Журнал "Часовой Бизнес" 6-2001

EM 9180 QM

6/2001

A sweet whisper softly awakes me.

Âñå

ðîññ

èéñê

èé æ

óðíà

ë ×

ÀÑ

ÎÂ

ÎÉ

ÁÈ

ÇÍ

ÅÑ

¹

6 /

2001

W A T C H B U S I N E S S

Òîâà

ð ñå

ðòèô

èöèð

îâàí

•

•

•

•

• ÇÀÊÎÍ Î ÏÐÎÂÅÐÊÀÕ

• È ÇÀÙÈÒÀ,È ÓÊÐÀØÅÍÈÅ

• ÏßÒÜ ÌÀÐÎÊ–ÏßÒÜÊÎÍÖÅÏÖÈÉ

• ÀÇÛ ÂÈÐÒÓÀËÜÍÛÕÏÐÎÄÀÆ

ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ 3/2000

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ2 Watch business

ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅíîìåðà×ÀÑÎÂÎÉ Á È Ç Í Å Ñ

6

W A T C H B U S I N E S S

Âñåðîññèéñêèé æóðíàë

Ó÷ðåäèòåëüÎÎÎ «×àñîâîé áèçíåñ»

Ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð Âÿ÷åñëàâ Ìåäâåäåâ

Ãëàâíûé ðåäàêòîð Åâãåíèé Âîëèêîâ

Ãëàâíûé õóäîæíèêÅëåíà Ñàõàðîâà

Äèçàéí è âåðñòêàÀëåêñàíäðà Ñòðåëüíèêîâà,

Âàðâàðà ÑàõàðîâàÎòâåòñòâåííûé ñåêðåòàðü

Åêàòåðèíà ËàçàðåâàÊîððåêòîð

Ãàëèíà ÃðàíîâàÐàñïðîñòðàíåíèå

Ëåîíèä Ëàçàðåâ

Àäðåñ ðåäàêöèè:

109544, Ìîñêâà, øîññå Ýíòóçèàñòîâ, ä. 4à

Òåë./ôàêñ: (095) 917-09-24E-mail: [email protected]

Èçäàíèå çàðåãèñòðèðîâàíî ÌÐÔ ïî ïå÷àòè,

ñâèäåòåëüñòâî ÏÈ ¹ 77-9857 îò 21.09. 2001 ã.

Ïðè èñïîëüçîâàíèè ìàòåðèàëîâ ññûëêà íà «×àñîâîé áèçíåñ» îáÿçàòåëüíà

Ðåäàêöèÿ íå íåñåò îòâåòñòâåííîñòè çà äîñòîâåðíîñòü èíôîðìàöèè,

ñîäåðæàùåéñÿ â ðåêëàìíûõ îáúÿâëåíèÿõ

Ìíåíèå ðåäàêöèè ìîæåò íå ñîâïàäàòü ñ ìíåíèåì

àâòîðîâ ñòàòåé

Ïðèñëàííûå ìàòåðèàëû íå ðåöåíçèðóþòñÿ è íå âîçâðàùàþòñÿ

Îòïå÷àòàíî: Òèïîãðàôèÿ ¹ 13, ã. Ìîñêâà

Òèðàæ 5000 ýêç. Öåíà ñâîáîäíàÿ

Âñå ðåêëàìèðóåìûå òîâàðû ñåðòèôèöèðîâàíû

«×àñîâîé áèçíåñ», 2001 ã.

Ðå äàê öèÿ æóð íà ëà ïðè ãëà øà åò êîë ëåê öè î íå ðîâ

è çíà òî êîâ ÷à ñîâ ê ñî òðóä íè ÷å ñò âó

â ïîä ãî òîâ êå ìà òå ðè à ëîâ

2 Íîâîñòè

Ðûíîê4 Àçûâèðòóàëüíûõïðîäàæ ×òî íàì ñòîèò ñàéò ïîñòðîèòü12 ßïîíèÿèìèðîâîéðûíîê÷àñîâ 731ìèëëèîí–ýòîìíîãî?16 Ïðîèçâîäñòâî÷àñîââÑÍÃ Ðîñò ïîñëå ñïàäà54 Ïóòüê«Ñëàâå» Âòîðîé Ì×Ç íå ñíèæàåò îáúåìîâ

Ìîäåëüíûéðÿä18 Öâåòâðåìåíèîò Maurice Lacroix ×àñû äëÿ «Ìèññ Âñåëåííàÿ»21 Âîñëàâóìóçûêè... ÓRaymondWeil–ñâîé«Îòåëëî»24 Çíàêñîâåðøåíñòâà Êîàêñèàë è äðóãèå26 Äðóãîéìèð Ïèîíåð äèçàéíà è òåõíîëîãèé28 Ýëåãàíòíîñòü âîâñåâðåìåíà Àâòîïîäçàâîä äëÿ Îëåãà Ìåíüøèêîâà30 Âíèìàíèåêäåòàëÿì Áóêâà «Ò» â êàæäîé ìîäåëè32 Ñïîðòèýëåãàíòíîñòü Ñïîíñîð êîìïüþòåðíûõ ãîíîê34 Íåñëó÷àéíûéâûáîð«Àâåñòû» Ïÿòü ìàðîê íà âñå âêóñû40 ÑFortisáåðóòâêîñìîíàâòû! «Çâåçäíûå» ÷àñû ïî çåìíûì öåíàì42 ÂîçðîæäåííàÿñëàâàChevalier Òðàäèöèè äèçàéíà è ïðîãðåññ òåõíîëîãèé44 ÓSeikoîïÿòüïðåìüåðà Íåîäíîçíà÷íàÿ êîëëåêöèÿ46 Appella–«çîëîòàÿñåðåäèíà» Âñå ïðèçíàêè ðîñêîøè. Êðîìå öåíû48 Elysee–íåìåöêèéâçãëÿäíà÷àñû Êëàññèêà ïîïóëÿðíà âñåãäà50 ÒðîéíàÿàëüòåðíàòèâàTimex Äëÿ íîâûõ âèäîâ ñïîðòà52 Nexxen–òåïåðüèâÐîññèè Íå îñòàíàâëèâàÿñü íà äîñòèãíóòîì

Ïðèëàâîê 56 Çàêîíîïðîâåðêàõ ...çàùèùàåò ïðåäïðèíèìàòåëÿ62 Óïðàâëåíèåòîâàðíûì çàïàñîì «Êîíñóë» äåëèòñÿ îïûòîì

Óãîëîêìàñòåðà68 Èçàùèòà,èóêðàøåíèå ×åì è êàê ïîêðûâàþò ÷àñû72 Ðåìîíò«æåíñêèõ»ìåõàíèçìîâETA Òèïè÷íûå ïîëîìêè è íåèñïðàâíîñòè74 Îðãàíèçàöèÿñåðâèñàíàðó÷íûõ÷àñîâ ×åìîáîðóäîâàòüìàñòåðñêóþ?

Íà îáëîæêå: ÷àñû ìàðêèREVUE THOMMEN

Ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð: «×àñîâîé Êëóá»

124-80-90Ôîòîãðàô

Àëåêñåé Ëîâåí

ñòð.50

ñòð.72

ñòð.34

ñòð.21

ñòð.54

ÍÎÂÎÑÒÈ

Уни каль ное во мно гих от но ше ниях ме ро при я тие со сто я лось 1 но я б ря в Моск ве. Впер вые кол лекция ча сов из му зея ком пании Longines по ки ну ла пре де лы род но го го ро да СентИмье. Впер вые в Ору жей ной па ла те – со кро вищ ни це рус ских ца рей, ря дом с уни каль ными про из ве де ни я ми де кора тив нопри клад но го твор че ст ва бы ли пред ставле ны ше де в ры ча со во го ис кус ст ва. Око ло ста экс пона тов рас ска зы ва ли об ис то рии од ной из из ве стней ших ча со вых ма рок ми ра и ис то рии ча со во го де ла за по след ние 150 лет. Впер вые Зо ло тая ле ст ни ца Ору жей ной па ла ты ста ла по ди у мом для кра соч но го шоу и пред став ле ния по след них но ви нок ча сово го ис кус ст ва.

От кры тие вы став ки бы ло при уро че но к пре

LonginesâÊðåìëå

ÍîâîåêðåäîSeikoКор по ра ция Seiko по лу чи ла от ISL – пред ста ви те ля

Меж ду на род ной фе де ра ции фут бо ла (FIFA) в сфе ре мар ке тин га – ли цен зию на ис поль зо ва ние сим во ли ки «Чем пи о на та ми ра 2002». В ожи да нии тур ни ра, ко то рый бу дет про во дить ся в Азии, кор по ра ция Seiko пла ни ру ет пред ста вить на ми ро вой ры нок ши ро кий ди а па зон из делий, от обыч ных до та ких рос кош ных, как ча сы се рии CREDOR, по яв ле ние ко то рых на ме че но на те ку щий се зон. Спе ци а ли с ты Seiko ожи да ют, что эко но ми че с кая при быль от но вой мар ке тин го вой стра те гии со ста вит при бли зи тель но 5 мил ли ар дов иен.

зен та ции но вой рек лам ной ком па нии Longines «Элегант ность как стиль жизни», од ним из уча ст ни ков ко то рой стал Олег Мень ши ков. Что бы вы разить сущ ность по ня тия эле гант но с ти, фир ма из бра ла ряд из ве ст ных лич но с тей, ко то рые бы слу жи ли ее по слан ни ка ми. Это ле ген дар ные звез ды зо ло то го ве ка ки не ма тогра фа Од ри Хеп берн и Хем ф ри Бо гарт, а так же со вре мен ные зна ме ни то сти. Сре ди них те перь двое рос си ян: чем пи он ка ми ра по ху до же ст вен ной гим нас ти ке Али на Ка ба е ва и Олег Мень ши ков. Компа ния счи та ет, что он, за слу жив ший в по след нее вре мя по пу ляр ность не толь ко в Рос сии, но и на За па де, в но вом амп луа «по сла эле гант но с ти» бу дет спо соб ст во вать про дви жению ча сов Longines.

Ïåðâûé â ìèðå àâòîìàòè÷åñêèé õðîíîãðàô, ðàçðàáîòàííûé ïî ñïåöèàëüíîìó çàêàçó ìåæäóíàðîäíîé êîñìè÷åñêîé ñòàíöèè.

Ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð Fortis â Ðîñèè «ÌÒÒ» Õîëäèíã Ìîñêâà Àñòðàõàíñêèé ïåð.17 ñòð.1 280-1174, 280-6797

Осе нью это го го да ча со вая про мы ш лен ность впервые в ис то рии удо с то и лась на гра ды за до сти же ния в ис сле до ва нии ко с мо са. На со сто яв шей ся в Па ри же встре че ко с ми че с ких агентств стран Ев ро пы пред стави те лю швей цар ской ком па нии Fortis «за вы да ю щи еся ус пе хи в со зда нии ме ха ни че с ких хро но гра фов для ко с ми че с ких по ле тов» бы ла тор же ст вен но вру че на рос сий ская ме даль «Звез да го лу бой пла не ты». Та кая на гра да «из рук» Ро са ви а ко с мо са не уди ви тель на, по сколь ку Fortis яв ля ют ся офи ци аль ны ми ча са ми Рос сий ско го цен т ра под го тов ки ко с мо нав тов.

Ра нее ни од на ча со вая ком па ния не бы ла удо с то ена «Звез ды»: ее об ла да те ля ми яв ля ют ся пять ино стран ных граж дан и агентств, рос сий ские ко с мо нав ты и... Пре зи дент Пу тин.

Тон кий ху до же ст венный вкус, чу тье фи нан си ста, ари с то кра тич ная внешность, муж ское оба я ние и азарт ав то мо биль но го гон щи ка – это де та ли пор т ре та Фи лип па Шарри о ля, че ло ве ка, уве рен но пре одо лев ше го путь к ус пе ху, бо га ча и вла дель ца соб ст вен ной ча со вой марки CHARRIOL. Ком пания, но ся щая имя владель ца, име ет сеть из 40 бу ти ков, 400 ви т рин и 3000 роз нич ных тор го вых то чек по все му ми ру. Бо лее пят над ца ти лет она ак тив но дей ст ву ет в fashionсек то ре ча со во го рын ка.

15 ок тя б ря Фи липп Шар ри оль пред ста вил в Моск ве свою но вую коллек цию Columbus Round. Ди зайн ее оп ре де ля ют

Íîâûé«Êîëóìá»–êðóãëûé

Ìåäàëüçàâåðíîñòüõîäà

круг лый кор пус со скошен ны ми гра ня ми бе зе ля, уг луб лен ный ци фер блат, ми нут ные мар ке ры на вну т рен ней кром ке ободка и но вая фор ма мас сивных зве нь ев брас ле та «ка скад». Мо де ли пер во го вы пу с ка кол лек ции имеют сталь ные кор пу са; в даль ней шем пред по лага ет ся вы пуск ча сов в комби на ции сталь/зо ло то и мо де лей на ре зи но вых и ко жа ных ре меш ках.

По сле пресскон фе ренции при гла шен ные по знако ми лись с Columbus Round и дру ги ми кол лекци я ми ча сов и ак сес су а ров в рас по ло жен ном не по дале ку от Крем ля са ло не ком па нии «Кон сул», яв ляю щей ся экс клю зив ным пред ста ви те лем мар ки CHARRIOL в Рос сии.

ÏÐÎÑÒÎ ØÂÅÉÖÀÐÑÊÈÅ ×ÀÑÛ

âðåìÿ íà Âàøåé ðóêå

Ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð ÷àñîâ LORENZ â Ðîññèè – êîìïàíèÿ «ÌÒÒ».Ìîñêâà, Àñòðàõàíñêèé ïåð., 17, ñòð. 1,òåë.: (095) 280-11-74, 280-67-97,ôàêñ: (095) 973-22-16

ÌÎÑÊÂÀ: «Êîíñóë», ÒÊ Îõîòíûé ðÿä•«Êîíñóë», óë. Íèêîëüñêàÿ, 4/5•ÖÓÌ, 1 ýò.

•ÂÂÖ, ïàâ. «Ìîñêâà», «Ãàëôåêñ», 1 ýò., ïðàâîå êðûëî•«Ïðåçåíò», óë. Ìÿñíèöêàÿ, 22

•ÒÊ «Òâîé Äîì», MÊÀÄ 24 êì (Êàøèðñêîå øîññå)•«Þâåëèÿ», óë. Òâåðñêàÿ, 17

ÁÐßÍÑÊ: «Ýëåãèÿ», óë. Êðàñíîàðìåéñêàÿ, 3ÑÀÌÀÐÀ: «Àëÿñêà», ïð-ò Êèðîâà, 228/126

ÑÀÐÀÒÎÂ: «×ÀÑÛ», óë. Ìàêñèìà Ãîðüêîãî, 26Ñàëîí-ìàãàçèí «Ëþäìèëà», ñåêöèÿ «Øâåéöàðñêèå ÷àñû»

ÒÓËÀ: «Ìèð ×àñîâ», óë. Ñîâåòñêàÿ, 62/15×ÅËßÁÈÍÑÊ: «Ýñòåò», ïð-ò Ëåíèíà, 61

ÐÛÍÎÊ


ÂÈÐÒÓÀËÜÍÎÉÀçû

Òåõíè÷åñêèåðåøåíèÿИз трех ти пов си с тем Ин тер нет

тор гов ли – webви т ри ны, Ин тер нетма га зи ны и ТИС (тор го вые Ин тернетси с те мы) – в Рос сии прак ти че с ки нет ТИС (и мы о них не бу дем бо лее упо ми нать), очень ма ло Ин тер нетма га зи нов и ог ром ное ко ли че ст во webви т рин.

Webви т ри на – не Ин тер нетма газин, а не кий ин ст ру мент ме не д же ра по про да жам, ин тер фейс для вза имо дей ст вия с Ин тер нетпо ку па телем. Та кой же, как те ле фон, факс или пись мо. На webви т ри ну вы ставля ют ка та лог то ва ров с прайсли стом. Глав ная осо бен ность ра бо ты с та кой webви т ри ной в том, что все

дей ст вия, свя зан ные с биз неспро цессом, осу ще ств ля ют ся не ав то ма ти че ски, а как в обыч ном ма га зи не – ме нед же ром.

Ин тер нетма га зин – это, вопервых, спе ци а ли зи ро ван ное про граммное обес пе че ние (ПО), поз во ля ю щее эф фек тив но по ст ро ить и уп рав лять тор го вы ми опе ра ци я ми в Ин тер не те; а вовто рых, webви т ри на, ин те г ри рован ная с си с те мой ве де ния тор го вых опе ра ций.

К со жа ле нию, спе ци а ли зи ро ванное ПО ча ще все го от сут ст ву ет, а без не го вся тор гов ля про из во дит ся вруч ную. В этом слу чае Ин тер нетма га зи ном ча ще все го на зы ва ют лишь не боль шую часть все го «хо зяй

• Internet, Èí òåð íåò, Ñåòü – êîì ïüþ òåð íàÿ ñåòü, ñî ñòî ÿ ùàÿ èç ìèë ëè î íîâ êîì ïüþ òå ðîâ è ñâÿ çû âà þùèõ èõ ìåæ äó ñî áîé èí ôîð ìà öè îí íûõ êà íà ëîâ.

• WWW, World Wide Web, Web – «ïà ó òè íà øè ðè íîé âî âåñü ìèð», ìè ðî âàÿ ïà ó òè íà; ñà ìûé ðàñïðî ñò ðà íåí íûé ñåð âèñ Èí òåð íå òà, èìå þ ùèé íà è áî ëåå ðàç ðà áî òàí íûé èí òåð ôåéñ.

• Èí òåð íåò-êîì ìåð öèÿ, Èí òåð íåò-òîð ãîâ ëÿ, òîð ãîâ ëÿ â Èí òåð íå òå – âèä ýëå ê òðîí íîé êîì ìåð öèè; êîì ìåð ÷å ñ êàÿ äå ÿ òåëüíîñòü, ïðè êî òî ðîé ïðî öåññ ïî êóï êè/ïðî äà æè òî âà ðîâ èëè óñ ëóã îñó ùå

ñòâ ëÿ åò ñÿ ýëå ê òðîí íûì îá ðà çîì ñ ïðè ìå íå íè åì Èí òåð íåòòåõ íî ëî ãèé.

• Ýëå ê òðîí íàÿ êîì ìåð öèÿ – ìàð êå òèíã, ïî äà ÷à ïðåä ëî æå íèé, ïðîäà æà, ñäà ÷à â àðåí äó, ïðå äî ñòàâ ëå íèå ëè öåí çèé, ïî ñòàâ êà òî âà ðîâ, óñ ëóã è èí ôîð ìà öèè ñ èñ ïîëü çî âà íè åì êîìïüþ òåð íûõ ñå òåé.

• Web-âè ò ðè íà – îôîðì ëåí íûé ñðåä ñò âà ìè webäè çàé íà ïðàéñëèñò òîð ãî âîé êîì ïà íèè.

• Èí òåð ôåéñ – ñðåä ñò âà âå äå íèÿ äè à ëî ãà ìåæ äó ÷å ëî âå êîì è êîì ïüþòå ðîì.

òîð ãîâ ëèÑåé ÷àñ âñå áîëü øå ëþ äåé, äà ëå êèõ îò êîì ïüþ òåð íûõ òåõ íî-ëî ãèé, îò êðû âà þò äëÿ ñå áÿ Èí òåð íåò, âñå áîëü øå êîì ïüþ-òå ðîâ ïî ÿâ ëÿ åò ñÿ â äî ìàõ, âñå áîëü øå æåí ùèí àê òèâ íî èñ ïîëü çó þò Èí òåð íåò. È êàê ñëåä ñò âèå ïðî äîë æà åò áóð íî ðàç âè âàòü ñÿ Èí òåð íåò-òîð ãîâ ëÿ. Òîð ãî âûå îïå ðà öèè ÷å ðåç Èí òåð íåò îñó ùå ñòâ ëÿ þò è ïðî èç âî äè òå ëè òî âà ðîâ, è äèñ-òðè áü þ òî ðû, è ðîç íè÷ íûå òîð ãî âûå êîì ïà íèè. Íî, åñ ëè òî âàð íà äî ïî ùó ïàòü, ïî ïðî áî âàòü èëè ïðè ìå ðèòü – à ÷à ñû èìåí íî òà êîé òî âàð! – ïî òåí öè àëü íûå ïî êó ïà òå ëè êðè òè÷-íî îò íî ñÿò ñÿ ê ïðè îá ðå òå íèþ åãî ÷å ðåç Ñåòü. Îä íà êî ìíî-ãèå ïðåä ïðè íè ìà òå ëè, çà íÿ òûå ÷à ñî âûì áèç íå ñîì, óæå âêëþ ÷è ëèñü â ýòîò ïðî öåññ. À âíè ìà íèþ òåõ, êòî ïî êà åùå èìå åò ñìóò íîå ïðåä ñòàâ ëå íèå îá Èí òåð íåò-òîð ãîâ ëå, ìû ïðåä ëà ãà åì íå êî òî ðûå ïåð âî íà ÷àëü íûå ñâå äå íèÿ, ÷òî áû ïî ìî÷ü èì ñî ðè åí òè ðî âàòü ñÿ â ýòîé ÷à ñ òè «âèð òó àëü íî ãî ìè ðà».

ст ва» – то, что в на сто я щем Ин тернетма га зи не яв ля ет ся про сто webвит ри ной. Все функ ции соб ст вен но Ин тер нетма га зи на при этом вы нужден брать на се бя ме не д жер.

Ис поль зо ва ние спе ци а ли зи ро ванно го ПО об лег ча ет со зда ние эф фектив но го Ин тер нетма га зи на. Ад мини с т ра тив ное уп рав ле ние им включа ет в се бя пе ре чис лен ные ни же функ ции.

• Со зда ние и ре дак ти ро ва ние ка та ло га то ва ров.

• Ввод и мо ди фи ка ция ин форма ции о то ва рах.

• Ве де ние скла да. Ре ги с т ра ция по ступ ле ний в на склад, а так же ус танов ле ние гра ни цы ми ни маль ных за па сов для каж до го то ва ра.

• На ст рой ка не об хо ди мых си стем со об ще ний для по пол не ния за па сов в Ин тер нетма га зи не. Та ко го ро да со об ще ния мо гут рас сы лать ся про из во ди те лям и по став щи кам ав то ма ти че с ки, по до сти же нии нижней гра ни цы ко ли че ст ва то ва ров данно го ви да.

• Из ме не ние струк ту ры ба зы дан ных о по ку па те лях. Про смотр всей ин фор ма ции о за ре ги с т ри рован ных по ку па те лях. Им порт внешних баз дан ных по ку па те лей (в це лях рас ши ре ния кли ен ту ры).

Òîâàð

• Опе ра тив ный кон троль со сто яния Ин тер нетма га зи на в це лом. По лу че ние ин фор ма ции о но вых за ка зах, сле же ние за дви же ни ем за каза, сче та, пла те жа, ге не ра ция сче товфак ту ры, на клад ных.

• Об ра бот ка ста ти с ти ки и биз несот че тов по по се ти те лям, то ва рам, пе ри о дам вре ме ни и т.д. На ст рой ка си с те мы ски док.

Сам Ин тер нетма га зин мо жет ра бо тать в ка че ст ве тор го во го ав то мата. Как бы вы за кла ды ва е те в этот ав то мат 50 бу диль ни ков, 200 на руч ных ча сов и т.д. и за пу с ка ете его. Да лее он все де ла ет сам: оформ ля ет за каз; ре зер ви ру ет то вар на скла де; ге не ри ру ет сче та; осу ществ ля ет пла теж; пе ре да ет со об ще ния в служ бу до став ки, на склад, на стол уп рав ля ю ще му ма га зи ном, по ставщи к ам ; ге не ри ру ет и пе ре сы ла ет дан ные во внеш ние бух гал тер ские и тор го вые си с те мы. Все это, а так же мно гое дру гое де лает ся ав то ма ти че с ки по пра ви лам, оп ре де ля е мым и на ст ра и ва е мым ме не д же ра ми Ин тер нетма га зи на. Ав то ма ти че с кий ре жим ра бо ты с по ку па те лем в ре жи ме «24/7/365» (ра бо та 24 ча са в сут ки, 7 дней в не делю, 365 дней в го ду) – глав ная особен ность Ин тер неттор гов ли.

Äâåòî÷êèçðåíèÿС точ ки зре ния по ку па те

ля, оба ре ше ния вы гля дят оди на ко во. Свя за но это с тем, что по ку па тель име ет де ло с внеш ним оформ ле нием лю бой си с те мы, а это всегда

• ка та лог то ва ров,

• си с те ма на ви га ции,

• си с те ма оформ ле ния за ка зов.

Прак ти че с ки пред по чте ния по купа те ля за ви сят толь ко от удоб ст ва ис поль зо ва ния webка та ло га и си с темы на ви га ции. Но как толь ко по ку патель на чи на ет оформ лять за каз, он убеж да ет ся в пре иму ще ст вах Ин тернетма га зи нов пе ред webви т ри на ми. Пре иму ще ст ва эти про яв ля ют ся в том, что по ку па те лю мо гут пред ложить бо лее гиб кую си с те му ски док, сра зу вы пи сать счет с уче том сто и мос ти до став ки. Кро ме то го, он смо жет уви деть ре аль ное со сто я ние скла да и по лу чить ин фор ма цию о про хож де нии сво е го за ка за. По купа тель в пер вую оче редь бу дет приоб ре тать то ва ры на сай тах тех ком паний, ко то рые пре до ста вят луч шие це ны и хо ро ший сер вис. Имен но на этих кон ку рент ных пре иму ще ст вах стро ят свои пла ны по при вле че нию кли ен ту ры Ин тер неттор гов цы.

С точ ки зре ния про дав ца, webви три на об хо дит ся тор го вым ком па ниям не до ро го. Од на ко в от ли чие от Ин тер нетма га зи на

• она поз во ля ет ор га ни зо вать толь ко тор гов лю на за каз, а на ла дить тор гов лю с ре аль но го скла да с ее по мо щью прак ти че с ки не воз мож но;

• ее ис поль зо ва ние не умень ша ет за тра ты про дав цов на со дер жа ние ш т а т а и опе ра ци он ные рас хо ды;

Ðàçìåùåíèå ðåêëàìû: [email protected]Ïðèãëàøàåì ïîñåòèòü íàø ñòåíä íà âûñòàâêå Ìîñêîâñêèé ×àñîâîé Ñàëîí 2001


Òîâà

ð

ÐÛÍÎÊ


• она пред став ля ет со бой очень не по во рот ли вое ре ше ние с точ ки зре ния уп рав ле ния и не до ста точ но гиб кое с точ ки зре ния ор га ни за ции мар ке тин го вых ак ций;

• имидж ком па нии, от крыв шей и под дер жи ва ю щей про стую webвит ри ну, все гда ху же, чем у ком па нии, ор га ни зо вав шей тор гов лю при по мощи Ин тер нетма га зи на;

• тор гов ля при по мо щи webви три ны ча с то ока зы ва ет ся ма ло эф фектив ным и да же не рен та бель ным де лом.

Ин тер нетма га зин су ще ст вен но бо лее вы го ден тор го вой ком па нии, ко то рая хо чет ре аль но уп рав лять процес сом Ин тер неттор гов ли и раз личны ми мар ке тин го вы ми ак ци я ми, тор го вать и на за каз, и со скла да, умень шить чис ло ме не д же ров по про да жам и т.д. На со зда ние Ин тернетма га зи на по тре бу ет ся боль ше ра зо вых за трат по срав не нию с webви т ри ной, но они бу дут бо лее эф фек тив ны ми, по сколь ку ис поль зова ние Ин тер нетма га зи нов су ще ствен но рен та бель нее, чем ис поль зо вание webви т рин.

Ñ÷åãîíà÷àòü?Вопер вых, по ду май те,

дей ст ви тель но ли вы хо тите по про бо вать этот но вый для вас вид тор гов ли?

Вовто рых, по про буй те оце нить кон ку рен тов: по смо т ри те их сай ты, сделай те пробные за куп ки. Чем ва ше пред ло же ние бу дет луч ше, а ваш сайт – удоб нее? Ка кие до пол нитель ные ус лу ги вы смо жете пред ло жить кли ен там? Вме с те с этим вы также долж ны хо ро шо се бе пред став лять, что бу дет, ес ли ваш то вар не «пойдет»; что бу дет, ес ли он ста нет про да вать ся очень вы со ки ми тем па ми; как ве с ти се бя, ес ли при бы ли бу дет не хва тать, что бы оку пить про ект, а от ка заться от про даж все же бу дет жал ко.

Втре ть их, не об хо ди мо

ре шить, ка кую фор му при об ре тет ваш бу ду щий Ин тер нетма га зин. Вы мо же те про сто со здать webстра ни цу, раз ме с тить на ней прайслист и ад рес эле к трон ной поч ты, вы ло жить все это на сер ве ре сво е го про вай де ра и гор до на звать это «Ин тер нетма га зином». Ли бо вы най ме те про грам ми ста, ко то рый сде ла ет webин тер фейс для ба зы дан ных с то ва ра ми и на пишет фор му для от прав ки за ка за по эле к трон ной поч те, ав то ма ти че с ки от ве ча ю щую поль зо ва те лю: «Ме не джер ма га зи на свя жет ся с ва ми в ближай шее вре мя, что бы уточ нить ус ло вия оп ла ты и по лу че ния за ка за». Но для со зда ния пол но цен но го и удоб но го для поль зо ва те лей Ин тернетма га зи на на и бо лее пред по чти телен тре тий ва ри ант – при об ре те ние спе ци а ли зи ро ван но го ПО, ко то рое поз во ля ет уда лен но уп рав лять со держа ни ем сай та, под дер жи вать ка та лог то ва ров в ак ту аль ном со сто я нии и опе ра тив но от сле жи вать по сту па ющие за ка зы. В лю бом слу чае, ес ли вы хо ти те, что бы ваш он лайнбиз нес про цве тал, вы долж ны со блю дать три ус ло вия.

• Поль зо ва тель, по па дая на ваш сайт, дол жен по лу чать чет кую ин форма цию, как он смо жет оп ла тить за каз, ка ко вы ус ло вия и сро ки до став ки и т.д.

• Не об хо ди мо со здать удоб ный и бы с т рый по иск не об хо ди мо го ему то ва ра, ведь не все име ют не о гра ничен ный до ступ в Ин тер нет, и мно гие оп ла чи ва ют его по ча сам. Да и уто ми тель ный про смотр ка та ло гов ма ло ко му по ду ше.

• Все то ва ры, пред ла га е мые на сай те, долж ны быть у вас в на ли чии. Вряд ли ко гото по ра ду ет со об ще ние, что за ка зан ный хро но граф он сможет по лу чить толь ко че рез ме сяц. Ес ли же вы тор гу е те на за каз, то со об щи те об этом сво им поль зо ва телям.

Вчет вер тых, ес ли вы го то вы пре тво рить свой про ек т в жизнь, то вам не об хо ди мо най ти спе ци а ли зиро ван ную сту дию webди зай на, ко торая уже со зда ла не сколь ко Ин тер нетма га зи нов, по смо т реть, как они вы гля дят, и срав нить эти ма га зи ны с дру ги ми точ к а ми Ин тер неттор гов ли. При вы бо ре

фир мыис пол ни те ля учи ты вай те следу ю щие мо мен ты:

• име ет ли ор га ни за ция опыт в со зда нии Ин тер нетма га зи нов;

• бу дет ли фир ма брать с вас день ги за каж дое об нов ле ние на сайте (ведь под дер жа ние ас сор ти ментно го пе реч ня в ак ту аль ном со сто я нии – важ ная часть ра бо ты);

• осу ще ств ля ет ли фир ма поддерж ку сво их кли ен тов (бес плат ные кон суль та ции, со ве ты),

• есть ли воз мож ность из ме нять ди зайн Ин тер нетма га зи на по сво е му ус мо т ре нию?

По лез но знать, что су ще ст ву ют и ор га ни за ции, ко то рые пре до став ля

ÐÛÍÎÊ


ют воз мож ность не по ку пать, а арен до вать ПО. Пре иму ще ст ва этого ва ри ан та оче вид ны для тех, кто хо чет по про бо вать свои си лы в Интернетбизнесе: не нуж но де лать боль ших вло же ний для от кры тия Ин тер нетма га зи на и мож но в лю бой мо мент за крыть его без ощути мых по терь и чув ст ва оби ды за вы бро шен ные на ве тер день ги.

Впя тых, вам пред сто ит ре шить во прос с фор мой оп ла ты. Су ще ст вуют спе ци аль ные пла теж ные си с те мы, пред наз на чен ные для не мед лен но го при ема пла те жа че рез Ин тер нет. В по след нее вре мя та кие си с те мы рас про ст ра ни лись и в России. Он лай но вые пла теж ные си с темы мож но раз де лить на три ви да: при ни ма ю щие кре дит ные (де бе товые) кар ты, эле к трон ные че ки и так на зы ва е мые ци ф ро вые день ги.

Что бы под клю чить ся к си с те ме при ема кре ди ток, нуж но в пись менной фор ме за клю чить до го вор с ком па ни ей и от крыть рас чет ный счет в бан ке си с те мы. На жи мая кнопку «Оп ла тить» на ва шем сай те, клиент ав то ма ти че с ки пе ре ад ре со вы ва ется в банк си с те мы, ко то рый свя зы вает ся с бан комэми тен том или процес син го вым цен т ром кре дит ки. Кли ент по лу ча ет уве дом ле ние о раз

ре ше нии пла те жа, а ваш ма га зин – под тверж де ние пла те жа с но ме ром за ка за. По сле че го мож но сра зу же до став лять то вар.

Си с те ма при ема эле к трон ных че ков с ЭЦП (эле к трон ноци ф ро вой под пи сью) по ка не очень рас про ст ране на. Рас че ты с ис поль зо ва ни ем эле ктрон ных че ков и ЭЦП в ос нов ном про во дят ся меж ду юриди че с ки ми ли ца ми.

Тре тий вид пла теж ных си с тем – ци ф ро вые день ги (на бор цифр, подпи сан ный ЭЦП бан ка). Что бы восполь зо вать ся эти ми си с те ма ми, вы долж ны от крыть счет в оп ре де ленном бан ке и по лу чить спе ци аль ное ПО. Кли ен ты, ко то рые име ют та кое же ПО, смо гут оп ла чи вать по куп ки в ва шем ма га зи не ци ф ро вы ми день гами, ко то рые че рез банк кон вер ти руют ся в ре аль ные.

Вше с тых, пред сто ит ра зо брать ся с тем, как бу дет осу ще ств лять ся за ключи тель ная фа за ак та про да жи – до став ка то ва ра. Есть два ос нов ных ва ри ан та – вы ли бо со зда ди те от дел до став ки, ли бо при бег не те к ус лу гам по сред ни ка. При оп ре де ле нии спо соба до став ки не об хо ди мо по мнить, что это яв ля ет ся од ним из важ ных фак то ров ус пе ха Ин тер нетма га зи на. Поль зо ва те ли го то вы не мно го пе репла тить за сам то вар, ес ли до став ка бу дет бес плат ной. Це ле сооб раз но раз ра бо тать си с те му по ощре ния круп ных за ка зов.

