123mi BOLETIM NÚMERO DO DIA - maquinadoesporte.uol.com.br · a disparidade entre homens e mulheres...
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Qual é a diferença entre homens e mulheres na hora de consumir espor- te? A indagação costuma circular os agentes do segmento, desde clubes com produtos licenciados até os gran- des veículos de mídia. No último ano, a ESPN deu um passo além para avaliar essa face de seu mercado. E concluiu que a disparidade é uma ilusão. Em 2016, a empresa trouxe para o Brasil a plataforma W, usada nos Es- tados Unidos desde 2010. A ESPNW surgiu com o objetivo de falar direta- mente com o público feminino, com temáticas que rondam essa segmen- tação de mercado. Hoje, a companhia está em processo contrário: irá unir o conteúdo com o que já é apresentado normalmente para o público geral. A conclusão é simples e foi explicada ESPN une conteúdo ‘W’ com programação normal POR DUDA LOPES BOLETIM NÚMERO DO DIA EDIÇÃO • 758 QUINTA-FEIRA, 18 DE MAIO DE 2017 WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR Plataforma exclusiva para mulheres foi criada em 2016, em alinhamento com o que acontece nos EUA; após análise de consumo da informação, porém, decisão da emissora foi de unir conteúdo feito para mulheres dentro da programação normal da ESPN no país 1 123mi De brasileiros com mais de 15 anos não praticam atividades esportivas, segundo levantamento divulgado pelo IBGE. OFERECIMENTO
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Qual eacute a diferenccedila entre homens e mulheres na hora de consumir espor-te A indagaccedilatildeo costuma circular os agentes do segmento desde clubes com produtos licenciados ateacute os gran-des veiacuteculos de miacutedia No uacuteltimo ano a ESPN deu um passo aleacutem para avaliar essa face de seu mercado E concluiu que a disparidade eacute uma ilusatildeo
Em 2016 a empresa trouxe para o
Brasil a plataforma W usada nos Es-tados Unidos desde 2010 A ESPNW surgiu com o objetivo de falar direta-mente com o puacuteblico feminino com temaacuteticas que rondam essa segmen-taccedilatildeo de mercado Hoje a companhia estaacute em processo contraacuterio iraacute unir o conteuacutedo com o que jaacute eacute apresentado normalmente para o puacuteblico geral
A conclusatildeo eacute simples e foi explicada
ESPN une conteuacutedo lsquoWrsquo com programaccedilatildeo normal
POR DUDA LOPES
B O L E T I M
NUacute
ME
RO
DO
DIA
EDICcedilAtildeO bull 758 QUINTA-FEIRA 18 DE MAIO DE 2017
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Plataforma exclusiva para mulheres foi criada em 2016 em alinhamento
com o que acontece nos EUA apoacutes
anaacutelise de consumo da informaccedilatildeo
poreacutem decisatildeo da emissora foi de unir conteuacutedo feito para mulheres dentro da
programaccedilatildeo normal da ESPN no paiacutes
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123mi De brasileiros com
mais de 15 anos natildeo praticam atividades esportivas segundo
levantamento divulgado pelo IBGE
O F E R E C I M E N T O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR2
V O LTA D A F R A N Ccedil A I R Aacute Agrave A L E M A N H A
A ASO (Amaury Sport Organisation) gestora da Volta da Franccedila seraacute responsaacutevel por ressuscitar o Tour da Alemanha evento natildeo acontece desde 2009
Para o ressurgimento da competiccedilatildeo a companhia nomeou a AEG (Anschutz Entertainment Group) seu soacutecio estrateacutegico na Alemanha O grupo norte-americano jaacute eacute o organizador do Tour da Califoacuternia
C A S T R O L F E C H A PAT R O C Iacute N I O
A Castro anunciou o patrociacutenio ao Campeonato Brasileiro de Turismo A marca seraacute o lubrificante da categoria de formaccedilatildeo para os pilotos brasileiros que sonham com a Stock Car ldquoO incentivo ao automobilismo sempre fez parte do DNA da Castrol Eacute uma honra apoiar campeonatos de alto niacutevel que utilizam em suas supermaacutequinas produtos de pontardquo disse Andressa Giglio gerente de marcas e comunicaccedilatildeo da Castrol
