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Gestão do Design para Empresas de Tecnologia | Lígia Fascioni | www.ligiafascioni.com.br
3. Marcas
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Marcas gráficas
• história
• conceitos
• recomendações
• tendências
• contradições
• armadilhas
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• marcação de gado
• artesãos da Mesopotâmia (orgulhoprofissional)
• objetos cerâmicos (proprietários)
• gregos e romanos
• produtos industrializados
Origens das marcas gráficas
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Nomenclatura• logomarca
(tecnicamenteincorreto)
• identidadevisual
• marca gráfica
• assinaturagráfica
• logotipo
• símbolo
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Marcas maisvaliosas*
• Mundo: Coca-Cola, Microsoft, IME,
GE, Nokia, Toyota, Intel, McDonalds,Disney, Mercedes.
• Brasil: Itaú, Bradesco, Banco do Brasil,
Petrobras, Unibanco, Natura, Vale,TAM, Gerdau, Usiminas.
*Fonte: Interbrand 2007
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Elementosda marca
• nome
• logotipo
• símbolo
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• descritivo [Museu de Arte Moderna]
• simbólico [Apple, Gol, Nestlé, Sharp, Camel]
• patromínico [Lacoste, Mercedes, Hering, Grendene]
• topomínico [Banco do Brasil, American Airlines, Aerolíneas Argentinas]
• contração [Weg, Varig, IBM, AEG, Microsoft, Banrisul, Anatel, Adidas]
• inédito [Kodak, Xerox, Ziper, Zoomp, Dzarm]
Nome
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• inéditos
• eufônicos
• pronunciáveis emvárias línguas
• gramaticalmenteaceitáveis
• fáceis de lembrar
Nomes bons são
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Cuidado!
• Valores negativos [Xantagem,
Dopping, Expensive, Josta]
• Invenções gramaticais[Artezanale, Fascyniu’s, Trekku’s]
• Erros de tradução [Family
Farm, Lanchonet, Self Serve]
• Pronúncia difícil [Outrageous,
Tkts, Best Western]
• Contradição com aidentidade [Motel Santa Monica]
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Importante!
• Todo o trabalho terá sidoem vão se a marca não forregistrada no INPI (Instituto
Nacional de Propriedade Industrial)
• Verificar também osdomínios na web
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Logotipo
Marca gráfica
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• Tipográfico padrão(Panasonic, Philips, Nokia, Canon)
• Tipográfico retocado (Dell,Gillette, Microsoft)
• Tipográfico exclusivo (Axe,Oracle)
• Tipográfico iconizado (Eco)
• Singular (Coca-Cola)
• Com acessório (Ford, Kodak,Colgate)
Logotipos
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• Fontes tipográficascompatíveis com aidentidade
• Boa legibilidade
• Proporções adequadas
• Alinhamentos definidos
Importante!
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Símbolo
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• Alfabético (Pirelli, Visa)
• Figurativo ou icônico(Apple, Hering, Playboy,Nestlé, Fireworks, McDonalds)
• Abstrato (Nike, Banco do
Brasil, Globo, Windows)
Símbolo
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• Correção estilística
• Compatibilidade semântica
• Suficiência
• Versatilidade
• Aplicação e fidelidade na reprodução
• Legibilidade
• Pregnância
• Singularidade
Qualidades
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• Preferir poucas cores
• Evitar efeitos efotografias
• Usar símbolosvetoriais
• Considerar a principalmídia para aplicação
• Fazer o teste dos 5mm
Mais detalhes
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• A marca atual estádesatualizada
• A marca atual é ineficienteou contraditória
• A empresa mudou denome ou sofreutransformações profundas
• Cuidado com tendências:identidade e moda sãoopostos!
Quando redesenhar a marca?
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Tendências: swoosh + bolinha/estrela
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Tendências: swoosh + palavra
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Tendências: swoosh + órbitas planetárias
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Tendências: pessoas pulando
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Tendências: olhos
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Equívocos
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Equívocos
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Equívocos
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• CAPRIOTTI, Paul e outros. Gestión de la marcacorporativa. Buenos Aires: La Crujía Ediciones, 2007.
• MCWADE, John. Graphics for business. Berkeley: PeachpitPress, 2005.
• MARTINS, José Roberto. Branding. São paulo: NegócioEditora, 2000.
• CHAVES, Norberto e BELLUCIA, Raúl. La marca corporativa:Gestión y diseño de símbolos corporativos. Buenos Aires:Paidós, 2003.
• CHEVALIER, Michel e MAZZALOVO, Gérald. Pró Logo. SãoPaulo: Panda Books, 2007.
• ESCOREL, Ana Luisa. O efeito multiplicador do design. SãoPaulo: Editora SENAC, 2000.
• STRAUB, Ericson. As marcas e sua origem. RevistaABCDesign. Curitiba: Ericson Straub. Edição número 02,março de 2002.
• CHESTON, Allison. What´s next in corporate and brandidentity design. Design Management Journal. Boston: TheDesign Management Institute Press, Winter 2001.
• FASCIONI, Lígia. Quem sua empresa pensa que é? Rio deJaneiro: Ciência Moderna, 2006.
Referências
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Imagens/artistas
• www.sxc.hu
• www.aliaison.com
• www.computerarts.co.uk
• www.worth1000.com
• www.morandini.com.br
• www.electricwarrior.com
• www.arts.com
• b3ta.com
• Paul Tremat
• Bianca Uwakaner
• Paul Holland
• Johanne Corno
• Norman Rockwell
• Cristopher Gilbert
• George Wendt
• Tsevis