Обыч но Ин тер нетма га зи ны ис поль зу ют не сколь ко спо со бов до став ки:

• ку рь е ром (кста ти, ку рь ер мо жет так же по лу чать с кли ен та пла ту за то вар, ес ли в ма га зи не не пре ду с мо тре на пла теж ная си с те ма или по ку патель по ка кимли бо при чи нам предпо чи та ет пла тить на лич ны ми);

• поч той (ли бо по сле оп ла ты, ли бо на ло жен ным пла те жом);

• экс пресспоч той. Во об ще, чем боль ше спо со бов

до став ки вы пред ло жи те по ку па телям, тем боль шую по тен ци аль ную ау ди то рию вы смо же те ох ва тить.

И, на ко нец, вседь мых, – то, без че го нет со вре мен ной тор гов ли – рек ла ма. Са мый рас про ст ра нен ный вид рек ла мы в Ин тер не те – это банне ры. В ос нов ном они де мон ст ри ру

ют ся при по мо щи бан нер ных се тей. Бан нер ная сеть поз во ля ет вам, де монст ри руя бан не ры дру гих уча ст ни ков се ти у се бя на сай те, по ка зы вать свои у них. При чем ко ли че ст во по ка зов ва ше го бан не ра на пря мую за ви сит от то го, ка кое ко ли че ст во бан не ров на сво ем сай те по ка за ли вы. Бан нер лучше де лать не са мо сто я тель но, а от дать пол сот ни дол ла ров спе ци а лис там и вы брать луч ший из пред ложен ных ва ри ан тов.

Най ди те сайт с под хо дя щей те мати кой и раз ме с ти те на нем свои банне ры. Это по мо жет по лу чить по стоян ный по ток по се ти те лей. А сот нядру гая че ло век в день, ко торые ищут под хо дя щие то ва ры на ва шем сай те, – это го то вая ау ди то рия для рек ла мо да те лей. Боль шин ст во по се ти те лей сай та не ре ша ют ся по купать в Ин тер не те, но здесь они де лают вы бор, ка кой то вар им ку пить. Мо жет быть, вам, при вык шим по купать рек ла му, по дой дет и дру гой вид де я тель но с ти – про да жа рек лам но го ме с та на ва шем сай те.

На поч то вую рас сыл ку лю ди подпи сы ва ют ся до б ро воль но, а зна чит, ве ро ят ность, что ее про чи та ют, вы ше. В рас сыл ке мож но раз ме щать рек ламу в ви де рас ска за о но вом то ва ре, об зо ра ва ше го ма га зи на, бан не ры лю бых фор ма тов. Вы мо же те так же за ве с ти свою соб ст вен ную рас сыл ку ин фор ма ции о но вых по ступ ле ни ях и об нов ле ни ях в ва шем ма га зи не. Важ но по мнить, что не сто ит пе регру жать поль зо ва те ля ин фор ма ци ей – это не из беж но вы зо вет от тор жение.

Мно гие ва ши по тен ци аль ные по ку па те ли ис поль зу ют Сеть для об ще ния. По это му есть смысл в том, что бы, по се щая все воз мож ные бесплат ные до с ки объ яв ле ний, фо ру мы и ча ты, ос тав лять на них ад рес и другую ин фор ма цию о ва шем ма га зи не. Кро ме то го все поль зо ва те ли Ин тернет об ра ща ют ся к тем или иным по ис ко вым си с те мам, и, зна чит, вам нуж но за ре ги с т ри ро вать свой ма газин в как мож но боль шем их ко ли чест ве. Чем ча ще поль зо ва те лю бу дет встре чать ся ссыл ка на ваш ма газин, тем боль ше ве ро ят ность то го, что он об ра тит ся к ва шим ус лу гам.

Þðèé Èâà íîâ

Òîâà

ð ñ

åðòè

ôèöèðîâà

í

ÐÛÍÎÊ


ßïîíèÿè ìè ðî âîé ðû íîê ÷à ñîâ

В от ли чие от швей цар цев, ко то рые ак тив но рас прост ра ня ют ин фор ма цию

о сво ей ча со вой про мы ш лен но с ти и ре зуль та тах ее ра бо ты, япон ские ком па нии бо лее за кры ты, и най ти ка киели бо све де ния о них го раздо слож нее. Не сколь ко ина че, чем швей цар цы, япон цы под хо дят и к по ня тию «япон ские ча сы». Они вклю ча ют в ста ти с ти ку не толь ко ча сы и ме ха низ мы, из го тов лен ные не по сред ст вен но в Япо нии, но и те, что бы ли вы пу ще ны япон скими пред при я ти я ми, рас по ло женны ми в дру гих стра нах.

Об щий объ ем про из вод ст ва японских часовых компаний в 2000 го ду (ча сов в ком плек те и ме ха низ мов отдельно), вклю чая за ру беж ное про из вод ст во, воз рос на 5% и до стиг 731 мил ли о на штук. Вме с те с тем об щая сто и мость вы пу щен ных ча сов сни зи лась на 6% – до 216,7 мил ли ар дов йен.

Со от но ше ние раз лич ных ти пов ча сов в об щем объ е ме про из вод ст ва бы ло сле ду ю щим: ана ло го вые квар

�

0

Âåñ íîé ýòî ãî ãî äà ßïîí ñêàÿ ÷à ñî âàÿ àñ ñî öè à öèÿ ðàñ ïðî ñò-ðà íè ëà îò ÷åò î ðà áî òå îò ðàñ ëè â 2000 ãî äó. Â ýòîé ñòà òüå ìû ïðè âî äèì íå êî òî ðûå äàí íûå èç íå ãî.

ÌÈÐÎÂÎÅ ÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÎ ×ÀÑÎÂ È ÌÅÕÀÍÈÇÌÎÂ

ÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÎ ×ÀÑÎÂ Â ßÏÎÍÈÈ

ÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÎ ×ÀÑÎÂ Â ÌÈÐÅ(ìèëëèîíû øòóê)

Îïòîâàÿ ïðîäàæà: 917-87-87

Ðîçíè÷íàÿ ïðîäàæà:Ìîñêâà Óíèâåðìàã «Ñåðïóõîâñêèé» (ì. Äîáðûíèíñêàÿ) óë. Êîðîâèé âàë, 1, òåë. 955-60-67

Óíèâåðìàã «Ìîëîäåæíûé» (ì. Êóòóçîâñêàÿ) Ìîæàéñêîå ø., 31, òåë. 440-03-53

Óíèâåðìàã «Áåëãðàä» (ì. Äîìîäåäîâñêàÿ), óë. Äîìîäåäîâñêàÿ, 28, òåë. 391-84-51

ÒÖ «Ìåãàïîëèñ» (Ìèòèíî) óë. Ìèòèíñêàÿ, 39

Íèæíèé Íîâãîðîä Ìàãàçèí «×àñû» óë. Ðîæäåñòâåíñêàÿ, 19, òåë. 30-37-08

Òîâà

ð ñå

ðòèô

èöèð

îâàí


це вые ча сы – 93%, ци ф ро вые кварце вые ча сы – 6%, ме ха ни че с кие ча сы –1%. По срав не нию с 1999 го дом эти ци ф ры не из ме ни лись. До ли раз личных ти пов ча сов рас пре де ли лись ина че: ана ло го вые квар це вые ча сы да ли 81% вы руч ки, ме ха ни че с кие – 6%, до ля ци ф ро вых квар це вых ча сов не сколь ко сни зи лась по срав не нию с про шлым го дом и со ста ви ла 13%.

Из 731 мил ли о на вы пу щен ных в про шлом го ду ча сов и ме ха низ мов поч ти 677 мил ли о нов (93%) на сумму 198,8 мил ли ар дов йен бы ло экспор ти ро ва но. Так же, как и об щее про из вод ст во, экс порт по срав нению с 1999 го дом в ко ли че ст вен ном вы ра же нии вы рос на 3%, но в сто имо ст ном – умень шил ся на 10%. На и бо лее важ ны ми рын ка ми для япон ских ча сов щи ков бы ли Се верная Аме ри ка, Ев ро па, Азия. По ко ли че ст ву и суммарной сто и мо с ти по став ляемых ча сов на и боль ший рост был до стиг нут в Се вер ной Амери ке.

К со жа ле нию, офи ци аль ных данных о про из вод ст ве или по треб лении ча сов в ми ре в це лом не су щест ву ет – так го во рят и швей цар цы, об этом пи шут в сво ем от че те и япон цы. Об ще ми ро вой объ ем произ вод ст ва ча сов в 2000 го ду Японская ча со вая ас со ци а ция оце ни ва ет в 1270 мил ли о нов штук. Это пример но на 3% боль ше, чем в 1999 го ду – рост до стиг нут в ос нов ном изза уве ли че ния про из вод ст ва анало го вых квар це вых ча сов (на 7%). Дру гие ти пы ча сов ис пы ты ва ли про

ти во по лож ную тен ден цию: про извод ст во ци ф ро вых квар це вых ча сов сни зи лось на 7%, а ко ли че ство вы пу щен ных в ми ре ме ха ни чес ких ча сов по срав не нию с пре дыду щим го дом упа ло на це лых 27%.

Япо ния – круп ней ший в ми ре по став щик ча со вых ме ха низ мов. В про шлом го ду япон ские про из води те ли уве ли чи ли свою до лю на ми ро вом рын ке на 2%, и 58% вы пущен ных в ми ре ча сов и ме ха низ мов бы ли со зда ны на их фа б ри ках. А по ана ло го вым квар це вым ча сам и ме ха низ мам у япон цев поч ти мо нопо лия – бо лее 75% рын ка.

По ми мо на руч ных ча сов, японские ком па нии до ста точ но ак тивны и на рын ке круп ных ча сов (на столь ных, на стен ных, бу диль ников – все го то го, что на зы ва ют ан глий ским сло вом clock). В 2000 го ду ими бы ло вы пу ще но 34 милли о на круп ных ча сов и ме ха низ мов для них на сум му 35,3 мил ли ар да йен. Эти ре зуль та ты при мер но на 15% ниже, чем в 1999 го ду. Око ло 14 мил ли о нов ча сов и ме ха низ мов на сум му 6,3 мил ли ар да йен бы ло от прав ле но на экс порт.

Об ще ми ро вое по треб ле ние круп ных ча сов, по дан ным японской ча со вой ас со ци а ции, с 1997 го да мед лен но сни жа ет ся. В про шлом го ду ко ли че ст во вы пущен ных в ми ре круп ных ча сов со кра ти лось на 5% и со ста ви ло 390 мил ли о нов штук. До ля япон ских про из во ди те лей со ста ви ла око ло 9%, умень шив шись за год на 1%.

ÄÎËß ßÏÎÍÈÈ Â ÌÈÐÎÂÎÌ ÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÅ ×ÀÑÎÂ

(ìèëëèîíû øòóê)

ÄÎËß ßÏÎÍÈÈ Â ÌÈÐÎÂÎÌ ÎÁÚÅÌÅ ÏÐÎÄÀÆ ÀÍÀËÎÃÎÂÛÕ

ÊÂÀÐÖÅÂÛÕ ×ÀÑÎÂ È ÌÅÕÀÍÈÇÌÎÂ (ìèëëèîíû øòóê)

Òåë.: 485-98-55 485-94-22, 485-91-33www.classic-clock.com

«ÀÍÊÎÍÀ»

Ïðèãëàøàåì ÷àñîâûå ìàãàçèíû ê ó÷àñòèþ â ðàñïðîñòðàíåíèè

ÍÎÂÛÉ ÏÐÎÅÊÒ ÈÇÄÀÒÅËÜÑÒÂÀ

«×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ»!

×òî âûáðàòü: ÷åðíûå áðèëëèàíòû

èëè ìèíóòíûé ðåïåòèð?

Çà÷åì ìîíàõàì êóðàíòû?

×òî òàêîå «áîëüøàÿ äàòà»?

Ëåãêî ëè áûòü ëèöîì ÷àñîâ?

Ñêîëüêî ñòîèò ÷àñîâîé áàðîí?

Çàíèìàþòñÿ ëè ñïîðòîì

â ñïîðòèâíûõ ÷àñàõ?

Îá ýòîì è î ìíîãîì äðóãîì âû óçíàåòå èç æóðíàëà

«ÌÎÈ ×ÀÑÛ»Îá ýòîì è î ìíîãîì äðóãîì âû óçíàåòå èç æóðíàëà

«ÌÎÈ ×ÀÑÛ»

Òåë./ôàêñ ðåäàêöèè: 917-09-24, E-mail: [email protected]

ÐÛÍÎÊ


Ка кие тен ден ции от ме чают ся в оте че ст вен ном про из во дстве ча сов, рас

тет оно или па да ет? Од но знач но от ве тить на этот во прос слож но. Ес ли срав ни вать объ ем вы пу с ка в пер вом по лу го дии это го го да с ана ло гич ным пе ри о дом 2000 го да, то – па да ет. А ес ли со вто рым по лу го ди ем 2000 го да – рас тет. Два пред при я тия – «Чай ка» и «Луч» – по ка зы ва ют ус той чи вый рост.

Ес ли пред по ло жить, что объ емы вы пу с ка во вто рой по ло ви не это го го да бу дут вы ше, чем в первой, то 2001 год ока жет ся для на ших ча сов щи ков да же луч ше пре ды ду ще го.

В таб ли це 1 бро са ет ся в гла за зна чи тель ное сни же ние объ е мов вы пу с ка эле к трон ных ча сов («Ка мер тон», «Эле к тро ни ка»). Ри ск ну пред по ло жить, что это свя за но не столь ко с из ме не ни ем спро са на ци ф ро вые ча сы, сколь ко с про бле ма ми, име ю щи ми ся на кон крет ных пред при я ти ях.

Объ е мы про из вод ст ва бу дильни ков, на стен ных и на столь ных ча сов (табл. 3) су ще ст вен но не из ме ни лись.

Âÿ÷åñëàâ Ìåäâåäåâ

Ïðîèçâîäñòâîíàðó÷íûõ÷àñîââÑÍÃ(òûñÿ÷èøòóê)

íàñòåííûå íàñòîëüíûå ìàðêà ìåõàí. êâàðö âñåãî ìåõàí. êâàðö âñåãîÀãàò 1,7 1,7 Âåñíà 8,0 35,5 43,5 27,9 7,4 35,3Âûìïåë 1,45 1,45 Ëó÷ 4,5 4,5Ñëàâà 1,4 1,4 ×àéêà 2,9 2,9ßíòàðü 0,8 17,5 18,3 2,6 2,6Âñåãî 10,5 55,9 66,4 27,9 17,4 45,3

Ïðîèçâîäñòâî ÷àñîâ â ÑÍÃ:èòîãèïîëóãîäèÿ

Ïðè ìå ÷à íèå1 Ñå êóí äî ìå ðû ìå õà íè ÷å ñ êèå2 ×à ñû êàð ìàí íûå ìå õà íè ÷å ñ êèå3 ×à ñû ñ öè ô ðî âîé èí äè êà öè åé (ýëå ê òðîí íûå)

1-å ïîëóãîäèå 2001 ãîäà âñåãî èçìåíåíèå 1-å ïîëóãîäèå 2001 ã. ïåðâîå ïåðâîå âòîðîå ê ïåðâîìó êî âòîðîìó ìàðêà

ìåõàí. êâàðö. ïîëóãîäèå ïîëóãîäèå ïîëóãîäèå ïîëóãîäèþ ïîëóãîäèþ 2001 ãîäà 2000 ãîäà 2000 ãîäà 2000 ãîäà (%) 2000 ãîäà (%)Àãàò 44,31 44,3 Âîñòîê 576,7 576,7 911,0 764,7 -37 -25Âûìïåë 205,4 38,0 243,4 313,0 231,3 -22 5Çàðÿ 141,4 141,4 191,0 164,2 -26 -14Êàìåðòîí3 0,4 264,8 265,2 408,0 340,2 -35 -22Ëó÷ 1305,1 622,7 1927,8 1 789,0 1630,8 8 18Ìîëíèÿ 123,02 123,0 296,0 58,0 -58 112Ïîáåäà 180,0 180,0 160,0 135,6 13 33Ïîëåò 143,5 143,5 167,0 109,0 -14 32Ñëàâà 263,4 263,4 292,0 231,9 -10 14×àéêà 814,3 116,7 931,0 782,0 854,0 19 9

1-å ïîëóãîäèå 2001 âñåãî

1-å ïîëóãîäèå 1-å ïîëóãîäèå 2-å ïîëóãîäèå ìàðêà

ìåõàí. êâàðö.

2001 ãîäà 2000 ãîäà 2000 ãîäàÂèòÿçü 465,0 465,0 427,0 408,6Âîñòîê 7,7 8,0 60,0 38,0Âûìïåë 20,0 20,0 5,0 28,6Êàìåðòîí 1,0 1,8Ëó÷ 58,0 58,0 51,0 41,6Ñëàâà 485,0 14,0 499,0 466,0 517,1Ýëåêòðîíèêà 18,0 18,0 5,0 8,1ßíòàðü 210,0 12,4 222,0 245,0 214,1

Ïðîèçâîäñòâîáóäèëüíèêîâ(òûñÿ÷èøòóê)

Ïðîèçâîäñòâîíàñòåííûõèíàñòîëüíûõ÷àñîââ1-ìïîëóãîäèè2001ãîäà

(òûñÿ÷èøòóê)

Òàáëèöà 1

Òàáëèöà 2

Òàáëèöà 3

Ìîñêâà, Êðîïîòêèíñêèé ïåð., ä. 4, ñòð. 2Òåë.: (095) 245-9699Òåë./ôàêñ: (095) 247-4255E-mail: [email protected]Ðîçíè÷íàÿ òîðãîâëÿ â Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå: Ñåòü ìàãàçèíîâ «Ñèòèòàéì» òåë.(812) 327-0805

Òèòàíòåõíîëîãèÿ «Eco-Drive»

Âå÷íûé êàëåíäàðü (äî 2100 ãîäà)

Ñàïôèðîâîå ñòåêëî

Áåçîïàñíàÿ çàñòåæêà

Îôèöèàëüíûå ïðåäñòàâèòåëè êîìïàíèè «Citizen» â ÐîññèèÊîìïàíèÿ «Áèçíåñ & Âîò÷»Ìîñêâà, óë. Ìèíñêàÿ, ä.6Òåë./ôàêñ: (095) 956-2094, 956-2096E-mail: [email protected]

Êîìïàíèÿ «Òîíåð»Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, óë. Ðûëååâà, ä. 10Òåë.: (812) 275-1190Ôàêñ: (812) 327-0806E-mail: [email protected]

Òîâà

ð ñå

ðòèô

èöèð

îâà

í

ÌÎÄÅËÜÍÛÉÐßÄ


Воз мож но, вы уже встречали стиль ную и рез ко вы де ляю щу ю ся на фо не «кол лег»

рек ла му швей цар ской ча со вой ком па нии Maurice Lacroix? В та ком слу чае, вряд ли смогли ее за быть. Фан та с ти че с ки кра си вые пей за жи, оди но кие фи гу ры лю дей и жи вот ные – кра бы, игу а ны, ле му ры с ог ром ным ин те ре сом

раз гля ды ва ю щие ча сы у них на ру ках. Воз ни ка ет ка което «инопла нет ное» ощу ще ние пол ной свобо ды, но при этом все гар мо нич но и по ду ху как нель зя луч ше со ответ ст ву ет ча сам Maurice Lacroix.

Се го дня ком па ния оп ре де ля ет на прав ле ние сво ей ра бо ты как Tomorrow’s Classics (в пе ре во де –

клас си ка за в т раш не го дня, клас си ка бу ду ще го). И де ло не толь ко в прослав лен ном швей цар ском ка че ст ве. Maurice Lacroix су ме ла со здать соб ст вен ный стиль, со еди нив консер ва тизм и мо дерн, изя ще ст во и со лид ность. Стиль, ко то рый прояв ля ет ся во всем – от тща тель ной про ра бот ки каж дой де та ли ча сов до

MAURICELACROIXÖâåò âðå ìå íè îò


за бав ных ме ха ни че с ких кра бов и игу ан, «ра бо та ю щих» за зы ва ла ми в ви т ри нах ча со вых са ло нов.

В те че ние двух по след них лет ком па ния вы сту па ет офи ци аль ном спон со ром кон кур са «Мисс Все ленная», и пре лесть пер вой кра са ви цы

Intuition Êâàð öå âûé ìå õà íèçì ETA. Êîð ïóñ èç íå ðæà âå þ ùåé ñòà ëè, ñàï ôè ðî âîå ñòåê ëî, âî äî íå ïðî íè öà å ìîñòü äî 30 ìå ò ðîâ

пла не ты до пол ня ет бес пре це дентная кра со та мо де лей Maurice Lacroix. В мае 2001 го да выс шим ти ту лом бы ла увен ча на двад ца тилет няя оча ро ва тель ная пу эр то рикан ка Де ни за Ки нь о нес. Она ста ла офи ци аль ным «ли цом» мар ки

Maurice Lacroix и по лу чи ла в по дарок мо дель из кол лек ции Intuition сто и мо с тью 5 ты сяч дол ла ров, ук ра шен ную 40 брил ли ан та ми. Впол не ес те ст вен но, что по сле этого еще не од на ты ся ча пред ста витель ниц сла бо го по ла по же ла ет владеть та кими же ча сами. Од на ко ти раж этой мо де ли ог ра ни чен всего 500 эк земп ля ра ми, и в Рос сию такие ча сы бу дут по став лять ся по спе ци аль но му за ка зу. Впро чем, ес ли вам они не по кар ма ну, не сто ит огор чать ся. Дру гие мо де ли Maurice Lacroix спо соб ны удов летво рить даже са мых тре бо ва тельных эс те тов.

Intuition 32860-3701

IntuitionIntuition – иде аль ные ча сы для

со вре мен ной жен щи ны, лю бя щей и уме ю щей жить: не толь ко ме ханизм для оп ре де ле ния вре ме ни, но и ук ра ше ние. Од ни це ни те ли от носят их к зна ме ни то му артде ко, другим же часы ка жут ся во пло ще ни ем эле гант но го пост мо дер низ ма, ко торый, по хо же, ос та ет ся ве ду щим на прав ле ни ем и в XXI ве ке.

Изящ ный сталь ной кор пус ча сов от лич но со че та ет ся с ка у чу ко вым брас ле том. Две ци ф ры на ци фербла те, при тя ги ва ю щие взгляд, и ус той чи вое к ца ра пи нам сап фи ровое стек ло при да ют ча сам не о бычную ви зу аль ную эф фект ность.

«Ìèññ Âñåëåííàÿ 2001» Äåíèçà Êè íü î íåñ



MilestoneЭта кол лек ция – яр кий при мер

вы ра же ния ду ха Tomorrow’s Classics. Ес ли вы не за ви си мы и сле ди те за всем ин те рес ным, что про ис хо дит в мо де, – эти ча сы для вас. Мо дель ком пакт на, че го ди зай не ры до бились бла го да ря эф фек ту «пе ре те кания» брас ле та в кор пус, ко то рый вы пол нен из не ржа ве ю щей ста ли или из ста ли в со че та нии с ро зовым зо ло том 750 про бы (18 ка рат). Брас лет со сто ит из че ре ду ю щих ся по ли ро ван ных и ма то вых зве нь ев так же выполненных из не ржа ве ющей ста ли. Чер ный или се ре б ря ный глад кий ци фер блат с рим ски ми ци ф ра ми за щи щен сап фи ро вым стек лом, име ю щим ан ти бли ко вое по кры тие. Из сап фи ра же из го товле на и про зрач ная зад няя крыш ка кор пу са. Кол лек ция Milestone включат в се бя как муж ские, так и жен ские мо де ли – по след ние долж ны прий тись по вку су ле ди, не лю бя щим слиш ком уж «дам ские» ча си ки. Сло вом, весь внеш ний вид мо де лей этой кол лек ции под твержда ет де виз ком па нии Maurice Lacroix – «клас си ка за в т раш не го дня»...

Èãîðü Êèì

CalendrierRetrogradeСу гу бо муж скую эле гант ность

вну ши тель ной мо де ли (ди а метр кор пу са – 43 мм, тол щи на –11,5 мм) под чер ки ва ет се ре б ряный ци фер блат, кон тра с ти ру ющий с кор пу сом и ре меш ком из кро ко ди ло вой ко жи. Кста ти, имен но ци фер блат про из во дит са мое силь ное впе чат ле ние при пер вом зна ком ст ве с ча са ми. На нем це лых пять стре лок, но край не удач ное их рас по ло жение поз во ля ет да же при не брежном взгля де мгно вен но оп ре делить, ко то рый час. Ми нут ная и ча со вая стрел ки (ти па «яб ло ко Бре ге») на хо дят ся на цен т раль ной оси, а ми ници фер блат для се кунд ной стрелки уют но рас поло жил ся в положении «6 ча сов», как бы от да вая дань ста рин ным тра ди ци ям ча со во го де ла.

От дель но го упо ми на ния за служи ва ет ука за тель да ты, ко то рый на хо дит ся на от мет ке «10 ча сов». В те че ние ме ся ца он от счи ты ва ет дни, про хо дя угол в 130 гра ду сов, по сле че го ав то ма ти че с ки скачком воз вра ща ет ся в ис ход ное по ло жение. В ча со вом де ле та кой вид ин ди ка ции на зы ва ет ся Retrograde.

Calendrier RetrogradeÊîð ïóñ èç íå ðæà âå þ ùåé ñòà ëè èëè ñî ÷å-òà íèÿ ñòàëü/çî ëî òî, ñàï ôè ðî âîå ñòåê ëî, âî äî íå ïðî íè öà å ìîñòü 30 ìå ò ðîâ, öè ôåð áëàò èç ñå ðå á ðà 925 ïðî áû

MilestoneÊîð ïóñ èç íå ðæà âå þ ùåé ñòà ëè èëè ñî÷åòàíèÿ ñòàëü/çî ëî òî, ñàï ôè ðî âîå ñòåê ëî, âî äî íå ïðî íè öà å ìîñòü 100 ìå ò ðîâ, çà âèí ÷è âà þ ùà ÿ ñÿ çà âîä íàÿ ãî ëî âêà

Един ст вен ная за бо та вла дель ца – раз в месяц вруч ную переставить да ту, ес ли ко ли че ст во дней в ме сяце мень ше чем 31. Для ре гу ли ровки ис поль зу ет ся ма лень кая кноп ка сбо ку кор пу са.

По след ний дис плей на ци фербла те мо де ли – ука за тель ре зер ва хо да, пред наз на чен тем, кто лю бит свои ча сы и уме ет о них за бо тить ся. По ми мо чи с то эс те тиче с кой функ ции (он урав но ве шива ет об щий вид ци фер бла та, об ра зуя с се кун до ме ром и ка ленда рем рав но сто рон ний тре у гольник), этот ин ди ка тор иг ра ет роль из ме ри теля уров ня бен зи на в ав то мо би ле. Ина че го во ря, он по ка зы ва ет, на сколь ко ча сов хва тит ос тав ше го ся за во да. Ос тает ся лишь до ба вить, что ме ха низм этой за ме ча тель ной во всех от ноше ни ях мо де ли вы дер жал провер ку вре ме нем – вы пу с ка ет ся он с 1967 го да.

Бла го да ря ди зай ну, тех ни че ской слож но с ти и ог ром но му чис лу ха рак тер ных для мар ки Maurice Lacroix осо бен но с тей и от ли чий мо дель Calendrier Retrograde вста ла в ряд под линных ше де в ров ча со во го ис кус ст ва.



Сколь ко лет нуж но, что бы за во е вать сла ву в ча со вом ми ре? Пять де сят? Сто? Сто

пять де сят? Каж дая фир ма да ет свой от вет на этот во прос. Здесь нет ба наль ных би о гра фий, за каж дой из ве ст ной ча со вой маркой – своя ис то рия. Но ис то рия Raymond Weil – по ис ти не шек с пиров ская, од на из са мых ди на мич ных и ув ле ка тель ных. Эта фир ма, ос нован ная как не боль шое се мей ное пред при я тие в 1976 го ду, бук валь но ро ди лась зна ме ни той.

А все де ло в том, что с са мо го на ча ла ос но ва ния Raymond Weil была сде ла на став ка на веч ные ценн о с т и . Бо лее веч ные, чем ча сы. Это зву чит стран но, но эта ло ном для швей царских ча сов щи ков ста ли не ве ко вые тра ди ции ме ха ни че с ко го де ла и ди зай на, а... му зы ка. Цель ос но ва теля фир мы бы ла про ста и не до сти

жи ма: вы пу с кать ча сы та кие же прекрас ные и гар мо нич ные, как про изве де ния клас си ков – Мо цар та, Гайдна, Ба ха. Это бы ла, как го во рят в ис кус ст ве, сверх за да ча – то, к че му стре мишь ся, и что по сто ян но ус кольза ет. Без та кой це ли лю бое про из ве де ние ста но вит ся шир по требом, мерт вой по дел кой.

Но мо гут ли стать ча сы, да не про сто ча сы еди нич ных мо де лей руч ной ра бо ты, а це лые кол лек ции, схо дя щие с кон вей е ра, – про из ве дени я ми ис кус ст ва? Raymond Weil в пер вые же го ды сво е го су ще ст вова ния до ка за ла, что та кое воз мож но. Кол лек ции фир мы по ра жа ли не толь ко бе зу преч ным ка че ст вом и вы ве рен ным ди зай ном, они дей стви тель но бы ли со вер шен ны, как но ты ге ни аль ной пар ти ту ры. Ни чего лиш не го, и все, что есть – бе зу преч но. На зва ния – «Ама де ус»,

«Тра ви а та» – пря мо ука зы ва ли на тот ка мер тон, ко то рый за да вал их зву чание. И со вер шен ст во этих мо де лей бы ло на столь ко оче вид ным, что мар ка Raymond Weil ста ла сим во лом аб со лют но го вку са, сим во лом за вершен но с ти и гар мо нии. Да, это бы ли до ро гие ча сы, вы пу скав ши е ся в не боль шом ко ли че ст ве. Но для Raymond Weil глав ным крите ри ем ус пе ха бы ла не при быль, а сла ва. И это еще од на при чи на, по че му фир ме уда лось букваль но за счи тан ные го ды стать свое об раз ным за ко но да те лем мод в ча со вом ди зай не.

В 1986 го ду, спу с тя все го де сять лет по сле сво е го по яв ле ния, Raymond Weil вы пу с ти ла од ну из са мых зна ме ни тых сво их кол лек ций – кол лек цию «Отел ло». Кол лек ция эта ста ла ле ген дар ной, за ней за крепи лась сла ва не по вто ри мо го ше де в

RAYMONDWEILâî ñëàâó ìóçûêè...




ÇÀÃÎËÎÂÎÊìîäåëüíûé ðÿäÍà îä íîé èç èç âå ñò íûõ ÷à ñî âûõ ôà á ðèê. Íî òàê æå îí îð ãà-

íè çî âàë ñå ìåé íóþ ÷à ñî âóþ ìà ñ òåð ñêóþ â ñîá ñò âåí íîì ïî ìå ñ-òüå íå ïî äà ëå êó îò Áà çå ëÿ, êî òî ðàÿ âû ïó ñ êà ëà ÷à ñû ìà ëåíü êè-ìè ïàð òè ÿ ìè. Òàì ìà ñ òåð îáó ÷àë ñâî å ãî ñû íà ñáîð êå ÷à ñî âûõ êîð ïó ñîâ è ìå õà íèç ìîâ:

На од ной из из ве ст ных ча со вых фа б рик. Но так же он ор га ни зо вал се мей ную ча со вую ма с тер скую в соб ст вен ном по ме с тье не по да ле ку от Ба зе ля, ко то рая вы пу с ка ла ча сы ма лень ки ми пар ти я ми. Там ма с тер обу чал сво е го сы на сбор ке ча со вых кор пу сов и ме ха низ мов: На од ной из из ве ст ных ча со вых фа б рик. Но так же он ор га ни зо вал се мей ную ча со вую ма с тер скую в соб ст вен ном по ме с тье не по да ле ку от Ба зе ля,

ко то рая вы пу с ка ла ча сы ма лень кими пар ти я ми. Там ма с тер обу чал сво е го сы на сбор ке ча со вых кор пусов и ме ха низ мов: На од ной из из ве ст ных ча со вых фа б рик. Но также он ор га ни зо вал се мей ную ча совую ма с тер скую в соб ст вен ном по ме с тье не по да ле ку от Ба зе ля, ко то рая вы пу с ка ла ча сы ма лень кими пар ти я ми. Там ма с тер обу чал сво е го сы на сбор ке ча со вых кор пусов и ме ха низ мов:

Íà îä íîé èç èç âå ñò íûõ ÷à ñî-âûõ ôà á ðèê. Íî òàê æå îí îð ãà íè çî âàë ñå ìåé íóþ ÷à ñî-âóþ ìà ñ òåð ñêóþ â ñîá ñò âåí-íîì ïî ìå ñ òüå íå ïî äà ëå êó îò Áà çå ëÿ, êî òî ðàÿ âû ïó ñ êà ëà ÷à ñû ìà ëåíü êè ìè ïàð òè ÿ ìè. Òàì


ра ча со во го ма с тер ст ва. Эти ча сы ас со ци и ро ва лись с вы со ким те а траль ным ис кус ст вом и клас си че с кой му зы кой, об ла да ние ими оз на ча ло при над леж ность к кру гу тон ких це ни те лей. Но сча ст ли вых об ла да те лей «Отелло» этих ча сов бы ло сов сем не мно го, ведь часы появились в не боль шой се ри и и на многие го ды ос та лись не до сти жи мым об раз цом для всех дру гих про из води те лей. По то му что по вто рить ше девр мо жет толь ко его со зда тель.

И вре мя та ко го по вто ре ния на ста ло в 2001 го ду, ког да Raymond Weil от ме ти ла свой чет верть ве ко вой юби лей. В этом го ду кол лек ции «Отел ло» бы ла да на но вая жизнь. Но на сто я щий тво рец ни ког да не по вто ря ется точь в точь, и Raymond Weil со зда ла прин ци пи аль но но вую коллек цию, ко то рую род нит с кол лек ци ей 1986 го да, по жа луй, толь ко од но: бе зу преч ность во пло щен но го за мыс ла.

Все го в кол лек ции 14 мо де лей сто и мо с тью от од ной до двух с по ло ви ной ты сяч дол ла ров – мужские, жен ские и ми ни, квар це вые и ав то ма ти че с кие, на брас ле те и ко жаном ре меш ке. При гля дим ся вни матель но к этим ча сам. Да же из да ли они вос хи ща ют сво им сдер жан ным ди зай ном, мяг ким и од но вре мен но

стро гим тем носи ним «ноч ным» от ли вом ци фер бла та, про сто той и бла го род ст вом форм. Над ци фербла том изо гну лись две сталь ные ли нии (в бо лее до ро гих мо де лях они ин кру с ти ро ван ы брил ли ан тами), как бы за щи ща ю щие хруп кое стек ло. Эти ли нии со зда ют ощу щение му же ст вен ной пря мо ты, со седст ву ю щей с тро га тель ной без за щитно с тью – как ли нии ха рак те ра в об ра зе шек с пи ров ско го Отел ло. В этих ча сах нет ни че го лиш не го, но каж дая де таль иг ра ет свою важную роль.

