1. Falando um pouco de moda -...

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1. Falando um pouco de moda

Moda vem do latim modo = maneira ou comportamento.

Em francês mode = uso, hábito ou estilo.

Em inglês fashion, que remete ao latin factio, significa fazendo ou fabricando em caráter industrial.

Foi no final da Idade Média que a moda que conhecemos hoje começou a se difundir e virou um fenômeno que

consiste na mudança periódica de tendências, cores, formas, tecidos e looks, cuja vida útil depende da

necessidade de mercado, entrando em questões variantes como indústria química, pesquisas comportamentais,

indústria têxtil, etc...

A moda tem muito a ver com atitude, maneira de agir e de exteriorizar sentimentos e emoções, mas na prática a

moda se transformou em padrões de mercado, industrial e comercial que vivemos em nosso dia-a-dia, nos

shoppings, nas redes sociais, nas revistas e nas marcas.



Existe um ciclo de mercado que determina o fluxo das tendências de moda, vejamos:

1 – Lançamento: o produto é lançado em desfiles, conceitualmente, muitas vezes causa estranheza pela

novidade ou diferencial.

2 – Consenso : existe um desejo entre os formadores de opinião, onde estes usam as peças em seus looks, saem

em revistas e aparecem em público.

3 – Consumo: cai no mercado das marcas, as marcas médias começam a produzir, adaptam essas formas ou

tendências às suas coleções e colocam em suas vitrines, catálogos e comunicação de moda.

4 – Massificação: vai para as ruas, no Brasil vai para até para as novelas e todo mundo quer.

5 – Desgaste: cansou e ninguém mais aguenta ver.

Hoje esse ciclo é muito mais rápido do que antigamente, principalmente quando se lança um produto, se é uma

marca de ponta as outras querem ter a mesma coisa.



2. A moda em tempos de mudança

Vivemos um momento de transformação econômica, social, política e comportamental.

O que o mundo está falando sobre moda para discutirmos:

Fast Fashion: é um sistema logístico que envolve acima de tudo a agilidade, começando desde a pesquisa de

produto até a entrega no ponto de venda.

Slow Fashion: é um movimento que defende a confecção de peças atemporais, com mais qualidade, até feitas à

mão, sem mão de obra escrava e em baixa escala.

O Fim da Moda: a pesquisadora de tendências holandesa, Li Edelkoort, que é tida como uma guru da moda,

publicou um manifesto anti-fashion decretando o fim da moda, dizendo que o sistema está obsoleto em todos

os seus níveis de educação, estilo, matéria-prima, produção, venda e comunicação.

See Now Buy Now: a grande Burberry instituiu em seu último desfile que uma parte de sua coleção estaria à

venda logo depois de desfilada, não como era antes que levaria de 4 a 6 meses para estar nas lojas, e junto com

ela, outras marcas internacionais e nacionais estão anunciando essa política de vendas.

Sem Gênero: desde os anos 1920 com Chanel fazendo roupas femininas, a partir do guarda-roupa masculino, e

até os tempos atuais mais do que nunca está se falando disso como forma de vantagem de venda e mais alcance

de consumidores.

Luxo: é uma palavra muito usada hoje no mundo da moda, no sentido de exclusividade. O conceito de luxo é

bastante amplo e não há um acordo universal sobre a sua definição. Em relação às questões econômicas e

comerciais, o luxo é associado ao que é raro, restrito e exclusivo, relaciona-se também à qualidade, à satisfação

pessoal, ao reconhecimento e admiração alheia, à preferência, ao desejo, ao sonho e ao quase inatingível.

Moda Sustentável: O conceito de sustentabilidade tem sido debatido em todas as instâncias da sociedade,

desde a produção até o consumo. Na moda, esse tema também tem ganhado destaque, principalmente pelo

trabalho desenvolvido por pequenas indústrias e ateliês de costura sustentáveis.

A adoção de práticas sustentáveis, mesmo na produção em grande escala, é um desafio e também uma

vantagem competitiva para o setor de moda. A perspectiva é de crescimento e de boa aceitação para

empreendimentos que apostem nesse conceito.

