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APRESENTAÇÃO
Dando prosseguimento ao convênio celebrado entre este Instituto de Pesquisa do
Norte – IPEN – e a Câmara de Dirigentes Lojistas de Manaus – CDL -Manaus,
apresentamos aqui a Pesquisa de Intenção dos gastos com o DÉCIMO TERCEIRO
SALÁRIO, realizada no período de 7 a.13 de novembro de 2008, com um universo de
542 questionários.
Para a realização deste trabalho, o Instituto de Pesquisas do Norte – IPEN – contou
com a participação de seis (06) pesquisadores treinados e qualificados, respondendo
pelo trabalho de campo em todas as zonas urbanas de Manaus, e de cinco (05) outros
colaboradores dividindo-se no estudo e elaboração do questionário, supervisão,
coordenação, treinamento, projeção estatística, análise, formatação e redação final
deste relatório.
Neste trabalho proporcionamos os resultados obtidos com os questionários através de
tabulações de intenção da aplicação do décimo - terceiro, e informações cruzadas por
sexo, estado civil, faixa etária e classificação socioeconômica, estratificado em zonas
geográficas.
A pesquisa abordou pessoas na idade de 15 anos ou mais, justamente as de melhor e
maior participação ativa na economia, e maturidade para o consumo, respectivamente.
Esta pesquisa é extremamente objetiva e direcionada à situação econômica da cidade,
já que busca informações junto à população economicamente ativa, buscando abordar
exatamente àqueles que receberão o DÉCIMO TERCEIRO SALÁRIO, cuja estimativa
aponta para uma injeção de, aproximadamente, R$ 325.000.000,00 MILHÕES
comércio local, aquecendo a economia via consumo, quitação de débitos e outras
aplicações.
Na conclusão formulamos algumas sugestões e comentários no intuito de colaborar
com o cliente para o melhor aproveitamento deste trabalho e oferecemos dados mais
gerais e secundários ao final deste relatório.
INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE Pesquisa de Intenção de gastos com o décimo terceiro salário/2008
Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10 – Edifício Palácio do Comércio, Centro | fone: 3656-5372 | Celular 9982-1317 Página 7
1. METODOLOGIA
Para alcançarmos os resultados definidos nos objetivos da Pesquisa, optou-se
pelo desenvolvimento de uma pesquisa descritiva e quantitativa, conforme o
detalhamento a seguir:
a) População
População de Manaus economicamente ativa nas faixas 15 anos e mais.
b) Área geográfica
O público-alvo foi a população residente em todas as zonas geográficas da cidade de
Manaus.
c) Definição da Amostragem
Foi utilizada a amostragem estratificada por zona com sorteio aleatório.
d) Dimensionamento
Utilizou-se o dimensionamento da pesquisa probabilística com p= 0,50 e q=0,50,
tendo uma confiabilidade de 95% e margem de erro de 4,2% para mais ou para menos,
correspondendo a um total de 542 amostras.
e) Coleta de dados
A pesquisa foi realizada com 06 pesquisadores no período de 7 a 13 de novembro
de 2008, nos pontos de maior fluxo de pessoas, de acordo com a divisão geográfica
metropolitana, sendo realizadas checagens das aplicações em 15% do total de
entrevistas, com supervisão de 02 pessoas.
O instrumento de coleta usado foi um questionário estruturado, composto por
questões fechadas e abertas. A coleta de dados se deu através de entrevista direta.
Na apuração dos resultados utilizou-se o software SPHINX
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2. RESULTADOS
Em decorrência das respostas obtidas junto aos entrevistados quanto à intenção dos
gastos com o DÉCIMO TERCEIRO SALÁRIO, é possível a este IPEN estimar o
provável volume financeiro que será injetado na economia de Manaus. Cerca de
327.429 mil pessoas receberão no mês de dezembro, entre 1(um) a 20(quinze) salários
mínimos.
Segundo os dados obtidos (gráfico abaixo), é possível estimar que R$ 156.599.496,08
milhões sejam aplicados pelos consumidores para o pagamento de dívidas, somados
R$ 168.504.708,37 que serão investidos em compras, no comércio, pode-se deduzir
que haja uma injeção de aproximadamente TREZENTOS E VINTE E CINCO MILHÕES
DE REAIS (R$ 325.000.000,00) na economia local, uma excelente perspectiva ante a
crise econômica que se anuncia.
Gráfico1. Estimativa de gasto (R$) utilizando o décimo terceiro salário
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Gráfico2. Comparação das estimativas de gasto utilizando o décimo terceiro salário
entre 2007 e 2008
Este gráfico apresenta o comparativo desta pesquisa com a do ano anterior (2007), onde se observa significativo aumento do interesse em pagamento de dívidas, numa estimativa de aproximadamente 156 milhões em investimento na amortização. Quanto à pretensão das compras, percebe-se uma ligeira queda em relação ao ano passado. Já em relação ao aquecimento do mercado, haverá um pequeno aumento do volume de recursos investidos.