И не уди ви тель но, что пре зен тация этой кол лек ции про шла там, где в на ше вре мя вос кре са ет дух шек спи ров ской тра ге дии. По всей Ев ро пе пред став ле ние кол лек ции про ис ходи ло на те а т раль ных под мо ст ках, во вре мя пре мьер опер и спек так лей по зна ме ни той пье се ве ли ко го ан г ли ча ни на. А ле том этого го да по доб ная (двой ная) пре мье ра со сто я лась и в Рос сии.

Это бы ло од ним из цен т раль ных со бы тий оте че ст вен но го те а т раль ного се зо на – и од ним из глав ных со бы тий в жиз ни ча со во го ми ра. На под мо ст ках те а т ра им. Вах тан гова в Моск ве мо ло дой ре жис сер Ев ге ний Мар чел ли и зна ме ни тые рус ские ак те ры Вла ди мир Си мо нов, Сер гей Ма ко вец кий пред ста ви ли

свою ин тер пре та цию «Отел ло». А Raymond Weil – свою. Ча сы на ру ках у ак те ров в клас си че с ком спектак ле ор га нич но впи сы ва лись в со вре мен ное про чте ние бес смертной тра ге дии, дей ст вие ко то рой про ис хо дит слов но вне вре ме ни и во все вре ме на.

А уже на дру гой день в СанктПе тер бур ге, в зна ме ни том Ма ри ин ском те а т ре про хо ди ла премье ра опе ры «Отел ло». И имен но в Пе тер бур ге 23 ию ня про шла главная часть пре зен та ции но вой коллек ции для про дав цов и вла дель цев оте че ст вен ных ча со вых са ло нов. Об этом со бы тии пи са ли са мые из ве ст ные жур на лы, о нем го во ри ли и вспо ми на ли спу с тя ме ся цы. А все эк земп ля ры кол лек ции, при ве зенные в Рос сию пред ста ви те ля ми Raymond Weil, ра зо шлись по са мым из ве ст ным ча со вым са ло нам букваль но в один день.

Но те атр и опе ра – не един ст венные точ ки со при кос но ве ния ча со вого ис кус ст ва Raymond Weil и вы со кого му зы каль но го ис кус ст ва. Те атр и опе ра – сим вол тра ди ции, а ча сы фир мы со че та ют тра ди ции и но вые ве я ния вре ме ни, вот по че му по иск гар мо нии вы во дит их за пре де лы те а т раль ных под мо ст ков. Raymond Weil – это веч но но вое про чте ние клас си ки, и фир ме уда лось най ти в му зы каль ном ми ре сво их еди но



ÌÎÄÅËÜÍÛÉÐßÄÌÎÄÅËÜÍÛÉÐßÄ

мы ш лен ни ков: груп пу BOND. Се годня ее на зва ние го во рит це ни те лям му зы ки не так уж мно го – не больше, чем го во ри ло чет верть ве ка на зад ча со вым спе ци а ли с там сло восо че та ние «Raymond Weil». BOND – это мо ло дая груп па, ко то рая иг ра ет аран жи ров ки на те мы клас си че с кой му зы ки в со вре мен ном сти ле. Ее про дю се ром стал Мэл Буш – тот са мый Мэл Буш, ко то рый в свое время при вел к ус пе ху Ма дон ну и Эл то на Джо на. А для Raymond

Weil груп па BOND ста ла на и бо лее точ ным оли це тво ре ни ем сти ля фирмы, и вос хож де ние но вых звезд на му зы каль ном не бо с кло не бу дет от ны не про ис хо дить в такт с дви жени ем стре лок ее рек лам ных ча сов. На 2002 го д BOND уже за пла ни рова ла га с т ро ли в Рос сии, и, зна чит, сле ду ет ожи дать но во го со бы тия, свя зан но го с име нем Raymond Weil...

Разве ча сы долж ны толь ко по казы вать вре мя? Они мо гут время подтал ки вать, вос кре шать, от кры вать.

Но на это способны толь ко те ча сы, в ко то рые вло жен на сто я щий та лант. Ге ний вы ры ва ет из вре ме ни мгно вения че ло ве че с кой жиз ни, что бы сделать их бес смерт ны ми на все вре мена. А стрел ки на ци фер бла тах Raymond Weil... Они про сто идут в такт с его вдох но ве ни ем – и от счи ты ва ют мгно ве ния веч но с ти.

Ñåðãåé Òàøåâñêèé




ÑÎÂÅÐØÅÍÑÒÂÀЭта лон ное ка че ст во, на деж ность

и пре вос ход ст во в де та лях – не просто сло ва, ес ли речь за хо дит о ча сах Omega. Ук ра шая со бой класс «А» в пи ра ми де Swatch Group, Omega пред ла га ет са мые раз но об раз ные мо де ли – от про фес си о наль ных спор тив ных до рос кош ных клас сиче с ких.

Очень хо ро шо вы ра жая вку сы и при ст ра с тия верх не го слоя сред

не го клас са, эта мар ка на са мом де ле смог ла сде лать не ве ро ят ное – со еди нить утон чен ную от дел ку и му же ст вен ную си лу в кол лек ци ях Seamaster и Speedmaster с жен ст венно с тью в кол лек ции Constellation My Choice. А в кол лек ции De Ville CoAxial стро гие клас си че с кие формы дня вче раш не го встре ти лись с днем за в т раш ним в ли це по следне го изо б ре те ния в ча со вом де ле – ко ак си аль но го спу с ка.

Ча сы со спу с ком CoAxial поз воли ли фир ме Omega со зда ть но вый класс ме ха ни че с ких ча сов и до казать, что Omega – не про сто ши роко известное имя. Это мар ка с бо гаты ми тра ди ци я ми и боль шим бу дущим, име ю щая ог ром ный твор че ский и тех но ло ги че с кий по тен ци ал.

Для ус пеш но го про дви же ния но ва тор ской кол лек ции важ но по ка зать ее во всем ве ли ко ле пии. В свя зи с этим бы ло вве де но ог рани че ние – в ма га зи не коллекция De Ville CoAxial долж на быть представ ле на не ме нее чем се мью различ ны ми мо де ля ми.

В этом го ду из ме не ния кос нулись не толь ко кол лек ции De Ville. Т а к ,

в Constellation по яви лись жен ские мо де ли с брас ле том «бэнгл» (ква драт ные и пря мо уголь ные мо де ли).

Сто ит при знать, что Omega – од на из са мых кон сер ва тив ных ма рок в сво ем клас се. Ди зай не ры ком па нии ос то рож но экс пе ри менти ру ют с фор ма ми, и боль шин ст во мо де лей Omega – круг лые. Но вые пря мо уголь ные мо де ли се рии My Choice сде ла ли кол лек цию бо лее со вре мен ной и при вле ка тель ной для мо ло дых эле гант ных жен щин.

При вы во де на ры нок но вой ча сти кол лек ции Constellation бы ло ре ше но, что ее долж на пред ставлять мо ло дая, но уже мно го го до бив ша я ся в жиз ни де вуш ка. Вы бор пал на Ан ну Кур ни ко ву, и она ста ла но вым ли цом Omega во

Íàäåæíûéïàðòíåð–çàëîãóñïåõà

Â óñ ëî âè ÿõ âû ñî êîé êîí êó ðåí öèè ðà áî òàòü â îäè íî÷ êó ñëîæ íî. Ãî ðàç äî ëåã ÷å, êîã äà ó òå áÿ åñòü îïûò íûé, íà äåæ íûé, ïðî âå ðåí íûé âðå ìå íåì ïàðò íåð. À êîã äà òà êèõ ïàðò íå ðîâ ñðà çó äâà – Swatch Group, êðóï íåéøèé ÷à ñî âîé êîí öåðí â ìè ðå, è «ÏðàéìÒàéì», îä íà èç êðóï íåé øèõ êîì ïà íèé íà ðîñ ñèé ñêîì ðûí êå – óñ ïåõ âà øå ìó áèç íå ñó ïî÷ òè ãà ðàí òè ðî âàí.Swatch Group – ýòî îáú å äè íå íèå 17 ÷à ñî âûõ ìà ðîê, âû ïó ñ êà þ ùèõ ÷à ñû ñà ìî ãî øè ðî êî ãî äè à ïà çî íà – îò íå äî ðî ãèõ ìàñ ñî âûõ Swatch äî ñà ìîé ñòà ðîé ÷à ñî âîé ìàð êè Blancpain, à òàê æå êîì ïà íèé, ïðî èç âî äÿ ùèõ ìå õàíèç ìû, ñòåê ëà, êîð ïó ñà äëÿ ÷à ñîâ, ìè êðî ýëå ê òðîí íûå êîì ïî íåí òû è ò.ä. Ñå ãî äíÿ îêî ëî ïî ëî âè íû âñå ãî îáú å ìà ïðî èç âîä ñò âà ÷à ñîâ â Øâåé öà ðèè è ïðè ìåð íî òðåòü ìè ðî âî ãî îáú å ìà ïðè õî äèò ñÿ íà Swatch Group.Îä íîé èç ïåð âûõ êîì ïà íèé, íà ÷àâ øèõ â 1993 ãî äó îôè öè àëü íûå ïî ñòàâ êè ÷à ñîâ Swatch Group â Ðîñ ñèþ, áû ëà êîì ïà íèÿ «Êîí ñóë». Áèç íåñ óñ ïåø íî ðàç âè âàë ñÿ, êîì ïà íèÿ ñòðå ìè òåëü íî ðîñ ëà. Ê íà ÷à ëó ýòî ãî ãî äà «Êîí ñóë»

Àííà Êóðíèêîâà ñòàëà íîâûì ëèöîì Omega âî âñåì ìèðå

Äèðåêòîð êîìïàíèè «Ïðàéì-Òàéì» Àëåêñåé Äåíùèêîâ è ÷ëåí ñîâåòà äèðåêòîðîâ Swatch Group, ïðåçèäåíò êîìïàíèè Tissot Ôðàíñóà Òüåáî íà êîíôåðåíöèè äèëåðîâ «Ïðàéì-Òàéì»

Çíàê


ÌÎÄÅËÜÍÛÉ

всем ми ре. И толь ко в Рос сии, по ре ко мен да ци ям рос сий ских ди леров, при ня то дру гое ре ше ние. У нас ими д жу Omega как мар ки со вер шен ст ва, под чер ки ва ю щей ста тус вла дель ца, луч ше со от вет ству ет об раз Син ди Кро уфорд, и в на шей стра не ча сы Omega попреж не му рек ла ми ру ет она.

В кол лек ции Seamaster од ной из са мых по пу ляр ных мо де лей в ми ре ос та ют ся ча сы Джейм са Бон да. По кон трак ту, рек ла ма Omega с «аген том 007» мо жет вы ходить толь ко в те че ние 10 не дель до пре мье ры оче ред но го филь ма и 10 не дель по сле. Ис поль зо ва ние столь по пу ляр но го пер со на жа су ще ст венно по мо га ет про дви же нию кол лекции. Каж дая се рия филь ма со провож да ет ся вспле с ком про даж.

Кол лек ция Speedmaster не ме нее зна ме ни та, чем ос таль ные. Сла ву ей при нес ли ре аль ные лю ди – Нил Арм с тронг, «про гу ляв ший ся» по Лу не, и эки паж «Апол ло на13», до Лу ны не до ле тев ший, но бла го да ря ча сам Omega бла го по луч но вер нувший ся на Зем лю. Се го дня Omega про дол жа ет со труд ни че ст во с а с т р о н а в т а м и : ча сы имен но этой мар ки офи ци ально со про вож да ют эки па жи в по ле тах на Меж ду на род ную ко сми че с кую стан цию.

Вку сы лю дей во всем ми ре от лича ют ся. Тем ин те рес нее срав нить раз ли чия в спро се на мо де ли Omega в Рос сии и в дру гих стра нах. Ес ли в ми ре ли ди ру ют мо де ли кол лекций Speedmaster и Seamaster, подчер ки вая сло жив ший ся про фес си ональ ный и спор тив ный имидж марки, а Constellation за ни ма ет толь ко 45 ме с та, то в Рос сии ли де ром продаж обыч но яв ля ет ся кол лек ция Constellation. Но в этом го ду бла года ря боль шо му за ка зу од но го из си ло вых ве домств в ли де ры су ме ли вы рвать ся две мо де ли из кол лек ции Seamaster. За ни ми идут две мо де ли Constellation и, на пя том ме с те, De Ville «боч ка», ко то рая в об ще миро вом спи с ке не по па да ет да же в пер вую двад цат ку. По пу ляр ность «боч ки» объ яс ня ет ся тем, что рос сия не стре мят ся при об ре с ти ча сы, в ко то рых есть чтото ин те рес ное: ори ги наль ная идея, ме ха низм, ди зайн. Имен но не стан дарт но с тью сво ей фор мы обыч но и при вле ка ет их «боч ка» Omega. При ме ча тель но, что сре ди двад ца ти ве ду щих мо делей Omega в Рос сии жен ских – всего три.

Сле дуя сво ей фи ло со фии – «со вер шен ст во и ста тус», ком па ния тре бо ва тель но под хо дит и к вы бо ру роз нич ных парт не ров. Что бы ма газин по лу чил ста тус офи ци аль но го

ди ле ра Omega, он дол жен быть хо ро шо оформ лен, из ве с тен, иметь хо ро шую кли ен ту ру. В этом го ду ком па ния уси ли ла тре бо ва ния к ка че ст ву ма га зи нов, в ко то рых она пред став ле на. Среди этих мер – рез кое со кра ще ние чис ла роз ничных тор го вых то чек во мно гих стра нах, на при мер, в США, Ита лии.

По явив шись в Рос сии в чис ле пер вых швей цар ских ма рок в 1993 го ду, Omega ус пеш но ос ва ива ет наш ры нок, по сто ян но на би рая темп. Рост про даж в 2000 го ду по срав не нию с 1999 со ста вил 415%. Omega – од на из тех ма рок, что не сут ог ром ный эмо ци о наль ный за ряд, об ла да ют из ве ст но с тью, по пу ляр но с тью и име ют очень хо ро шую рек лам ную под держ ку. Omega ос та ет ся од ним из ли де ров рын ка и од ной из на и бо лее при влека тель ных ма рок для роз нич ной тор гов ли.

Äîñüå«×Á»Ãîä îá ðà çî âà íèÿ – 1848.Ïðåä ñòàâ ëå íà â 130 ñòðà íàõ.Âàæ íåé øèå ðûí êè – ßïî íèÿ, ÑØÀ, Êè òàé.Ãî äî âîé îáú åì âû ïó ñ êà îêî ëî 800 òûñÿ÷ øòóê.

Âÿ ÷å ñëàâ Ìåä âå äåâ

Omega Constellation My Choice

Omega de Ville Co-Axial–íîâîåñëîâî â ìåõàíèêå

Ñòàòüÿ ïîäãîòîâëåíà ïî ìàòåðèàëàì êîíôåðåíöèè äèëåðîâ êîìïàíèè «Ïðàéì-Òàéì»



ïðå âðà òèë ñÿ â êîí ãëî ìå ðàò, îáú å äèíÿ þ ùèé íå ñêîëü êî íà ïðàâ ëå íèé: êðóï íåé øóþ â Ðîñ ñèè ñåòü ñà ëî íîâ øâåé öàð ñêèõ ÷à ñîâ, îä íó èç êðóï íåéøèõ îï òî âûõ êîì ïà íèé, ìîù íóþ ñåðâèñ íóþ ñëóæ áó. Äàëü íåé øåå ðàç âèòèå áèç íå ñà ïî òðå áî âà ëî âû äå ëå íèÿ ïîä ðàç äå ëå íèé â îò äåëü íûå ôèð ìû, è â êîí öå ëå òà áû ëî àíîí ñè ðî âà íî ñîçäàíèå äâóõ êîì ïà íèé: ñåð âèñ íîé êîì ïà íèè VIPTIME è «ÏðàéìÒàéì», ñïå öè à ëè çè ðó þ ùåé ñÿ íà îï òî âîé ïðî äà æå ÷à ñîâ ìà ðîê Omega, RADO, Longines, Tissot, Certina.

Аб со лют ной про ти во по лож но стью мар ке Omega яв ля ет ся RADO. Соб ст вен но, са ма фи ло со фия RADO за клю че на в двух сло вах: быть от личной. Быть от лич ной от дру гих в ди зай не и ма те ри а лах, быть но ва то

ром в тех но ло ги ях и мар ке тин ге. RADO – это ча сы из дру го го ми ра. Не об ла дая столь бо га той и за ме чатель ной ис то ри ей, как Omega, эта мар ка по зи ци о ни ру ет ся в той же це но вой ни ше и так же поль зу ет ся боль шим ус пе хом. С чем это свя зано?

Че ло век так ус т ро ен, что, жи вя в дне се го дняш нем, он стре мит ся за гля нуть в бу ду щее, в день за в траш ний. Ча сы RADO – од на из тех не мно го чис лен ных воз можно с тей, бла го да ря ко то рым мы мо жем уви деть за в т раш ний день. И ес ли Omega – это от ра же ние до стой но го про шло го и не ме нее

ìèðÄÐÓÃÎÉдо стой но го на сто я ще го, то RADO – хо ро шее на сто я щее и, од но времен но, сиг нал бу ду ще го.

RADO – это дру гой мир. Прежде все го это от ра жа ет ся в ма те ри алах, ко то рые ис поль зу ют ся для

из го тов ле ния ча сов. Ло зунг марки – «Вре мя ме ня ет все, кро ме RADO». И дей ст ви тель но, от считы вая вре мя, ча сы RADO не подвла ст ны ему: они не ту ск не ют, не ста ре ют, их слож но по ца ра пать.

За лог это го – 30 па тен тов на тех но ло гии и ма те ри а лы. Твер дые спла вы на ос но ве кар би да воль фра ма и вы со ко тех но ло гич ная ке ра ми ка, при ме ня е мая для терми че с кой за щи ты ко с ми че с ких ко раб лей – эти ма те ри а лы по лучи ли про пи с ку в ча со вом де ле бла го да ря RADO. На вер ши не пи ра ми ды твер до с ти – ча сы из л а н т а н а

RADOeSenza–÷àñûáåç çàâîäíîé ãîëîâêè

Ñåð ãåé Íàð òîâ, Ðîñ òîâ-íà Äî íó: «”Ïðàéì-Òàéì”–íåíîâè÷îêâîïòî-âîé òîð ãîâ ëå. ×óâ ñò âó åò ñÿ áîëü øîé îïûò ðà áî òû»

Âðó÷åíèåñåðòèôèêàòîâ–îäíîèçâàæíûõ ñîáûòèé êîíôåðåíöèè «Ïðàéì-Òàéì»



и Vision 1 – пер вые в ми ре ча сы из син те ти че с ких ал ма зов, за не сенные в Кни гу ре кор дов Гин нес са как са мые твер дые ча сы на Зем ле.

Но толь ко ре во лю ци он ных ма те ри а лов для ус пе ха не до статоч но. Ес ли Omega от да ет предпо чте ние тра ди ци он ным, пре имуще ст вен но круг лым фор мам корпу сов, то RADO сме ло экс пе римен ти ру ет с фор ма ми. Но вые мо де ли RADO – пре крас ное то му

под тверж де ние. Струк ту ра кол лек ций RADO не

так стро га, как у слег ка кон сер ватив ной Omega. RADO стре мит ся по ка зать все гра ни ча со во го ди зайна. Здесь и пря мо уголь ный Integral, и оваль ные Ovation, ори ги нальные круг лые DiaStar и фу ту ри стич ные Xeramo и Cerix. Ну и са мы ми не о быч ны ми яв ля ют ся, по жа луй, eSenza, – ча сы без за водной го ло вки. Ка ки ми бы раз ны ми ни бы ли мо де ли RADO, есть не что, что их объ е ди ня ет и привле ка ет к ним сот ни ты сяч лю дей: ин но ва ци он ный дух, стрем ле ние ис сле до вать но вые пу ти.

Мар ка RADO от ме че на мно жест вом на град. При чем, ес ли другие ча со вые фир мы име ют на грады в об ла с ти соб ст вен но ча со во го де ла или за уча с тие в ка кихли бо зна чи тель ных со бы ти ях, то у RADO поч ти все они – за до стиже ния в об ла с ти ди зай на.

Силь ной сто ро ной мар ки яв ляет ся кон цеп ция про дви же ния и чет кая це ле вая ау ди то рия. По ку

па тель RADO – че ло век, ко то ро му не без раз ли чен ди зайн, че ло век, ко то рый хо чет быть не за ви си мым и лю бит ве щи «из бу ду ще го». Не обыч ный ди зайн и пе ре до вые ма тери а лы под чер ки ва ют его не за ви симое мы ш ле ние и стрем ле ние ко все му пе ре до во му.

Ес ли срав ни вать Omega и RADO, то ста нет яс но, что эти мар ки – на

раз ных по лю сах. Ес ли Omega – сим вол рос кош но го кон сер ва тизма, то RADO все гда на хо дит ся на пи ке ин но ва ций, тех но ло гии и ди зай на, хо тя и пы та ет ся за кон серви ро вать вре мя. Для се бя.

В об ла с ти ком му ни ка ций RADO так же при дер жи ва ет ся сво е го знаме ни то го прин ци па «быть от личной». Рек лам ная кон цеп ция мно гих ма рок, в том чис ле Omega, свя за на с ис поль зо ва ни ем ря дом с ча са ми об ра за че ло ве ка, как пра ви ло, знаме ни то го. При этом ас со ци а ции, вы зы ва е мые этой пер со ной, пе ре носят ся на ча сы. В то же вре мя мар ка RADO дол гое вре мя де мон ст ри рова ла в рек ла ме толь ко ча сы, счи тая, что они са ми по се бе до стой ны восхи ще ния. Сей час рек лам ная кон цепция Omega, свя зан ная с кол лек ци ей De Ville CoAxial, не ис поль зу ет ка кихли бо об ра зов, кро ме ча сов. А RADO, сле дуя сво е му прин ци пу, на обо рот, вклю ча ет лю дей в реклам ную ком па нию, под чер ки вая, что RADO – ча сы для лю дей.

Но в рек ла ме RADO нет звезд,

в ней мы ви дим про стых лю дей, та ких же, как и ее ре аль ные по ку пате ли. Это лю ди, ко то рые не бо ят ся ме нять свою жизнь – как та де вушка, что мог ла вый ти се го дня из д о м а , а за в т ра ока зать ся гдени будь в Ми ла не или НьюЙор ке. Ис то рии, про ис хо дя щие с людь ми, по ка зы вают, как бы с т ро ме ня ет ся мир, и тем са мым под чер ки ва ют по сто ян ную цен ность ча сов RADO.

Мо ло дость, из ве ст ность, не по хожесть ни на од ну дру гую мар ку, мощ ная рек лам ная под держ ка – все эти не об хо ди мые для ус пе ха сла га емые у RADO есть. Что нуж но еще? По жа луй, толь ко стрем ле ние лю дей к бу ду ще му, но это – ес те ст вен ная чер та Homo sapiens.

Äîñüå«×Á»Ãîä îá ðà çî âà íèÿ êîì ïà íèè – 1917.Âïåð âûå ìàð êà RADO ïî ÿâè ëàñü â 1957 ãî äó. Ãî äî âîé âû ïóñê – 500 òû ñÿ÷ øòóê ÷à ñîâ. Ïî îáú å ìó ïðî äàæ â öå íî âîì äè à ïàçî íå $5005000 RADO çà íè ìà åò ÷åò âåð òîå ìå ñ òî â ìè ðå ïî ñëå Rolex, Omega è Tag Hauer.Âàæ íåé øèå ðûí êè: Åâ ðî ïà, ÞãîÂîñòî÷ íàÿ Àçèÿ, Áëèæ íèé Âîñ òîê.Áåñò ñåë ëå ðû â ìè ðå – Integral (34%), DiaStar è Sintra (ïî 12%).

Âÿ ÷å ñëàâ

RADO Ovation

RADOSintra– ëèäåð ïðîäàæ â Ðîññèè

RADO Cerix




Êàê è ïî ëî æå íî êðóï íîé êîì ïà íèè, ðîæ äå íèå «ÏðàéìÒàéì» áû ëî îò ìå÷å íî ñ äîëæ íûì ðàç ìà õîì. Îêî ëî 100 ÷å ëî âåê (â îñ íîâ íîì äèëåðû «Êîí ñó ëà», òå ïåðü – «ÏðàéìÒàéì», à òàê æå ïðåä ñòà âè òå ëè êîì ïà íèé Omega, RADO, Longines, Tissot, Certina è Mido) ïðî âå ëè òðè äíÿ íà Ñðå äè çåì íî ìîðñêîì ïî áå ðå æüå Òóð öèè, ãäå ïðî õî äè ëà êîí ôå ðåí öèÿ äè ëå ðîâ «ÏðàéìÒàéì».Ýòî ìå ðî ïðè ÿ òèå áû ëî è íå î áû÷ íûì, è ðÿ äî âûì îä íî âðå ìåí íî. Íå î áû÷ íûì, ïî òî ìó ÷òî âïåð âûå äè ëåð ñêàÿ êîí ôåðåí öèÿ ïðî õî äè ëà â ñòîëü øè êàð íûõ óñ ëî âè ÿõ, çà ðó áå æîì. Ðÿ äî âûì – ïî òî ìó ÷òî ñå ìè íà ðû ïî òîð ãî âûì ìàð êàì, òðå íèí ãè ïî òåõ íè êå ïðî äàæ, êîí ôå ðåí öèè, ïî äîá íûå ýòîé – ÷àñòü ñè ñ òå ìû îáó ÷å íèÿ, êî òî ðóþ «ÏðàéìÒàéì» ïðåä ëà ãà åò ñâî èì êëè åí òàì.Íà öå ëåí íûé íà äîë ãî ñðî÷ íóþ ðà áî òó äèñ òðè áü þ òîð íå îã ðà íè ÷è âà åò ñâîþ äå ÿ òåëü íîñòü ïî ñòàâ êîé ÷à ñîâ êëè åíòó. Åãî çà äà ÷à – ïî ìî÷ü ìà ãà çè íó ïðîäàòü ýòó êîë ëåê öèþ: îáåñ ïå ÷èòü àä ðåñ íóþ ðåê ëàì íóþ ïîä äåðæ êó, îáó÷å íèå ïåð ñî íà ëà, ñåð òè ôè êà öèþ ìà ãàçè íà íà ïðà âî îôè öè àëü íî ïðî äà âàòü ÷à ñû äàí íîé ìàð êè. À òà êîé ïàðò íåð, êàê «ÏðàéìÒàéì», ìî æåò ïî ìî÷ü íå òîëü êî â ýòèõ, íî è â äðó ãèõ âî ïðî ñàõ.

ÝËÅÃÀÍÒÍÎÑÒÜâî âñå âðå ìå íà

Longines име ет, воз мож но, ме нее шум ную, но при этом не ме нее бо гатую ис то рию, чем Omega.

Эта мар ка свя за на со мно ги ми людь ми и со бы ти я ми, став ши ми

эпо халь ны ми в ис то рии че ло ве че ства. Пер вый бес по са доч ный пе ре лет меж ду Ев ро пой и Аме ри кой, экс педи ция Амунд се на, пер вый ав то ма тиче с кий хро но ме т раж спор тив ных со рев но ва ний и изо б ре те ние фо тофи ни ша – все это, а так же мно гое дру гое – ис то рия Longines. Ча сы Longines про ве ря лись не толь ко в ас тро но ми че с ких об сер ва то ри ях, где со бра ли са мую боль шую сре ди ча совых ма рок кол лек цию на град, но

и, что на зы ва ет ся, «в бо е вых ус ло виях». Longines бы ла од ной из пер вых ком па ний, пе ре шед ших от ку с тарно го про из вод ст ва ча сов к про мы шлен но му, и ста ла од ной из пер вых

в ми ре за ре ги с т ри ро ван ных тор говых ма рок ча сов. В этом го ду ком пания Longines от пра зд но ва ла вы пуск 30мил ли он ных ча сов.

В на шей стра не ча сы Longines бы ли хо ро шо из ве ст ны в со вет ские го ды – они бы ли од ни ми из не многих, за ку пав ших ся Со вет ским Со юзом. Longines – из ве ст ный в мире про из во ди тель эле гант ных ча сов биз несклас са, мар ка, для ко то рой ха рак тер но мно го об ра зие форм.

Èðè íà Ìà íû ëî âà, Ïåðìü: «“Ïðàéì-Òàéì” îò ëè ÷à åò ñÿ ìî áèëü íî-ñ òüþ â ðå øå íèè ìíî ãèõ âî ïðî ñîâ, áóäü òî öå íû èëè àñ ñîð òè ìåíò»

Îëåã Ìåíüøèêîâ –íîâûéïîñîë

ýëåãàíòíîñòè îò Longines



Мо дель ный ряд Longines так же стро ен, как у Omega. Он со сто ит из че ты рех ос нов ных кол лек ций: Longines DolceVita (это са мая по пуляр ная кол лек ция, на нее при хо дится око ло 40% про даж), La Grande Classique (30%), Conquest (10%) и Oposition (15%). В бли жай шем бу ду

щем бу дут вы пу с кать ся имен но эти че ты ре кол лек ции, раз ви ва ясь в на прав ле нии как клас си че с кой, так и спор тив ной (точ нее бы ло бы ска зать – ак тив ной) эле гант но с ти. Та кие кол лек ции, как Lindbergh, Avigation и дру гие, свя зан ные с ими д жем Longines, бу дут ос тав лены для то го, что бы на сле дие мар ки бы ло до ступ но лю би те лям и коллек ци о не рам ча сов.

Каж дая кол лек ция Longines не сет в се бе оп ре де лен ный об раз и эмо ци о наль ный за ряд. Longines La Grande Classique – это сверх тон кие ча сы, ко то рые нель зя спу тать ни с ка ки ми дру ги ми бла го да ря их ди зайну. В мо мент сво е го по яв ле ния они бы ли са мы ми тон ки ми ча са ми, произ во ди мы ми ма ши ной. В этом го ду в кол лек ции об нов ление – в до пол не ние к квар це вым мо де лям по яви лись ме ха ни че с кие ча сы с ав то под за во дом.

Ког дато Longines бы ла един ст

вен ной фир мой, пред ста вив шей на Ба зель ской вы став ке пря мо уголь ную мо дель. А се го дня ча сы Longines DolceVita очень по пу ляр ны бла го даря фор ме, ко то рая ста ла чрез вы чайно мод ной в по след ние го ды.

Conquest все гда бы ли од ни ми из са мых по пу ляр ных ча сов рос сий

ских биз не с ме нов, пред при ни ма телей, де пу та тов. Эти мо де ли ока зались на столь ко сба лан си ро ва ны, что при об ре ли в на шей стра не ог ромное ко ли че ст во по чи та те лей. В этом го ду кол лек ция Conquest по пол нится реп ли кой – мо де лью с ав то под заво дом и ука за те лем фаз Лу ны.

Но вая кол лек ция Oposition идеаль но сим во ли зи ру ет эле гант ность на по ро ге тре ть е го ты ся че ле тия она пред наз на че на мо ло де жи и тем, ко му нуж ны эле гант ные, спор тивные ча сы в ду хе Longines, но бо лее де ше вые. В этом го ду на ме чен вы пуск ча сов Oposition из ти та на, в том чис ле – из по ли ро ван но го.

Так же, как Omega, Longines ис поль зу ет об ра зы зна ме ни то с тей для про дви же ния сво ей мар ки. И ес ли рань ше в рек ла ме Longines встре ча лись пре иму ще ст вен но та кие ле ген дар ные сим во лы эле гант но с ти, как Од ри Хеп берн и Хэм ф ри Бо гарт, то не дав но этот спи сок по пол нил ся

рос сий ским ак те ром Оле гом Меньши ко вым. Бла го да ря три ум фу в филь мах «Си бир ский ци рюль ник» и «Утом лен ные солн цем» Олег Меньши ков стал очень по пу ля рен на За па де, и компания Longines при гласи ла его для рек ла мы сво ей но вин ки – ча сов La Grande Classique с ав топод за во дом.

Longines – ча сы, под хо дя щие ко му угод но. Глав ным по ня ти ем, от ра жа ю щим фи ло со фию мар ки, яв ля ет ся эле гант ность, из на чаль но при су щая всем мо де лям Longines, будь то La Grande Classique – тон кие клас си че с кие ча сы на ре меш ке, или пря мо уголь ные ча сы на брас ле те – Dolce Vita, не су щие в се бе за ряд утон чен ной эле гант но с ти 60х го дов. Conquest, клас си че с кие ча сы со спортив ны ми де та ля ми, ко то рые нель зя на звать про сто спор тив ны ми, так же эле гант ны, как и мо де ли из пре дыду щих кол лек ций. Или ча сы для мо ло де жи – Oposition. В на шей жизни, где, к со жа ле нию, так ма ло пона сто я ще му эле гант ных ве щей, ча сы Longines – под лин ная на ход ка.

Три мар ки Swatch Group – Omega, RADO и Longines, – в чемто схо жи, но при этом име ют раз ные кон цепции. Omega – знак со вер шен ст ва. RADO – дру гой мир, дру гие ма те ри а лы. Longines – веч ная эле гант ность.

Каж дый по ку па тель, ори ен ти руясь на свой вну т рен ний мир, мо жет вы брать се бе ча сы по ду ше. Ли бо это эле гант ные ча сы в клас си че с ком (Longines DolceVita) или спор тивном (Longines Conquest) ва ри ан те, или «ча сы из дру го го ми ра» (RADO), или пред мет, под тверж да ю щий статус его владельца в об ще ст ве – Omega.

Äîñüå«×Á»Ãî äî âîé îáú åì âû ïó ñ êà: 500 òû ñÿ÷ øòóê.Âàæ íåé øèå ðûí êè ñáû òà: Êè òàé, ßïî íèÿ, ÑØÀ, Èòà ëèÿ, Øâåé öà ðèÿ.Áî ëåå 7000 òî ÷åê ïðî äàæ.Ãîä îñ íî âà íèÿ – 1832, ãîä ïî ÿâ ëå íèÿ ìàð êè – 1889.


Longines La Grande Classique Automat

Longines Dolce Vita




Âíè ìà íèåÊÄÅÒÀËßÌ

Что от ли ча ет по сред ст вен ную вещь от хо ро шей? По че му при взгля де на один ав то мо биль мы ви дим про сто ма ши ну – че ты ре ко ле са и руль, а при взгля де на другой ощу ща ем стиль, ка че ст во, на деж ность? На ше впе чат ле ние о ве щи скла ды ва ет ся из мно же ст ва

не за мет ных на пер вый взгляд ме лочей, из то го, на сколь ко про ду ман но и тща тель но про ек ти ро ва лась и со зда ва лась каж дая де таль, каж дый кро хот ный вин тик.