Para estudarmos o lifestyle de uma marca e definirmos sua identidade visual, sua característica, e fazer dela

uma marca forte de mercado e de desejo de consumo, precisamos estudar alguns pontos que são muito

importantes, pois influenciarão na composição, na elaboração e evolução da marca. Entre eles temos Estilo,

Ocasião de Uso e Perfil do Consumidor.



3. Estilo

Estilo é algo pessoal, é uma marca registrada de cada pessoa, é uma forma do ser humano se apresentar para o

mundo, ser visto e observado, a maneira como cada um usa a moda e a forma como as tendências são

incorporadas no visual.

Ter estilo é respeitar sua identidade.

Estilo é individualidade.

Ao desenvolver nosso estilo nos tornamos únicos.

Existem controvérsias na citação de estilo que pode ser discutido.

O visual pode ser elegante ou despojado, clássico ou moderno, formal ou informal.

O estilo normalmente é definido na composição de um look, na forma de montar um visual, de combinar as

peças e de usar os acessórios.

4. Ocasião de uso

Momentos ou ocasiões de uso são aqueles períodos em que a pessoa passa durante o seu dia-a-dia ou quando

precisa de uma roupa específica. Como exemplo, as pessoas utilizam determinadas roupas para cada ocasião:

para trabalhar, sair à noite, ir ao shopping, viajar, ir à praia, ir à montanha, fazer esportes, etc…

É necessária a escolha de peças adequadas, uma coleção específica e bem montada. A loja deve ser trabalhada

para mostrar e vender tudo isso.



Roupa de trabalho – Workwear

Deve ser uma roupa focada no momento em que o consumidor está em local de trabalho, normalmente uma

roupa confortável, comportada, os tecidos podem ser de alfaiataria e com um pouco de elastano para

proporcionar conforto e ajudar nos movimentos.

As fibras podem ser mais duráveis como o poliéster ou com alguma mistura para dar requinte ao tecido.

As modelagens devem ser bem cuidadas principalmente nas mangas, nas cavas, nos ganchos das calças e tomar

cuidado nos decotes.

As cores são sóbrias para manter a elegância e não chamar muita atenção.

Peças como tailler, camisa e vestidos tubos funcionam muito bem para esse momento.



Roupas para noite – Nigthwear

Essa roupa deve ser feita com nível de detalhamento alto, pode ser uma roupa formal ou não. Hoje em dia,

mesmo para essas ocasiões, as roupas podem ser informais, mas devem ter mais elegância.

Os tecidos devem ter fibras nobres como seda ou que tenham aspecto similar, ou tecidos com aspecto

empapelado com fio metálico ou “memory”, ou tecidos com fibras inteligentes que podem ser manipulados de

várias formas e admitem várias maneiras de trabalho.

Uma coisa importante é que deve ter um ar de sensualidade.

As modelagens devem ser fluidas, bem feitas, pensadas, com detalhes de pregas, babados, busto bem

modelado ou até um pouco de “moulage”.

Pode ter uma diversidade de cores, mas o preto é muito utilizado.

Muitos vestidos, calças em tecido nobre, modelagem seca ou pantalona, blusas fluidas, com babados e é

comum o uso de bordados.



Roupa para o dia-a-dia – Casualwear

Foi uma roupa que ganhou impulso no anos 1950 com a evolução da cultura dos jovens, com isso surgiu uma forma mais descontraída de ser vestir, que cresceu e virou fenômeno global, e hoje é o momento de uso mais explorado nas lojas. Os tecidos aqui são diversos, do algodão até a seda, tecidos diferenciados com acabamento tecnológicos e a força da malharia. As modelagens têm “shape” mais básicos ou focados na tendência de moda. As cores também são diversas e focadas na tendência de moda. As peças têm conceito passageiro, como exemplo: calça saruel, saia longa, vestido longo, batas, peças que tem vida útil limitada. O jeans também faz parte desse momento de uso.



Roupa para praia – Beachwear

Essa roupa é focada no momento de lazer, em que o consumidor pode ir à praia para descansar. Pode ser dividida em duas linhas: areia e água. Areia seria a roupa que se usa fora d’água, como uma saída de praia, shorts, saias blusas, com visual descontraído e confortável. A roupa para água seria o biquíni, maio, etc… Podem ter um aspecto rústico e artesanal. Os tecidos normalmente são de fibras naturais para as roupas de areia, como algodão e linho, ou tecidos à prova d’água. Para as roupas de água o tecido normalmente tem poliéster ou poliamida e elastano, com muita aderência ao corpo. As peças para a praia são mais soltas e confortáveis, e as de água devem ser justas ao corpo, mas com muito conforto. As cores são diversas e hoje em dia seguem muito as tendências de moda.