B W I N A C E R TA C O M B O R U S S I A
A Bwin anunciou contrato de patrociacutenio com o Borussia Dortmund Pelo acordo vaacutelido por quatro temporadas o site de apostas seraacute o novo patrocinador de camisa do clube ldquoAcreditamos que essa empresa se encaixa perfeitamente com o Borussia graccedilas a seu alcance mundial e sua preferecircncia pela combinaccedilatildeo nas cores amarelo e negrordquo comentou Carsten Cramer diretor de marketing do Borussia
pelo diretor de novos negoacutecios da ESPN Alexandre Biancama-no em entrevista exclusiva agrave Maacutequina do Esporte ldquoA conclu-satildeo desse primeiro ano que usamos para a entender a dinacircmica do puacuteblico feminino eacute que a relaccedilatildeo do homem e da mulher com o esporte natildeo eacute tatildeo diferente assimrdquo
O executivo ponderou que haacute algumas distinccedilotildees Dados e nuacute-meros esportivos tecircm a preferecircncia masculina enquanto histoacute-rias do esporte atraem mais mulheres Por outro lado o puacuteblico feminino surpreende ao estar presente com forccedila em materiais sobre modalidades como a NFL geralmente ligada ao homem
ldquoNoacutes natildeo tiacutenhamos receio de conectar o conteuacutedo mas queriacute-amos ver como isso iria funcionar Estar separado torna mais faacutecil de fazer essa avaliaccedilatildeo de encontrar a linguagem mais correta para esse puacuteblicordquo comentou Biancamano
De qualquer maneira a ESPNW funcionou como um chamariz de mulheres para o site da emissora Em 2016 a criaccedilatildeo do lsquoWrsquo foi justificada porque a audiecircncia feminina da paacutegina do canal jaacute era de 10 Hoje ela estaacute entre 20 e 25 o que corroborou o crescimento geral no uacuteltimo ano Um dos siacutembolos do cresci-mento raacutepido da ESPNW eacute que jaacute no primeiro ano ela ganhou espaccedilo na grade da televisatildeo Originalmente o plano era ter um programa especiacutefico depois de mais tempo de experiecircncia
A ESPN espera agora concluir a uniatildeo entre a ESPNW e o con-teuacutedo usual da emissora no meio online Essa fusatildeo jaacute teve iniacutecio mas deveraacute ser completada apenas nos proacuteximos meses
No iniacutecio do mecircs a empresa fez uma accedilatildeo para alertar sobre a disparidade entre homens e mulheres na praacutetica do esporte Pintou quadras em Guarulhos para alertar sobre a desigualdade que ainda existe poreacutem na hora de fazer esporte
Pode parecer repetitivo mas volto aqui ao tema do ldquoBreaking 2rdquo projeto que a Nike encabeccedila para tentar fazer com que o homem quebre a barreira de 2h para correr uma maratona
Quando o projeto foi anunciado fiz uma criacutetica de que ele precisaria da chancela de ldquorecorde oficialrdquo do espor-te para ter alguma validade ao puacuteblico Prepotecircncia da minha parte achar que a Nike realmente natildeo pensara nisso
O fato eacute que o consumidor abraccedilou a ideia O fanaacutetico por corrida natildeo soacute nem estaacute preocupado se a Iaaf chance-la ou natildeo a marca como provou que caiu na armadilha da empresa O tecirc-
nis que foi criado para essa tentativa eacute hoje objeto do desejo do corredor
Se ainda natildeo quebrou a marca pro-posta a Nike quebrou a parede que restava de proteccedilatildeo da miacutedia em rela-ccedilatildeo agrave divulgaccedilatildeo do conteuacutedo
A grande sacada da Nike foi natildeo dar bola tambeacutem para a miacutedia na hora de transmitir o evento Em vez de buscar as emissoras para negociar a exibiccedilatildeo de 2h de uma corrida de um homem soacute a empresa soube com maestria usar a forccedila das redes sociais Pelo Facebook e YouTube transmitiu ao vivo a saga
Resultado mais de 6 milhotildees de vi-sualizaccedilotildees do viacutedeo 45 mil comentaacute-
rios e praticamente o mesmo nuacutemero de compartilhamentos das imagens
O resultado eacute abaixo daquele que pode ser gerado pela miacutedia tradicio-nal mas com certeza nenhuma accedilatildeo tatildeo comercial como essa teria aval das emissoras para ter uma transmissatildeo