Tissot, ком па ния со 150лет ней

ис то ри ей, в по след ние го ды сконцен т ри ро ва ла свое вни ма ние на де та лях. Для Tissot де та ли – не только вы со кое ка че ст во из го тов ле ния кор пу сов или брас ле тов. Де та ли – это бук ва «Т» на за вод ной го ло вке, со че та ние ма то вых и по ли ро ван ных по верх но с тей сталь но го кор пу са,

чет кая про ра бот ка каж дой стрел ки и мет ки на ци фер бла те. Про из во дящая от но си тель но не до ро гие ча сы, Tissot уде ля ет ог ром ное вни ма ние ди зай ну, ка че ст ву об ра бот ки каждой де та ли и сбор ки ча сов. Имен но

«Áî÷êà» îò Tissot –ìîäåëüPorto

Âíîâü îá ðà çî âàí íàÿ êîì ïà íèÿ âçÿ ëà âñå ëó÷ øåå, ÷òî áû ëî íà êîï ëå íî çà ìíîãîëåòíþþ èñòîðèþ «Êîí ñó ëà». È ýòî íå òîëü êî ñâÿ çè ñ ïî ñòàâ ùè êàìè è êëè åí òó ðà. Ïðåæ äå âñå ãî, ýòî îã ðîì íûé îïûò ðà áî òû íà ðîñ ñèéñêîì ðûí êå. Òàê, ìíî ãî ëåò íÿÿ ñòà òèñ òè êà ïîç âî ëÿ åò ñêà çàòü, êà êèå ìî äå ëè òîé èëè èíîé ìàð êè ëó÷ øå ïðî äà þò ñÿ â êîí êðåò íîì ðå ãè î íå. Òàêàÿ èíôîðìàöèÿ ïîìîæåò êëè åíòó «ÏðàéìÒàéì» íà è ëó÷ øèì îá ðà çîì ïî äî áðàòü àñ ñîð òè ìåíò ìà ãà çè íà, íå çà ìî ðà æè âàÿ äåíü ãè â ëèø íèõ ìî äåëÿõ. Óíè êàëü íà íà ðûí êå è åùå îä íà óñ ëó ãà «ÏðàéìÒàéì»: âñå 100% ïî ñòàâ ëÿ å ìûõ ÷à ñîâ ïðî õî äÿò îáÿ çàòåëü íûé âõîä íîé êîí òðîëü. Ýòî ñó ùå ñò âåí íûé ïëþñ äëÿ êëè åí òîâ êîì ïà íèè, òàê êàê ñíè æà åò êî ëè ÷åñò âî îá ðà ùå íèé ïî ãà ðàí òèè â ñðåäíåì â ÷å òû ðå ðà çà.

Ôðàí ñóà Òüå áî, ïðå çè äåíò êîì ïà íèè Tissot: «Î÷åíü âàæ íî, ÷òî áû ïðî äàâ öû ñòà ëè áî ëåå ïðî ôåñ ñè î íàëü íû ìè. Ýòî êà ñà åò ñÿ íå òîëü êî óëûá êè, îôîðì ëå-íèÿ áó òè êà. Ãëàâ íîå çíàòü, ÷òî íà õî-äèò ñÿ âíó ò ðè íå ãî è ÷òî íå îá õî äè ìî äå ëàòü, ÷òî áû óäîâ ëå òâî ðèòü ñïðîñ. Ñå ãî äíÿ îò êðû âà åò ñÿ ìíî ãî ìà ãà çè íîâ, íî ïðî äàâ öû â íèõ ÷à ñ òî ïî÷ òè íè ÷å ãî íå çíà þò î ÷à ñàõ. Âû íå ìî æå òå îò êðûòü ðå ñ òî ðàí, åñ ëè ñîâ ñåì íå óìå-å òå ãî òî âèòü. Òàê æå âû íå ìî æå òå ïðî-äà âàòü ÷à ñû, íå èìåÿ ïðåä ñòàâ ëå íèÿ î ÷à ñî âîì äå ëå. Òîëü êî ëþ äè, îá ëà äà þ-ùèå çíà íè ÿ ìè è óìå þ ùèå îá ùàòü ñÿ ñ ïî êó ïà òå ëåì, äî áüþò ñÿ óñ ïå õà»



это ста ло глав ным для фир мы.Од ним из фир мен ных эле мен тов

в ди зай не ча сов для Tissot ста ло ис поль зо ва ние бук вы «Т». Это прида ло мар ке ин ди ви ду аль ность. Почти все мо де ли Tissot по след них лет име ют лег ко уз на ва е мый и за по мина ю щий ся ди зайн, по ко то ро му вы бе зо ши боч но оп ре де ли те мар ку. Бук ва «Т», по яв ля ю ща я ся в раз лич

ных эле мен тах ча сов – это как подпи сь ма с те ра на жи во пис ном по лот не. Все кол лек ции, вы пу с ка емые Tissot в по след нее вре мя, по лу ча ют на зва ние с бук вой «T». Этим Tissot так же хо чет под черкнуть вни ма ние к де та лям.

Не смо т ря на вну ши тель ный возраст, мар ку ни как нель зя на звать «ста руш кой». По ско ро сти об нов ления кол лек ции ком па ния не зна ет се бе рав ных, и ря ды по ку па те лей Tissot стре ми тель но мо ло де ют.

В этом го ду од ной из на и бо лее за ме ча тель ных но ви нок вы став ки в Ба зе ле ста ла кол лек ция Tissot Temptation. Это ча сы не о быч ной фор мы, пред наз на чен ные для женщин на ше го вре ме ни, жен щин с ха рак те ром, ко то рые, кро ме все го про че го, не бо ят ся вы ска зы вать свое мне ние. Ори ги наль ный ди зайн и воз мож ность в за ви си мо с ти от на ст ро е ния лег ко ме нять лю бой из трех ре меш ков, по став ля ю щих ся

в ком плек те с ча са ми, бы с т ро вы вели кол лек цию в ли де ры про даж.

По ми мо хро но гра фов в кол лекции TXL в этом го ду по яви лась мно го функ ци о наль ная мо дель TXL Seven. Ее жен ский ва ри ант стал первы ми в ми ре ча са ми, пред наз на ченны ми для «сла бо го по ла» и об ла да ющи ми та ки ми се мью функ ци я ми, как двой ная (ци ф ро вая и ана ло го

вая) ин ди ка ция, ме ст ное вре мя, вторая вре мен ная зо на, да та, день не дели, тай мер, хро но граф и бу диль ник. К Но во му го ду но вин ка по явит ся у рос сий ских ди ле ров.

Двад ца ти лет ним, жи ву щим по прин ци пу «just do it» пред наз на чены уни каль ные, бро са ю щи е ся в гла за ча сы кол лек ции Atollo. Ди зайн но вых ча сов Atollo на ве ян по след ни ми раз ра бот ка ми в об лас ти ав то мо биль но го ди зай на, а так же не ко то ры ми ча со вы ми де таля ми 50х го дов. В ав то мо бильном ди зай не все по пу ляр нее стано вят ся об те ка е мые, не мно го ду тые фор мы. Atollo во мно гом сле ду ет имен но это му сти лю.

Та же ли ния про сле жи ва ет ся в но вой жен ской кол лек ции TRound. Кста ти, да же в этих, круглых, ча сах ди зай не ры «спря та ли» тра ди ци он ную бук ву «Т»: она по являет ся в кон ту ре зве на брас лета, ес ли раз де лить его на две по ло

ви ны.В кол лек ции Heritage на и бо лее

при ме ча тель ны ми но вин ка ми яв ля ют ся две мо де ли Tissot Porto: ча сы в фор ме tonneau («боч ка») с хро но гра фом и ав то ма ти че с ким ме ха низ мом.

Раз ви тие мо дель но го ря да Tissot име ет тен ден цию к сме ще нию в сто ро ну ди зай нер ских мо де лей. Это от ра жа ет ся не толь ко в ча сах, но и в дис пле ях и упа ков ке. Ес ли рань ше ис поль зо ва лись об щие для всех кол лек ций дис плеи и под ставки, то сей час по яв ля ют ся от дель ные дис плеи под от дель ные кол лек ции, на при мер, под ли ми ти ро ван ную се рию Bellflower. У этих и без то го эф фект ных ча сов с изы с кан ным брас ле том по явил ся ма лень кий штрих: пла с тин ка с брил ли ан том. Эта мо дель по став ля ет ся с не о бычной ко роб кой, ко то рая од но вре менно слу жит ми нидис пле ем.

Со че тая ка че ст вен ный то вар и при ем ле мую це ну, Tissot яв ля ет ся од ной из на и бо лее ин те рес ных на рын ке ма рок. Но, по сло вам пре зиден та Tissot Фран суа Тье бо, ус пех про из во ди те ля толь ко на 20% за висит от не го са мо го и на 80% – от роз нич ных про дав цов.

Не пре рыв ной ра бо той над ди зайном, вни ма ни ем к де та лям, со вершен ст во ва ни ем пред став ле ния ча сов в ма га зи нах Tissot стре мит ся пе рейти на но вый, бо лее вы со кий уровень. Это ка са ет ся не столь ко уровня це ны, сколь ко эмо ци о наль но го ощу ще ния, ко то рое не сет в се бе мар ка.

Äîñüå«×Á»Çà ïî ñëåä íèå 5 ëåò îáî ðîò êîì ïà íèè âû ðîñ â 2,5 ðà çà. Ãî äî âîé îáú åì âû ïó ñ êà – áî ëåå 2 ìèë ëè î íîâ øòóê; ïî ýòî ìó ïî êà çàòå ëþ Tissot çà íè ìà åò âòî ðîå ìå ñ òî ñðå äè øâåé öàð ñêèõ ìà ðîê (ïî ñëå Swatch).535 òîð ãî âûõ òî ÷åê â Øâåé öà ðèè, áî ëåå 16 000 – ïî âñå ìó ìè ðó.


Tissot Temptation

Tissot Atollo




ÑÏÎÐÒè ýëåãàíòíîñòüРас ска зы вая о пре ды ду щих че ты

рех мар ках Swatch Group, мы от мети ли, что у каж дой из них есть спортив ные мо де ли или да же кол лекции. Но в Swatch Group толь ко

Certina яв ля ет ся дей ст ви тель но на 100% спор тив ной мар кой. При чем это не про сто ча сы с чутьчуть спортив ным ди зай ном – это на сто я щие ча сы для ре аль ных за ня тий спор том.

В 1959 го ду Certina анон си ро ва ла кон цеп цию DS – Double Security (двой ная за щи та). За этим обо зна чени ем, ко то рое не сут все модели

Certina, кро ет ся ряд кон ст рук тив ных эле мен тов, по вы ша ю щих ус той чивость ча сов к внеш ним воз дей ст виям. Два уп лот ни тель ные коль ца у за вод ной го ло вки га ран ти ру ют

во до не про ни ца е мость да же в вы двину том по ло же нии, а уси лен ная задняя крыш ка и утол щен ное сап фи ровое стек ло на деж но за щи ща ют ме ха низм от уда ров. Но и это го конст рук то рам Certina по ка за лось ма ло. Что бы сде лать ка че ст вен ные и на деж ные ча сы для про фес си о нальных спорт с ме нов, они раз ра бо та ли

Certina ODC ONE –îòðàæåíèåïîïóëÿðíîñòè

«äóòûõ» ôîðì â äèçàéíå àâòîìîáèëåé

Îëåã Ïîç äå åâ, Ñî ÷è: «Íå ñìî ò ðÿ íà íà êëàä êè, ñëó ÷à þ ùè å ñÿ â ðà áî òå ñ ëþ áîé êîì ïà íè åé, ðà áî òàòü ñ «Êîí ñó-ëîì», à òå ïåðü è ñ “Ïðàéì-Òàéìîì” ìíå íðà âèò ñÿ»

Þðèé Áî ëû ÷åâ, Ìóð ìàíñê: «Ïëþ ñû “Ïðàéì-Òàéì” çà êëþ ÷à þò ñÿ â îïû òå ðå øå íèÿ ðàç ëè÷ íûõ âî ïðî ñîâ, æå ëà-íèè ïîé òè íà âñò ðå ÷ó êëè åí òó è, êî íå÷-íî æå, íà ëè ÷èè òî âà ðîâ íà ñêëà äå. Ìíå óäîá íî ðà áî òàòü ñ êîì ïà íè åé, ãäå ÷óâ ñò âó åò ñÿ âíè ìà òåëü íîå îò íî øå-íèå ê êëè åí òó»

Ïîä òâåðæ äå íè åì âû ñî êî ãî ïðî ôåñ ñè îíà ëèç ìà ñî òðóä íè êîâ «ÏðàéìÒàéì» è èõ âíè ìà òåëü íî ãî îò íî øå íèÿ ê êëè åí òàì ñòà ëà âå ëè êî ëåï íàÿ îð ãà íè çà öèÿ êîí ôå ðåí öèè. «ÏðàéìÒàéì», ÿâ ëÿ þ ùàÿ ñÿ ëè äå ðîì â Ðîñ ñèè ïî ïðî äà æàì ÷à ñîâ Tissot, èìå åò âñå øàí ñû äî áèòü ñÿ óñ ïå õà è ïî äðó ãèì ìàð êàì – Omega, RADO, Longines.




кон цеп цию DS+. Эти ча сы име ют за вин чи ва ю щи е ся за вод ную го ло вку и зад нюю крыш ку, а так же вну т ренний эк ран, обес пе чи ва ю щий до полни тель ную за щи ту ме ха низ ма.

На деж ность ча сов Certina оце нили мно гие: на сче ту мар ки ряд восхож де ний на вы со чай шие вер ши ны пла не ты и глу бо ко вод ных по гру жений с во до ла за ми аме ри кан ских ВМС.

За по след ние два го да у Certina про изо шел на сто я щий про рыв в ди зай не. Мо дель ный ряд, со сто ящий из 10 кол лек ций, мож но разбить на три боль шие груп пы: класси че с кие спор тив ные ча сы, спор тивные ди зай нер ские ча сы и ча сы для экс тре маль ных ви дов спор та.

На и бо лее за по ми на ю щи е ся благо да ря на ли чию за щит ных пе ре кладин над стек лом ча сы DS Cascadeur от но сят ся к тре ть ей, «экстремальной» груп пе. Так же, как и са мая до ро гая и пре стиж ная мо дель Certina – DS Coronation Automatic. Эти ча сы вы гля дят массив ны ми и тя же лы ми. Од на ко корпус и брас лет, вы пол нен ные из ти тана, уди ви тель но лег ки и очень хо рошо смо т рят ся на ру ке. Пря мо угольная рам ка на круг лом ци фер бла те де ла ет ча сы уз на ва е мы ми.

На и бо лее ин те рес ные но вин ки это го го да со сре до то че ны в груп пе ди зай нер ских ча сов. Преж де все го

– это DS Fiction, ко то рую мно гие на зы ва ют мо де лью бу ду ще го. Эти ча сы от ра жа ют сра зу две тен ден ции в ди зай не: по пу ляр ность не круг лых, осо бен но – вы тя ну тых и боч ко образ ных форм, и уве ли че ние раз ме ра ча сов. Эти ча сы пе ре мен чи вы: на ви т ри не они вы гля дят кра си во, но од но вре мен но с этим не мно го не уклю же. Од на ко, на де тые на ру ку, они пре об ра жа ют ся, и тог да от кры ва ет

ся вся их под лин ная кра со та. Это мо дель для тех, кто лю бит но ва тор ский ди зайн, пред почи та ет не о быч ные, при вле ка ю щие вни ма ние ве щи.

Дру гая ди зай нер ская кол лек ция – ODC ONE, пред наз на че на для мо ло дых и не за ви си мых лю дей. Ее не о быч ный ди зайн – от ра же ние по пу ляр но с ти «ду тых» форм в ди зай не ав то мо би лей.

Не ос та лась без но ви нок и груп па клас си че с ких спор тив ных ча сов. В са мой эле гант ной из кол лек ций Certina – DS SPEL, по яви лись flybackхро но граф с функ ци ей бу диль ни ка и ча сы с ав то под за водом. Вклю че ние по след них в коллек цию про изо ш ло во мно гом благо да ря по же ла ни ям рос сий ских ди ле ров – до это го ме ха ни че с ких ча сов у Certina прак ти че с ки не бы ло. Са мая клас си че с кая из кол лек ций Certina – DS PRO, по пол ни лась ти тано вым хро но гра фом

с двой ной ин ди ка ци ей.Фир мен ной чер той Certina яв ля

ет ся ис поль зо ва ние до ро гих и слож ных в про из вод ст ве кор пу сов. Поч ти все они име ют со че та ние по верх но с тей с тре мя ви да ми об работ ки: по ли ро ван ных, шли фо ванных и ма то вых.

Не уди ви тель но, что боль шая часть рек ла мы и PR спор тив ной мар ки так или ина че ори ен ти ро ва на на лю дей, ве ду щих ак тив ный об раз жиз ни. Это рек ла ма в жур на лах и на те ле ви де нии, офи ци аль ный хро номе т раж на чем пи о на те ми ра по мо то гон кам, спон сор ст во со рев но ваний по «вод ной» Фор му ле1, пла ванию и дру гим ви дам спор та. По ми мо этих, в об щемто, тра ди цион ных ме то дов, Certina ис поль зу ет и ори ги наль ный – рек ла му в компью тер ных иг рах. А по че му нет? По де мо гра фи че с ким ха рак те ри с ти кам ос нов ная мас са ком пью тер ных иг роков сов па да ет с це ле вой груп пой Certina – это муж чи ны в воз ра с те до 35 лет. По оцен кам спе ци а ли с тов, в ком пью тер ные иг ры еже год но иг ра ют око ло 20 мил ли о нов че ловек, а по за по ми на е мо с ти рек ла миру е мой мар ки иг ры пре вос хо дят тра ди ци он ную ТВрек ла му в 4 ра за! К ком пью тер ным иг рам при об ща ет рос си ян и дис три бь ю тор Certina – ком па ния «Кон сул» (с сен тя б ря 2001 го да – «ПраймТайм»), про во див шая на «Мос ков ском Ча со вом Са ло не2000» тур нир по ком пью терным иг рам, в ко то рых рек ла ми ру ется эта мар ка.

Ко неч но, по уров ню бла го со сто яния Рос сия еще от ста ет от Ев ро пы, и спор тив ные ча сы по ка не ста ли массо вой по треб но с тью у на ших по купа те лей. Но в ми ре спрос на спортив ные мо де ли рас тет очень бы с т ро, и ма га зин, вовремя при няв ший во вни ма ние эту тен ден цию, ока жет ся в вы иг ры ше.

Äîñüå«×Á»Ãîä îñ íîâ íèÿ – 1888.Áåñò ñåë ëåð â Ðîñ ñèè – DS Spel.Êî ëè ÷å ñò âî òî ÷åê, â êî òî ðûõ ïðî äàåò ñÿ Certina â ìè ðå – 5000.

CertinaDSFiction–ìî äåëü äëÿ òåõ, êòî ëþ áèò íî âà òîð ñêèé äè çàéí




«ÀÂÅÑÒÛ»

«ÔðåäåðèêÊîíñòàíò»Фир ма Frederique Constant, ис то

рия ко то рой на ча лась в XVIII ве ке, ста ра ет ся не ог ра ни чи вать чис ло по ку па те лей уз ким кру гом зна то ков. Она стре мит ся сде лать свои ча сы до ступ ны ми каж до му, кто хо чет на сла дить ся клас си че с ки ми ча са ми вы со ко го ка че ст ва. Имен но это сы г ра ло важ ную роль в ус та новле нии парт нер ских от но ше ний между фир мой Frederique Constant и ком па ни ей «Аве с та», ко то рая, об ла дая бе зу преч ной ре пу та ци ей, ори ен ти ру ет ся на про ве рен ное ка че ст во и на деж ность про дук ции швей цар ских про из во ди те лей.

Ос нов ным отличитель ным элемен том ча сов мар ки Frederique Constant ста ло про зрач ное круг лое окош ко на ци фер бла те, поз во ля ющее на блю дать за «би е ни ем серд ца» ме ха низ ма – уз ла ба лан са. Пер вые ча сы Heart Beat, из го тов ленные по это му прин ци пу, по ло жи ли на ча ло по пу ляр ной од но имен ной кол лек ции ча сов.

Мо дель ный ряд этой кол лек ции име ет не сколь ко ли ний: Heart Beat Heavy Roman (круг лый кор пус, крупные рим ские ци ф ры), Heart Beat Art Deco (боч ко об раз ный кор пус с плав ны ми об во да ми), Heart Beat Color (ци феб ла ты раз лич ных цве тов), Royal Heart Beat (юве лир ные ча сы).

В 2000 го ду в мо дель ный ряд кол лек ции Heart Beat, ко то рая за ни ма ла гла вен ст ву ю щее по ло же

Ó ìîäåëè Highlife Heart Beat Day-Date ìàñ ñèâ íûé ñòàëü íîé êîð ïóñ ñ âû ñòó ïà ìè äëÿ çà ùèòû çà âîä íîé ãî ëî âêè

HighlifeLadiescarree–ñòðîãîñòüôîðì è èí äè âè äó à ëèç ì

Êîì ïà íèÿ «Àâå ñ òà» (Avesta Estates Inc.) áû ëà îñ íî âà íà â 1993 ãî äó è íà ñå ãî äíÿø íèé äåíü îíà – îäèí èç êðóï íåé øèõ â Ðîñ ñèè äèñ òðè áü þ òî ðîâ øâåé öàð ñêîé ÷à ñî âîé ïðî äóê öèè. Íà «Ìîñ êîâ ñêîì ×à ñî âîì Ñà ëî íå 2001» «Àâå ñ òà» êàê îôè öè àëü íûé è ýêñ êëþ çèâ íûé ïî ñòàâ ùèê â Ðîñ ñèè ïðåä ëî æèò âíè ìà íèþ ïî ñå òè òå ëåé êîë ëåê öèè òà êèõ ÷à ñî âûõ ìà ðîê, êàê Eterna, Eberhard & Co, Daniel JeanRichard, Pequignet, Frederique Constant è Jean Perret.

Íå ñëó ÷àé íûé âû áîð

ние сре ди кол лек ций Frederique Constant, были включены ча сы с до пол ни тель ны ми функ ци я ми – от про стых (двой ной ка лен дарь) до слож ных (веч ный ка лен дарь и тур бий он). В мо де ли Heart Beat Perpetual, вы пу щен ной ог ра ни чен ной се ри ей из 99 эк земп ля ров в ро зо вом, жел том и бе лом зо ло те, ви ден ме ха низм, де ко ри ро ван ный гра ви ров кой в сти ле Cote de Geneve.

В 2001 го ду ком па ния Frederique Constant с ус пе хом пред ста ви ла на ба зель ской вы став ке прин ци пи аль но но вую кол лек цию Highlife. Ха рак терные осо бен но с ти этой кол лек ции – боль шие рим ские ци ф ры не стандарт но го на чер та ния, эма ле вый ци фер блат, цен т раль ная часть ко торо го име ет фор му ова ла, и но вая фор ма брас ле та. В этой кол лек ции про сма т ри ва ет ся же ла ние фир мы отой ти от клас си че с ко го ди зай на и при дать ча сам мар ки Frederique Constant бе зус лов ную уз на ва е мость.

Но вый де виз фир мы – «Live Life with a Passion» – в пол ной ме ре со от вет ст ву ет ду ху но вой женской кол лек ции Highlife Ladies Carree. Стро гость бла го род ных ли ний корпу са в со че та нии с изо гну ты ми ци фр а м и со зда ют осо бый ви зу аль ный эф фект. В этих мо де лях пре ду с мо т ре на специ аль ная кон ст рук ция креп ле ния ре меш ка к кор пу су ча сов, бла го да ря ко то рой за ме на ре меш ка не по тре бу ет об ра ще ния в ча со вую ма с тер скую.


Îä íà èç íî âè íîê çî ëî òûõ ôàíòàçèéPequignet2001ãîäà–êîëëåêöèÿTahitiPearlñêðóïíûì÷åðíûìæåì ÷ó ãîì

Àâ òî ìà òè ÷å ñ êèå õðî íî ãðà ôû. Äëÿ èç ãî òîâ ëå íèÿ êîð ïó ñîâ ôèð ìà èñ ïîëü çó åò òîëü êî îñî áûé ñîðò ñòà ëè, íå âû çû âà þ ùèé àë ëåð ãèè èçîëîòî–íèêàêîé ïî çî ëî òû!

«Ïåêèíå»Фир ма Pequignet – швей цар ская,

ча сы из го тав ли ва ют ся в Швей ца рии и но сят гор дую над пись «swiss made». Од на ко фран цу зы то же счи та ют эту мар ку сво ей бла го да ря та лан ту со зда те ля и пре зи ден та ком па нии – фран цу за Эми ля Пе ки не. Вни матель но всмо т ри тесь в ча сы Pequignet. Их труд но пе ре пу тать с ка ки ми ли бо дру ги ми. Да и ча сы ли это? Скорее их мож но на звать про из веде ни я ми ис кус ст ва.

В кол лек ции Moorea, будь то круг лые клас си че с кие ча сы или ча сы с пря мо уголь ным кор пу сом, ма лень кие жен ские юве лир ные ча сы или слож ный муж ской хроно граф – все мо де ли объ е ди ня ют об щий ди зайн и брас ле ты уни кально го пле те ния, все зве нья ко то рых об ра бо та ны вруч ную.

В 1998 го ду имен но за мо дель Moorea – сталь ные жен ские ча сы, ин кру с ти ро ван ные брил ли ан та ми, с ми ни а тюр ным пря мо уголь ным кор пу сом – фир ме Pequignet бы ла при суж де на во Фран ции по чет ная на гра да «Cadran d’Or» («Зо ло той ци фер блат»), сво е об раз ный «Ос кар» в ча со вой ин ду с т рии. Кста ти, ком пания Pequignet од ной из пер вых, еще в 1997 го ду, пред ста ви ла на суд пуб ли ки но вый эле мент оформ ле ния кор пу са ча сов – брил ли ан ты, оп рав лен ные в сталь.

Ком па ни ей Pequignet раз ра бота на и за па тен то ва на уни каль ная


си с те ма сме ны рем ня и брас ле та. Пре иму ще ст вом жен ской кол лекции Cameleone & Sorella яв ля ет ся воз мож ность ме нять ре меш ки в за ви си мо с ти от на ст ро е ния. Ва ри ации «на ст ро е ний» ши ро чай шие: фир ма Pequignet пред ла га ет бо лее 50 ва ри ан тов цве та и ма те ри а лов ре меш ков. Мож но ос та но вить ся на ко же кро ко ди ла, яще ри цы или на не дав но во шед шей в мо ду ко же стра у са. Есть и ре меш ки с ос но вой из на ту раль ной ко жи, но с тка не вым по кры ти ем в сти ле hightech. Са ма про це ду ра за ме ны ре меш ка предель но про ста: до ста точ но на жа тием спе ци аль ной кноп ки, рас по ложен ной на за вод ной го ло вке, от крыть крыш ку кор пу са и про сто вло жить но вый ре ме шок.

Не мно го най дет ся в ми ре ча совых фирм, вы пу с ка ю щих еще и пол ный на бор та ких ак сес су аров, как коль ца, брас ле ты, оже релья, за пон ки или руч ки. При чем все они, мгно вен но уз на ва е мые, пре крас но со че та ют ся и до пол няют со бой на руч ные ча сы бла го даря об щим «фир мен ным» чер там.

Се го дня Pequignet – это тща тельно про ду ман ная ком би на ция ис клю чи тель но го ди зай на, со времен ных тех но ло гий и руч но го тру да, это проч ные по зи ции на рынках в Ев ро пе, Азии и Аме ри ке, это со вре мен ный не за ви си мый стиль и бе зу пречное ка че ст во выпускаемой продукции.

Ìå íÿ åò ñÿ íà ñò ðî å íèå, îáñòàíîâêà,âðåìåíàãîäà– è âà øè ÷à ñû, êàê õà ìå ëå îí, ñ ëåã êî ñ òüþ ìå íÿ þò îê ðà ñ êó. Óíè êàëü íàÿ ñè ñ òå ìà ñìå íû ðåì íÿ è áðàñ ëå òà ðàç ðà áî òà íà è çà ïà òåí òî âà íà êîìïàíèåéPequignet



«Ýòåðíà»Пе ре ли с ты вая бо га тую со бы ти я ми

ис то рию ком па нии Eterna, мож но встре тить раз ные стра ни цы: и бур ные, бес по кой ные и яр кие, ок ра шен ные цве том на деж ды и ус пе ха, но каж дая из них от ме че на стрем ле ни ем со зда вать «часы с боль шой бук вы».

Ос но ву компании за ло жил в 1856 го ду пред при ни ма тель из швей цар ско го го род ка Грен хен доктор Жо зеф Жи рар. Бла го да ря ему и его парт не ру, Ур су Шиль ду, не боль шая ма с тер ская по сбор ке ча со вых ме ха низ мов к 1870 го ду превра ти лась в за вод (став ший пра ро дите лем со вре мен ной ма ну фак ту ры ETA), ос на щен ный обо ру до ва ни ем, поз во ляв шим ав то ма ти зи ро вать произ вод ст во. В 1900 го ду мар ка Schild Freres & Co бы ла удо с то е на зо ло той ме да ли на Меж ду на род ной вы став ке в Па ри же. Шесть лет спу с тя на зва ние «Eterna» с циферблатов перешло в новое на зва ние ком па нии – Fabriques Eterna, Schild Freres & Co. В 1908 го ду Eterna от кры ла пред ста ви тель ст во в Ве не, за тем – в Бер ли не, Гам бур ге, Бу да пе ш те, Варша ве и Моск ве. Сле ду ю щая чет верть ве ка от ме че на зна чи тель ным ко ли чест вом но вей ших раз ра бо ток, изо б рете ний и па тен тов. В на ча ле 30х го дов бы ло про ве де но раз де ле ние ком пании на две са мо сто я тель ные фир мы. Ком па ния ETA S.A. ста ла спе ци а ли зи ро вать ся на про извод ст ве ча со вых ме ха низ мов и прочих де та лей, а Eterna S.A. – на сбор ке го то вых ча сов. Так же бы ло со зда но во семь до чер них ком па ний, во шед ших в груп пу Eterna. На сто ящей ре во лю ци ей ста ло со зда ние ма лень ко го под шип ни ка с пя тью ша ри ка ми, которое ре ши ло про бле му из на ши ва ния ро то ра ав топод за во да в ре зуль та те тре ния и увели чи ло за пас хо да ме ха ни че с ких ча сов с ав то ма ти че с ким за во дом. По доб ны ми ме ха низ ма ми те перь ос на ща ют ся все в ми ре ча сы с ав то ма ти че с ким за во дом.

Се го дня Eterna пред став ля ет со бой один из на и бо лее ус пеш ных швейцар ских брен дов. В ак ти вах фир мы – по пу ляр ные кол лек ции Monterey, 1935, 1948, Galaxis и Minx.

Minx. ×à ñû äëÿ ïðå êðàñ íîé ïî ëî âè íû ÷å ëî âå ÷å ñò âà

×à ñû Monterey ïîáûâàëè íà âûñî÷àé øåé âåðøèíå Åâ ðî ïû

Õðîíîãðàôèçêîëëåêöèè«1948»–ñåð òè ôè öè ðî âàí íûé õðî íî ìå ò ð ñ àâ òî ïîä çà âî äîì

Со сто я щая из пя ти мо де лей се рия Monterey яв ля ет ся во пло ще ни ем спор тив но го ду ха и от ве ча ет как требо ва ни ям тех, кто пред по чи та ет элегант ные спор тив ные ча сы с ав то подза во дом, так и тех, ко му нуж ны сверх на деж ные мо де ли с во до за щитой. Стой кое к ца ра пи нам ан ти блико вое сап фи ро вое стек ло ча сов этой се рии на деж но за креп ле но в глад ком кор пу се из не ржа ве ю щей ста ли, обес пе чи ва ю щем во до не про ни ца емость до 500 м. В этих ча сах коман да рос сий ских аль пи ни с тов в ка нун 2001 го да осу ще ст ви ла беспрецедентную акцию – зим нее ночное вос хож де ние на Эль брус (5642 м). Аль пи ни с ты, оп ре де лив мо мент сме ны ты ся че ле тий по ча сам Monterey, смог ли по ка зать те ле зри те лям, что про ис хо дит в этот мо мент на вы со чай шем пи ке Ев ропы. Од на ко ча сы дан ной се рии раз ра ба ты ва лась не толь ко для по кори те лей мор ских глу бин и гор ных вер шин, но и для по всед нев но го ис поль зо ва ния.

Жен щи ны при вы бо ре ча сов об раща ют вни ма ние на имя тор го вой мар ки, и ес ли оно свя за но с ме ро прия ти я ми, по лу чив ши ми ми ро вой ре зо нанс, то у та ких ча сов есть все шан сы стать на сто я щим бест сел лером. Так и про изо ш ло с кол лек ци ей Minx («Ко кет ка»). Пред став ля ла эту кол лек цию, раз ра бо тан ную ком па нией Eterna для мо ло дых, энер гич ных и обес пе чен ных жен щин, по бе ди тель ни ца кон кур са «Мисс Швей ца рия2000» оча ро ва тель ная Ма ха ра Мак кей. Эти ча сы по ис ти не не от ра зи мы: ис пол нен ный в клас сиче с ком сти ле ци фер блат, ук ра шенный брил ли ан та ми, ор га нич но со чета ет ся с бо лее со вре мен ным по ду ху брас ле том из не ржа ве ю щей ста ли.

Иде о ло гия EternaMatic, во площен ная в но вой кол лек ции «1948», еще раз на по ми на ет об уди ви тельном изо б ре те нии ма лень ко го под шип ни ка с пя тью ша ри ка ми. Кор пу са ча сов кол лек ции ана ло гичны пер вым EternaMatic, вы пу щенным в 1948 го ду. Все мо де ли, в том чис ле хро но граф с лун ным ка лен да рем, снаб же ны ме ха низ мом с ав то под за во дом и име ют сер ти фика ты хро но ме т ров.


«Ýáåðõàðä»В 1887 го ду сын од но го из ува жа

е мых швей цар ских ча со вых ма с теров – Жорж Эмиль Эбер хард при ни ма ет ре ше ние о со зда нии собст вен ной ма с тер ской в Ля ШодеФон. Так ро ди лась мар ка элит ных ча сов, ко то рая и се го дня ос та ет ся од ним из глав ных дей ст ву ю щих лиц в швей цар ской ча со вой ин ду с т рии.

Ча сы Tazio Nuvolari, на зван ные в честь зна ме ни то го ав то гон щи ка, не од но крат но го по бе ди те ля го нок «Фор му ла 1» и впер вые пред став ленные пуб ли ке в 1992 го ду, сра зу бы ли при зна ны мно ги ми спе ци а ли с та ми мо де лью, спо соб ной стать сим во лом мар ки Eberhard & Co, сво е го ро да со би ра тель ным об ра зом всех мо де лей, ког дали бо про из во ди мых этой ком па ни ей. Ди зайн ча сов этой мо де ли ас со ци и ру ет ся с внеш ним ви дом при бор ной па не ли ав то мо би ля: ци фер блат оформ лен как шка ла спи до ме т ра с раз мет кой в км/ч, в то вре мя как коль цо во круг сап фи ро во го стек ла сти ли зо ва но под шка лу спи до ме т ра с де ле ни я ми в ми лях. Кро ме то го, на ци фер бла те вы де ля ет ся не боль шое изо б ра же ние че ре па шь е го пан ци ря с ини ци а ла ми гон щи ка. По ле ген де, Та ц и о Н у в о л а р и од наж ды по да ри ли че ре па ху с на пут ст ви ем: «Са мое мед ли тель ное жи вот ное – са мо му бы с т ро му гонщи ку», ко то рая ста ла для не го та ли с ма ном, при но ся щим уда чу.