Roupa esportiva – Sportwear

Na sua variedade, para cada tipo de esporte praticado, pode-se desenvolver um determinado tipo de roupa, como exemplo a loja da Nike em New York, onde cada andar é designado para um tipo de esporte e suas especificações. Aqui, os tecidos e materiais utilizados são muito importantes, onde existe um grande investimento em tecnologia para desenvolvimento de novos fios e acabamentos inovadores. As modelagens devem ser confortáveis e aderirem bem ao corpo, de forma que o material e modelagem se confundam com o corpo. As cores são variadas, utiliza-se preto, marinho, cinza mescla e branco, associados a cores fortes como verde, turquesa, laranja, roxo, etc… Peças sendo utilizadas de várias formas e dependendo do esporte realizado, por exemplo: legging, bailarina, calça reta, shorts, camisetas de vários shapes, tops, regatas, casaquinhos, até maio para natação e outros.



Roupa de festa

É uma roupa para uma ocasião onde se exige certa formalidade, sofisticação e elegância. Os tecidos devem ser nobres, como a seda, tafetá e outros como memory e tecidos com fibras de metal. As modelagens são muito bem elaboradas, com uso de estruturas internas na peça para dar sustentação de forma ao corpo, é comum o uso de moulage. Detalhes como bordados diversos fazem parte desse tipo de roupa. As cores são diversas dependendo da coleção e do seu conceito, pois uma das características dessas roupas é que transcende as tendências de moda. A peça mais usada é o vestido, longo ou curto, fluido ou estruturado, liso ou estampado. Roupa para ficar em casa – Homewear



Ultimamente um tipo de roupa muito explorado pelas marcas, seguindo a tendência das pessoas procurarem o aconchego do lar, fazendo o que podem pelo computador (até compras de supermercado), buscam roupas confortáveis e sem perder a elegância. Os tecidos aqui devem proporcionar conforto, são utilizadas as malhas de algodão, viscose e os fios mescla. As modelagens são muito confortáveis e admitem do shape justo ao muito amplo. As cores são neutras, normalmente branco, cinza mescla ou cores mais claras. Peças como calças pantalonas de malha, legging em tecido bem confortável, blusas amplas, blusas com mangas morcego, t-shirts, babylooks e até um casaqueto.

Lingerie

Considerada uma linha de necessidade, onde todos precisam usar. O seu design é baseado em tecnologia e função. As fibras devem ser de tecnologia de ponta, assim como a sua confecção. As modelagens devem ser bem cuidadas para moldarem o corpo sem agredir. As cores são diversas e hoje em dia encontramos muitas estampas nessa linha. Nessa categoria também entram as roupas de dormir.



5. Perfil de Consumidor

O perfil do consumidor tem a ver com a atitude e o comportamento de consumo dentro de uma faixa etária

específica.

Mesmo sabendo que quando definimos um lifestyle, devemos pensar em algo amplo e não dividir por idade,

temos alguns pontos importantes que precisam ser estudados, talvez a marca chegue à conclusão que a faixa

etária é secundária, mas é muito importante estudarmos aqui.

Enquanto o lifestyle expressa todo o universo do consumidor, o perfil é mais restrito e envolve a idade e as

necessidades do momento.

Geração Y – 18 a 29 anos

Geração Y geralmente são pessoas nascidas entre 1978 a 1982.

Gastam muito com os estudos, são autocríticas, indulgentes e estão começando a trabalhar e conquistar seu

espaço. Estão em busca de equilíbrio entre a vida profissional e pessoal.



Buscam preservar valores como perspectiva global, tecnologia e liberdade pessoal.

Foi a primeira geração a crescer com a Internet e estão mais aptas ao uso pesado dessa tecnologia, utilizam sites

de relacionamento como Facebook, Instagram, Snapchat e entre outros.