Ateacute nisso a accedilatildeo da Nike representou uma quebra de paradigma A empre-sa mostrou que a miacutedia pode vir a ser oacutetima como ratificadora do conteuacutedo que ela criou executou e ainda trans-mitiu para o mundo todo A uacuteltima parede do muro parece ter caiacutedo
Breaking 2 ou Breaking the Wall Nike quebrou a miacutedia
O P I N I Atilde O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Um dia apoacutes a ldquoFolha de SPaulordquo revelar que a Petrobras cortou o patrociacutenio a cinco confe-deraccedilotildees a empresa anunciou que focaraacute seus investimentos esportivos em corridas de rua e em travessias aquaacuteticas
A companhia divulgou quais seratildeo os criteacute-rios para os eventos receberem o aporte ldquoOs projetos precisam passar por pelo menos qua-tro das cinco regiotildees do paiacutes e devem ter de quatro a cinco etapas com a primeira ainda em 2017 e as demais em 2018rdquo
Aleacutem disso as travessias devem acontecer em cidades com mais de 400 mil habitantes enquanto as corridas de rua devem ser em mu-niciacutepios com mais de 800 mil
ldquoEssa eacute uma das grandes novidades do pa-
trociacutenio esportivo da Petrobras para esse ano Acreditamos que a praacutetica de corrida de rua e de travessias aquaacuteticas pode estimular um grande nuacutemero de pessoas a desenvolverem seu potencial desportivo por isso estamos promovendo essa renovaccedilatildeordquo justificou o ge-rente de patrociacutenios da Petrobras Diego Pila
A Petrobras patrocinava as confederaccedilotildees de boxe taekwondo esgrima remo e levanta-mento de peso mas informou as entidades em abril que deixaria o aporte para o ciclo oliacutempi-co que abrange os Jogos de Toacutequio em 2020
Para o ciclo do Rio 2016 a Petrobras investiu R$ 80 milhotildees no projeto oliacutempico entre 2011 e 2017 O valor incluiacutea aleacutem das confederaccedilotildees o aporte aos 15 atletas do ldquoTime Petrobrasrdquo
Petrobras muda estrateacutegia e aposta em corrida de rua e travessias aquaacuteticas
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POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
O Banco Intermedium assinou com o Satildeo Paulo um contrato de patrociacutenio maacutester vaacutelido por trecircs anos Ateacute junho de 2020 a camisa do clube do Morumbi iraacute exibir o logo da instituiccedilatildeo financeira Desde janeiro o Intermedium ocupava tambeacutem a parte traseira Pelo acordo a MRV Engenharia empresa do mesmo grupo iraacute es-tampar sua marca no ombro do uniforme tricolor
O acordo entra em vigor a partir
de junho quando a Corr Plastik que hoje ocupa o espaccedilo deixaraacute a camisa do time
ldquoEacute uma parceria que traduz a confianccedila no Satildeo Paulo e que pro-duziraacute resultado em benefiacutecio de todos Vatildeo ganhar o Satildeo Paulo o Banco Intermedium e a MRVrdquo afirmou Carlos Augusto de Barros e Silva presidente do Satildeo Paulo
A ideia do Banco Intermedium com a ampliaccedilatildeo da parceria eacute tambeacutem amplificar seu negoacutecio
Anteriormente um banco re-gional voltado para empreacutestimos a grandes investidores a empresa passou a trabalhar de maneira na-cional com o varejo
ldquoO Banco Intermedium passa por um momento fundamental da sua histoacuteria de 22 anos Temos grandes desafios pela frente de-mocratizar o acesso ao sistema fi-nanceiro no paiacutes e mudar a forma como as pessoas pensam e se re-lacionam com os bancos A asso-ciaccedilatildeo da imagem da companhia a um clube da grandeza do Satildeo Pau-lo eacute um passo muito relevante da estrateacutegia de tornar a nossa marca mais conhecidardquo afirmou Joatildeo Vi-tor Menin presidente do banco
A MRV tambeacutem destacou a visi-bilidade nacional que a empresa iraacute adquirir com o Satildeo Paulo
ldquoMais uma vez a companhia aposta no futebol como uma for-ma de aproximaccedilatildeo com nosso mercado consumidorrdquo disse Ro-drigo Resende diretor da MRV