Ком па ния Eberhard & Co уде ля ет осо бое вни ма ние ди зай ну сво их из де лий. В этом от но ше нии на иболь шее впе чат ле ние про из во дят се рии Quadrangolo и Quadrangolo Chrono Screen, на зва ния ко то рых впол не оп рав да ны пря мо уголь ной фор мой ци фер бла тов.

Мо дель Hyperbole бла го да ря уд ли нен но му кор пу су, на по ми на юще му по фор ме боч ку, спо соб на привлечь са мых утон чен ных це ни те лей пре стиж ных ча сов. Эти ча сы от ли чают ся не боль шой вы пук ло с тью цен траль ной ча с ти кор пу са, ко то рую по вто ря ют сап фи ро вое стек ло и оформ лен ный в клас си че ском сти ле ци фер блат с рим ски ми ци ф ра ми. Для изящ ных жен ских ру чек сде ла но не ма ло мо де лей, в ко то рых зо ло той кор пус до пол нен зо ло тым пле те ным брас ле том.

Об ра щая вни ма ние на на и бо лее ха рак тер ные мо де ли ча сов этой марки, в пер вую оче редь не об хо ди мо от ме тить мо дель, чьи раз ме ры (43 мм в ди а ме т ре) свя за ны с тем, что ис поль зу е мый в них ме ха низм с руч ным за во дом был из на чаль но спро ек ти ро ван для кар ман ных ча сов. Это мо дель Traversetolo.

Се рия ча сов 8 Days счи та ет ся од ной из са мых вы со ко тех но ло гичных. Про бле ма обеспечения боль шого за па са хо да бы ла ре ше на в них, пу тем со зда ния энер го сбе ре га ю ще го при спо соб ле ния, ко то рое за счет двух пру жин спо соб но ра бо тать в те че ние 192 ча сов.

В ка та ло гах элит ных ча сов в разде ле Eberhard & Co так же мож но встре тить се рию Scafomaster, спе циаль но со здан ную для во до ла зов. Во до не про ни ца е мость этих мо де лей (до 500 м) обес пе чи ва ют за вин чи ва ю щи е ся за вод ная го ло вка и зад няя крыш ка кор пу са.

Не о быч ный хро но граф про демон ст ри ро ва ла ком па ния Eberhard & Co вес ной в Ба зе ле. Рас по ло же ние счет чи ков го ри зон таль но в один ряд на ци фер бла те Chrono 4 поз во ля ет при выч ным спо со бом (сле ва на пра во) счи ты вать по ка за ния. Сна ча ла взгляд па да ет на счет чик ми нут, про шед ших от на чала от сче та; за тем – на ча со вой ци фер блат; да лее – на 24ча со вой ин ди ка тор и ма лень кую се кунд ную стрел ку. И ни ка ких по ис ков по ци фер бла ту нуж но го счет чи ка! Это ге ни аль ное но во вве де ние как с эс те ти че с кой и функ ци о наль ной, так и с тех ни че с кой то чек зре ния.


Ìî äåëü Quadrangolo ñíàá-æåíà óêà çà òå ëåì òå êó ùåé äà òû è ïà òåí òî âàí íîé çà âîä íîé ãî ëî âêîé Sabord

Ìî äåëü Hyperbole îò ëè ÷à åò-ñÿ âû ïóê ëî ñ òüþ öåí ò ðàëü-íîé ÷à ñ òè êîð ïó ñà, êî òî ðóþ ïî âòî ðÿ þò ñàï ôè ðî âîå ñòåê ëî è öè ôåð áëàò

Àâ òî ìà òè ÷å ñ êèå õðî íî ãðà-ôû ñ áå ëûì èëè ìà òî âî-÷åð íûì öè ôåð áëà òîì èç ãî òàâ ëè âà þò ñÿ èç ñòà ëè è êðàñ íî ãî çî ëî òà

Â ìî äå ëÿõ êîëëåêöèè 8 Days ìÿã êèå è ïëàâ íûå ëèíèè êîð ïó ñà óäà÷ íî ñî ÷å òà þò ñÿ ñ êî æà íûì áðàñ ëå òîì

Ðå ìå øîê ýòîé ñïîð òèâ íîé ìî äå ëè ïðî ïè òàí âî äî îò-òàë êè âà þ ùèì ñî ñòà âîì è èìå åò ñïå öè àëü íûå óê ðåï ëÿ þ ùèå ïëà ñ òè íû



«ÄàíèýëüÆàíðèøàð»Кан тон Не вша тель, рас по ло жен

ный в жи во пис ных го рах Швей царии, по пра ву на зы ва ют ко лы бе лью мно гих из ве ст ных ча со вых гран дов. Там же, в Ля ШодеФон, рас по ложе на штабквар ти ра кон цер на Sowind Group, объ е ди нив ше го две ча со вые ком па нии, – GirardPerregaux и Daniel JeanRichard. И ес ли пер вая уже ши ро ко из ве ст на в Рос сии, то вто рая лишь не дав но за во е ва ла при зна ние рос сий ских це ни те лей ча со во го ис кус ст ва.

Ком па ния но сит имя сво е го ос нова те ля – вы да ю ще го ся ча со во го ма с те ра Да ни е ля Жа н ри ша ра. Коллек ци о не ры и зна то ки ис то рии по ла га ют, что он был пер вым ча совщи ком, на чав шим пре об ра зо ва ние ча со во го ре мес ла в на сто я щую ин дус т рию. В па мять об од ном из «бо гов ча со во го Олим па» пе ред зда ни ем шко лы ча со во го ма с тер ст ва в Ле Лок ле сто ит его ве ли че ст вен ная статуя. Де я тель ность ве ли ко го ма с те ра ста ла сво е об раз ной ве хой, от ко торой мож но от счи ты вать ис то рию ча со вой ин ду с т рии Швей ца рии.

Ос та ва ясь вер ны ми но ва тор ско му ду ху ос но ва те ля ком па нии, се годняш ние ма с те ра Daniel JeanRichard со зда ют раз но об раз ные мо де ли ча сов, со от вет ст ву ю щие вы со чайшим кри те ри ям ка че ст ва. Ви зит ной кар точ кой ком па нии ста ла кол лекция TV Screen, на зва ни ем обя зан ная не о быч ным кор пу сам, на по ми на ющим по фор ме те ле экра ны.

Сре ди но вых мо де лей этой кол лек ции – ав то ма ти че с кий хро нограф с дву мя счет чи ка ми, ав то ма тиче с кий хро но граф с си с те мой Flyback (мо мен таль ный воз врат стрел ки) и тре мя счет чи ка ми. Для лю дей энер гич ных, пред по чи та ющих ак тив ный от дых – охо ту, дайвинг, гор ные лы жи, – вы пу ще на ме ха ни че с кая мо дель Diverscope c осо бой кон ст рук ци ей за стеж ки ре меш ка. Круп ный (43 мм в ди а мет ре) кор пус, ко то рый име ет во до защи щен ность до 30 м, из го тов лен из ти та на, вы со ко ка че ст вен ной ста ли или ста ли с по кры ти ем чер но го цвета. Ори ги наль ная раз ра бот ка поз воля ет за се кать про ме жут ки вре ме ни в пре де лах од но го ча са. За вин чи ва ю

TV Screen automatiñ. Äè çàéí ýòèõ ìî äå ëåé ñëîâ íî âïè òàë êî ëî ðèò ñòà ðèí íûõ ãî ðî äîâ Øâåé öà ðèè, íå ñïåø íûé ðèòì æèç íè ðå ñ ïåê òà áåëü íûõ áþð ãå ðîâ

Çà âèí ÷è âà þ ùà ÿ ñÿ ãî ëî âêà ìîäåëè Diverscope automatiñ, ðàñ ïî ëî æåí-íàÿ â ïî ëî æå íèè «3 ÷à ñà», ïðåä-íàç íà ÷å íà äëÿ óñ òà íîâ êè îï ðå äå-ëåí íî ãî èí òåð âà ëà âðå ìå íè (íå áî ëåå 1 ÷à ñà) ïå ðåä ïî ãðó æå íè åì

ща я ся го ло вка, рас по ло жен ная в по ло же нии «3 ча са», пред наз на че на для ус та нов ки оп ре де лен ной дли тель но с ти по гру же ния.

То, что в пред став ля е мых се ри ях точ но со от не се ны тра ди ци он ные цен но с ти с тре бо ва ни я ми се го дняшне го дня, еще раз под тверж да ет от сут ст вие слу чай но с тей в вы бо ре ма рок ком па ни ей «Аве с та». Ча со вые кол лек ции, со здан ные ди зай не ра ми Daniel JeanRichard, от ли ча ет ин ди виду аль ность, а не боль шое ко ли че ст во про из во ди мых ча сов сви де тель ст вует об эли тар но с ти. Эти кол лек ции со зда ны для не о рди нар ных лю дей, ко то рым нра вит ся чув ст во вать се бя при об щен ны ми к под лин ным ше де в рам руч ной ра бо ты.

Мно го лет нее со труд ни че ст во «Аве с ты» со швей цар ски ми парт нера ми поз во ля ет при дер жи вать ся един ст вен но вер ной це но вой по лити ки в Рос сии – ка че ст вен ный то вар по ре аль ным це нам, со от вет ст ву ющим за пад ным.

К со жа ле нию, про бле ма «се ро го» им пор та и дем пин га, по след нее время ак ту аль ная для рос сий ско го рынка, ста ла за тра ги вать, в пер вую оче редь, ин те ре сы по ку пате лей швей цар ских ча сов. Это ка сает ся как ле галь но с ти и ка че ст ва то ва ра, так и сер вис но го об слу жи вания. В этой си ту а ции ком па ния «Аве с та» пред по чи та ет иметь де ло с на деж ны ми парт не ра ми. Та ки ми, на при мер, как се ти ча со вых са ло нов «ТАЙМ СКВЕР» в Моск ве (www.timeskver.ru) и «ДИ А МАНТ» в СанктПе тер бур ге.

«Аве с та» обес пе чи ва ет на сво их скла дах по сто ян но об нов ля е мый ас сор ти мент, а ав то ри зо ван ный сервис ный центр осу ще ств ля ет га ран тий ное и по сле га ран тий ное об слу жи ва ние.

По дроб ную ин фор ма цию о торго вых мар ках, пол ные ка та ло ги фирмпро из во ди те лей с ис то ри ей, мо дель ны ми ря да ми, ха рак те ри с тика ми и спра воч ны ми це на ми, дру гую по лез ную ин фор ма цию Avesta Estates Inc. пред ла га ет кли ентам и за ин те ре со ван ным ли цам на страни цах сай та http://www.aei.ru.

Åâãåíèé Âîëèêîâ

Òîâà

ð ñå

ðòèô

èöèð

îâàí

ÇÀÎ «Ãðóïïà ÀÂÃÓÑÒ»ÇÀÎ «Ãðóïïà ÀÂÃÓÑÒ»Òåë.: 456-8711, ôàêñ: 456-8743 e-mail: [email protected]

http://www.timeworld.ru

ÇÀÏÀÑÈÑÜ ÏÐÎ×ÍÎÑÒÜÞÇÀÏÀÑÈÑÜ ÏÐÎ×ÍÎÑÒÜÞ



ÃðîìêîåèìÿПред став ляя ча сы Fortis, до ста

точ но ска зать, что они яв ля ют ся офи ци аль ны ми ча са ми Рос сий ско го цен т ра под го тов ки ко с мо нав тов. А ес ли об ра тить ся к фи ло ло гии, то fortis – ла тин ское сло во, оз на ча ю щее «силь ный». От не го про ис хо дят и фран цуз ское fort – «во ен ное ук реп ле ние, ко то рое спо соб но дер жать кру го вую обо ро ну и от ражать дли тель ные ата ки про тив ника», и ита ль ян ское forte – «в пол ную си лу зву ка». Оче вид но, что та кое «гром кое» во всех смыс лах имя обя зы ва ет ко мно го му.

Ес ли бы у ча сов су ще ст во ва ли ре ко мен да тель ные пись ма, то под мар кой Fortis сто я ли бы под пи си из ве ст ных пу те ше ст вен ни ков, лет чи ковис пы та те лей, мо ре хо дов, по ляр ни ков, ав то гон щи ков и ко с монав тов. Ча сы Fortis про хо ди ли пров е р к у в са мых экс тре маль ных си ту а ци ях. Они по бы ва ли в от кры том ко с мо се при сты ков ке аме ри кан ско го ко с миче с ко го ко раб ля «Ат лан тис» и россий ской стан ции «Мир», на ре ак тивном са мо ле те МИГ25 под ни ма лись на ре корд ную вы со ту 30 км со скоро стью 3000 км/час. Fortis по ко ри ли Се вер ный (при тем пе ра ту ре 58 оС), а за тем и Юж ный по люс...

Çàêîíîäàòåëèñòèëÿ«ìèëèòàðè»

Ес ли вы лю би те про во дить вре мя, ле жа на ди ва не с ут рен ней га зе той, и из до ма го то вы вый ти толь ко для то го, что бы на во прос «Где был?» от ве тить «Пи во пил», то эти ча сы не для вас... Стиль «ми ли тари» – ди зай не ры Fortis’а яв ля ют ся од ни ми из за ко но да те лей мо ды это го на прав ле ния – пред по чи та ют лю ди, ко то рым по ду ше же ст кий ритм со вре мен но с ти. Они зна ют, че го хо тят и как это го до бить ся, не па су ют пе ред труд но с тя ми, уме ют «дер жать удар» и го то вы

к лю бым пе ре груз кам. День, рас писан ный по ми ну там, не вы зы ва ет у них нерв но го ис то ще ния, а лишь по до гре ва ет спор тив ный азарт. И, со от вет ст вен но, ве щи им нуж ны прак тич ные, функ ци о наль ные, на деж ные и пре стиж ные.

При об ре тая ча сы, че ло век хо чет не толь ко иметь воз мож ность все гда знать точ ное вре мя, ему нуж но, чтобы ча сы со от вет ст во ва ли его сти лю, об ра зу жиз ни, ак цен ти ро ва ли оп реде лен ные чер ты ха рак те ра. Од ним сло вом, бы ли «го во ря щей» де та лью его об ли ка. Ведь встре ча ют, как из вест но, по одеж ке И осо бен но – де ло вых парт не ров.

Вот двое об ме ни ва ют ся пер вым ру ко по жа ти ем – и сра зу яс но, кто есть кто. Это бук валь но на пи са но на за пя с тье. И при ят но, ес ли этой над пи сью мож но гор дить ся.

А как не гор дить ся ча са ми Fortis, ес ли их ро ди на – го род Грен хим, в Швей ца рии, а фир ма ве дет свою ис то рию с 1912 го да? Ес ли имен но Fortis пред ста ви ли в 1926 го ду пер вые в ми ре на руч ные ча сы се рийно го вы пу с ка с ав то под за во дом, а в 1943 го ду – пер вые во до стой кие ча сы? Ес ли ча сы Fortis в На уч ном му зее Лон до на об ле га ют пер чат ку ги д ро ко с тю ма с па мят ной над пи сью о том, что они в 1995 го ду ус пеш но про шли ко с ми че с кие ис пы та ния?

Ìíî ãèå èç íàñ åùå ïî ìíÿò òå âðå ìå íà, êîã äà â øêî ëå íà âî ïðîñ: «Êåì ñòà íåøü, êîã äà âû ðà ñ òåøü?» äà æå äåâ ÷îí êè, íå çà äó ìû âà ÿñü, îò âå ÷à ëè: «Êî ñ ìî íàâ òîì!» Êî íå÷ íî, ó íèõ æå âñå òà êîå îñî áåí íîå – ñêà ôàí ä ðû, ñóï â òþ áè êå, íå âå ñî ìîñòü, çâå çä íàÿ ïûëü... À, ïî âç ðîñ ëåâ, ìíî ãèå

ñòà ëè ðà áî òàòü «íà êî ñ ìîñ», ïî íÿâ, ÷òî ýòî îñî áûé ìèð, îá ëàñòü ïå ðå äî âûõ èäåé

è âû ñî ÷àé øèõ òåõ íî ëî ãèé, ãäå íåò è íå ìî æåò áûòü ìå ëî ÷åé è íå çíà ÷è òåëü íûõ äå òà ëåé.

FORTISÑáå ðóò â êî ñ ìî íàâ òû!


Ес ли имен но они бы ли вы бра ны офи ци аль ны ми ча са ми рос сий скогер ман ско го эки па жа «Мир97»? Ес ли со зда ние пер во го в ми ре ав тома ти че с ко го хро но гра фа с бу дильни ком (он был по ка зан в этом го ду в Ба зе ле) так же при над ле жит фир ме Fortis?

×òîâíóòðè?В боль шин ст ве ча сов Fortis ус та

нов ле ны пер во класс ные ме ха низ мы зна ме ни той фа б ри ки Lemania, в то вре мя как мно гие мар ки то го же це но во го ди а па зо на ис поль зу ют се рий ную про дук цию ЕТА. Кро ме то го, ком па ния – что все гда вы со ко це ни лось в ча со вом ми ре – про из водит соб ст вен ные слож ные и не стандарт ные ме ха низ мы, в ча ст но с ти, жен ские хро но гра фы. Для из го товле ния кор пу сов ис поль зу ют ся со времен ные проч ные ма те ри а лы – ти тан и не ржа ве ю щая сталь, ко то рые в со че та нии с вы со чай шей тех но ло гией про из вод ст ва обес пе чи ва ют ча сам Fortis ис клю чи тель ную из но со ус тойчи вость. А ан ти бли ко вое по кры тие сап фи ро вых сте кол поз во ля ет яс но ви деть ци фер блат да же в са мую сол неч ную по го ду.

...Все бы хо ро шо, но, на вер ное,

це на у та ких ча сов то же «ко с ми че ская», по ду ма ют не ко то рые. Тутто и кро ет ся глав ный сюр приз. За ме чатель ные ме ха ни че с кие хро но гра фы фир мы сопоставимы по цене с про сты ми мо де ля ми мар ки Breitling: роз нич ные це ны ко леблют ся в ди а па зо не от $400 до $3000! А мо де ли ос нов ной ча с ти кол лекции сто ят $10002000. По это му у Fortis прак ти че с ки нет (и еще дол го не бу дет) кон ку рен тов: дру гие фир мы, вы пу с ка ю щие ча сы в о е н н о а в и а к о с м и ч е с к о й на прав лен но с ти с ме ха низ ма ми та ко го уров ня ка че ст ва и на деж но сти, не спо соб ны «вы брать ся» из бо лее вы со ко го це но во го ди а пазо на, что бы об ре с ти по пу ляр ность, срав ни мую с по пу ляр но с тью Fortis.

Ча сы Fortis по лу чи ли ши ро чайшее при зна ние во всем ми ре. Уни каль ное со че та ние вы со ко го ка че ст ва и за по ми на ю ще го ся ди зайна га ран ти ру ет им ус пех и в Рос сии.

Тот, кто по ни ма ет, что та кое швей цар ские ча сы, су ме ет оце нить их со вер шен ст во. Ведь с Fortis бе рут в ко с мо нав ты!

Åëå íà Êî íî âà ëî âà



CHEVALIER

È мя Chevalier из ве ст но в ча со вом ми ре с давних вре мен. В 1586

го ду во Фран ции ро дил ся Ни ко ла Ше ва лье (Chevalier) – ос но ва тель ди на с тии ча со вых дел ма с те ров. О д и н и з его по том ков пе ре ехал в Же не ву, уже в те вре ме на сла вив шу ю ся сво и ми ча сов щи ка ми и юве ли рами. А в 1742 го ду у не го ро дил ся сын Жо зеф, ко то ро му суж де но бы ло про дол жить де ло от ца и про сла вить фа ми лию Ше ва лье.

Сле ду ет ска зать не сколь ко слов о швей цар ских ча сов щи ках тех времен. В XVIIXVIII вв. они счи та лись эли той сре ди ре мес лен ни ков. Это бы ли не про сто ма с те ра сво е го де ла, а лю ди, тон ко чув ст ву ю щие ве я ния вре ме ни, раз би ра ю щи е ся в ли те рату ре, ис кус ст ве, фи ло со фии. Сын од но го из же нев ских ча сов щи ков, вы да ю щий ся де я тель эпо хи Про свеще ния ЖанЖак Рус со так пи шет о сво ем от це: «Он со зда вал ве ли колеп ные ме ха низ мы сво и ми ру ка ми и по сто ян но со вер шен ст во вал свой ин тел лект. Кни ги Та ци та и Плу тарха со сед ст во ва ли на его сто ле с ра бо чи ми ин ст ру мен та ми».

В 1761 году в Же не ве, в са мом цен т ре рай о на ча сов щи ков, от крыва ет ся ма с тер ская Жо зе фа Ше ва лье. Об ра зо ван ный, та лант ли вый, а глав

ное, лю бя щий свое де ло мо ло дой че ло век без тру да вхо дит в элит ное со об ще ст во ча со вых ма с те ров, стано вит ся чле ном же нев ской Гиль дии ча сов щи ков и на чи на ет со зда вать свои пер вые про из ве де ния. Не утоми мый и вдох но вен ный тру же ник, от кры тый для но вых про грес сив ных ве я ний, он со зда ет не по вто ри мые в сво ей эле гант но с ти ве щи цы, ко торые, поль зу ясь не о бык но вен ной по пу ляр но с тью, при но сят сво е му со зда те лю из ве ст ность и при зна ние.

Де ло от ца с ус пе хом про дол жа ет сын Жа коб. Эпо ха Про све ще ния по сте пен но ус ту па ет ме с то эпо хе Ро ман тиз ма. Та при но сит с со бой но вую мо ду из Па ри жа и Лон до на, но и в ус ло ви ях но во го вре ме ни имя Chevalier не сда ет свои по зи ции, оно зву чит все гром че на ря ду с имена ми та ких из ве ст ных ма с те ров, как Аб ра хамЛуи Бре ге и Фер ди нанд Бер та уд. Од на ко вре мя без жа ло ст но да же к зна ме ни то с тям, и мар ку по нем но гу ста ли за бы вать...

Два с по ло ви ной ве ка спу с тя, Майкл Ха рер, вла де лец гам бургской фир мы Michael Harer Uhren GmbH, да рит мар ке Chevalier второе рож де ние. Ха рер, за ду мав в честь зна ме ни то го ма с те ра со здать экс клю зив ную ли нию до ро гих ча сов, на чи на ет ста вить на пре вос ход ные ме ха ни че с кие ча сы его имя – «J.Chevalier».

Со вре мен ная кол лек ция со сто ит в ос нов ном из ме ха ни че с ких на ручных и кар ман ных ча сов, пре иму ще ст вен но клас си че с кой круг лой фор мы, вы пол нен ных из не ржа ве ю щей ста ли.

Ха рер сле ду ю щим об ра зом фор му ли ру ет кор по ра тив ную идею: «Мы сов ме ща ем тра ди ци онный ди зайн и тех но ло ги че с кий про гресс для бы с т рей ше го и

эф фек тив но го ре ше ния по сто ян но воз ни ка ю щих за дач на пу ти воз рож де ния мар ки J.Chevalier».

Пер во го боль шо го ком мер че с кого ус пе ха воз рож ден ная мар ка J.Chevalier до стиг ла бла го да ря се рии клас си че с ких ча сов, удов ле тво ря ющих всем тре бо ва ни ям меж ду народ но го по тре би тель ско го со об щест ва. Да лее по сле до ва ла се рия Grand Plateau, вы дер жан ная в том же класси че с ком сти ле и еще бо лее уп рочив шая по зи ции мар ки. За тем на рын ке по яви лась ли ния Empire – для лю би те лей ори ги наль но го ди зай на. И, на ко нец, ог ра ни чен ным ти ра жом бы ла вы пу ще на экс клюзив ная се рия Chevalier Special Edition1742, вы пол нен ная из дра гоцен ных ме тал лов с эле мен та ми юве лир но го де ко ра и став шая оче ред ным ша гом на пу ти воз рожде ния тра ди ций ма с те ра Chevalier.

Ус пеш но му про дви же нию марки J.Chevalier на рын ке спо соб ст вует и про ду ман ная рек лам ная по ли ти ка ком па нии Michael Harer Uhren GMBH. Вы пу с ка ет ся большое ко ли че ст во ори ги наль ных бук ле тов, аль бо мов и дру гой про мо ушнпро дук ции.

Се го дня мар ка, столь по лю бивша я ся ев ро пей цам и аме ри кан цам, по яв ля ет ся и на рос сий ском рын ке. Экс клю зив ным дис три бь ю то ром мар ки J.Chevalier в Рос сии яв ля ет ся ком па ния «Ру с Тайм». Бла го да ря вы со ко му ка че ст ву, ис тин но швейцар ско му ди зай ну, а так же ши ро кому це но во му ди а па зо ну (роз нич ная це на на хо дит ся в ди а па зо не от 100 до 50 000 дол ла ров) ча сы на ходят сво их по ку па те лей. В Рос сии пред став ле ны раз ные ли нии ча сов мар ки Chevalier.

Ìà ðè íà Âî ðîò íè êî âà

Âîçðîæäåííàÿ ñëàâà



Classic Chronograph 3190118

Ìå õà íèçì – êà ëèáð Valjoux 7751, õðî íî ãðàô ñ àâ òî ìà òè ÷å ñ êèì çà âî äîì, ìî äåð íè çè ðî âàí íûé, 25 êàì íåé, çà ïàñ õî äà – 42 ÷à ñà; êîð ïóñ ñòàëü íîé, ìè íå ðàëü íîå ñòåê ëî, çàä íÿÿ êðûø êà (ìè íå ðàëü íîå ñòåê ëî) ñ îêîø êîì; âî äî íåïðîíèöàåìîñòü – äî 30 ìå ò ðîâ; ìè íóò íûé ñ÷åò ÷èê, äåíü íå äå ëè è äà òà, èí äè êà òîð ôàç Ëó íû, áðàñ ëåò ñòàëü íîé, çà ñòåæ êà ñòàí äàðò íàÿ

Icarus Chronograph 3264977

Ìå õà íèçì – êà ëèáð Valjoux 7750, õðî íî ãðàô ñ àâ òî ìà òè ÷å ñ êèì çà âî äîì, 25 êàì íåé, çà ïàñ õî äà – 42 ÷à ñà; êîð ïóñ èç ìà òî âîé ñòà ëè, ñàï ôè ðî âîå ñòåê ëî, çà âèí ÷è âà þ ùà ÿ ñÿ çàä íÿÿ êðûø êà (ìè íåðàëü íîå ñòåê ëî) ñ îêîø êîì; âî äî íåïðîíèöàåìîñòü – äî 50 ìå ò ðîâ; ñòðåë êè ñ ëþ ìè íåñ öåíò íûì ïî êðûòè åì, äà òà, ìè íóò íûé ñ÷åò ÷èê, ìà ëåíü êàÿ ñå êóíä íàÿ ñòðåë êà, ñ÷åò ÷èê ÷à ñà; ðå ìå øîê êî æà íûé ñ êà ó ÷óêî âûì ïî êðû òè åì, çà ùåë êè âà þ ùèé ñÿ çà ìîê

Grand Plateau 3323268

Ìå õà íèçì – êà ëèáð ÅÒÀ/Unitas 64972, ñ àâ òî ìàòè ÷å ñ êèì çà âî äîì, 17 êàì íåé, çà ïàñ õî äà – 42 ÷à ñà; êîð ïóñ èç ïî ëè ðî âàí íîé ñòà ëè, ñàï ôè ðîâîå ñòåê ëî, çàä íÿÿ êðûø êà (ìè íå ðàëü íîå ñòåê ëî) ñ îêîø êîì; âî äî íåïðîíèöàåìîñòü – äî 50 ìå ò ðîâ; àðàá ñêèå öè ô ðû, ïî ëè ðî âàí íûå ñòðåë êè, ìà ëåíü êàÿ ñå êóíä íàÿ ñòðåë êà â ïî ëî æå íèè «9 ÷à ñîâ»; ðå ìå øîê êî æà íûé, çà ñòåæ êà ñòàí äàðò íàÿ



Ó SEIKOîïÿòü ïðå ìüå ðà!

Premier – по жа луй, са мая не од но знач ная из се ми кол лек ций Seiko, пред став

лен ных в этом го ду. Се к рет ее прост – это ча сы, в ко то рых со едини лись прин ци пи аль но про ти во полож ные взгля ды на ча со вое ис кус ство. В ча сах для свет ско го ра у та не ныр нешь с ак ва лан гом, что бы разря дить ру жье в зу ба с тую му ре ну, не ся дешь за руль вне до рож ни ка для су мас шед шей гон ки по пу с ты не, ког да лишь пе сок на зу бах и пыль ные ви х ри изпод ко лес. Но ес ли на ру ке Seiko Premier, то можно ны рять, го нять по бар ха нам, взби рать ся на лед ни ки, пры гать с па ра шю том, и мно го все го дру гого! И когда по сле воз вра ще ния к ци ви ли за ции для выхода в свет

при дет ся по брить ся, на чи с тить ту ф ли, сме нить ко с тюм и по вя зать гал стук, не нуж но бу дет ме нять толь ко од но – ча сы...

Итак, Seiko Premier. Что же это за чу доча сы?

Кол лек ция вклю ча ет в се бя три ли нии. Пер вая – Kinetic Auto Relay, ноухау фирмы Seiko, ча сы, ко то рые не на до за во дить, в ко то рых не на до ме нять ба та рей ки, – они по лу ча ют энер гию от дви же ний ру ки владель ца. Ес ли же Kinetic Auto Relay некоторое время не но сить, ча сы п е р е й д у т в «спя щий» ре жим, что бы сно ва «про снуть ся», па ру раз кач нув шись вме с те с ру кой.

Вто рая ли ния Seiko Premier – это

хро но гра фы. На ос нов ном ци фербла те этих ча сов рас по ло же ны три до пол ни тель ных циферблата – ми нут ный, се кунд ный и спе ци альный для бу диль ни ка. Мно гие в пол ной ме ре оце нят эту воз можность аб со лют но го кон тро ля над сво им вре ме нем – с Seiko ни од на ми ну та не про па дет да ром. А уж что она при не сет, от ком па нии Seiko не за ви сит...

И, на ко нец, тре тья ли ния коллек ции – пар ные ча сы, муж ские и жен ские, от ли ча ю щи е ся друг от дру га раз ме ром. Seiko уда лось со здать уди ви тель ный ди зайн: крупные, ре ль еф ные зве нья брас ле та муж ских ча сов в умень шен ном ва ри ан те вы гля дят изящ ны ми

ÌîäåëüSMA167P



и тон ки ми; ци ф ры на ци фер бла те, при бли зив шись к цен т ру, при да ют ча сам лег кий, ажур ный вид.

А те перь – бо лее по дроб но о тех ни че с ких ха рак те ри с ти ках. Ча сы из кол лек ции Seiko Premier имеют кор пуса из не ржа ве ю щей ста ли со спе ци аль ным об ра зом вы гну тыми сап фи ро выми стеклами, ко то рые очень не про сто по ца ра пать. Их во до за щи щен ность – до 100 ме т ров. Для ци фер бла та Seiko Premier, ис пу с ка ю ще го в тем но те лег кий зе ле но ва тый свет, ком па ния ис поль зо ва ла осо бый хи ми че с кий со став LumiBrite, ко торый не со дер жит ра дио ак тив ных эле мен тов и фо с фо ра. Ча сы мо гут быть ос на ще ны брас ле том из цельно ме тал ли че с ких, ли тых зве нь ев или ре меш ком из вы со ко ка че ст венной те ля чь ей ко жи.

Seiko Premier – ча сы весь ма увеси с тые, но и это – часть сти ля. Ка жет ся, буд дий ские мо на хи на во прос, за чем им грузные серь ги и брас ле ты, от ве ча ли: «Что бы все гда быть здесь. Их тя жесть не да ет нам за быть ся, уй ти в пу с тые меч та ния и гре зы». Seiko Premier – это ча сы для тех, кто все гда здесь, кто жи вет этим ми ром и мно гое зна ет о вре ме ни. О та ком сти ле го во рит и ди зайн: осо бое на чер та ние цифр, мощ ные стрел ки и «тан ко вый» кор пус ча сов со зда ют впе чат ле ние уве рен но с ти и си лы.

Этой осе нью Seiko бу дет про водить ак тив ную рек лам ную кам панию по про дви же нию кол лек ции Seiko Premier на рос сий ский ры нок. В са мых из ве ст ных глян це вых журна лах – «Playboy», «Geo», «Men’s Health» и дру гих – уже пуб ли ку ет ся рек ла ма ча сов Premier. А ре ко мен ду е мая це на – от 300 до 600 дол ла ров, в за ви си мо с ти от мо де ли, – го во рит о том, что вско ре мно гие из тех, кто от но сит се бя к сред не му клас су, станут ис кать в ма га зи нах имен но эти ча сы. Не под го то вить ли им при ятный сюр приз?

Ñåð ãåé Ëå áå äåâ

ÌîäåëüSKP051P ÌîäåëüSMA169P

ÌîäåëèSDWG21PèSPWG23P



В лю бом де ле есть «зо ло тая се реди на», и в про из вод ст ве ча сов – то же. Это рав но ве сие меж ду сверх до ро гими пре стиж ны ми мо де ля ми и де шевы ми, «кон вей ер ны ми» ча са ми. Но что бы эта се ре ди на бы ла дей ст витель но «зо ло той», ну жен не про сто ком про мисс меж ду це ной и ка че ством, а уме ние сде лать вещь, у ко торой бы ли бы все при зна ки до ро го го из де лия. Все, кро ме це ны. На та кое спо соб ны лишь те ча со вые фир мы, ко то рые уже за ра бота ли се бе до б рое и м я , с са мо го на ча ла из брав сво ей коммер че с кой так ти кой «зо ло тую се реди ну». Од на из са мых на деж ных и зна ме ни тых в этом ко рот ком спи с ке – APPELLA.

Ос но ван ная в Же не ве в 1943 го ду, APPELLA сра зу ста ла ори ен ти ровать ся на тех по ку па те лей, ко то рые це нят ка че ст во и стиль. Экс пе ри менты ее раз ра бот чи ков с ди зай ном ча сов п о з в о л и л и

ком па нии вы дер жать жесткую конку рен цию с бо лее име ни ты ми ча совы ми пред при я ти я ми. Од на ко на стоя щая из ве ст ность к APPELLA пришла уже в на ши дни, и она за ня ла до стой ное ме с то сре ди фирм, тра ди ци он но ста вя щих на сво их из де ли ях зна ме ни тое клей мо «swiss made».