Amam tecnologia de ponta e não deixam de comprar eletrônicos, como o iPhone por exemplo.

Não estão muito preocupadas em constituir família, estão em busca da sua própria liberdade, obter novas

experiências, investir nos estudos e se interessam por tudo que tem a ver com preservação do planeta,

reciclagem e meio ambiente.

Falando em como se vestir, tendem a ser mais despojados e casuais na maior parte do tempo e admitem ousar

um pouco mais.

Geração X – 30 a 45 anos

Geração X se situa na faixa etária entre os 30 aos 45 anos de idade, apresentam traços culturais e familiares.

São mulheres que precisam assumir múltiplas funções: a de mulher, a de mãe, a de profissional e que ainda

consegue cuidar de si. Nessa faixa etária, quando a mulher é mãe, o seu lema é: “meus filhos são importantes,



mas minha vida também é. Portanto, deem-me soluções que permitam divertir-me juntamente com meus

filhos”.

É também nesta geração que cresce o número de mulheres independentes que tomam a maternidade para si

só, não tendo que compartilhar decisões sobre educação, disciplina e os nomes dos seus filhos.

Valores: Integrar, Conciliar, Descrença, Informação e Independência.

Por isso vemos algumas marcas investirem em linhas infantis como extensão da adulta. Aqui o preço tem peso,

pois gasta-se com a família toda.

Falando em como se vestir, tendem a começar a pensar mais no corpo ou na evolução do mesmo. São mães,

não estão com tudo no lugar, os comprimentos de peças são importantes, as mangas, as alças, começam a

restringir um pouco as roupas que marcam, então a modelagem e conforto são fundamentais.

A geração Boomers - 45 a 60 anos

Os Boomers podem ser considerados o grupo de consumo mais rico do mundo e mulheres que conseguiram

autonomia através do trabalho e da vida.

São consumidores de produtos e experiências de luxo, o que está diretamente relacionado com o surgimento de

uma série de mercados premium.



Sofisticação, auto-experiência e serviço de qualidade e relevância são as palavras que melhor caracterizam esta

geração de mulheres, que são mais aventureiras e querem experimentar coisas que antes não tinham tempo ou

dinheiro para fazer.

Tem maior poder aquisitivo e são seguras de si, muito vaidosas, hoje são um belo alvo do consumo.

Já casaram, criaram seus filhos e agora querem ter todo mundo do mundo para cuidado próprio.

Na forma de vestir, a maioria leva em questão o corpo, a forma estética, a necessidade de não se “expor ao

ridículo”, dão muito valor ao conforto e elegância.

6. Lifestyle

É a forma de transferir e expressar o interior e as escolhas do indivíduo através do universo pessoal: onde, como

vive, todo o mundo que o envolve, seus pertences, objetos, casa, carro, celular, música, os lugares que

frequenta e a forma como se comporta.

Lifestyle é a declaração que a pessoa tem seu próprio mundo, e esse mundo não é imposto, é apenas a essência

e o espírito de cada um.

As pessoas têm suas vidas que as envolve, sua natureza, suas preferências, sua família, seus valores, é tudo isso

que motiva a escolha do lifestyle, por isso que vai interferir nas escolhas.

É muito importante grifar que lifestyle independe de idade e tema da coleção, é mais amplo, abrande uma

forma de viver a vida.

Dentro de cada lifestyle pode ter variações, aqui veremos exemplos padronizados, mas como trabalhamos com

identidade visual e precisamos ter vários cuidados principalmente os toques pessoais que são dados às marcas,

é fundamental montar e identificar muito bem o consumidor para utilizar padrões, tecidos, formas e detalhes

que o agrada.



Por que o lifestyle é tão importante?

É através do estudo de lifestyle que conseguimos entender e prever padrões de compra, design criativo, criar

uma identidade de marca, algo tão importante para qualquer empresa, principalmente no momento em que

vivemos na moda, ainda através do lifestyle definimos e adequamos o merchandising, as apresentações de

coleções, orientamos estratégias de marketing, organizamos a forma de consumo, as partes da coleção que são

assazonais (que não mudam, que podem evoluir, mas são constantes), criando assim uma fidelização no

consumidor.