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Banco Intermedium seraacute patrocinador maacutester do Satildeo Paulo
Em conjunto com a Associaccedilatildeo do Surfe de Tra-mandaiacute Grecircmio e Internacional divulgaram apoio agrave campanha de doaccedilatildeo de agasalhos para comu-nidades carentes do Rio Grande do Sul Eacute a Cam-panha do Agasalho Rivalidade Solidaacuteria
No jogo contra o Fluminense nesta quarta-feira (dia 17) pela Copa do Brasil os gremistas jaacute pude-
ram doar peccedilas como casacos calccedilas moletons meias calccedilados gorros luvas e cachecoacuteis Os pos-tos de coleta ficaram localizados na parte inferior das rampas leste e oeste da Arena do Grecircmio
A iniciativa tambeacutem tem apoio dos Consulados de Grecircmio e Internacional em Porto Alegre e Tra-mandaiacute no litoral do Rio Grande do Sul
Grecircmio e Inter se unem em campanha do agasalho
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V O LTA D A F R A N Ccedil A I R Aacute Agrave A L E M A N H A
A ASO (Amaury Sport Organisation) gestora da Volta da Franccedila seraacute responsaacutevel por ressuscitar o Tour da Alemanha evento natildeo acontece desde 2009
Para o ressurgimento da competiccedilatildeo a companhia nomeou a AEG (Anschutz Entertainment Group) seu soacutecio estrateacutegico na Alemanha O grupo norte-americano jaacute eacute o organizador do Tour da Califoacuternia
C A S T R O L F E C H A PAT R O C Iacute N I O
A Castro anunciou o patrociacutenio ao Campeonato Brasileiro de Turismo A marca seraacute o lubrificante da categoria de formaccedilatildeo para os pilotos brasileiros que sonham com a Stock Car ldquoO incentivo ao automobilismo sempre fez parte do DNA da Castrol Eacute uma honra apoiar campeonatos de alto niacutevel que utilizam em suas supermaacutequinas produtos de pontardquo disse Andressa Giglio gerente de marcas e comunicaccedilatildeo da Castrol
B W I N A C E R TA C O M B O R U S S I A
A Bwin anunciou contrato de patrociacutenio com o Borussia Dortmund Pelo acordo vaacutelido por quatro temporadas o site de apostas seraacute o novo patrocinador de camisa do clube ldquoAcreditamos que essa empresa se encaixa perfeitamente com o Borussia graccedilas a seu alcance mundial e sua preferecircncia pela combinaccedilatildeo nas cores amarelo e negrordquo comentou Carsten Cramer diretor de marketing do Borussia
pelo diretor de novos negoacutecios da ESPN Alexandre Biancama-no em entrevista exclusiva agrave Maacutequina do Esporte ldquoA conclu-satildeo desse primeiro ano que usamos para a entender a dinacircmica do puacuteblico feminino eacute que a relaccedilatildeo do homem e da mulher com o esporte natildeo eacute tatildeo diferente assimrdquo
O executivo ponderou que haacute algumas distinccedilotildees Dados e nuacute-meros esportivos tecircm a preferecircncia masculina enquanto histoacute-rias do esporte atraem mais mulheres Por outro lado o puacuteblico feminino surpreende ao estar presente com forccedila em materiais sobre modalidades como a NFL geralmente ligada ao homem
ldquoNoacutes natildeo tiacutenhamos receio de conectar o conteuacutedo mas queriacute-amos ver como isso iria funcionar Estar separado torna mais faacutecil de fazer essa avaliaccedilatildeo de encontrar a linguagem mais correta para esse puacuteblicordquo comentou Biancamano
De qualquer maneira a ESPNW funcionou como um chamariz de mulheres para o site da emissora Em 2016 a criaccedilatildeo do lsquoWrsquo foi justificada porque a audiecircncia feminina da paacutegina do canal jaacute era de 10 Hoje ela estaacute entre 20 e 25 o que corroborou o crescimento geral no uacuteltimo ano Um dos siacutembolos do cresci-mento raacutepido da ESPNW eacute que jaacute no primeiro ano ela ganhou espaccedilo na grade da televisatildeo Originalmente o plano era ter um programa especiacutefico depois de mais tempo de experiecircncia
A ESPN espera agora concluir a uniatildeo entre a ESPNW e o con-teuacutedo usual da emissora no meio online Essa fusatildeo jaacute teve iniacutecio mas deveraacute ser completada apenas nos proacuteximos meses