Эти два сло ва – не про сто зна чок, ука зы ва ю щий на швей цар ское проис хож де ние ча сов. Они под ра зу ме вают, что как ми ни мум по ло ви на всей ра бо ты (от сбор ки ме ха ни ки и ци фер бла та до из го тов ле ния ре меш ка) про из во ди лась на тер ри тории Швей ца рии. В слу чае с ча са ми APPELLA, не смо т ря на их не вы сокую сто и мость (а це на боль шин ст ва мо де лей на хо дит ся в ди а па зо не от 35 до 150 дол ла ров), де ло об сто ит имен но так. Бо лее то го: при ис тин но швей цар ском ка че ст ве и не вы со кой це не APPELLA пред ла га ет по ку па те лям око ло 1000 раз лич ных мо де лей – от про стых, но изящ ных квар це вых ча сов до ме ха ни че с ких хро но ме т ров в зо ло тых и зо ло че ных кор пу сах.

Са мы ми яр ки ми и по пу ляр ны ми пред ста ви те ля ми «зо ло той се ре дины» мо дель но го ря да APPELLA яв ля ют ся имен но жен ские и мужские зо ло тые и зо ло че ные ча сы, а так же ча сы из не ржа ве ю щей ста ли и ти та на в со вре мен ных пло с ких и сверх пло с ких (slim и ultra slim) корпу сах. Та кие ча сы со че та ют со лид ность внеш не го ви да, лег кость и удоб ст во. Их ди зайн за став ля ет вспом нить сло ва «стиль» и «клас сика», по то му что од но го взгля да до статоч но, что бы по нять: вот хо ро шие ча сы, и нет ни ка ко го смыс ла ис кать чтото луч шее.

Но в до пол не ние к ог ром но му вы бо ру мо де лей са мих ча сов APPELLA за бо тит ся и о не об хо димых ак сес су а рах, в пер вую оче редь – о ча со вых ре меш ках. С пло с ки ми

и лег ки ми зо ло ты ми и зо ло че ны ми кор пу са ми пре крас но гар мо ни ру ют ре меш ки на ту раль ной ко жи из Италии. По ку па тель мо жет вы брать зо ло че ный или сталь ной брас лет лю бо го раз ме ра с фир мен ной за стеж койклип сой.

Все это спо соб ст ву ет рос ту по пуляр но с ти ча сов APPELLA во всем ми ре. В Рос сии они про да ют ся бо лее чем в 70 го ро дах. На при мер, с но я б ря рек ла ма мар ки ук ра си ла трол лей бу сы в СанктПе тер бур ге, Са ма ре, Ом ске, Вол го гра де, Ниж нем Нов го ро де и Ир кут ске. А в Ин тер не те, где воз мож но с ти рек ла мы по ис ти не без гра нич ны, у APPELLA есть рус ско языч ный сайт www.slimgroup.ru, ди зайн ко то ро го, по мне нию спе ци а ли с тов, не ус ту пает луч шим об раз цам ди зай нер ских ра бот в этой об ла с ти. На стра ни цах сай та мож но по зна комить ся с лю бой мо де лью ча сов, хо ро шень ко раз гля деть ее и за ка зать с до став кой на дом. Зна ком то го, что APPELLA все рьез обос но ва лась на рос сий ском рын ке, яв ля ет ся и сервисцентр в Моск ве, где веж ли вые и вни ма тель ные ма с те ра не толь ко по мо гут в слу чае не об хо ди мо с ти ре мон та (все из де лия фир мы име ют го до вую га ран тию), но и рас ска жут, как луч ше уха жи вать за ча са ми.

Рост по пу ляр но с ти под тал ки ва ет APPELLA к со зда нию и бо лее до рогих, пре стиж ных мо де лей – хро ногра фов, ча сов с ме ха низ ма ми по вышен ной точ но с ти и жен ских ча сов с фи а ни та ми, ко то рые фир ма пла ниру ет вы пу с тить на ры нок в бли жайшее вре мя. Но все тра ди ци он ные, не до ро гие кол лек ции то же бу дут со хра не ны, а, зна чит, у ча сов, ко то рые но сят очень бо га тые лю ди, и ча сов, ко то рые по кар ма ну каж дому, бу дет од но имя на ци фер бла те – APPELLA. Имя «зо ло той се ре ди ны».

Ñåðãåé Òàøåâñêèé

APPELLA– «çîëîòàÿ ñåðåäèíà»

Ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð â Ðîññèè ãðóïïà ÑËÈÌÌîñêâà, Áàãðàòèîíîâñêèé ïð-ä, ä. 7Òåë./ôàêñ: 737-59-77, 737-74-85 E-mail: [email protected] [email protected] www.slimappella.ruÒî

âàð

ñåðò

èôèö

èðîâ

àí



ELYSEE– íåìåöêèé âçãëÿä íà ÷àñû

RIVA7381504

На со вре мен ном рын ке су ще ст ву ет ог ром ное ко ли че ст во ча со вой про

дук ции. Не за те рять ся, стать по пу ляр ной мар кой уда ет ся да ле ко не всем ком па ни ям. Это сво е го ро да ис кус ст во.

Мо ло дая, ди на мич но раз ви ва ю щая ся не мец кая ком па ния RSUHREN по яви лась на ча со вом рын ке от но си тель но не дав но, в 1988 го ду. За ко рот кое вре мя ей уда лось за во е вать до ве рие по треби те лей. Вы пу скаемые ком па ни ей ча сы мар ки Elysee («Эли зи») ста ли не о бык но вен но по пу ляр ны не толь ко в Гер ма нии, но и в дру гих стра нах Ев ро пы, а мо дель RIVA (мо дель 6532010) бы ла при зна на мо де лью ме ся ца по ре зуль та там оп ро са, про ве ден но го сре ди чи та телей UHREN – од но го из са мых ав тори тет ных ча со вых жур на лов ми ра. В чем же при чи на та ко го коммер че с ко го ус пе ха? Преж де все го, в не пре взой ден ном не мец ком ка че стве. На при мер, не мец кие ав то мо би ли

Mercedes, BMW, Volkswagen из ве ст ны всем и в ре ко мен да ци ях не нуж да ются. А не мец кая ча со вая про дук ция не ус ту па ет по ка че ст ву про дук ции ав то мо биль ной, о чем свиде тель ст ву ет двух лет няя га ран тия, ко то рую ком па ния RSUHREN да ет на свои ча сы Elysee.

Боль шое зна че ние име ет и про думан ная мар ке тин го вая по ли ти ка. Ком па ния стре мит ся на ла дить партнер ские от но ше ния со все ми сво и ми кли ен та ми. Кор по ра тив ный ло зунг зву чит сле ду ю щим об ра зом: «Мы до ста точ но ве ли ки, что бы обеспе чить вы со кую мощ но с ть про из водст ва, и до ста точ но ма лы, что бы гиб ко и бы с т ро ре а ги ро вать на из ме ня ю щие ся за про сы». Ча со вая про дук ция марки Elysee ори ен ти ро ва на на са мую ши ро кую ау ди то рию. В кол лек ци ях Elysee при сут ст ву ют мо де ли, от ве чаю щие вку сам и по треб но с тям раз ных ка те го рий по тре би те лей. Не из менны ми ос та ют ся вы со кое ка че ст во и функ ци о наль ность.

Сре ди мно же ст ва сти лей и на правле ний ча со вой мо ды ком па ния RSUHREN вы бра ла для се бя стиль 30х го дов. При раз ра бот ке мо де лей ма с те ра ис поль зу ют сти ли с ти ку ча сов до во ен ных лет, до пол няя и на сы щая ее эле мен та ми со вре мен ного ди зай на. В кол лек ци ях Elysee присут ст ву ют как про стые, так и мно гофунк ци о наль ные мо де ли – с лун ным ка лен да рем, се кун до ме ром, ука за телем вре ме ни вто рой ча со вой зо ны, тай ме ром, встро ен ным бу диль ни ком, та хо ме т ром. Не ко торые мо де ли ос на ще ны трех мер ным ци фер бла том.

Ча сы Elysee – это, как пра ви ло, мас сив ные мо де ли в сталь ном или ти та но вом кор пу се, на брас ле те простой фор мы или ре меш ке из те ля чьей ко жи. Мас сив ность по тря са ю щим об ра зом со че та ет ся с эле гант но с тью.

Ча сы от Elysee пре крас но подходят как к стро гому де ло вому ко с тю му, так и к одеж де сво бод ного сти ля. В на сто я щее вре мя ча сы Elysee от ком па нии RSUHREN пред став ле ны и на рос сий ском рын ке. Экс клю зив ным дис три бь ю то ром мар ки в стра нах СНГ и Бал тии яв ля ет ся рос сий ская ком па ния «Ру с Тайм».

На и боль ший ин те рес пред став ля ет но вая кол лек ция ча сов Elysee – «Швей цар ская ли ния». В ча сах этой кол лек ции ис поль зу ют ся толь ко ме ха низ мы, из го тов лен ные и со бранные в Швей ца рии. Ча сы этой ли нии от ли ча ет мас сив ный по ли ро ван ный кор пус, вы пол нен ный из не ржа ве ющей ста ли. Та кой кор пус прак ти че с ки не воз мож но ис пор тить, а но ше ние ча сов не при ве дет к ал лер гии. Да же че рез мно го лет кор пус не по те ря ет сво ей при вле ка тель но с ти. За вод ная го ло вка – боль шая и удобная, а сам за вод – плав ный и на дежный. Ча со вой ре ме шок эле ган тен. Он вы пол нен из вы со ко ка че ст вен ной ко жи и спо со бен вы дер жать не ма лые на груз ки.

Че рез мас сив ное пе ред нее стек ло мо де ли 7381504 ви ден ци фер блат бе ло го или чер но го цве та, вы пол ненный в клас си че с ком сти ле. Боль шие све тя щи е ся ци ф ры хо ро шо раз ли чи мы в лю бое вре мя су ток. Бо ко вая се кунд ная стрел ка при да ет ча сам шарм, а кра си вые ске лет ные ча со вая и ми нут ная стрелки от лич но вид ны даже но чью, так как при их изготовлении ис поль зу ет ся со вре мен ное аб со лют но бе зо пас ное лю ми нес цент ное по кры тие Superluminova.

Че рез смо т ро вое окош ко зад ней крыш ки мож но уви деть ме ха низм ЕТА64971 Unitas. Этот ше девр швейцар ской ком па нии ЕТА как буд то бы со здан для то го, что бы



7841407

7423058

7381504

де ся ти ле тия на зад со здать та кой ме ха низм мог ли толь ко очень не многие фир мы, а сто и мость их бы ла за об лач ной. Те перь швей цар ские ка че ст во и на деж ность ста ли до ступнее, а взять вре мя под кон троль ста ло еще про ще.

Ес ли по смо т реть в окош ко на задней крыш ке, то мож но уви деть сектор, под чи ня ю щий ся ма лей ше му дви же нию ва шей ру ки, что бы на копить «жиз нен ную» си лу, так не об ходи мую для ча сов. Че рез слож ную си с те му ко лес он ав то ма ти че с ки за во дит пру жи ну. За пас хо да при пол но стью за ве ден ной пру жи не со став ля ет 42 ча са! Ба ланс с ма лым пе ри о дом ко ле ба ния ра бо та ет на ча с то те 28800 по лу ко ле ба ний в час. Та кая ча с то та зна чи тель но умень шает по греш ность хо да. На мос ту ба лан са рас по ло же на ре гу ля тор ная си с те ма ETACHRON. С ней до бить ся по тря са ю щей точ но с ти ста ло сов сем про сто. Так же под сек то ром вид ны бле с тя щие ры ча ги уп рав ле ния се кундо ме ром из за ка лен ной сверх прочной ста ли. Имен но они по мо га ют нам ос та нав ли вать вре мя и за пу с кать его вновь. 25 ру би но вых кам ней предо хра ня ют де т а ли ча сов от из но сов, а про ти во удар ная си с те ма Incabloc пре до хра ня ет от по вреж де ний ме ха низм.

Не об хо ди мо от ме тить, что все ча сы «Швей цар ской се рии» со бра ны вруч ную, что до пол ни тель но слу жит га ран том на деж но с ти.

Ìà ðè íà Âî ðîò íè êî âà,Àí ä ðåé Áà áà íèí

7423057

слу жить веч но. Осо бен но с тью это го ме ха низ ма яв ля ет ся клас си че с кая ки не ма ти че с кая схе ма, ко то рая ис поль зу ет ся уже мно го де ся ти ле тий (ча сы мар ки «По бе да» вы пу с ка 50х го дов ра бо та ют до сих пор, а они сде ла ны на ос но ве швей цар ского ме ха низ ма с по доб ной ки не ма ти кой). Боль шой ба ланс об ла да ет от лич ны ми ха рак те ри с ти ками, его мер ное ти ка нье ус лы шит не од но по ко ле ние.

Бы ло бы не вер ным ска зать, что в ча сах ис поль зо ван ус та рев ший ме ха низм. На обо рот, ком па ния ЕТА при уча с тии дру гих швей цар ских фирм все эти го ды со вер шен ст во ва ла и без то го на деж ную схе му. В ме ха низ ме ис поль зо ва ны са мые со вре мен ные ма те ри а лы. Так, обод ба лан са вы пол нен из глю сиду ра, во ло с ко вая пру жи на из го тов лена из ни ва рок са, а мощ ная ту гая за вод ная пру жи на – из ни вафлек са. Бо ко вая се кунд ная стрел ка силь но уп ро ща ет кон ст рук цию ча сов, а, сле до ва тель но, на мно го уве ли чи ва ет на деж ность.

В ча сах спе ци аль но не ис поль зо ван ав то ма ти че с кий за вод пру жи ны, значи тель но ус лож ня ю щий кон ст рукцию ча сов. Глав ное – на деж ность. Ес ли вы за бы ли за ве с ти ча сы в срок – они не ос та но вят ся, так как за пас хо да со став ля ет до 56 ча сов. Че рез зад нее окош ко вид ны де ко ри ро ванные мос ты ча сов, по ли ро ван ные сталь ные де та ли, а так же вин ты, вы пол нен ные из во ро не ной ста ли. В ме ха низ ме ис поль зо ва но 17 ру би но вых кам ней. Все это го во рит о вы со чай шей точ но с ти из го тов ле ния и сбор ки – ча сы бу дут хо дить точ но и ста биль но. От несильных уда ров и ви б ра ци й ме ха низ м защищает фир мен ная про ти во удар ная си с те ма Incabloc.

Сле ду ю щие мо де ли ча сов этой ли нии име ют иную кон цеп цию, их де виз – мак си мум функ ций при вы сокой точ но с ти и от лич ной на деж но сти. В ча сах 7841407 (7841408) сто ит ме ха низм ЕТА 7750 Valjoux (хро но граф). Этот слож ней ший ме ха низм со еди нил в се бе вы со ко точные ча сы с да той, не тре бу ю щие ручно го за во да, и се кун до мер. Еще 34

Сме на ты ся че ле тий оз на мено ва лась по яв ле ни ем не толь ко но вых ви дов спор та,

но и из ме не ни ем от но ше ния к уже су ще ст ву ю щим. Сей час, на пример, та кие аг рес сив ные ви ды спор та, как сно убор динг, сер финг, аль пинизм, скейт бор динг, гон ки на пе ре сечен ной ме ст но с ти, гор ный ве ло си пед, ко то рые рань ше бы ло при ня то на зы вать экс тре маль ной альтер на ти вой тра ди ци он ным ви дам спор та, боль ше не яв ля ют ся при ви леги ей уз ко го кру га спорт с ме новфа нати ков. Все ча ще мож но встре тить 45лет не го муж чи ну (гдени будь в К а ли фор нии или в Моск ве, в Кры лат ском), для ко то рого ро ли ко вая до с ка ста ла чуть ли не ос нов ным транс порт ным сред ст вом, или 50лет нюю ска ло лаз ку с от лич ной фи гу рой (не в по следнюю оче редь бла го да ря ув ле че нию аль пи низ мом).

Но вый стиль жиз ни лег ко пре одо

ле ва ет куль тур ные и ге о гра фи че с кие ба рь е ры, не зная ог ра ни че ний ни по по ло во му, ни по эт ни че с ко му призна ку. Стрем ле ние к но виз не, к вы яв ле нию мак си маль ных воз можно с тей сво е го ор га низ ма, же ла ние жить «на пол ную ка туш ку» при од новре мен ном сле до ва нии пра ви лам здо ро во го об ра за жиз ни – вот что при вле ка ет все воз ра с та ю щее чис ло при вер жен цев это го сти ля.

Зна ме ни тая аме ри кан ская ча со вая ком па ния TIMEX, дей ст вуя в ду хе сво их 150лет них тра ди ций тех но ло ги че с ко го и ди зай нер ско го ли дер ст ва, еще в 1999 го ду раз ра бота ла план по изу че нию дан но го слоя по тре би те лей, их ин те ре сов, по требно с тей и, в осо бен но с ти, то го, что они хо те ли бы но сить у се бя на за пя с тье.

В хо де ис сле до ва ний бы ли вы яв лены ос нов ные тре бо ва ния к ча сам с точ ки зре ния эс те ти ки, вклю чая

цве та и фор мы кор пу са, об щий стиль, а так же на бор функ ций и тех ни че ских но ви нок. При чем, как это при нято у TIMEX, в до ра бот ке спе ци фи кации на но вую кол лек цию ча сов уча ст во ва ли ре аль ные по тре бите лиспорт с ме ны. А ве ду щий ди зайнер ча со вой ком па нии не де ля ми не по ки дал но вей ше го сбо роч но го за вода, же лая лич но про кон т ро ли ро вать, что все мо де ли кол лек ции в мель чай ших де та лях со от вет ст ву ют тре бо ва ни ям по тре би те ля.

В ито ге осе нью 2001 го да ком пания TIMEX пред ста ви ла вни ма нию по ку па те лей но вый мо дель ный ряд на руч ных ча сов под на зва ни ем HELIX. В не го вхо дят са мые раз но образ ные мо де ли: от про стых, с на бором ба зо вых функ ций «се кун до мертай мербу диль ник», до «про дви нутых» – с тре мя дат чи ка ми в од ном кор пу се (ци ф ро вой ком пас, тер мометр, ба ро метр).

TIMEX

HELIX – ýòî òîò ñà ìûé ïðè áîð, êî òîðûé ïî ìî ãà åò âû ðâàòü ñÿ çà ïðå äå ëû óõî æåí íûõ ïî ëåé ñïîðò ïëî ùà äîê, ãà ðåâûõ äî ðî æåê ãî ðîä ñêèõ ñòà äè î íîâ, êðû òûõ ìà íå æåé è çà ðà íåå ïîä ãî òîâëåí íûõ òðàññ ãî íîê, ÷òî áû èñ ïû òàòü ñå áÿ, åùå ðàç ïðî âå ðèòü ãðà íè öû ñâî èõ ôè çè ÷å ñ êèõ âîç ìîæ íî ñ òåé íà åñ òå ñòâåí íîì ðå ëü å ôå ìå ñò íî ñ òè â ëþ áóþ ïî ãî äó è ëþáîå âðå ìÿ ãî äà


Òðîé íàÿ àëü òåð íà òè âà

Но вая се рия со сто ит из по лу дюжи ны со вер шен но раз ных кол лекций, от ли ча ю щих ся функ ци о нальны ми воз мож но с тя ми и ди зай ном, но объ е ди нен ных еди ным сти лем. Все мо де ли се рии HELIX име ют под свет ку Indiglo, бу диль ни ки и во до не про ни ца е мость 50100 м.

Спи сок функ ций ча сов из кол лекции À_Â_Ò (Аль ти метрБа ро метрТер мо метр) вклю ча ет: оп ре де ле ние и ав то ма ти че с кое об нов ле ние по каза ний вы со ты каж дые 15 с, оп ре деле ние сред ней ско ро сти подъ е ма/спу с ка, сред не го пе ре па да вы сот, еже ми нут ное об нов ле ние по ка за ний тем пе ра ту ры воз ду ха и ат мо сфер но го дав ле ния, си с те му на ст рой ки iControl, се кун до мер с па мя тью на 50 за ме ров с точ но стью 1/100 с, ин ди ка цию вре ме ни двух ча со вых по ясов и др.

У кол лек ции DEPTH (для ак валан ги с тов) две глав ных функ ции: ука за ние глу би ны и тем пе ра ту ры, ин ди ка ция ко то рых об нов ля ет ся каж дые 2 с, а так же ав то ма ти че ский за мер про дол жи тель но с ти по гру же ния. Дру гие по лез ные функ ции: оп ре де ле ние об ще го вре ме ни по гру же ния, си с те ма на ст рой ки iControl, се кун до мер с па мя тью на 50 от рез ков и др.

Мо де ли на и бо лее «на во ро ченной» кол лек ции WORKS, по ми мо раз но об раз ных функ ций, при су щих A_B_T, име ют ци ф ро вой ком пас с точ но с тью 1 гра дус.

Âèê òîð Ãîð áó íîâ



×à ñû èç êîë ëåê öèè STND

Êîë ëåê öèÿ A_D (÷à ñû ñ êîì-áè íè ðî âàí íîé èí äè êà öè åé)

Â ÷à ñàõ êîë ëåê öèè D_C èñ ïîëü çó åò ñÿ íî âåé øàÿ òåõ-íîëîãèÿ–öèôðîâîéêîì-ïàñ

Ке ра ми че с кие встав ки раз ных цве тов га ран ти ру ют, что по ку патель ни ца смо жет по до брать се бе ак сес су ар под лю бой ко с тюм, а проч ность ке ра ми ки и сап фи ровое стек ло не поз во лят ей жа ловать ся: «Что это за ча сы? В них же на да че не по ра бо та ешь!» В от личие от про дук ции мэ т ров «ча со вого ке ра ми че с ко го про из вод ст ва» эта кол лек ция при вле ка ет еще и оп то вы ми це на ми, со став ля ю щими в сред нем от 32 до 38 у.е. – это за мет но де шев ле уже су ще ст ву ющих на рос сий ском рын ке ма рок то го же клас са.

Ком па ния Nexxen, из ве ст ная тем, что не ос та нав ли ва ет ся на до стиг ну том, к ле ту 2001 года существенно рас ши рила мо дельный ря д, а на «Московском часовом салоне» пла ни ру ет представить но вые, дополнительные коллекции.

Что ка са ет ся рек лам ной поддерж ки рос сий ских парт не ров, то в ней со мне вать ся не при хо дит ся. Ча сы Nexxen по яви лись в Рос сии толь ко в ав гу с те 2001 го да, а о них уже го во рят бук валь но все, кто за нят ча со вым биз не сом. Вот



NEXXEN– òåïåðü è â Ðîññèè

Ýòè ÷à ñû ñ óäî âîëü ñò âè åì ïî êó ïà þò â Åâ ðî ïå, êðî ìå òî ãî, ÷òî îíè ïî ïó ëÿð íû â Òóð öèè, ÎÀÝ, Àë áà íèè. Òå ïåðü êîì ïà íèÿ Nexxen íà ÷à ëà ïðî äâè-æå íèå íà ðîñ ñèé ñêèé ðû íîê. È êòî ñòà íåò ñî ìíå âàòü ñÿ â íå èç áåæ íî ñ òè åå óñ ïå õà?

Íà ôîòîãðàôèÿõ ïðèâåäåíû ìîäåëè Nexxen–ëèäåðûïðîäàæâÐîññèè

Ò а кой стре ми тель но с ти раз ви тия мож но толь ко по за ви до вать: пер вые

ча сы Nexxen по яви лись в 1994 го ду, а че рез семь лет им уже «и це ло го ми ра ма ло» – Nexxen зна ют прак ти че с ки вез де. Се к рет та ко го ус пе ха хо ро шо вы ра жен в рус ской по сло ви це: «Семь раз от мерь, один – от режь». Не из ве ст но, как зву чит эта ис ти на на других языках, но про из во ди те ли вос поль зо вались ею с умом. Спе ци а ли с ты ком па нии в те че ние мно гих лет на прак ти ке изу ча ли под водные кам ни ми ро во го рын ка ча сов: ком па ния за ни ма лась тор гов лей ча со вы ми ме ха низ ма ми сред ней це но вой ка те го рии. И толь ко когда так ти ка по ве де ния на рын ке бы ла окон ча тель но про ра бо та на, по яви лась мар ка Nexxen.

Де ся ти лет ний опыт ра бо ты в раз ных ре ги о нах ми ра поз во ляет ком па нии вы пу с кать имен но то, что ожи да ет уви деть по ку патель той или иной стра ны. В Турцию по сту па ют по зо ло чен ные мо де ли Nexxen с «ка меш ка ми», в Ев ро пу – бо лее сдер жан ные и стиль ные воль ф ра мо вые и ти тано вые ча сы. Ну, а для ос во е ния рос сий ско го рын ка в про из вод ство за пу ще ны жен ские мо де ли с по кры ти ем «ро зо вое зо ло то» и лю би мые рос сий ски ми по ку патель ни ца ми сверх тон кие ча си ки са мых раз ных рас цве ток. Что ка са ет ся тех но ло ги че с ких ха ракте ри с тик, то квар це вые швей царские ме ха низ мы (в ос нов ном, Ronda) га ран ти ру ют точ ность, а су пер со в ре мен ные спо со бы на не се ния по кры тий (ион ное на пы ле ние и MGP) де ла ют по золо ту прак ти че с ки не у яз ви мой.

В последнее время кар ди нально из ме нил ся и рас ши рил ся мо дель ный ряд Nexxen. Ка за лось бы, ку да уж боль ше, но фан та зия ди зай не ров не удер жи ма. Со времен ность и раз но об ра зие – вот стиль их ра бо ты.

Од на из на и бо лее при вле ка тельных но вых кол лек ций жен ских ча сов – ке ра ми че с кая, – в Рос сии по лу чи ла за слу жен ное при зна ние.



ре зуль тат гра мот но по ст ро ен ной рек лам ной кам па нии, ко то рая и даль ше бу дет рас ши рять ся! Се го дня рек лам ные щи ты Nexxen мож но ви деть на са мых мно голюд ных стан ци ях сто лич но го ме т ро, а по цен т ру Моск вы хо дят трол лей бу сы с изо б ра же ни ем обая тель ной де вуш ки в ча сах Nexxen. Кро ме то го, ак тив ная рек лам ная кам па ния этих ча сов идет в специ а ли зи ро ван ной прес се. Пре ду смо т ре на так же рек ла ма соб ст вен но в ме с тах про да жи: пла ка ты, на клей ки, ка та ло ги, подстав ки и дис плеи – в об щем, все, что бы при влечь по ку па те ля. К каж дым ча сам при ла га ют ся под став ка, ко ро боч ка и фир менная сум ка для их эф фект но го оформ ле ния в ка че ст ве по дар ка. Что бы рос сий ским кол ле гам бы ло удоб нее ра бо тать, ком па ния да же по за бо ти лась о пре до став лении га ран тий ных та ло нов на рус ском язы ке.

Мар ка Nexxen обя за на сво ей по пу ляр но с тью и по сто ян ным уча с ти ем в мно го чис лен ных вы став ках в Швей ца рии, Гон конге, Ира не, Вен г рии и дру гих странах. Кста ти, стенд Nexxen мож но бу дет ви деть в кон це но я б ря и на вы став ке «Мос ков ский ча со вой са лон 2001».

Офи ци аль ные ди ле ры Nexxen, под тверж да ют, что с этой фирмой – как за ка мен ной сте ной. Nexxen за бо тит ся не толь ко о ре бо ва ни ях по ку па те ля, но и о тор гов цах, со зда вая им на и бо лее удоб ные ус ло вия для ра бо ты.

Nexxen – силь ная ком па ния, го то вая стать для пред при ни ма телей на деж ным парт не ром. Она продви га ет про дук цию, ко то рая уве ренно кон ку ри ру ет с дру ги ми мар ка ми. Это ста ло воз мож ным бла го да ря ши ро ко му мо дель но му ря ду (кстати, все ча сы из го тов ле ны без при мене ния ки тай ских ком по нен тов), ди на мич ной проч но с ти за ни ма е мой на рын ке по зи ции и се рь ез но му от но ше нию Nexxen к рек ла ме.

Åâ ãå íèÿ Ñî êî ëîâ ñêàÿ

ÐÛÍÎÊ


ê «Ñëàâå»ÏÓÒÜ

Он был со здан в 1924 го ду в ре зуль та те сли я ния Мос ков ско го ра дио те ле

граф но го за во да, эле к т ро ме ха ни че ских и ча со вых ма с тер ских. Пер вой про дук ци ей за во да ста ли хо ди ки, бу диль ни ки и улич ные эле к т ро ча сы, а к 1941 го ду пред при я тие вы пу с ка ло так же стен ные, кар ман ные, ав то мобиль ные и шах мат ные ча сы. Че рез три ме ся ца по сле на ча ла Ве ликой Оте че ст вен ной вой ны, в ок тя б ре 1941го, 2й МЧЗ был эва ку и ро ван в го род Чи с то поль, где ра бо тал на

нуж ды фрон та. Обо ру до ва ние и спе ци а ли с ты 2го МЧЗ ста ли той ба зой, на ко то рой был со здан Чи с тополь ский ча со во й за вод, вы пу с ка ющий се го дня из ве ст ные в Рос сии и за ру бе жом ча сы «Ко ман дир ские»

В пер вые по сле во ен ные де ся ти летия на 2м МЧЗ де ла ли кар ман ные ча сы «Са лют», жен ские на руч ные ча сы «Эра», на столь ные ча сы и зна ме ни тые на руч ные ча сы «По бе да». Во вто рой по ло ви не 50х го дов по яви лась мар ка «Сла ва» – снача ла так на зы ва лись жен ские на руч

ные ча сы. В этот же пе ри од пред прия тие ос во и ло про из вод ст во ма ло габа рит ных бу диль ни ков, се кун до меров, эле к трон номе ха ни че с ких и на руч ных ка мер тон ных ча сов.

На коп лен ный бо га тый опыт по про из вод ст ву ча со вой про дук ции, вы со кий тех ни че с кий по тен ци ал поз во ли ли за во ду ор га ни зо вать вы пуск муж ских на руч ных ме ха ниче с ких ча сов с оди нар ным и двойным ка лен да рем, ав то под за во дом, а в на ча ле 70х – со здать пер вые со ветские квар це вые ча сы.

В тру до вой би о гра фии 2го МЧЗ не ма ло яр ких стра ниц. Сре ди них и вру че ние кол лек ти ву двух ор де нов: Тру до во го Крас но го зна ме ни (1966 г.) и Ок тябрь ской ре во лю ции (1974 г.). Как осо бую на гра ду но во го вре мени хра нят на за во де бла го дар ность Пре зи ден та Рос сии, по лу чен ную в 1999 го ду.

Сви де тель ст вом ус пеш ной и ка чест вен ной ра бо ты за во да яв ля ют ся не толь ко мно го чис лен ные бла го дар ствен ные пись ма вла дель цев ча сов, про слу жив ших им ве рой и прав дой 2030 лет, но и меж ду на род ные серти фи ка ты, дип ло мы, при зы. Та кие, как «Зо ло той Мер ку рий» (1980 г.) – за ак тив ное уча с тие в меж ду на родной тор гов ле и приз «Зо ло той гло бус» (1995 г.).

Сей час МАО «Сла ва» (Вто рой ча со вой за вод) спе ци а ли зи ру ет ся на бу диль ни ках, муж ских ме ха ни че ских на руч ных, на стен ных, на стольных и су ве нир ных ча сах. В сред нем пред при я тие вы пу с ка ет их бо лее мил ли о на штук ча сов в год, это 1820% от ко ли че ст ва ча сов про из во

Ñðå äè âñåõ ÷à ñî âûõ ïðåä ïðè ÿ òèé Ðîñ ñèè – ñòà ðûõ, ïî íî âåå è ñîâ ñåì íî âûõ, åñòü îä íî, èñ òî ðèÿ êî òî ðî ãî íà è áî ëåå ïîë íî îò ðà æà åò ïóòü, ïðîé äåí íûé îòå ÷å ñò âåí íîé ÷à ñî âîé îò ðàñ ëüþ. Ýòî – 2-é Ìîñ êîâ ñêèé ÷à ñî âîé çà âîä.


ÐÛÍÎÊ

ди мых в Рос сии. Ес ли го во рить о бу диль ни ках, то до ля «Сла вы» еще боль ше: здесь сде лан каж дый тре тий оте че ст вен ный бу диль ник. По мнению спе ци а ли с тов, кон ст рук тив но бу диль ни ки «Сла вы» – са мые пе ре до вые в стра не.

«Сла ва» – один из не мно гих за водов от рас ли, ко то рые в ус ло ви ях ры ноч ной эко но ми ки ос та ют ся «на пла ву». Это уда ет ся во мно гом бла года ря ин тен сив но му об нов ле нию ас сор ти мен та: по сто ян но по яв ля ются но вые оформ ле ния на руч ных ча сов, бу диль ни ков, рас ши ря ет ся се рия во до за щи щен ных ча сов.

Воз мож но с ти за ра бо тать предпри я тие ста ра ет ся не упу с кать. Здесь на ла жен вы пуск ча сов с ло го ти пом

за каз чи ка, и с за ка за ми на из го тов ление по да роч ных ча сов к юби ле ям и пра зд ни кам на «Сла ву» об ра ща ются са мые раз ные пред при я тия и ор гани за ции. Кро ме то го, в 1998 го ду здесь на ча ли из го тав ли вать счет ные ме ха низ мы для во до счет чи ков, ко то рые ус пеш но кон ку ри ру ют с за ру беж ны ми ана ло га ми. По ми мо го то вых ча сов, про да ет «Сла ва» и ме ха низ мы, при чем их по ку па те ли – в ос нов ном ев ро пей ские фир мы.

Ос но вой ча со во го про из вод ст ва все гда бы ли лю ди – их опыт, зна ния, пре дан ность сво е му де лу. Ду мая о ста биль но с ти кол лек ти ва в со времен ных ус ло ви ях, пред при я тие со хра ня ет объ ек ты со ци аль нобы то

вой сфе ры: ком би нат пи та ния, оз доро ви тель ные ком плек сы в Со чи и Под мо с ко вье, спор тив ный зал, со труд ни ки поль зу ют ся бес плат ным ме ди цин ским об слу жи ва ни ем. В по след ние го ды пред при я тие не толь ко со хра ня ет ра бо чие ме с та, но да же на би ра ет но вых ра бот ни ков, что се го дня встре ча ет ся очень ред ко.

На каж дом эта пе сво е го раз ви тия 2й МЧЗ вно сил вклад в ис то рию стра ны. И се го дня, ус пеш но адап тиро вав шись к но вым эко но ми че с ким ус ло ви ям, «Сла ва» со хра ня ет мар ку, ста биль ные объ е мы про из вод ст ва, ав то ри тет на ча со вом рын ке.

Òèìîôåé Ôðîëîâ

ÏÐÈËÀÂÎÊ


ÇÀÊÎÍ

8 ав гу с та это го го да был принят Закон № 134-ФЗ «О за щи те прав юри ди че с

ких лиц и ин ди ви ду аль ных предпри ни ма те лей при про ве де нии го су дар ст вен но го кон тро ля (над зора)». Зна чи мость его впол не со по ста ви ма с при ня тым в 1 9 9 2 го ду За ко ном «О за щит е прав по тре

би те лей» – впервые на за ко но да

тель ном уров не при зна на не об ходи мость су ще ство ва ния норм,

за щи ща ю щих биз нес

от про из во ла го су дар ст вен ных чи нов ни ков.