Tendo um conhecimento profundo do consumidor conseguimos lhes dar respostas rápidas às suas

necessidades, conseguimos treinar vendedores para serem “consultores” e, consequente conquistar o aumento

das vendas.

Compreender os consumidores em tempos incertos é complexo. Necessita estudo, exercício visual e

continuidade, que é uma das variantes mais difíceis para as marcas de moda, onde a mudança é constante,

muitas vezes tendo a sensação de que a cada coleção cria-se uma nova empresa, começando do zero.

Uma recessão econômica, que é o que estamos passando hoje, tem um impacto direto nos bolsos das pessoas e

torna o seu comportamento imprevisível e o consumo restrito.

7. Exemplificando os lifestyle

Tradicionais

Seu espírito é duradouro e permanente. São influenciados pela herança familiar, sociedade, religião e cultura. Eles não têm interesse no modismo passageiro, não gostam de mudar. Seus sentimentos são rígidos em questões de pensamento e gosto pessoal e possuem uma mentalidade mais dura. São elegantes e formais e seu mundo é representado por coisas perfeitas. É muito importante para eles a expressão da família e da sociedade com a representação de todos seus valores. Sua essência é a representação da perfeição da imagem, formal e imaculada. Estão sempre atentos aos detalhes, à sua história, motivos familiares, brasões, etc... É muito importante para eles o nome e a etiqueta. Em suas atividades esportivas incluem caça, iatismo, equitação, hipismo, golfe e tênis. Preferem viagens históricas, museus, castelos, lugares onde existam forte tradição, seja em comida, bebida ou cultura.



FAMÍLIA RELIGIÃO

CONTINUIDADE

Neo Tradicionais

Seu espírito é próprio e clássico, mas limpo, confortável, suave e mais abertos a mudanças; não são tão perfeitos, nem informais e se dão permissão para novas atitudes e estilo de vida; impõem seu espírito e personalidade e não tem a mesma influência da autoridade familiar. São mais flexíveis, livres, relaxados para usar formas limpas com cores e não são subjulgados pela sua aparência. Não mostram tanta ornamentação. Os móveis tem uma certa influência sobre eles e são mais leves mais brilhantes e mais coloridos. São leves para expressar suas preferências individuais e buscam liberdade de expressão. A qualidade de vida é expressada pelo senso de desprendimento em suas casas, estão presentes muitas plantas e jardins e com muito mais conforto nos espaços. Em suas atividades esportivas incluem vela, golfe e tênis. Preferem viagens a cidades antigas com atrações culturais e luxuosos resorts e com muita sofisticação. A expressão desse lifestyle é mais iluminada, suave, livre e relaxada que os Tradicionais.

NOVIDADE

ATUALIDADE MODA



Românticos

Seu espírito é feminino, passional e belo. Eles são definidos como sonhadores e esperam o melhor do mundo. Eles são muito tradicionais em seus valores e aberto para paixões que dão a eles sentido à vida. Amor e felicidade são palavras de ordem. São atraentes, sedutores, calmantes e transmitem tudo isso ao seu redor. Ao mesmo tempo, mantém o sentimento de admiração e inocência pela vida. Tem o espírito de romance e exalam amor e carinho em tudo que fazem. A essência está refletida no luxo do vestuário e dos ambientes. Criam sensações atraentes com cheiros, texturas e sabores. Adoram cores claras e softs, como o rosa, por exemplo, também gostam de elementos como laços, corações, rendas e flores, tudo com sentimento de delicadeza. A qualidade de vida é expressada em uma estética alegre. Adora decoração com muitas flores e ornamentos. Em suas atividades incluem jardinagem, pintura, fotografia, culinária e artesanato. Para suas viagens, uma atmosfera de resorts românticos, museus de arte, lugares gastronômicos e esconderijos românticos. A expressão desse lifestyle é amor, sensualidade, paixão, inocência, alegria e beleza.