No iniacutecio do mecircs a empresa fez uma accedilatildeo para alertar sobre a disparidade entre homens e mulheres na praacutetica do esporte Pintou quadras em Guarulhos para alertar sobre a desigualdade que ainda existe poreacutem na hora de fazer esporte
Pode parecer repetitivo mas volto aqui ao tema do ldquoBreaking 2rdquo projeto que a Nike encabeccedila para tentar fazer com que o homem quebre a barreira de 2h para correr uma maratona
Quando o projeto foi anunciado fiz uma criacutetica de que ele precisaria da chancela de ldquorecorde oficialrdquo do espor-te para ter alguma validade ao puacuteblico Prepotecircncia da minha parte achar que a Nike realmente natildeo pensara nisso
O fato eacute que o consumidor abraccedilou a ideia O fanaacutetico por corrida natildeo soacute nem estaacute preocupado se a Iaaf chance-la ou natildeo a marca como provou que caiu na armadilha da empresa O tecirc-
nis que foi criado para essa tentativa eacute hoje objeto do desejo do corredor
Se ainda natildeo quebrou a marca pro-posta a Nike quebrou a parede que restava de proteccedilatildeo da miacutedia em rela-ccedilatildeo agrave divulgaccedilatildeo do conteuacutedo
A grande sacada da Nike foi natildeo dar bola tambeacutem para a miacutedia na hora de transmitir o evento Em vez de buscar as emissoras para negociar a exibiccedilatildeo de 2h de uma corrida de um homem soacute a empresa soube com maestria usar a forccedila das redes sociais Pelo Facebook e YouTube transmitiu ao vivo a saga
Resultado mais de 6 milhotildees de vi-sualizaccedilotildees do viacutedeo 45 mil comentaacute-
rios e praticamente o mesmo nuacutemero de compartilhamentos das imagens
O resultado eacute abaixo daquele que pode ser gerado pela miacutedia tradicio-nal mas com certeza nenhuma accedilatildeo tatildeo comercial como essa teria aval das emissoras para ter uma transmissatildeo
Ateacute nisso a accedilatildeo da Nike representou uma quebra de paradigma A empre-sa mostrou que a miacutedia pode vir a ser oacutetima como ratificadora do conteuacutedo que ela criou executou e ainda trans-mitiu para o mundo todo A uacuteltima parede do muro parece ter caiacutedo
Breaking 2 ou Breaking the Wall Nike quebrou a miacutedia
O P I N I Atilde O
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Um dia apoacutes a ldquoFolha de SPaulordquo revelar que a Petrobras cortou o patrociacutenio a cinco confe-deraccedilotildees a empresa anunciou que focaraacute seus investimentos esportivos em corridas de rua e em travessias aquaacuteticas
A companhia divulgou quais seratildeo os criteacute-rios para os eventos receberem o aporte ldquoOs projetos precisam passar por pelo menos qua-tro das cinco regiotildees do paiacutes e devem ter de quatro a cinco etapas com a primeira ainda em 2017 e as demais em 2018rdquo
Aleacutem disso as travessias devem acontecer em cidades com mais de 400 mil habitantes enquanto as corridas de rua devem ser em mu-niciacutepios com mais de 800 mil
ldquoEssa eacute uma das grandes novidades do pa-
trociacutenio esportivo da Petrobras para esse ano Acreditamos que a praacutetica de corrida de rua e de travessias aquaacuteticas pode estimular um grande nuacutemero de pessoas a desenvolverem seu potencial desportivo por isso estamos promovendo essa renovaccedilatildeordquo justificou o ge-rente de patrociacutenios da Petrobras Diego Pila
A Petrobras patrocinava as confederaccedilotildees de boxe taekwondo esgrima remo e levanta-mento de peso mas informou as entidades em abril que deixaria o aporte para o ciclo oliacutempi-co que abrange os Jogos de Toacutequio em 2020
Para o ciclo do Rio 2016 a Petrobras investiu R$ 80 milhotildees no projeto oliacutempico entre 2011 e 2017 O valor incluiacutea aleacutem das confederaccedilotildees o aporte aos 15 atletas do ldquoTime Petrobrasrdquo
Petrobras muda estrateacutegia e aposta em corrida de rua e travessias aquaacuteticas
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POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
