A produção que não para e a necessidade de escoar a produção e continuar lucrando com isso cria um ciclo cada

vez mais curto de criação-implementação-consumo-obsolência de serviços e principalmente de bens culturais.

Logo, o consumo atualmente está pautado por alguns pontos-chave, dentre os quais podemos destacar:

I.Idealização do produto com a imagem de realização

II.Inserção na sociedade se compartilha os mesmos produtos

III.Cultura do Efêmero

IV.Ode ao Shopping Center

V.Indução à necessidade

VI.Falência das relações humanas reais

VII.Estilização dos produtos

VIII.Estetização dos produtos com o universo imagético ao seu redor

IX.A cultura em si se torna mercadoria

E como as inovações não param, as velhas mídias ganham aperfeiçoamentos digitais e esses híbridos começam a

permitir novas formas de nos comunicarmos

O que são as tão famosasNovas Mídias?

As novas mídias podem ser entendidas como novas formas de distribuição de conteúdo ou

mensagens calcados principalmente pelo caráter digital e aos dispositivos móveis

Mas as velhas mídias estão mortas? :(

Estamos saindo de uma era da Interrupção e indo para uma era da Simultaneidade

As mídias, velhas e novas, começam a nos mostrar que a convergência é o melhor caminho

Multimídia

Crossmídia

Transmídia

Marshall McLuhan

“Os homens criam as ferramentas, as ferramentas recriam os homens”

O acesso à internet e as facilidades de uso dos mobile começam a moldar nossa rotina

Surge um novo consumidor, aquele que quer interagir, quer participar, mas que também é impaciente

As marcas e empresas começam a entender que somos diferentes e por isso começam a nos estudar

E nos estudando, elas pretendem estar entre nós e conversar de igual pra igual

Marcas & Conteúdo Digital

Por que?Estar presente nas plataformas e mídias digitais é estar próximo ao cotidiano dos consumidores, permeando as

atividades que moldam sua rotina e hábitos. É humanizar a sua marca e dar vazão às várias formas de expressão

possíveis, desde textos até produtos audiovisuais

Por que?A rede pode servir de vitrine global ou mesmo como

espaço de portfólio para a venda de produtos e/ou serviços. Estar disponível online expõe a marca e auxilia no

estabelecimento de laços afetivos com os consumidores, além de possibilitar uma imagem positiva para a marca

Campanhas Benetton

Campanhas Benetton

Campanhas Benetton

Campanhas Benetton

Site Oficial da Benetton

Facebook Oficial da Marca

Twitter Oficial da Marca

Canal Oficial do Youtube

Pinterest Oficial da Marca

Aplicativos disponíveis

Pinterest

Rede de compartilhamento de referências visuais baseadas no ato de reunir referências interessantes por meio de alfinetes em um

mural, prática comum nos anos 90

RepinarVenderSegmentar

Pode atuar como: Portfólio Online, Organizador de imagens, Venda de Produtos, Divulgação de conteúdo e Marketing digital

e Exposição e Tráfego de Mídias

As marcas começam a entender que é necessário aderir ao Pinterest e interagir com seus consumidores. Surgem assim

conteúdos e promoções exclusivas para a rede

Tumblr

the easiest way to blog

Retroalimentação constante e

perenidade dos posts

Segmentação em temas e categorias

Forte apelo visual

CustomizaçãoFácil navegaçãoPresença online

consolidada e Mobile

Burberry

Century of Fakers

What Ali Wore

Vimeo & Youtube

Não possui caráter

comercial

Forte presença como uma rede

de contatos profissionais

Quantidade maior de formatos,

inovou com HD, +2 milhões de usuários

Plataforma de vídeos mais popular e de caráter comercial

Possibilidade de criação de canais que agregam gostos pessoais ou comerciais

Alguns dados: 04 bilhões de vídeos vistos/dia, 800 milhões de visitantes únicos/mês, + de 50% dos vídeos foram curtidos ou

comentados

Fonte: Youpix

Lookbook.nu

Lookbook remete a um book de looks criados pelos stylists da marca para mostrar aos clientes como as peças da coleção

podem ser combinadas, além de dar uma noção do caimento das mesmas no corpo

Para grandes marcas, o Lookbook apresenta o conceito das tendências que englobam a nova coleção colocando toda a

equipe na mesma linguagem de vendas

Apresenta os produtos-chave que compõe a coleção

Indicação de combinações com os produtos destacados aumentando as vendas casadas

Padronização das exposições dentro de todo o Plano de Vendas da Rede, incluindo franquias, fortalecendo a imagem e

percepção da marca

Localização geográfica & Estilo dos Looks

Criação de uma Identidade & Estilo Próprio

Pesquisa por marcas e itens

Facebook

Facebook é uma rede social que pode ser usada como uma plataforma de concentração e de disparo

Agregar valor para sua marca através de conteúdos relacionados ou com práticas que geram empatia

Estar pronto para realizar um crossmídia para outras mídias, onde seus usuários podem obter mais informações

exclusivas e que estejam em diálogo constante com a visão da marca

O relacionamento é vital para a continuidade da marca e a construção da credibilidade

Sempre que pensar em estabelecer vendas e/ou anunciar produtos, procure estruturar uma fanpage específica

Aproveite os recursos como promoções, compartilhamentos e outros, eles são a lenha para a continuidade do trabalho

Twitter

Serviço de microblogging que permite, em 140 caracteres, uma atualização de status em tempo real

Blogs

Aproximação com o viés jornalístico, onde as imagens e o texto se encontram de maneira mais intensa e as

críticas e opiniões ganham espaço para discussão

Leia muito outros blogs que seguem na mesma linha. Caso seu blog seja um apoio para sua produção, não se

esqueça que opiniões externas ao mundo do criador podem pesar muito na hora de influenciar consumidores

Escolha um recorte temático que vai pautar o seu blog, é importante entender que ele é a espinha dorsal do site, vai

ser o assunto macro

É importante respeitar a periodicidade, afinal seus leitores esperam por publicações constantes

Como já dissemos, as informações que tocam o universo do seu assunto macro são muito bem-vindas

Aposte em todos os recursos de mídia possíveis, indo desde vídeos, áudios, textos até links para suas redes. Mas

lembre-se, a Moda tem um apelo imagético intenso

As parcerias são de extrema importância para a continuidade do projeto. Ter parceiros constantes pode

alavancar as visitas e dar uma visibilidade ainda maior ao blog

Instagram

“É um modo rápido, lindo e divertido de compartilhar sua vida com amigos usando uma série de fotos.

Tire uma foto, escolha um filtro para transformar sua aparência e publique no Instagram. Compartilhe no

Facebook, no Twitter e também noTumblr - é muito fácil. É o compartilhamento de fotos, reinventado”.

Fonte: Tecmundo

Vini Uehara, 23 anos

Formado em Moda (2012)Atua com Produção de

Moda, Styling, Fotografia e Estilismo

Desenhos & Faculdade

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Blog Le Jeans

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Col

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pró

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Blog Pessoal

Lookbook.nu

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