В За ко не за креп ля ют ся прин ципы го су дар ст вен но го кон тро ля и ус та нав ли ва ют ся ме ха низ мы за щи ты юри ди че с ких лиц от не пра во мер ных дей ст вий со сто роны пред ста ви те лей го су дар ст венных ор га нов.

Дан ный За кон ре гу ли ру ет от но ше ния, воз ни ка ю щие меж ду хо зяй ст ву ю щи ми субъ ек та ми и го су дар ст вен ны ми кон тро ли ру ющи ми ор га на ми при про ве де нии т а к на зы ва е мых ме ро при я тий по го судар ст вен но му кон тро лю (над зо ру), ины ми сло ва ми – про ве рок.

Од на ко За кон не при ме ним к про вер кам, про во ди мым без не по сред ст вен но го вза и мо дей ствия кон тро ле ра и про ве ря е мо го (на при мер, про вер кам рек ла мы, как на руж ной, так и транс ли ру емой по ра дио и те ле ви де нию, ко то рые про во дят со от вет ст ву ющие под раз де ле ния Ми ни с тер ст ва по ан ти мо но поль ной по ли ти ке и под держ ке пред при ни ма тель ст ва РФ). Бо лее то го, в п. 3 ст. 1 пе ре чис ле ны ви ды го су дар ст вен ного кон тро ля (над зо ра), на хо дя щи еся вне сфе ры дей ст вия дан но го За ко на. Это, на при мер, на ло го вый, ва лют ный, бю д жет ный, та мо жен ный, ли цен

î ïðî âåð êàõ

Ïðèãëàøàåì Âàñ ïîñåòèòü íàø ñòåíä íà III Ìîñêîâñêîì

×àñîâîì Ñàëîíå-2001

SWISS QUARTZ�

Ðÿäîì ñ ìåòðî «Áàóìàíñêàÿ», Àïòåêàðñêèé ïåð., ä. 4, çäàíèå ÌÎÔ «Çàðÿ ñâîáîäû», îôèñ 306Òåë./ôàêñ: 234-34-93 (ìíîãîêàíàëüíûé)

www.watch.diaspora.ruE-mail: [email protected]

ÍÀÄÅÆÍÛÉÏÀÐÒÍÅÐÂÀØÅÃÎÁÈÇÍÅÑÀ

à òàêæå: Acetime, Âåñíà,Âèòÿçü, Âîñòîê, Ïîáåäà, Ïîëåò,

Ðåêîðä, Ñëàâà, ×àéêà,

ßíòàðü, Îðèîí, Ýëåêòðîíèêà

è äðóãèå.

ÍÀÑÒÅÍÍÛÅ ÍÀÐÓ×ÍÛÅ

ÁÓÄÈËÜÍÈÊÈ

Äîñòàâêà ïî Ìîñêâå è â ëþáîé ðåãèîí

Ðîññèè

ÇÀÊÀÇÛ,ÎÏÎÂÅÙÅÍÈÅ,ÐÅÊËÀÌÍÀßÏÎÄÄÅÐÆÊÀ

Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí


зи он ный, транс порт ный кон троль, бан ков ский и стра хо вой над зор, а т а к ж е д р у г и е ви ды спе ци аль но го го су дар ст венно го кон тро ля де я тель но с ти юри ди че с ких лиц и ин ди ви ду альных пред при ни ма те лей на фи нансо вом рын ке.

В ка че ст ве прин ци пов за щи ты прав юри ди че с ких лиц и ин ди ви дуаль ных пред при ни ма те лей за фикси ро ва ны не сколь ко очень важ ных по ло же ний , ко то рые так же на шли от ра же ние в пе реч не обя зан но с тей го су дар ст вен ных ор га нов и их долж но ст ных лиц по от но ше нию к пред при ни ма те лю.

Преж де все го – это пре зумп ция (при зна ние ут верж де ния вер ным, по ка не до ка за но об рат ное) до б росо ве ст но с ти юри ди че с ко го ли ца или ин ди ви ду аль но го пред при нима те ля (ст. 11), в со от вет ст вии с ко то рой про ве ря ю щие обя за ны до ка зы вать за кон ность сво их дей ствий в слу чае об жа ло ва ния их хо зяй ст ву ю щим субъ ек том. Что это оз на ча ет? Ес ли кон фликт между кон тро ле ром и про ве ря ю щим дой дет до су да, то до ка зы вать свою не ви нов нос ть бу дет не пред при ни ма тель, а пред ста витель го су дар ст вен но го кон тро ли рую ще го ор га на, что не ма ло важ но при фор ми ро ва нии пред при ни мате лем ли нии по ве де ния в су де.

Еще од ним из ус та нав ли ва е мых За ко ном прин ци пов яв ля ет ся про ве де ние про вер ки ис клю читель но долж но ст ным ли цом, имею щим офи ци аль ные пол но мо чия на со вер ше ние кон крет ных дей ствий. Те перь на ос но ва нии ст. 7 все про вер ки про во дят ся только по спе ци аль но му рас по ря жению на чаль ни ка ор га на го су дар ствен но го кон тро ля. В этом до ку менте в чис ле про чих дан ных долж ны быть ука за ны имя, фа ми лия и долж ность ли ца, ко то рое впра ве про во дить дан ную про вер ку. Ко пию рас по ря же ния о про ве дении про вер ки ин спек тор обя зан пе ре да вать ру ко во ди те лю про ве ряе мо го пред при я тия. Со от вет ст венно, ес ли у кон тро ле ра та ко го распо ря же ния нет, то пра ва осу ще ств лять про вер ку он не име

ет, и ни ка кие со став лен ные им про то ко лы и ак ты юри ди че с кой си лой не об ла да ют.

На ко нец, За ко ном еще раз под чер ки ва ет ся (ст. 3, ст. 8), что пред ста ви те ли го су дар ст вен но го кон тро ли ру ю ще го ор га на не вправе вы хо дить за рам ки сво ей ком петен ции. То есть Гос тор гин спек ция не мо жет про ве рять на ли чие са ни тар ной книж ки, а Гос сан эпиднад зор – со блю де ние пра вил по жар ной бе зо пас но с ти.

До воль но по дроб но опи сы ва ется За ко ном сам по ря док про ве дения про вер ки (ст. 7). Как уже упо ми на лось, все на чи на ет ся с рас по ря же ния (при ка за) на чальни ка кон тро ли ру ю ще го ор га на. Там, по ми мо да ты, но ме ра рас поря же ния, на и ме но ва ния ор га на, ФИО и долж но с ти упол но мо ченно го ли ца долж ны быть ука за ны це ли, за да чи и пред мет (на при мер, со блю де ние са ни тар ных норм) про во ди мо го ме ро при я тия по контро лю. За рам ки ука зан но го в распо ря же нии пред ме та про вер ки кон тро ле ры не име ют пра ва вы хо дить, и об этом пред при ни ма те лям так же не сле ду ет за бы вать.

В За ко не впер вые ус та нав ли вают ся чет кие сро ки про ве де ния про ве рок. Са мо ме ро при я тие по про вер ке не мо жет про должать ся доль ше ме ся ца. В ис клю читель ных слу ча ях, свя зан ных с про ве де ни ем спе ци аль ных ис следо ва ний или экс пер тиз, срок провер ки мо жет быть про длен, но не бо лее чем еще на один ме сяц.

Про вер ки мо гут быть пла новыми и вне пла но выми. Пла но вые про вер ки в от но ше нии од но го юри ди че с ко го ли ца (ин ди ви ду ально го пред при ни ма те ля) од ним кон тро ли ру ю щим ор га ном мо гут про во дить ся не ча ще, чем один раз в два го да. То есть за два го да плано вых про ве рок, ко неч но, бу дет боль ше, по сколь ку у нас есть Гос тор гин спек ция, Гос сан эпид надзор и дру гие ор га ни за ции, но ес ли, на при мер, ГТИ по пла ну про ве ри ла ча ст но го пред при ни мате ля в 2001 го ду, то сле ду ю щий ее пла но вый «ви зит» мо жет со сто ять

Êîì ïà íèÿ «×àñ ñåð âèñ-Ì» ñïå öè à ëè çè ðó åò ñÿ íà îï òî âîé ïðî äà æå ÷à ñî-âîé ïðî äóê öèè âñåõ ðîñ-ñèé ñêèõ è áå ëî ðóñ ñêèõ ïðî èç âî äè òå ëåé.

Çà âðå ìÿ ðà áî òû íà øåé êîì ïà íèè áû ëè íà ëà æå íû ïðÿ ìûå ñâÿ çè ñî âñå ìè ïðî èç âî äè òå ëÿ ìè ÷à ñî âîé ïðî äóê öèè.

Öå íû íà ïðåä ëà ãà å ìóþ íà ìè ïðî äóê öèþ óñ òà-íîâ ëå íû çà âîä ñêèå, à ñè ñ òå ìà ñêè äîê ïî íðà-âèò ñÿ ëþ áî ìó êëè åí òó.

Àñ ñîð òè ìåíò ïðî äóê öèè âñå ãäà ñî ñòàâ ëÿ åò íå ìå íåå 2500 ïî çè öèé è ïî ñòî ÿí íî ðàñ øè ðÿ åò ñÿ. Â íà øåì òîð ãî âîì çà ëå Âû óâè äè òå òîëü êî òå îá ðàç öû ïðî äóê öèè, êî òî ðûå â äàí íûé ìî ìåíò íà õî äÿò ñÿ íà ñêëà äå.

Äëÿ çà êóï êè òî âà ðà ñîâ ñåì íå îáÿ çà òåëü íî ïðè åç æàòü ê íàì â îôèñ, äî ñòà òî÷ íî âû ñëàòü çà ÿâ êó ëþ áûì óäîá íûì äëÿ Âàñ ñïî ñî áîì. Ìû ìî æåì îáåñ ïå ÷èòü äî ñòàâ êó Âà øå ãî çà êà çà â êðàò ÷àé øèå ñðî êè.

ÖÅ ÍÛ ñà ìûå íèç êèåÑÊÈÄ ÊÈ ñà ìûå áîëü øèåÀÑ ÑÎÐ ÒÈ ÌÅÍÒ ñà ìûé ëó÷ øèéÎÁ ÑËÓ ÆÈ ÂÀ ÍÈÅ ñà ìîå áû ñ ò ðîåÁÐÀÊ îá ìåí áåç ïðî áëåìÄÎ ÑÒÀÂ ÊÀ â ëþ áóþ òî÷ êó

ÎÒÅ×ÅÑÒÂÅÍÍÀß ÏÐÎÄÓÊÖÈß– ÍÀØÀ ÑÏÅÖÈÀËÈÇÀÖÈß

(095) 202-03-91, 202-54-78, 968-92-21e-mail: [email protected]

ÌÎÑÊÂÀ, ì. «Êðîïîòêèíñêàÿ» (âûõîä íà óë. Îñòîæåíêà)

Ïîæàðñêèé ïåð. 8, â àðêó ó ïîäúåçäà 1ÈÐÊÓÒÑÊ, «Áàéêàë-×àññåðâèñ», (3952) 27-64-40

ÎÔÈÖÈÀËÜÍÛÉ ÄÈËÅÐ ÂÑÅÕÐÎÑÑÈÉÑÊÈÕ ×ÀÑÎÂÛÕ ÇÀÂÎÄÎÂ

×ÀÑÑÅÐÂÈÑ-Ì

Ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð â

Ðîññèè

Áîëåå 500 ìîäåëåéØèðîêàÿ öâåòîâàÿ ãàììàÃèáêàÿ ñèñòåìà ñêèäîê

Ìîñêâà, óë. Ñìîëüíàÿ, 14ò.ô. 456-7701, 456-6751

[email protected]



ся толь ко в 2003 го ду.И все бы хо ро шо, но су ще ст ву

ют еще и вне пла но вые про вер ки. Они про во дят ся, вопер вых, в тех слу ча ях, ког да у дан но го пред прини ма те ля уже бы ли вы яв ле ны на ру ше ния, и кон тро ле ры на блюда ют, как он эти на ру ше ния ус т ра ня ет. Вовто рых, они мо гут быть ре зуль та том жа лоб, по сту пивших от фи зи че с ких или юри ди че с ких лиц. И это прак ти чес ки сво дит на нет по ло жи тель ный эф фект от ог ра ни че ния чис ла пла но вых про ве рок.

Прав да, те перь За кон за пре ща ет про ве де ние про ве рок по ано ним ным сиг на лам. Кон тро лиру ю щие ор га ны от ны не обя за ны ве с ти стро гий учет при хо дя щих в их ад рес об ра ще ний от граж дан и юри ди че с ких лиц. При чем уче ту долж ны под ле жать не только пись мен ные, но и те ле фон ные об ра ще ния: ина че не воз мож но бу дет до ка зать, что жа ло ба не бы ла ано ним ной.

За кон сти му ли ру ет со зда ние и раз ви тие так на зы ва е мых ор га низа ций са мо ре гу ли ро ва ния биз не са. Эти ор га ни за ции (как пра ви ло, различ ные ас со ци а ции или со ю зы) при зва ны за щи щать за конные ин те ре сы вхо дя щих в них пред при ни ма те лей и их кли ен тов (по тре би те лей) и на до б ро воль ной с но ве раз ре шать кон флик ты между и ми. В за да чу са мо ре гу ли ро вания вхо дит так же ус та нов ле ние вну т рен них стан дар тов де я тель но с ти пред при ни ма те лей, вхо дя щих в по доб ные со ю зы, и кон троль их со блю де ния.

Ас со ци а ции биз не с ме нов, возник шие на За па де в про ти во вес го су дар ст вен ной си с те ме кон троля, по сте пен но до ка за ли свою эф фек тив ность: ка че ст во их про дук ции ни сколь ко не ухуд шилось, а го су дар ст во ста ло тра тить го раз до мень ше де нег на ме ро прия тия по кон тро лю. Прав да, у нас еще сла бо про ра бо та на за ко но да тель ная ос но ва са мо ре гули ро ва ния биз не са, но тем не ме нее пер вые по доб ные со ю зы уже со зда ют ся (Рос сий ская гиль дия ри эл то ров, Ас со ци а ция

пря мых про даж и т.п.).За кон ус та нав ли ва ет для чле нов

ор га ни за ций са мо ре гу ли ро ва ния льгот ный ре жим про ве рок: пла новые про вер ки про во дят ся также раз в два го да, но толь ко в от но ше нии 10% объ е ди нив ших ся пред при ни ма те лей. Эти 10% оп реде ля ют ся по вы бо ру кон тро ли ру юще го ор га на.

Ре зуль та ты про вер ки оформ ляют ак том, где ука зы ва ют да ту, вре мя и ме с то со став ле ния, рек визи ты рас по ря же ния (при ка за), на ос но ва нии ко то ро го про во ди лась дан ная про вер ка, ФИО и долж ность кон тро ле ра, све де ния о ре зуль та тах про вер ки и т.п. К ак ту долж ны быть при ло же ны ак ты об от бо ре об раз цов про дукции, про то ко лы (за клю че ния) прове ден ных экс пер тиз, объ яс не ния от вет ст вен ных ра бот ни ков про веря е мо го объ ек та и т.п. Один эк земп ляр ак та ос та ет ся у ин спек то ра, вто рой – у ру ко во дите ля пред при я тия.

По след нее, о чем сле ду ет ска зать – это жур нал уче та про верок. В За ко не он име ну ет ся жур на лом уче та ме ро при я тий по кон тро лю. В од ном из пре ды ду щих но ме ров жур на ла мы со ве то ва ли на до б ро воль ных на ча лах за ве с ти у се бя по доб ный до ку мент. Те перь же, ког да За ко н ус та нав ли ва ет пра во пред при ни мате ля на ве де ние жур на ла уче та про ве рок, мы на сто я тель но ре ко мен ду ем дан ным пра вом вос поль зо вать ся.

Тре бо ва ния, предъ яв ля е мые к жур на лу уче та про ве рок, та ко вы. Он дол жен быть про шит, про ну меро ван и удо с то ве рен пе ча тью юриди че с ко го ли ца или ин ди ви ду ально го пред при ни ма те ля. Кон тро лер дол жен за фик си ро вать в этом жур на ле сле ду ю щие све де ния:

•на и ме но ва ние ор га на го су дарствен но го кон тро ля (над зо ра);

•да ту и вре мя про ве де ния про вер ки;

•пра во вые ос но ва ния, це ли, за да чи и пред мет про вер ки;

•пе ре чень вы яв лен ных на ру шений;

•пе ре чень со став лен ных про то

ÏÐÈËÀÂÎÊ

ко лов и ак тов;•пе ре чень ад ми ни с т ра тив ных

пра во на ру ше ний, не по па да ю щих под дей ст вие Ко АП;

•пе ре чень вы дан ных пред пи саний.

В жур на ле уче та про ве рок так же ука зы ва ют ся фа ми лия, имя, от че ст во, долж ность ли ца (лиц), про во див ше го про вер ку, и его (их) под пись. Еще раз об ра ща ем вни мание на то, что ве де ние та ко го журна ла яв ля ет ся пра вом, а не обя занно с тью пред при ни ма те ля. От сут ствие дан но го до ку мен та ни в ко ем слу чае не мо жет счи тать ся на ру шени ем пра вил де ло про из вод ст ва. Он ве дет ся в це лях за щи ты са мо го пред при ни ма те ля, и его ос нов ная за да ча – дуб ли ровать учет кон троль ных ме ро при ятий, ко то рый обя зан осу ще ств лять кон тро ли ру ю щий ор ган. Имен но по это му За кон ус та нав ли ва ет, что ин спек тор в слу чае от сут ст вия на пред при я тии жур на ла уче та про ве рок де ла ет в ак те о про ве ден ном кон троль ном ме ро при я тии со от вет ст ву ю щую за пись. Это не долж но пу гать биз не с ме нов.

Ко неч но, ес ли стро го оце ни вать со дер жа ние За ко на, то в нем можно най ти до воль но мно го не до стат ков. Но сам факт при нятия За ко на оз на ча ет при зна ние го су дар ст вом и об ще ст вом су ще ство ва ния про бле мы вза и мо от но шений биз не са и го су дар ст ва. Осо знание про бле мы – пер вый шаг к ее ре ше нию.

Од на ко лю бой, да же са мый хо ро ший За кон бу дет бес по ле зен, ес ли он не бу дет при ме нять ся. По это му за да ча биз нессо об ще ст ва – по вто рить ус пеш ный опыт по треби тель ских ор га ни за ций и сде лать но вый За кон ре аль ным ба рь е ром на пу ти не до б ро со ве стных чи нов ни ков.

Íà äåæ äà Çà ìî ðå íî âà

Òîâà

ð ñå

ðòèô

èöèð

îâàí

ÏÐÈËÀÂÎÊ


ÒÎÂÀÐÍÛÌÇÀÏÀÑÎÌ

Не бу дет слиш ком большим пре уве ли че ни ем, ес ли я ска жу, что глав

ней шей за да чей уп рав ле ния ма га зина ми яв ля ет ся за да ча уп рав ле ния то вар ным за па сом (ТЗ). Ког да речь идет об од ном ма га зи не, на вер ное, мож но со став лять ас сор ти мент на ос но ве толь ко сво их вку сов и не ясных ощу ще ний. Но ес ли ма га зи нов боль ше трех, не воз мож но уп рав лять ТЗ без еди ной иде о ло гии, по то му что мно го крат но воз ра с та ет мас штаб по след ст вий ошиб ки. Не пра виль ное фор ми ро ва ние ТЗ мо жет при ве с ти к боль шой по те ре де нег и да же ги бе ли всей се ти ма га зи нов.

Хо чу рас ска зать об опы те уп рав ления то вар ным за па сом в се ти «Консул». На се го дняш ний день она со сто

ит из 15 ма га зи нов, из них 10 – на ходят ся в Моск ве, 5 – в дру гих го ро дах. Ба зо вый ас сор ти мент «Консу ла» – это 18 ма рок, ко то рые да ют бо лее 80% вы руч ки. Все го в на ших ма га зи нах про да ют ся бо лее 2200 мо де лей ча сов 35 раз лич ных ма рок в це но вом ди а па зо не от 100 до 30 000 дол ла ров. На рис. 1 по ка зан то вар ный за пас ма га зи на. Это сред ние ци ф ры, ас сор ти мент каж дого кон крет но го ма га зи на име ет свои осо бен но с ти.

Уп рав ле ние то вар ным за па сом лег ко опи сать, ис поль зуя по ня тия спро са и пред ло же ния. Их со от но шение мо жет быть раз лич ным. В иде аль ном слу чае пред ло же ние мо жет прак ти че с ки сов па дать со

спро сом, дру ги ми сло ва ми, все, в чем нуж да ют ся лю ди есть в на шем ТЗ, и, на обо рот, все, что мы пред ла гаем, поль зу ет ся спро сом. Вто рой ва риант – пред ло же ние су ще ст вен но мень ше спро са. Это не са мый пло хой ва ри ант, так как все, что у нас есть, поль зу ет ся спро сом, но ис поль зу ют ся не все воз мож но с ти, име ю щи е ся на рын ке. Тре тий ва риант – пред ло же ние зна чи тель но превы ша ет спрос, и в ре зуль та те ко пят ся не лик ви ды. Чет вер тый вариант – спрос и пред ло же ние ча с тич но пе ре се ка ют ся, т.е. в ТЗ од но вре мен но при сут ст ву ют и не удов ле тво рен ный спрос, и не лик ви ды.

Ис поль зуя эти мо де ли, мож но вы де лить две ба зо вые стра те гии уп рав ле ния то вар ным за па сом: уп равле ние спро сом и уп рав ле ние пред ложе ни ем. Уп рав ле ние пред ло же ни ем оз на ча ет, что мы, пред ла гая свой то вар, ста ра ем ся по пасть в «центр» спро са, т.е. под ст ра и ва ем свой ас сор ти мент под те ку щее со стоя ние рын ка. Уп рав ле ние спро сом – это подход, при котором, имея ка което пред ло же ние, мы не со би раемся его ме нять и ста ра емся сфор миро вать у по тре би те лей спрос на наш то вар, на при мер, с по мо щью рек ламы. По нят но, что в ре аль ных ус ло виях обе стра те гии мо гут быть ре а ли зованы од но вре мен но.

Для то го, что бы по нять, на сколь ко пра виль но сфор ми ро ван то вар ный за пас, как пред ло же ние со от но сит ся со спро сом, ка кая стра те гия в дан ный мо мент бу дет бо лее эф фектив ной, нуж но иметь со от вет ст ву ющие по ка за те ли, при ме ни мые и к от дель но му ма га зи ну, и к се ти в це лом. При ве ду при ме ры не ко торых по ка за те лей, ко то рые мы ис поль зу ем: до ля и струк ту ра не лик ви дов

в то вар ном за па се, струк ту ра не удов ле тво рен но го

Òàáëèöà 1

Ðèñóíîê 1

Ýòàñòàòüÿ–æóðíàëüíûéâàðèàíòäîêëàäàäèðåêòîðàðîçíè÷íîéñåòè«Êîíñóë»Ýäóàðäà Àêèìîâà íà êîíôåðåíöèè äèëåðîâ êîìïàíèè «Ïðàéì-Òàéì»

Óï ðàâ ëå íèå


спро са и ее со от но ше ние со струк турой то вар но го за па са, из ме не ние ухо ди мо с ти от дель

ных групп ча сов (это наш вну т ренний от но си тель ный по ка за тель), из ме не ние струк ту ры по тре би

тель ско го по ве де ния.На ос но ве этих по ка за те лей мож

но су дить, на сколь ко на ше пред ло жение со от вет ст ву ет спро су на рын ке. Как все это мож но при ме нять?

1. До ля не лик ви дов в то вар ном за па се. В на шей роз нич ной се ти разра бо та ны спе ци аль ные кри те рии, по ко то рым оп ре де лен ную мар ку или мо дель ча сов от но сят к не лик ви дам.

Итак, мы вы чис ли ли, что су ще ст

ву ет не кая мар ка Х, по ко то рой в на шей си с те ме ско пи лись не лик виды. За ме чу, что они не поль зу ют ся спро сом имен но в на шей се ти ма газ и н о в , – в дру гом ме с те эта мар ка мо жет хо ро шо про да вать ся. Ра бо та я в рамках пер вой стра те гии, стра те гии уп рав ле ния пред ло же ни ем, мы вы ясня ем, по че му эта мар ка не про да ет ся. При чи ны мо гут быть раз ные. На пример, в слу чае с мар кой Х – это узость це ле вой ау ди то рии, обус лов лен ная спе ци фи че с ким ди зай ном, вы со кая це на, не бла го звуч ное на зва ни е и т.п. Ко неч но, что бы под ст ро ить пред ложе ние под спрос, мы мо жем умень

Ðèñóíîê 2

Ðèñóíîê 3

Òåë.: 485-9855, 485-9422, 485-9133www.classic-clock.com

Êîìïàíèÿ «ÀÍÊÎÍÀ»

äëÿ íàøèõ êëèåíòîâ ñ 1 ñåíòÿáðÿ

ïî 31 äåêàáðÿ äîïîëíèòåëüíàÿ

íà âåñü àññîðòèìåíò

ÏÐÈËÀÂÎÊ


шить до лю мар ки Х в то вар ном за па се, т.е. от ка зать ся от ча с ти мо де лей. Од на ко вы со ка ве роят ность ошиб ки: ес ли до ля не про даю щих ся мо де лей бу дет слиш ком ве ли ка, это мо жет при ве с ти к по те ре ре пре зен та тив но с ти мар ки. В та ком слу чае, ви ди мо, на до от ка зы вать ся от мар ки Х це ли ком, ес те ст вен но, ус тано вив пред ва ри тель но все при чи ны, по ко то рым эти ча сы не поль зу ют ся спро сом. При чи на мо жет быть проста: про дав цы не уме ют ра бо тать с дан ной мар кой. На этот слу чай су щест ву ет мно же ст во ме ро при я тий, вклю чая спе ци аль ное обу че ние персо на ла, поз во ля ю щих по вы сить ин терес про дав цов и под нять про да жи имен но этой мар ки.

Ес ли речь идет о стра те гии уп равле ния спро сом, си ту а ция бу дет вы глядеть ина че. Пусть у нас есть мар ка Y с не до ста точ ной ухо ди мо с тью. Мы пы та ем ся вы яс нить, по че му она не про да ет ся. Ис сле до ва ние по ка зы ва ет, что глав ные при чи ны – уз кая це ле вая ау ди то рия, мас сивность, спе ци фи че с кий ди зайн, вы сокая це на и т.п. Мы при ни ма ем ре ше ние не уби рать ее из ТЗ, а сфор ми ро вать у по тре би те лей спрос на эту мар ку. Этот при мер связан с ча са ми Breitling. Мы про ве ли мно го ме ро при я тий, свя зан ных с уча с ти ем мар ки Breitling в авиа шоу (Мяч ко во, МАКС) и т.п. На ши уси лия при ве ли к кон крет но му ре зуль та ту: мы су ме ли под нять по пуляр ность мар ки сре ди лю дей, свя занных с авиа ци ей, и к нам по ш ли по купа те ли. Т.е. мы из ме ни ли струк ту ру спро са, и не лик вид ная часть че рез ка което вре мя ста ла лик вид ной.

2. Ин фор ма цию о струк ту ре не удов ле тво рен но го спро са и ее со отно ше нии со струк ту рой ТЗ в рам ках двух стра те гий мы ис поль зу ем сле дую щим об ра зом. На ос но ва нии ана ли за бе сед с по ку па те ля ми мы вы яв ля ем ос нов ные про бе лы в на шем ТЗ. Ес ли до ста точ но мно го лю дей вы ска зы ва ют ка кието сходные по же ла ния (на при мер, нет женских, эк зо ти че с ких, яр ких и за метн ы х мо де лей), и мы име ем та кую возмож ность, мы уве ли чи ва ем до лю этих мо де лей в ТЗ: пред ла га ем боль

шее чис ло мо де лей Nina Ricci, Longines Dolce Vita, cK, Omega с яр ки ми цвет ны ми ре меш ка ми. Это ти пич ный при мер стра те гии уп рав ле ния пред ло же ни ем.

3. Для фор ми ро ва ния «бу ду ще го» ТЗ мож но ис поль зо вать тре тий па раметр и оп ре де лять ухо ди мость различ ных групп ча сов. Все ча сы мож но раз бить на груп пы по раз лич ным па ра ме т рам: по цве ту ре меш ков или ци фер бла тов, ви ду, фор ме и т.п. и оце нить сте пень вли я ния этих па раме т ров на ухо ди мость. В «Кон су ле» на коп ле на боль шая ста ти с ти ка – с 1996 го да. В ка че ст ве при ме ра на рис. 2 и рис. 3 пред став ле на за ви си мость ско ро сти ухо ди мо с ти ча сов от цве та.

Ãðàôèê 1

Ãðàôèê 2

Так, по пу ляр ность бе лых ча сов к 2000 го ду рос ла, би ко лор ных – па да ла, а зо ло тые про да ва лись до ста точ но стабиль но. Мож но оце нить вли я ние фор мы ча сов на ско рость про даж. Так, в уже 19992000 гг. мы об на ружи ли тен ден цию спа да по пу ляр но с ти пря мо уголь ных ча сов. Ско рее все го, это ста ло след ст ви ем оби лия по добных ча сов на рын ке, дру ги ми сло вами, к 1999 го ду они пе ре ста ли быть ори ги наль ны ми. Ис поль зуя зна ния о ско ро сти ухо ди мо с ти раз лич ных групп ча сов, мож но с уп реж де ни ем на 12 го да под го нять струк ту ру ТЗ под толь ко на ме ча ю щий ся спрос. Так, на гра фи ке 3 мож но уви деть из ме нение до ли бе лых пря мо уголь ных ча сов в на шем то вар ном за па се. К 2000 го ду

Îôèöèàëüíûå äèñòðèáüþòîðû:ÎÎÎ «ÊÀÐÒÅÇÈÎ» (095) 234-9392; 234-9427

È×Ï «ÑÀÌ×ÅÍÊÎ»(095) 242-8587; 242-9203

Îôèöèàëüíûå äèëåðû:ÎÎÎ «Âðåìÿ è Òåõíîëîãèÿ¾»

(095) 234-3493ÎÎÎ «Èëîíà‡»

(095) 140-0245, 140-6926ÎÎÎ «Ñòàéòåë»

(095) 366-8610, 424-7467

www.nexxen.ru

Òîâàð

ñåðòèôèöèðîâàí

ÏÐÈËÀÂÎÊ


она вы рос ла в 5 раз от но си тель но 1998 го да, а в этом го ду бы ла сни жена.

4. К груп пе про гно с ти че с ких по ка за те лей при фор ми ро ва нии то вар но го за па са от но сит ся и ди нами ка струк ту ры по тре би тель ско го по ве де ния. На рис. 5 по ка за но распре де ле ние по ку пок меж ду муж чина ми и жен щи на ми при рос те це ны ча сов – с уве ли че ни ем це ны ча сов рез ко рас тет до ля по ку па те леймужчин. На рис. 6 вид но, что с уве ли чени ем це ны рас тет и сред ний воз раст по ку па те ля. С рос том це ны ме ня ет ся и мо дель ный ряд. Мо ло дежь при обре та ет бо лее мод ные ча сы, ко то рые обыч но от но сят ся к не до ро гим и ча сто об нов ля е мым мар кам – клас си ка, при об ре та е мая по ку па те ля ми старше го воз ра с та, обыч но до ро же. Рис. 7 по ка зы ва ет рас пре де ле ние при об ретен ных из де лий в за ви си мо с ти от це лей по куп ки при рос те сто и мо с ти ча сов. Ес ли бо лее де ше вые мо де ли ча ще по ку па ют в по да рок, то до ро гие – для се бя.

Зная воз ра ст ную, по ло вую, це левую и иную ди на ми ку струк ту ры по тре би тель ско го по ве де ния, мы в рам ках двух стра те гий мо жем уп рав лять то вар ным за па сом. На пример, в рам ках стра те гии уп рав ле ния пред ло же ни ем мы мо жем ре гу ли ровать до ли жен ских/муж ских мо де лей в каж дом це но вом ди а па зо не (на пример, уве ли чи вать до ли до ро гих мужских и жен ских де ше вых ча сов), из ме нять до ли клас си че с ких и спортив ных мо де лей в каж дом ди а па зо не и т.п. В рам ках стра те гии уп рав ле ния спро сом мы, раз ме щая рек ла му, бо лее осо знан но вы би ра ем и рек лам ный но си тель, и стиль рек ла мы. Так, зная, что 2/3 ча сов ниж ней це но вой ка те го рии по ку па ют в по да рок, мы в 19981999 го дах за пу с ти ли рек лам ную ком панию «До ро гие по дар ки для до ро го го че ло ве ка», ори ен ти ру ясь при вы бо ре рек лам ных но си те лей на нуж ную нам ау ди то рию. Важ но, что, об на ружив ка киели бо ус той чи вые тен денции из ме не ний в по ве де нии по тре бите лей, мы мо жем чет ко оп ти ми зи ро вать струк ту ру ТЗ не «зад ним чис лом», а за ра нее, в со от ветст вии с вы яв лен ным про цес сом.

Äèàãðàììà1

Äèàãðàììà 2



ÎÎÎ «Ìèìîçà Ô» Òåë.: (095) 217-6135, 217-6945 ÎÎÎ «Ýêñîí-Òðåéä» Òåë.: (095) 289-00-83 Òîâàð

ñåðòèôèöèðîâàí

ÓÃÎËÎÊÌÀÑÒÅÐÀ


ÈÇÀÙÈÒÀ, è óê ðà øå íèå

Çà÷åì÷àñàìïîêðûòèå?По кры тие на раз лич ных эле мен

тах ча сов (де та лях кор пу са, брас ле та) вы пол ня ет сра зу не сколь ко функ ций. Преж де все го, де ко ра тив ную. Чем де шев ле ча сы, тем бо лее важ ным ста но вит ся для них по кры тие. Ко нечно, ча сам из зо ло та ни ка кое до полни тель ное ук ра ше ние не нуж но, то же относится к из де лиям из ста ли и ти та на – они до ста точ но при вле катель ны са ми по се бе. Но вряд ли ктото за хо чет на деть на ру ку сто грам мов ла ту ни, не го во ря уже о не при гляд но го се ро го цве та цин ковоалю ми ни е вом спла ве – ал лое, из ко то ро го сде ла ны поч ти все мас совые ча сы. Имен но бла го да ря по крытию да же ча сы из де ше вых ма те ри алов ста но вят ся по хо жи ми на до рогие.

Вто рая, не ме нее важ ная функ ция по кры тия – за щит ная. При чем за щища ет оно как ча сы от ок ру жа ю щей сре ды, так и че ло ве ка от ча сов. Ла тунь, ос нов ной ма те ри ал для из го тов ле ния кор пу сов, бы с т ро окисля ет ся на воз ду хе, а при его кон так те с лю бой кис лой сре дой (пот, со ле ная во да и т.п.) на чи на ет ся про цесс корро зии, и кор пус ча сов ос тав ля ет на ру ке чер ные раз во ды окис лов. Цинк и алю ми ний, вхо дя щие в со став ал лоя, – не са мые же лан ные со се ди для на шей ко жи. За да ча по кры тия – на деж но изо лиро вать ме талл кор пу са ча сов.