AMOR DELICADEZA NOSTALGIA



Contemporâneos

Seu espírito são seus valores e a realidade. Levam consigo um senso de poder e tem controle sobre isso. Eles são mental, racional, pragmático e sensatos. Eles se definem contra a tradição e com grande instinto de sobrevivência. São urbanos e tem como prioridade na vida sua carreira. Esse tipo de consumidor procura formas rápidas e eficientes de encontrar o que precisam. São ocupados e tem uma vida muito corrida e são extremamente bem informados. Sempre são os primeiros a saber das novidades. A essência deles é definida em elegante design e interiores. O estilo é funcional e confortável. Linhas e formas simples, detalhes minimalistas, cores neutras, Tom sobre Tom e monocromia. A simplicidade impera. O look é andrógino. A vida é muito acessível e nada é oculto. Tudo deve fácil e acessível, sem se preocupar com tabus culturais. A qualidade de vida é expressada na falta de papéis profissionais, o homem pode ser chefe de cozinha e a mulher executiva. Adoram tecnologia, celulares e computadores de última geração. Precisam estar conectados o tempo todo, controlam sua alimentação e seu tempo e são totalmente informais, em tudo. Adoram todo tipo de atividade esportiva, principalmente academias e aparelhos de última geração e adoram sky e mergulho. Para suas viagens incluem lugares de esportes radicais e museus de arte moderna.



A expressão desse lifestyle é controle, rapidez, eficiência, informação.

FORÇA

DETERMINAÇÃO ELEGÂNCIA

Nômades Seu espírito é étnico, exótico e eclético. São apaixonados por culturas diferentes. Adoram viajar a procura de lugares naturais, culturas, filosofias, pessoas e objetos. Tem espírito aventureiro e são inspirados por antiguidades. A essência deles é refletida em uma combinação de tecidos, cores e tonalidades e desenhos sobre o ambiente. Amam a natureza primitiva. Eles têm um estilo único, usam tecidos acolchoados e luxuosos. Muitas vezes são mais simples. As cores são quentes, fortes e apimentadas com tons ricos de joias. Fazem uma combinação exótica com texturas. Usam bordados, ornamentos e acessórios étnicos. Influências primitivas em joias e formas. Muitos detalhes feitos à mão para expressar seu estilo. Cada um tem uma história íntima e seus significados. A qualidade de vida é expressada na energia das culturas antigas e seu quotidiano.



Adoram jantares informais com receitas de família ou provenientes de outros lugares e mundos. Adoram comidas exóticas, chás, infusões e culinária primitiva. Suas atividades são leituras de histórias sobre aventuras pessoais, ouvir música nativa, compras em lugares nativos e palestras culturais. Para suas viagens incluem lugares exóticos ao redor do mundo. A expressão desse lifestyle é exótico, sensual, extravagante e elaboração de ricos detalhes.

ETNIAS EXOTISMO

INTENSIDADE

Minimalistas Seu espírito é simples, dramático e simétrico. São definidos pela vida em um sentido muito estruturado e um mundo de nova rigidez. Possuem um atitude dramática e preferem uma influência minimalista ao seu redor. Eles têm um estilo “zen”, natural, altamente individual e muitas vezes sem forma de qualquer cultura.



Sua essência é refletida em materiais arrojados e contrastes dramáticos. Muitos minimalistas preferem usar cores neutras ou metálicas. Geralmente tem uma visão futurista para a forma e o estilo, sem texturas. Simetria, claridades e brilho refletem os elementos de vida. A qualidade de vida é expressada em paisagens planas e lineares. Tudo é limpo, simples e sem complicações. Mesmo na sua alimentação deve ser assim, com essa simplicidade, sem sujar nada e sem grandes espalhafatos. Suas atividades são leituras, assistir filmes ou relaxar em seu espaço. Viajar não é prioridade. Representa a evolução do Contemporâneo. A expressão desse lifestyle é limpo, individual, linhas finas e angulares e com uma nova rigidez.

SIMPLICIDADE GEOMETRIA

SIMETRIA

Artistas

Seu espírito é livre, imaginativo, emocional e muito criativo. São definidos pelo seu universo criativo e sua força.