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O Banco Intermedium assinou com o Satildeo Paulo um contrato de patrociacutenio maacutester vaacutelido por trecircs anos Ateacute junho de 2020 a camisa do clube do Morumbi iraacute exibir o logo da instituiccedilatildeo financeira Desde janeiro o Intermedium ocupava tambeacutem a parte traseira Pelo acordo a MRV Engenharia empresa do mesmo grupo iraacute es-tampar sua marca no ombro do uniforme tricolor
O acordo entra em vigor a partir
de junho quando a Corr Plastik que hoje ocupa o espaccedilo deixaraacute a camisa do time
ldquoEacute uma parceria que traduz a confianccedila no Satildeo Paulo e que pro-duziraacute resultado em benefiacutecio de todos Vatildeo ganhar o Satildeo Paulo o Banco Intermedium e a MRVrdquo afirmou Carlos Augusto de Barros e Silva presidente do Satildeo Paulo
A ideia do Banco Intermedium com a ampliaccedilatildeo da parceria eacute tambeacutem amplificar seu negoacutecio
Anteriormente um banco re-gional voltado para empreacutestimos a grandes investidores a empresa passou a trabalhar de maneira na-cional com o varejo
ldquoO Banco Intermedium passa por um momento fundamental da sua histoacuteria de 22 anos Temos grandes desafios pela frente de-mocratizar o acesso ao sistema fi-nanceiro no paiacutes e mudar a forma como as pessoas pensam e se re-lacionam com os bancos A asso-ciaccedilatildeo da imagem da companhia a um clube da grandeza do Satildeo Pau-lo eacute um passo muito relevante da estrateacutegia de tornar a nossa marca mais conhecidardquo afirmou Joatildeo Vi-tor Menin presidente do banco
A MRV tambeacutem destacou a visi-bilidade nacional que a empresa iraacute adquirir com o Satildeo Paulo
ldquoMais uma vez a companhia aposta no futebol como uma for-ma de aproximaccedilatildeo com nosso mercado consumidorrdquo disse Ro-drigo Resende diretor da MRV
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Banco Intermedium seraacute patrocinador maacutester do Satildeo Paulo
Em conjunto com a Associaccedilatildeo do Surfe de Tra-mandaiacute Grecircmio e Internacional divulgaram apoio agrave campanha de doaccedilatildeo de agasalhos para comu-nidades carentes do Rio Grande do Sul Eacute a Cam-panha do Agasalho Rivalidade Solidaacuteria
No jogo contra o Fluminense nesta quarta-feira (dia 17) pela Copa do Brasil os gremistas jaacute pude-
ram doar peccedilas como casacos calccedilas moletons meias calccedilados gorros luvas e cachecoacuteis Os pos-tos de coleta ficaram localizados na parte inferior das rampas leste e oeste da Arena do Grecircmio
A iniciativa tambeacutem tem apoio dos Consulados de Grecircmio e Internacional em Porto Alegre e Tra-mandaiacute no litoral do Rio Grande do Sul
Grecircmio e Inter se unem em campanha do agasalho
Pode parecer repetitivo mas volto aqui ao tema do ldquoBreaking 2rdquo projeto que a Nike encabeccedila para tentar fazer com que o homem quebre a barreira de 2h para correr uma maratona
Quando o projeto foi anunciado fiz uma criacutetica de que ele precisaria da chancela de ldquorecorde oficialrdquo do espor-te para ter alguma validade ao puacuteblico Prepotecircncia da minha parte achar que a Nike realmente natildeo pensara nisso
O fato eacute que o consumidor abraccedilou a ideia O fanaacutetico por corrida natildeo soacute nem estaacute preocupado se a Iaaf chance-la ou natildeo a marca como provou que caiu na armadilha da empresa O tecirc-
nis que foi criado para essa tentativa eacute hoje objeto do desejo do corredor
Se ainda natildeo quebrou a marca pro-posta a Nike quebrou a parede que restava de proteccedilatildeo da miacutedia em rela-ccedilatildeo agrave divulgaccedilatildeo do conteuacutedo
A grande sacada da Nike foi natildeo dar bola tambeacutem para a miacutedia na hora de transmitir o evento Em vez de buscar as emissoras para negociar a exibiccedilatildeo de 2h de uma corrida de um homem soacute a empresa soube com maestria usar a forccedila das redes sociais Pelo Facebook e YouTube transmitiu ao vivo a saga