Áîëüøåïîêðûòèé, õîðîøèõèðàçíûõ

Внеш не му ви ду ча сов все гда прида ва лось не мень шее вни ма ние, чем точ но с ти их хо да. За два сто ле тия раз ви тия ча со во го де ла на коп лен ог ром ный опыт об ра бот ки раз личных ма те ри а лов. Со вре мен ные техно ло гии поз во ля ют на но сить раз лично го ро да по кры тия на де та ли прак

ти че с ки лю бо го раз ме ра и фор мы.На и бо лее ста рой из при ме ня е

мых се го дня тех но ло гий на не се ния по кры тий яв ля ет ся обыч ный галь вани че с кий ме тод. Каж дый из нас изучал его в шко ле на уро ках хи мии.

В ван ну, на пол нен ную эле к т ро ли

том, со дер жа щим соль зо ло та, опу ска ют два эле к т ро да. Кор пус бу ду щих ча сов по ме ща ют в ван ну так, что бы он имел эле к т ри че с кий кон такт с од ним из эле к т ро дов, и вклю ча ют ток. Со дер жа ще е ся в эле к т ро ли те зо ло то осаж да ет ся на по верх но с ти кор пу са ча сов в ви де слоя по зо ло ты.

Ос нов ное до сто ин ст ва галь ва ниче с ко го ме то да – его про сто та. Но он не обес пе чи ва ет до ста точ но хо рошей ад ге зии – «при ли па ния» зо ло та или дру го го на но си мо го ме тал ла к ос но ве – кор пу су ча сов. При рез ких пе ре па дах тем пе ра ту ры и ря де других воз дей ст вий по кры тие мо жет рас тре с кать ся и от сло ить ся. Мельчай шие по ры в по кры тии, че рез ко то рые к ме тал лу кор пу са мо гут

про ник нуть вла га и воз дух, при ве дут к кор ро зии. По это му при галь ва ниче с ком ме то де при хо дит ся на но сить по кры тие тол щи ной не ме нее 1 мкм, а во мно гих слу ча ях да же до 5 мкм, что при во дит к до воль но большо му рас хо ду зо ло та.

Что бы ис пра вить ос нов ной не доста ток галь ва ни че с ко го ме то да – пло хую ад ге зию, на ла тун ный кор пус сна ча ла на но сят слой ни ке ля, а уже по верх не го – зо ло то. Ни кель об ла да ет бо лее вы со кой сте пе нью ад ге зии, и его при ме не ние ре ша ет про бле му от сла и ва ния. Од на ко не ред ко ни кель при кон так те с ко жей вы зы ва ет раз дра же ние и ал лер гию, поэтому в не ко то рых стра нах его ис поль зо ва ние за пре щено. Пы та ясь най ти за ме ну ни ке лю, мно гие про из во ди те ли ста ли ис пользо вать дру гие ма те ри а лы, в ча ст но сти, ти тан.

На се го дняш ний день на и бо лее пе ре до вы ми тех но ло ги я ми на не сения по кры тий яв ля ют ся ме то ды ионно го на пы ле ния. Суть их в сле ду ющем. Кор пус ча сов по ме ща ют в спе ци аль ную ка ме ру, в ко то рой со зда ет ся раз ре же ние, близ кое к ва ку у му. За тем в ре зер ву ар за ка чи вают инерт ный газ ар гон, ко то рый ио ни зи ру ют силь ным эле к т ри че ским по лем. Ио ны ар го на, име ю щие

PVD-ïîêðûòèå÷àñîâLonginesñîñòîèòèç ïîä ñëîÿ íè ò ðè äà òè òà íà è ñëîÿ çî ëî òà

Ôðàã ìåí òû òè òà íî âî ãî êîð ïó ñà ýòèõ ÷à ñîâ Tissot ïî êðû òû 5-ìè ê ðîí íîé ãàëü âà íè ÷å ñ êîé ïî çî ëî òîé


по ло жи тель ный за ряд, бом бар ди руют от ри ца тель ный эле к т род, сде ланный из зо ло та, и вы би ва ют из не го ио ны ме тал ла. Эти ио ны зо ло та под дей ст ви ем силь но го эле к т ри че с ко го по ля ус ко ря ют ся на столь ко, что, ударя ясь о кор пус ча сов, не про сто осажда ют ся на его по верх но с ти, а бук валь но «впи ва ют ся» в не го, встра и ва ясь в кри с тал ли че с кую ре шет ку ме тал ла. На по верх но с ти об ра зу ет ся пе ре ход ный слой из ме тал ла кор пу са, пе ре ме шан но го с зо ло том. От сло ит ся та кое по кры тие уже не мо жет.

Тех но ло гия ион но го на пы ле ния поз во ля ет на но сить по кры тия очень ма лой тол щи ны, об ла да ю щие вме сте с тем вы со кой стой ко с тью. Ес те ствен но, что чем тонь ше по кры тие, тем мень ше рас ход зо ло та, а, зна чит, и ни же це на. Счи та ет ся, что ион ное по кры тие эк ви ва лент но галь ва ни че ской по зо ло те тол щи ной 3 мкм.

Мно гие про из во ди те ли с це лью уве ли че ния сро ка служ бы ча сов и умень ше ния за трат де ла ют по крытие двух слой ным. Спер ва на но сят слой ни т ри да ти та на тол щи ной около 1 мкм, а за тем – тон кий (0,10,3 мкм) слой зо ло та. Цве та обо их сло ев сов па да ют, и да же при сти ра нии верх не го, зо ло то го слоя (что про исхо дит че рез не сколь ко ме ся цев) ос танет ся слой ни т ри да ти та на, ко то рый бу дет слу жить еще мно го лет.

×åìêðîåì?Ра зу ме ет ся, ха рак те ри с ти ки

по кры тия за ви сят не толь ко от техно ло гии, но и от ма те ри а ла, ко торым по кры ва ют ча сы.

• Íè êåëü. Ве ли ко леп но дер жится на дру гих ме тал лах, от но си тель но де шев. Но пря мой кон такт ни ке ля с ко жей мо жет при ве с ти к кож ным за бо ле ва ни ям и ал лер гии. Изза это го ни кель ис поль зу ют обычно толь ко в ка че ст ве про ме жу точ ного слоя. По кры тие, со сто я щее только из слоя ни ке ля, из ред ка мож но встре тить на очень де ше вых ча сах.

• Õðîì. Цвет бли зок к цве ту ни ке ля; об ла да ет не пло хой ад ге зи ей. Мно гие де ше вые ча сы бе ло го цве та име ют по кры тие из хро ма.

• Çî ëî òî. Со глас но ГОС Ту, все

по зо ло чен ные из де лия (в т.ч. ча сы и брас ле ты) долж ны иметь клей мо Au (от ла тин ско го aurum – «зо ло то»). На им порт ных ча сах обо зна че ния 18К, 24К, го во рят толь ко о про бе зо ло та, ко то рым по кры ты ча сы, и ни в ко ем слу чае не не сут ин форма цию о тол щи не по кры тия. Кста ти, про ба зо ло та с цве том по кры тия то же ни как не свя за на. Ког дато в СССР нор мы обя зы ва ли по кры вать ча сы по зо ло той тол щи ной 20 мкм (имен но по это му ста рые со вет ские ча сы так ак тив но ску па ются на зо ло то). По том тол щи ну уменьши ли до 10, за тем – до 5 мкм, а сей час ни ка ких пра вил не ос та лось во об ще. Галь ва ни че с кая по зо ло та ис поль зу ет ся толь ко на ча с ти оте чест вен ных ча сов и на сред ней ру ки швей цар ских мар ках. Там тол щи на по кры тия обыч но за ви сит от клас са ча сов и со став ля ет 510 мкм.

• Íè ò ðèä òè òà íà. Очень проч ное по кры тие, по ус той чи во с ти к ис ти ранию в не сколь ко раз превосходит зо ло то и лю бые дру гие ме тал лы. Как и зо ло то, ни т рид ти та на поз воля ет по лу чать по кры тие раз ных цветов. Ча с то ис поль зу ет ся в ка че ст ве под слоя пе ред по зо ло той. Ак тив но при ме ня ет ся все ми про изво ди те ля ми, в т.ч. и не до ро гих массо вых ча сов. По кры тие из ни т ри да ти та на не толь ко дол го не сти ра ет ся, но и бла го да ря сво ей твер до с ти за щи ща ет кор пус от ца ра пин.

• Êàð áèä òè òà íà. По проч но с ти и дол го веч но с ти очень бли зок к ни три ду ти та на, но име ет чер ный цвет, не мно го на по ми на ю щий цвет оружей ной ста ли. Ак тив но ис поль зу ет ся япон ски ми про из во ди те ля ми, на пример, Seiko и Orient.

Есть дру гие тех но ло гии и дру гие ма те ри а лы. На не ко то рых за во дах на кор пус на но сят спе ци аль ный лак, об ра зу ю щий на по верх но с ти по лимер ную плен ку, до ста точ но ус той чивую к ис ти ра нию.

Ìèêðîíâãîä –ýòîìíîãî!

К со жа ле нию, лю бое по кры тие на лю бой де та ли ра но или по зд но снаши ва ет ся. По зо ло та лю бой тол щи


ны, да же 10 мкм, все рав но со трет ся, это во прос вре ме ни и ус ло вий эксплу а та ции. Та кие ком па нии, как Omega и Breitling, вы пу с ка ю щие до ро гие ча сы, во все от ка за лись от ис поль зо ва ния ка кихли бо по крытий: толь ко так они мо гут га ран ти ровать не из мен ность внеш не го ви да ча сов в те че ние мно гих лет. Эти произ во ди те ли гор до за яв ля ют, что лю бая жел тень кая вста воч ка на их ча сах – це ли ком зо ло тая.

Во пре ки рас про ст ра нен но му мнению, рос сий ские ГОС Ты не со держат ка кихли бо тре бо ва ний к из носо стой ко с ти по кры тий ча сов (во всяком слу чае, ав то ру най ти та кое упоми на ние не уда лось). ГОСТ 10733 на ме ха ни че с кие ча сы по всем во просам, свя зан ным с по кры ти ем, от сыла ет к ГОС Ту 9.30186 ЕС3КС. По след ний же по свя щен сов сем не ча сам (в нем сло во «ча сы» не встре чает ся ни ра зу), а про мы ш лен ным то ва рам ти па эма ли ро ван ной про воло ки. Ес те ст вен но, про стой кость по кры тия к ис ти ра нию там ни че го не го во рит ся.

Из но со стой кость – от но си тель ное по ня тие, ее не из ме ря ют в ми к ро нах по кры тия, сна ши ва е мых за год или ме сяц. Стан дарт ный тест вы гля дит сле ду ю щим об ра зом. Бе рет ся из делие, стой кость по кры тия ко то ро го хо тят про ве рить, и кон троль ный об ра зец – пла с тин ка, по кры тая гальва ни че с кой по зо ло той стро го за данной тол щи ны, на при мер – 1,5 мкм. Спе ци аль ный при бор, име ю щий две ко жа ные или шер стя ные лап ки, трет эти ми лап ка ми оба из де лия оди нако вое ко ли че ст во раз. В за ви си мо с ти

от то го, где ско рее про сту пит ме талл ос но вы, вы но сят за клю че ние наподобие «стой кость по кры тия к ис ти ра нию вы ше (ни же) кон трольно го об раз ца с тол щи ной по кры тия 1,5 мкм».

Хо тя счи та ет ся, что галь ва ни че ская по зо ло та сти ра ет ся при мер но по 1 мкм в год, ни ка ких вы во дов о сро ке экс плу а та ции по кры тия в ре аль ной жиз ни сде лать нель зя. Дол го веч ность по кры тия свя за на не толь ко с его тол щи ной, но и со многи ми дру ги ми фак то ра ми. Это и тех но ло гия на не се ния (в ча ст но сти, ее со блю де ние), и то, на ка кой ме талл на несено по кры тие, и ус ловия экс плу а та ции. Так, в от ли чие от шел ко вой блуз ки, шер стя ная ши нель бы с т ро при ве дет в не год ность лю бые ча сы. К то му же ор га низм каж до го че ло ве ка име ет свои осо бен но с ти, вли я ю щие на срок служ бы ча сов. Ког дато при при еме сбор щиц на ча со вые за во ды про ве ря ли кис лотность их по та – у не ко то рых лю дей она на столь ко вы со ка, что при во дит к кор ро зии де та лей.

Под во дя ито ги, мож но от ме тить, что жа ло бы по ку па те лей на стер шее ся по кры тие все гда мо гут быть ос по ре ны. Ис ти ра ние – та кой же ес те ст вен ный про цесс, как из нос шин на ав то мо би ле или вы па де ние осад ка в ква се. Са мое глав ное – в по го не за си ю ми нут ной при бы лью не да вать по ку па те лю не ре аль ных обе ща ний, вро де 5лет не го сро ка служ бы по кры тия на ча сах Q&Q.

Òèìîôåé Ôðîëîâ

Ðàñøèôðîâêàîáîçíà÷åíèéïîêðûòèéPDP – ãàëü âà íè ÷å ñ êîå ïî êðû òèå ïàë ëà äè åì ñ î÷åíü íå áîëü øîé ïðè ìå ñüþ íè êåëÿ. Äà åò ÿð êîáå ëûé, î÷åíü êðà ñè âûé è ïðè ÿò íûé öâåò. Â íà ñòî ÿ ùåå âðå ìÿ ïðè ìå íÿ åò ñÿ ðåä êî èççà âîç ðîñ øèõ öåí íà ïàë ëà äèé.PNP – ãàëü âà íè ÷å ñ êîå ïî êðû òèå ïàë ëà äè åì è íè êå ëåì. Îò ëè ÷èå îò PDP – â ïðî öåíò íîì ñî îò íî øå íèè íè êå ëÿ è ïàë ëà äèÿ. Åñ ëè PDP – ýòî ïî êðûòèå ïî÷ òè ÷è ñ òûì ïàë ëà äè åì, òî PNP – ýòî ïî êðû òèå ïî÷ òè ÷è ñ òûì íè êå ëåì ñ î÷åíü íå áîëü øîé äî ëåé ïàë ëà äèÿ. Òà êîå ïî êðû òèå íà ìíî ãî äå øåâ ëå PDP, íî ïî ñëå ââå äåí íî ãî âî ìíî ãèõ ñòðà íàõ çà ïðå òà íà èñ ïîëü çîâà íèå íè êå ëÿ åãî ïî÷ òè íå ïðè ìå íÿ þò.IPG (èëè PVD) – èîí íîå íà ïû ëå íèå çî ëî òà. Íà è áî ëåå ðàñ ïðî ñò ðà íåí íîå ïî êðû òèå, äà þ ùåå âñå îò òåí êè çî ëî òà. IPS – èîí íîå íà ïû ëå íèå ñòà ëè. Òåõ íî ëî ãèÿ àíà ëî ãè÷ íà IPG, òîëü êî âìå ñ òî ýëå ê ò ðî äà èç çî ëî òà èñ ïîëü çó åò ñÿ ñòàëü íîé ýëå ê ò ðîä. Äà åò áå ëûé öâåò, íå ìíî ãî áî ëåå òó ñ ê ëûé, ÷åì òåõ íî ëî ãèè PDP è PNP. Ñå ãî äíÿ – íà è áî ëåå ðàñïðî ñò ðà íåí íàÿ òåõ íî ëî ãèÿ ïî ëó ÷å íèÿ ïî êðû òèé áå ëî ãî öâå òà.

Îïòîâàÿ ïðîäàæà:

«Áåëêà» (095) 797-69-01«Áåòà êîììåðö» (095) 232-05-92«Âðåìÿ è Òåõíîëîãèÿ» (095) 234-34-93«Ãðóïïà ÀÂÃÓÑÒ» (095) 456-87-11«ÅÂÊ» (095) 212-53-30«Êàéíåòèê» (095) 488-61-47«ÑÊÖ «Ïîëåò» (812) 327-66-04«Ñòàéòýë» (095) 366-86-10«Òàéìåð-Ê» (095) 176-34-30«Òàéì-Êëàá» (095) 737-72-45«×àñïðîìñåðâèñ» (095) 247-33-04

ÁÀÐÎÌÅÒÐÛ ñ ÷àñàìè, ñ òåðìîìåòðîì, ñ ãèãðîìåòðîì




ÐÅÌÎÍÒ«æåí ñêèõ» ìå õà íèç ìîâ ETA

Áîëü øîé ïðî öåíò âñåõ êâàð öå âûõ ÷à ñîâ, ïî ïà-äà þ ùèõ â ðå ìîíò, ñî ñòàâ ëÿ þò æåí ñêèå ìî äå-ëè. Ñà ìû ìè ðàñ ïðî ñò ðà íåí íû ìè ñðå äè íèõ ÿâ ëÿ þò ñÿ ìå õà íèç ìû èç âå ñò íîé ôèð ìû ÅÒÀ. Ðàñ ñìî ò ðèì íå êî òî ðûå èç íèõ.

Мо дель 802.101 (400.101) встреча ет ся по все ме ст но. Ее пла ти на и мост вы пол не ны из пласт мас сы и, оче вид но вви ду де ше виз ны из готов ле ния, ее взя ли «на во ору же ние» мно го чис лен ные ки тай ские про изво ди те ли. При чем, ес ли в ори ги нале мост кре пит ся к пла ти не вин том (в ста рых мо де лях – под спе ци альный ключ), то ази ат ские фир мы не ут руж да ют се бя, ис поль зуя обык новен ные за клеп ки. Глав ный не до статок ме ха низ ма – «мяг кость» пла тины. Вме с то бо чон ка на гра ни на хо дят ся зу бья для пе ре во да стре лок. За ча с тую имен но они «разби ва ют» по са доч ное ме с то «гра ни» в пла ти не, в ре зуль та те че го на ру шает ся ре жим пе ре во да стре лок. Эта по лом ка не под да ет ся ре мон ту: требу ет ся за ме на пла ти ны.

Мо ди фи ка ция 802.111 (400.111) – ана ло гич на калибру 802.101 (400.101) с до бав ленным ка лен дарный блоком.

Ме ха низ мы 980.003,

9 8 0 . 1 0 6 и 980.153 ус та нав ли ва ют как в женские, так и в муж ские мо де ли ча сов. В ме ха низ ме 980.003 (с се мью камня ми и пя ти се кунд ным им пуль сом) ча ще все го от ка зы ва ет эле к трон ный блок. Не ред ко раз бал ты ва ет ся и со ска ки ва ет век сель ное ко ле со,

ко то рое име ет вы со кий триб. Од нако ре монт та ко го по вреж де ния не пред став ля ет тру да. Бы ва ет, что кон такт ная пло щад ка на ка туш ке при кле е на не до ста точ но на деж но: при сбор ке она про во ра чи ва ет ся вме с те с кре пеж ным вин том, и про во да ка туш ки рвут ся.

Ме ха низм 980.106 име ет цен траль ную се кунд ную стрел ку, и, со ответ ст вен но, дру гое со от но ше ние ко ли че ст ва зу бь ев в ко ле сах. Ми к росхе ма су ще ст вен но на деж ней, чем в 980.003. Толь ко «кварц» при хо дится ча ще ме нять, не же ли весь эле ктрон ный блок.

В ме ха низм 980.153 до бав лен «при став ной ход» – си с те ма ко лес, вы не сен ная под от дель ный мост. Ко ли че ст во кам ней уве ли че но до один над ца ти. Эле к трон ный блок (как и в ме ха низ ме 980.106) ра бо тает в се кунд ном ре жи ме, но се кундная стрел ка рас по ло же на на до полни тель ном ци фер бла те над мет кой «6 ча сов». Изза боль ше го ко ли че ства ко лес рез ко воз ра с та ет по треб

ность ме ха низ ма к смаз ке. При сбор ке все гда не об хо ди мо сле дить, что бы все оси ко лес по па ли в свои по са доч ные ме с та (в этом по мо га ет спе ци аль ная точ ка на мос ту). Ме ханиз мы 980.153 и 980.106 (их ча с то

на зы ва ют 13 ка ли б ром, по ана ло гии с на шим 1356) име ют це лый ряд вза и мо за ме ня е мых де та лей: ры ча ги, гра ни, бо чон ки, ка туш ки.

Мно гие фир мы пред по чи та ют ме ха низ мы 801.004 (578.004, 978.002, 578.002) и 976.001. В них шесть кам ней, а ми к ро схе ма ра бо та

ет в

двад ца ти се кунд ном ре жи ме. При по па да нии вла ги в пер вую оче редь кор ро зии под вер га ет ся пе ре вод ной ры чаг, а век сель ное ко ле со и бо чо нок на мерт во «при ва ри ва ются» к гра ни. Для за ме ны вы тяж ки при хо дит ся вы прес со вы вать штифт со шляп кой, ина че гнут ся ры ча ги, и бо чо нок не до хо дит до про ме жуточ но го ко ле са. Ча с тые от ка зы эле ктрон ных бло ков вле кут за со бой не об хо ди мость их за ме ны. Ко лес ная си с те ма на деж на, и ее по лом ки край не ред ки. Ме ха низ мы раз ли чают ся тол щи ной и со от вет ст вен но вы со той ко лес. Ка либр 976.001 не сколь ко тонь ше, и его эле к тронный блок не на кры ва ет, а оги ба ет

Ìåõàíèçì 978.002





мост, на хо дясь с ним на од ном уровне. При внеш ней схо же с ти эти ме ха низ мы раз лич ны, и де та ли в них не вза и мо за ме ня е мы.

До воль но ча с то мне при но си ли ча сы с по доб ным ме ха низ мом, ут верж дая, что они толь ко из ре монт ной ма с тер ской, но по че муто про дол жа ют от ста вать и ос та навли вать ся. Ме ха низм все гда был ис пра вен и сма зан, и я дол го ло мал го ло ву, по ка не ра зо брал ся в чем же де ло. Что бы ча со вое ко ле со не под ни ма лось и не вы хо ди ло изза за цеп ле ния с век сель ным ко ле сом, ма с те ра за ча с тую под ги ба ют на нем пру жи ня щую фоль гу. В этом слу чае фоль га про сто за жи ма ет ча со вое ко ле со меж ду ци фер бла том и плати ной, и ча сы «вста ют».

901.001, 902.101, 902.505. Один или че ты ре кам ня. Са мое их «тонкое ме с то» – вы тяж ка, но сиктол катель ко то рой ча с то ло ма ет ся. Век сель ное ко ле со из го тов ле но из ста ли, по это му при кон так те с во дой бы с т ро ржа ве ет. В этом слу чае при по пыт ке скор рек ти ро вать вре мя ло ма ет ся ось век сель но го ко ле са в пла ти не. Не ред ко ло ма ет ся и грань. В по след них мо ди фи ка циях ро тор – пласт мас со вый, и на до по мнить об этом при сбор ке, так

как цап фы ро то ра очень неж ны. Свер ху эле к трон ный блок за крыт ме тал ли че с кой пла с ти ной, и один из кре пеж ных вин тов рас по ло жен в не по сред ст вен ной бли зо с ти от от кры той ка туш ки, по это му в мо делях 902.101 и 902.505 нуж но быть осо бен но вни ма тель ным, что бы при раз бор ке ча сов ее не по вре дить.

Ме ха низм 282.001 фир мы ЕТА с 13 кам ня ми, как пра ви ло, ста вят в до ро гие ча сы. Это уль т ра тонкий ме ха низм, тол щи на пла ти ны с мос том – все го 1,3 мм. Эле ктрон ный блок ра бо та ет в две надца ти се кунд ном ре жи ме. Ме ханизм ком плек ту ет ся фи гур ной


пле ноч ной про клад кой (со сто роны ци фер бла та) со спе ци аль ным вы ре зом под кам ни. Она вы полня ет две функ ции: изо ли ру ет ми ну со вой кон такт от со при косно ве ния с ци фер бла том и ос тавля ет ми ни маль ный за зор меж ду пла ти ной и ци фер бла том, что бы не рас те ка лось мас ло. Глав ная опас ность, под сте ре га ю щая ма с тера при раз бор ке, – это со скаль зыва ние от верт ки со шли ца вин таэкс цен т ри ка креп ле ния нож ки ци фер бла та. Оно мо жет по влечь по вреж де ние про во дов чуть ли не пол но стью от кры той ка туш ки. В этой мо де ли ча со вое ко ле со рас по ло же но не под ци фер блатом, а под мос том на пла ти не. Вви ду ми ни а тюр но с ти ка ли б ра раз ра бот чи ки от ка за лись от фрикци о на для кор рек ти ров ки вре мени, и пе ре вод стре лок осу ще ствля ет ся вме с те со всей ко лес ной си с те мой. Меж ду ми нут ным и ча со вым ко ле сом, на ми нут ном три бе на хо дит ся пру жи ня щая шай ба, слу жа щая для ус т ра не ния вер ти каль но го люф та ми нут ной стрел ки, – о ней не на до за бы вать. При по па да нии вла ги, в пер вую оче редь ржа ве ет ми нут ный триб, он «кли нит» ча со вое ко ле со, ча сы «вста ют», и в мо мент пе ре во да стре лок ло ма ют ся зу бья ча со во го ко ле са. Не сле ду ет при ла гать при сбор ке из лиш них уси лий к вин ту, что бы не вы вер нуть очень тон костен ные стой ки креп ле ния ста тора из пла ти ны.

Ïðè ìå ÷à íèÿÏðàâèëüíîåíàçâàíèå«ãðàíè»–çàâîä

íîé âàë, îäíàêî, îíî òîæå íå ñîâ ñåì âåðíî, âåäü â êâàð öå âûõ ÷à ñàõ çà âîä íîé ïðó æè íû íåò è, çíà÷èò, çà âî äèòü íå ÷å ãî. Ïðè çà êà çå ôóð íè òó ðû íåðåäêî èñ ïîëü çó-åòñÿ òåð ìèí «ìîí òàæ íàÿ ãðàíü», îçíà÷àþùèé âàë ñ î÷åíü äëèí íîé ðåçü-áîé, êî òî ðûé ïî òîì ïîä ãî íÿ åò ñÿ ïîä êîí êðåò íûé êîð ïóñ.«Áî÷îíîê» – ýòî êóëà÷êîâàÿ ìóôòà,

äå òàëü â ôîð ìå áî÷ êè, äâè ãà þ ùàÿñÿ ïî çà âîä íî ìó âà ëó è èìå þ ùàÿ çóá ÷è êè äëÿ ïå ðå âî äà ñòðå ëîê.Îáîçíà÷åíèÿâñêîáêàõ–óñòàðåâøèå

ìàð êè ðîâ êè äàí íî ãî ìå õà íèç ìà.

Àëåê ñàíäð Ñå ìå íîâ



Ñåð âèñ íîå îá ñëó æè âà íèå ÷à ñîâ. Äëÿ êî ãî-òî ýòî – ãî ëî âíàÿ áîëü, à äëÿ êî ãî-òî ïðî ôåñ ñèÿ è èñ òî÷ íèê äî õî äà. Òàê êàê æå ïðà âèëü íî îñ íà ñ òèòü ÷à ñî âîé ñåð âèñ, ÷òî áû ãî ëî âà íå ïóõ ëà îò ïðî áëåì, à ïðè áûëü ðîñ ëà? ×òî áû îò âå òèòü íà ýòîò âî ïðîñ, íàø êîð ðå ñ ïîí äåíò ïî áû âàë â êîì ïà íèè VIPTIME. Âåäü èìåí íî îíà, îôè öè àëü íûé äèñ òðè-áü þ òî ð øâåé öàð ñêîé ôèð ìû Miremont SA, ïî ñòàâ ëÿ åò íà ðîñ ñèé ñêèé ðû íîê ïðî ôåñ ñè î íàëü íîå ÷à ñî âîå îáî ðó äî âà íèå øâåé öàð ñêèõ ìà ðîê Miremont, Horotec, Bergeon, Witschi, A&F. Â VIPTIME âñå ãäà ãî òî âû ïî ìî÷ü íå òîëü êî ñëî âà ìè, íî è äå ëîì, îñ íà ñ òèâ âà øó ìà ñ òåð ñêóþ îáî ðó äî âà íè åì ïî ëþ áî ìó èç îïè ñàí íûõ íè æå âà ðè àí òîâ.

Ñäåëàåìýòîïî-áûñòðîìó

Пер вый ва ри ант ор га ни за ции серви са на руч ных ча сов экономичен и вклю ча ет в се бя лишь те сер висные ра бо ты, ко то рые мо гут про водить ся са ми ми со труд ни ка ми ма гази на. Этот вариант не рассчитан на сложный, дорогостоящий ремонт часов. Что же это за ра бо ты, для вы пол не ния ко то рых не тре бу ет ся спе ци аль ная ква ли фи ка ция? Они за клю ча ют ся в ус та нов ке и сня тии зве нь ев при под гон ке брас ле тов по ру ке кли ен та, за ме не брас ле та на ре ме шок (и на обо рот), до бав лении от вер стий в ре меш ках и т.п. По треб ность в вы пол не нии этих не слож ных опе ра ций по сто ян но воз ни ка ет при при об ре те нии ча сов ко неч ным по ку па те лем.

Для ор га ни за ции та ко го сер ви са боль ших вло же ний не тре бу ет ся. В на бор ин ст ру мен тов, ко то рый со сто ит все го из де сят ка еди ниц, вхо дят по танс для ра бо ты с брас лета ми, спе ци аль ные ча со вые мо лоточ ки (ме тал ли че с кий и де ре вянный), ком плект от вер ток, съем ник «ушек», при спо соб ле ние для про бивки от вер стий в ре меш ках, нож ча сов щи ка, спе ци аль ная ткань для

Îðãàíèçàöèÿ

ÑÅÐÂÈÑÀíà ðó÷ íûõ ÷à ñîâ



очи ст ки кор пу са ча сов от пы ли и гря зи, ча со вые лу пы. Сто ит на бор срав ни тель но не до ро го – не сколь ко со тен дол ла ров, а вы го да от его приоб ре те ния оче вид на: кли ент все гда це нит за бо ту о се бе. Ему не при дется до ма, на ко лен ке ши лом ды рявить до ро гой ре ме шок – все сде лают еще в ма га зи не. Так что да же та кой, на пер вый взгляд «не се рь езный», ва ри ант сер ви са мо жет се рь ез но по вы сить кон ку рен то способ ность ва ше го ма га зи на.

Ìàñòåðàâûçûâàëè?Ча со вая ма с тер ская – это бо лее

вы со кий уро вень сер ви са. Тут уже при дет ся оза бо тить ся про бле мой под бо ра пер со на ла, и обо ру до ва ние за ку пать сот ня ми на и ме но ва ний, глав ное – не за пу тать ся. Впро чем, тут вам на по мощь мо гут прий ти спе ци а ли с ты ком па нии VIPTIME, име ю щие мно го лет ний опыт ча сово го сер ви са. Они по мо гут вам по до брать оп ти маль ный ва ри ант ос на ще ния ма с тер ской и про консуль ти ру ют по во про сам ис поль зо вания слож но го обо ру до ва ния.

Ча сы – при бор слож ный, и за ча стую для ка койли бо од ной опе ра ции по их ре мон ту тре бу ет ся спе ци аль ное при спо соб ле ние. Это ус т рой ст ва для от кры ва ния и за крыва ния кры шек раз лич ных ти пов, ти с ки, штан ген цир ку ли, специ аль ные мой ки для ме ха низ мов (обыч ные и уль т ра зву ко вые), де сятки ви дов пин це тов, пло с ко губ цев, ку са чек, ще ток, рас ход ные ма те ри алы – мас ла, клеи, спе ци аль ные раство ры... Для до ро гих ча сов осо бен но важ ны мас ла, которых используется несколько видов, и их свое вре мен ная за ме на, су ще ст вен но по вы ша ю щая точ ность хо да и дол го веч ность ча сов.

На ли чие ча со вой ма с тер ской при ма га зи не да ет кли ен ту до пол ни тельную уве рен ность в том, что он не ос та нет ся один на один с до ро ги ми слож ны ми ча са ми. А зна чит – плюс вам, и день ги в кас су!

Highclass!Ча со вая ма с тер ская вы со ко го

уров ня – это уже не ма с тер ская, а це лая ла бо ра то рия. И не толь ко

по то му, что в ней царит чистота, а обо ру до ва ние на зы ва ет ся ди а гно сти че с ким. Здесь про ве ря ют и коррек ти ру ют точ ность хо да, ав то под завод, гер ме тич ность, а так же мно гие дру гие функ ции ча сов. Это важ но и для пред про даж ной под готов ки – су ще ст вен но сни жа ет ся процент об ра ще ний по га ран тии, и для слож но го ре мон та, ко то рый, увы, тре бу ет ся по рой да же са мым до ро гим и на деж ным ча сам.

Обо ру до ва ние для всей этой ра бо ты до воль но до ро го, сто и мость од но го при бо ра мо жет до хо дить до не сколь ких ты сяч дол ла ров. Но их мно го функ ци о наль ность, ско рость и точ ность из ме ре ний поз во ля ют поднять сер вис на прин ци пи аль но иной ка че ст вен ный уро вень.

К то му же, имен но та ким обо ру до ва ни ем ос на ще ны ав то ри зован ные сер вис ные цен т ры, осу ществ ля ю щие га ран тий ное об слу жи вание ча сов швей цар ских, япон ских, не мец ких ма рок. И без не го ав то риза цию от ком па ниипро из во ди те ля про сто не воз мож но по лу чить. Важна еще и спе ци аль ная ме бель. Верста ки, сту лья, лам пы, шка фы. Сра зу

с к а ж е м , це ны на ме бель – как в луч ших са ло нах, хо тя ат лас ной обив ки не пре ду с мо т ре но. За то кон ст рук ция и эр го но ми ка оп ти маль ны и поз во ляют, с од ной сто ро ны, мак си маль но по вы сить эф фек тив ность ра бо ты ма с те ра, а с дру гой – при дать ма стер ской вид сер вис но го цен т ра вы со ко го уров ня.

Все это за ме ча тель но, ска же те вы. Но мно го ли смель ча ков, ри ск нув ших взять ся за та кое сложное де ло?

Мно го. Кли ен та ми ком па нии VIPTIME яв ля ют ся мно гие тор говые фир мы, сер вис ные цен т ры, ча со вые ма с тер ские Моск вы, СанктПе тер бур га, Ка за ни, Са ма ры, Рос тованаДо ну, Но во си бир ска и дру гих го ро дов Рос сии. И осо бен но удоб но то, что VIPTIME ре а ли зу ет мно гое из сво е го, пря мо ска жем, не ма ленько го ас сор ти мен та обо ру до ва ния со скла да в Моск ве, с оп ла той по фак ту по лу че ния. Удач но го сер ви са!

Ñåð ãåé Ëå áå äåâ

ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ 5/2000


Журнал "Часовой Бизнес" 6-2001

Documents

Transcript of Журнал "Часовой Бизнес" 6-2001