Tipo único e alto motivado pelo seu próprio estilo. Eles são vanguarda, tem uma íntima relação com a forma e a cor. Vibram mais que a maioria. São poderosos ícones de estilo, usam coisas inusitadas desde materiais até cores e combinações. Sua essência é refletida nas dimensões do espaço, forma e cor. Seu estilo é livre e a expressão individual, subjetiva e emocional. A roupa imita a arte. Eles têm um senso de humor e liberdade em alta. Há mais movimento, arquitetura da roupa, modernidade, com novas formas e contornos. Materiais diferentes como plástico e vidro levam à experimentação de laboratório para novos tecidos. Paleta de cores vibrantes e até o neon. Estilo jovial e inovador. A qualidade de vida é a celebração da liberdade e diversão. Suas atividades são visitas a galerias de arte moderna e desfiles de moda. Suas viagens incluem destinos para inspirações de novas formas com apelo estético. A expressão desse lifestyle é vibrante, livre, expressivo, novo e criativo.

NOVIDADES VANGUARDA

MISTURAS



Ecológico Seu espírito é a celebração da Terra, da mãe natureza. São definidos por uma extensão orgânica da natureza. Eles são naturais e humanos, a natureza é a extensão da sua família. Não são ligados em tendências de moda e são ecologicamente corretos. Pensam no futuro da humanidade, na preservação da natureza e na sustentabilidade. São comunicativos e livres para expressar sua felicidade e sua interação com as outras pessoas. Sua essência é refletida em uma vida natural e rústica. Suas casas são a extensão dessa liberdade, com materiais naturais e texturas sofisticadas, todas tiradas da natureza, mas sem atingi-la. Conforto e flexibilidade são o que eles procuram através de fibras naturais. A qualidade de vida é expressada no seu envolvimento e na comunicação para uma nova consciência. Fazem reciclagem, preferem cosméticos naturais, comida orgânica e muitas vezes plantam o que comem. Suas atividades são leituras, caminhadas, montanhismo, esqui e patinação. Suas viagens incluem destinos naturais e de eco turismo. A expressão desse lifestyle é natural, consciência ecológica e liberdade de expressão.

NATUREZA

SUSTENTABILIDADE

OBJETIVIDADE



Extravagante

Seu espírito é extravagante para impressionar ou chamar a atenção.

São definidos pela maneira de ser e na apresentação da sua imagem. Para eles a imagem é tudo, e lhes dão satisfação pessoal e realização. O luxo é a sua regra. Eles têm necessidade de provar seu valor para o mundo. Sua essência é refletida no status e na riqueza. Ouro e tudo que brilha é muito importante, óculos de grife, marca Rolex, joias, roupas e objetos de decoração. Tudo é desejo e elaboração. Eles amam aparecer para o mundo. Peles e joias são importantes e quanto mais caro melhor. Adoram grifes de moda e alta-costura. Misturam vários estilos para impressionar os outros. Usam cores texturas, brocados e peles de animais. Querem projetar uma imagem de glamour. A qualidade de vida é expressada no estilo para impressionar os outros. Suas atividades em lazer são gastos em fantasia, iates, country clubs e eventos de caridade. Suas viagens incluem destinos exóticos e glamourosos. A expressão desse lifestyle é a imagem, o status e o glamour.

GLAMOUR

EXTRAVAGÂNCIA

OSTENTAÇÃO



Rocker

Seu espírito é agressivo e muito subjetivo.

São definidos pela atitude forte e pesada. Para eles a atitude é tudo, muitas vezes chocando um pouco as pessoas à sua volta. Existe a necessidade de mostrar que são fortes. A música é uma essência e as bandas de heavy metal. Tachas, efeitos destroyed, couro e acessórios pesados são best sellers. Adoram metais. Usam cores mais sóbria, e favorita é o preto seguindo o cinza. Suas atividades em lazer são principalmente shows de música ou eventos agitados. A expressão desse lifestyle é contraversão.