Resultado mais de 6 milhotildees de vi-sualizaccedilotildees do viacutedeo 45 mil comentaacute-
rios e praticamente o mesmo nuacutemero de compartilhamentos das imagens
O resultado eacute abaixo daquele que pode ser gerado pela miacutedia tradicio-nal mas com certeza nenhuma accedilatildeo tatildeo comercial como essa teria aval das emissoras para ter uma transmissatildeo
Ateacute nisso a accedilatildeo da Nike representou uma quebra de paradigma A empre-sa mostrou que a miacutedia pode vir a ser oacutetima como ratificadora do conteuacutedo que ela criou executou e ainda trans-mitiu para o mundo todo A uacuteltima parede do muro parece ter caiacutedo
Breaking 2 ou Breaking the Wall Nike quebrou a miacutedia
O P I N I Atilde O
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Um dia apoacutes a ldquoFolha de SPaulordquo revelar que a Petrobras cortou o patrociacutenio a cinco confe-deraccedilotildees a empresa anunciou que focaraacute seus investimentos esportivos em corridas de rua e em travessias aquaacuteticas
A companhia divulgou quais seratildeo os criteacute-rios para os eventos receberem o aporte ldquoOs projetos precisam passar por pelo menos qua-tro das cinco regiotildees do paiacutes e devem ter de quatro a cinco etapas com a primeira ainda em 2017 e as demais em 2018rdquo
Aleacutem disso as travessias devem acontecer em cidades com mais de 400 mil habitantes enquanto as corridas de rua devem ser em mu-niciacutepios com mais de 800 mil
ldquoEssa eacute uma das grandes novidades do pa-
trociacutenio esportivo da Petrobras para esse ano Acreditamos que a praacutetica de corrida de rua e de travessias aquaacuteticas pode estimular um grande nuacutemero de pessoas a desenvolverem seu potencial desportivo por isso estamos promovendo essa renovaccedilatildeordquo justificou o ge-rente de patrociacutenios da Petrobras Diego Pila
A Petrobras patrocinava as confederaccedilotildees de boxe taekwondo esgrima remo e levanta-mento de peso mas informou as entidades em abril que deixaria o aporte para o ciclo oliacutempi-co que abrange os Jogos de Toacutequio em 2020
Para o ciclo do Rio 2016 a Petrobras investiu R$ 80 milhotildees no projeto oliacutempico entre 2011 e 2017 O valor incluiacutea aleacutem das confederaccedilotildees o aporte aos 15 atletas do ldquoTime Petrobrasrdquo
Petrobras muda estrateacutegia e aposta em corrida de rua e travessias aquaacuteticas
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POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
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O Banco Intermedium assinou com o Satildeo Paulo um contrato de patrociacutenio maacutester vaacutelido por trecircs anos Ateacute junho de 2020 a camisa do clube do Morumbi iraacute exibir o logo da instituiccedilatildeo financeira Desde janeiro o Intermedium ocupava tambeacutem a parte traseira Pelo acordo a MRV Engenharia empresa do mesmo grupo iraacute es-tampar sua marca no ombro do uniforme tricolor
O acordo entra em vigor a partir
de junho quando a Corr Plastik que hoje ocupa o espaccedilo deixaraacute a camisa do time
ldquoEacute uma parceria que traduz a confianccedila no Satildeo Paulo e que pro-duziraacute resultado em benefiacutecio de todos Vatildeo ganhar o Satildeo Paulo o Banco Intermedium e a MRVrdquo afirmou Carlos Augusto de Barros e Silva presidente do Satildeo Paulo
A ideia do Banco Intermedium com a ampliaccedilatildeo da parceria eacute tambeacutem amplificar seu negoacutecio
Anteriormente um banco re-gional voltado para empreacutestimos a grandes investidores a empresa passou a trabalhar de maneira na-cional com o varejo
ldquoO Banco Intermedium passa por um momento fundamental da sua histoacuteria de 22 anos Temos grandes desafios pela frente de-mocratizar o acesso ao sistema fi-nanceiro no paiacutes e mudar a forma como as pessoas pensam e se re-lacionam com os bancos A asso-ciaccedilatildeo da imagem da companhia a um clube da grandeza do Satildeo Pau-lo eacute um passo muito relevante da estrateacutegia de tornar a nossa marca mais conhecidardquo afirmou Joatildeo Vi-tor Menin presidente do banco