ENERGIA

ATITUDE

CONTRAVENSÃO



8. Marcas Internacionais

Tradicional

Chanel – www.chanel.com

Ann Taylor – www.anntaylor.com

Banana Republic – www.bananarepublic.com

Reiss – www.reiss.com

Neo Tradional

BCBG – www.bcbg.com

Club Monaco – www.clubmonaco.com

Stefanel – www.stefanel.com

Patrizia Pepe – www.patriziapepe.com

Romântico

Rebecca Taylor – www.rebeccataylor.com

Hoss – www.intropia.com

Twin Set – www.twinset.it

High – www.high-everydaycouture.com

Anthropologie – www.anthropologie.com

Contemporâneo

Jil Sander - www.jilsander.com

DKNY – www.dkny.com

http://www.chanel.com/

http://www.anntaylor.com/

http://www.bananarepublic.com/

http://www.reiss.com/

http://www.bcbg.com/

http://www.clubmonaco.com/

http://www.stefanel.com/

http://www.patriziapepe.com/

http://www.rebeccataylor.com/

http://www.intropia.com/

http://www.twinset.it/

http://www.high-everydaycouture.com/

http://www.anthropologie.com/

http://www.jilsander.com/

http://www.dkny.com/



Nômades

Chloé – www.chloe.com

Free People – www.freepeople.com

Valentino – www.valentino.com

Johnny Was – www.johnnywas.com

Rapsodia - www.rapsodia.com.mx

Minimalista

Calvin Klein – www.calvinklein.com

Uniqlo – www.uniqlo.com

Artistas

Custo Barcelona – www.custo.com

Bershka – www.bershka.com

Ecológica

Lucky Brand – www.luckybrand.com

Roxy – www.roxy.xom

Extravagante

Versace – www.versace.com

Balmain – www.balmain.com

Roberto Cavalli – www.robertocavalli.com

Guess – www.guess.com

http://www.chloe.com/

http://www.freepeople.com/

http://www.valentino.com/

http://www.johnnywas.com/

http://www.rapsodia.com.mx/

http://www.calvinklein.com/

http://www.uniqlo.com/

http://www.custo.com/

http://www.bershka.com/

http://www.luckybrand.com/

http://www.roxy.xom/

http://www.versace.com/

http://www.balmain.com/

http://www.robertocavalli.com/

http://www.guess.com/



Rocker

Zadig Voltaire – www.zadig-et-voltaire.com

Karl Lagerfeld – www.karllagerfeld.com

9. Marcas Nacionais

Tradicional

Dudalina – www.dudalina.com.br

Fillity – www.fillity.com.br

Erva Doce – www.ervadoceloja.com.br

Stroke – www.stroke.com.br

Neo Tradional

Shoulder – www.shoulder.com.br

Lelis Blanc – www.lelis.com.br

Animale – www.animale.com.br

Romântico

Antix – www.antixstore.com.br

Contemporâneo

Glória Coelho – www.gloriacoelho.com.br

Uma – www.uma.com.br

http://www.zadig-et-voltaire.com/

http://www.karllagerfeld.com/

http://www.dudalina.com.br/

http://www.fillity.com.br/

http://www.ervadoceloja.com.br/

http://www.stroke.com.br/

http://www.shoulder.com.br/

http://www.lelis.com.br/

http://www.animale.com.br/

http://www.antixstore.com.br/

http://www.gloriacoelho.com.br/

http://www.uma.com.br/



Nômades

Farm – www.farmrio.com.br

Souq – www.souqstore.com.br

Minimalista

Calvin Klein – www.calvinklein.com.br

Artistas – Doc Dog

Ecológica

Osklen – www.osklen.com

Richards – www.richards.com.br

Extravagante

Iódice – www.iodice.com.br

Lança Perfume – www.lancaperfume.com.br

Morena Rosa – www.morenarosa.com.br

Rocker

John John – www.johnjohndenim.com

http://www.farmrio.com.br/

http://www.souqstore.com.br/

http://www.calvinklein.com.br/

http://www.osklen.com/

http://www.richards.com.br/

http://www.iodice.com.br/

http://www.lancaperfume.com.br/

http://www.morenarosa.com.br/

http://www.johnjohndenim.com/



10. Bibliografia

FEGHALI, Marta Kasznar. O ciclo da Moda. Edidota Senac, 2008.

FEGHALI e DWYER, Marta Kasznar e Daniela. As Engrenagens da Mod. Editora Senac, Rio de Janeiro.

TREPTOW, Doris. Inventando Moda: Planejamento de Coleção. 4ª edição, Editora Pallotti.

SORCINELLI, AMBROSIO, PRONI E MALFITANO, Paolo, Renato, Giampaolo e Alberto. Estudar a Moda:

Corpos, vestuários, estratégias. Editora Senac.

PIRES, Dorotéia Baduy. Design de Moda - Olhares diversos. Editora Estação das Letras.

Fontes Imagens:

www.pixabay.com

www.wgsn.com

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