A MRV tambeacutem destacou a visi-bilidade nacional que a empresa iraacute adquirir com o Satildeo Paulo
ldquoMais uma vez a companhia aposta no futebol como uma for-ma de aproximaccedilatildeo com nosso mercado consumidorrdquo disse Ro-drigo Resende diretor da MRV
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Banco Intermedium seraacute patrocinador maacutester do Satildeo Paulo
Em conjunto com a Associaccedilatildeo do Surfe de Tra-mandaiacute Grecircmio e Internacional divulgaram apoio agrave campanha de doaccedilatildeo de agasalhos para comu-nidades carentes do Rio Grande do Sul Eacute a Cam-panha do Agasalho Rivalidade Solidaacuteria
No jogo contra o Fluminense nesta quarta-feira (dia 17) pela Copa do Brasil os gremistas jaacute pude-
ram doar peccedilas como casacos calccedilas moletons meias calccedilados gorros luvas e cachecoacuteis Os pos-tos de coleta ficaram localizados na parte inferior das rampas leste e oeste da Arena do Grecircmio
A iniciativa tambeacutem tem apoio dos Consulados de Grecircmio e Internacional em Porto Alegre e Tra-mandaiacute no litoral do Rio Grande do Sul
Grecircmio e Inter se unem em campanha do agasalho
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O Banco Intermedium assinou com o Satildeo Paulo um contrato de patrociacutenio maacutester vaacutelido por trecircs anos Ateacute junho de 2020 a camisa do clube do Morumbi iraacute exibir o logo da instituiccedilatildeo financeira Desde janeiro o Intermedium ocupava tambeacutem a parte traseira Pelo acordo a MRV Engenharia empresa do mesmo grupo iraacute es-tampar sua marca no ombro do uniforme tricolor
O acordo entra em vigor a partir
de junho quando a Corr Plastik que hoje ocupa o espaccedilo deixaraacute a camisa do time
ldquoEacute uma parceria que traduz a confianccedila no Satildeo Paulo e que pro-duziraacute resultado em benefiacutecio de todos Vatildeo ganhar o Satildeo Paulo o Banco Intermedium e a MRVrdquo afirmou Carlos Augusto de Barros e Silva presidente do Satildeo Paulo
A ideia do Banco Intermedium com a ampliaccedilatildeo da parceria eacute tambeacutem amplificar seu negoacutecio
Anteriormente um banco re-gional voltado para empreacutestimos a grandes investidores a empresa passou a trabalhar de maneira na-cional com o varejo
ldquoO Banco Intermedium passa por um momento fundamental da sua histoacuteria de 22 anos Temos grandes desafios pela frente de-mocratizar o acesso ao sistema fi-nanceiro no paiacutes e mudar a forma como as pessoas pensam e se re-lacionam com os bancos A asso-ciaccedilatildeo da imagem da companhia a um clube da grandeza do Satildeo Pau-lo eacute um passo muito relevante da estrateacutegia de tornar a nossa marca mais conhecidardquo afirmou Joatildeo Vi-tor Menin presidente do banco
A MRV tambeacutem destacou a visi-bilidade nacional que a empresa iraacute adquirir com o Satildeo Paulo
ldquoMais uma vez a companhia aposta no futebol como uma for-ma de aproximaccedilatildeo com nosso mercado consumidorrdquo disse Ro-drigo Resende diretor da MRV
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Banco Intermedium seraacute patrocinador maacutester do Satildeo Paulo
Em conjunto com a Associaccedilatildeo do Surfe de Tra-mandaiacute Grecircmio e Internacional divulgaram apoio agrave campanha de doaccedilatildeo de agasalhos para comu-nidades carentes do Rio Grande do Sul Eacute a Cam-panha do Agasalho Rivalidade Solidaacuteria
No jogo contra o Fluminense nesta quarta-feira (dia 17) pela Copa do Brasil os gremistas jaacute pude-
ram doar peccedilas como casacos calccedilas moletons meias calccedilados gorros luvas e cachecoacuteis Os pos-tos de coleta ficaram localizados na parte inferior das rampas leste e oeste da Arena do Grecircmio
A iniciativa tambeacutem tem apoio dos Consulados de Grecircmio e Internacional em Porto Alegre e Tra-mandaiacute no litoral do Rio Grande do Sul
Grecircmio e Inter se unem em campanha do agasalho