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Gráfico3. Percentual de entrevistados que se endividaram nos últimos 6 meses em 2008
Gráfico4. Percentual de entrevistados que se endividaram nos últimos 6
meses em 2007 Dentre os Entrevistados, 57,8% contraíram dívidas nos últimos 6 meses. Um percentual bem abaixo em comparação ao ano passado (90,1%). O que significa uma excelente reabilitação do crédito e maiores perspectivas de compras para este ano.
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Gráfico5. Percentual de intenção de compras, segundo os itens em 2008
Gráfico6. Percentual de intenção de compras, segundo os itens 2007
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Observa-se na comparação destes gráficos importante alternância nas prioridades dos gastos. Caem neste ano os pagamentos de dívidas (26,4% contra 11,9%) e gastos com Construção e Reforma da Casa (14,0% contra 6,9%). Destacando-se o interesse por poupança (4,6% contra 7,2%).
Tabela1. Situação de trabalho dos entrevistados
Situação de trabalho % Empregado com a carteira assinada 33,9 Autônomo 13,7 Profissional Liberal 9,2 Assalariado sem carteira assinada 7,4 Empresário 6,6 Funcionário público 5,7 Dona de casa 5,7 Aposentado 5,0 Desempregado procura empregado 4,4 Free-lance/Bico 3,0 Estudante ou estágio remunerado 2,2 Estudante 2,0 Desempregado não procura emprego 0,7 Vive de renda 0,4 Total 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Das pessoas que recebem décimo terceiro salário 33,9% são empregados com carteira
assinada, seguido de “Autônomo” (13,7%), e “Profissional Liberal” (9,2%). O número de
“Assalariados Sem Carteira Assinada” vem a seguir (7,4%).
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Tabela2. Intenção de compras por zonas segundo o item pretendido
Item Zona (%)
Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste
Gasto com alimentação 7,8 5,0 13,2 12,8 7,6 12,9 Pagar dívidas em geral 10,4 8,0 10,4 16,7 6,1 21,2 Presentes - - 0,5 - - 7,1 Vestuário 27,5 26,1 28,3 22,2 31,8 16,5 Construção/Reforma da casa 7,8 5,9 9,9 4,7 4,5 8,2
Viagem turística 4,7 1,3 0,9 3,0 3,0 3,5 Entrada/Compra de carro 3,1 1,3 0,9 1,3 - 3,5 Calçados 19,7 19,3 12,7 15,4 22,7 5,9 Investimento em empresa 0,5 1,3 1,4 - - - Poupança 4,1 10,5 7,1 8,1 3,0 5,9 Brinquedos 3,1 1,7 0,9 5,1 7,6 1,2 Eletrodomésticos 2,1 5,0 5,2 4,3 3,0 3,5 Não sabe/Não decidiu - 0,4 0,9 - - 1,2 Móveis 2,6 5,5 3,8 2,1 - 4,7 Jóias/Acessórios 0,5 0,8 - 1,3 3,0 - Eletroeletrônicos 4,7 6,7 2,4 1,7 4,5 4,7 Livro 1,6 1,3 0,5 - - - Outros - - 0,9 1,3 3,0 -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Foram classificados como outro todos que obtiveram freqüência igual a 1, tais como:enfeites natalinos, bicicleta, imóvel, etc.
Analisando-se por zona a intenção de gasto, vestuário será destaquem em todas as
zonas, principalmente Centro-Sul (31,8%) e Leste (28,3%). Nota-se uma boa procura
na zona Centro-Sul pela compra de brinquedos (7,6%). Quanto ao pagamento de
Dívidas, a Centro-Oeste apresenta a maior intenção (21,2%).
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Tabela3. Intenção de compra por zona segundo o local de preferência
Local Zona (%)
Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste
No comércio formal do Centro da Cidade 46,2 52,9 39,0 46,7 39,2 32,8
No camelô - 1,3 0,8 - 5,9 1,6
No comércio de seu bairro 25,6 21,0 52,8 13,9 9,8 42,2
Nos shopping da Cidade 11,1 12,7 4,1 9,5 31,4 12,5
Nos supermercados da Cidade 9,4 4,5 - 21,2 5,9 1,6
Livrarias - 1,9 - 0,7 2,0 3,1
Feiras 0,9 - - - - -
Outros 6,8 5,7 3,3 8,0 5,9 6,3
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Quanto ao local de compras, a Zona Sul optará em sua maioria pelo Comércio Formal
do Centro da Cidade (52,9%) enquanto que a Leste (52,8%) e Centro-Oeste (42,2%)
optarão mais pelo comércio do próprio bairro. Na Oeste será grande a procura em
Supermercado (21,2%).
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Tabela4. Intenção dos entrevistados que preferem como o local de compra o comércio do bairro por zona, segundo o item desejado.
Item Zona (%)
Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste
Gasto com alimentação 9,5 7,8 19,4 33,3 - 15,4 Pagar dívidas em geral 14,3 13,7 12,0 14,0 - 17,9 Presentes - - - - - 7,7 Vestuário 19,0 13,7 24,1 22,8 50,0 12,8 Construção/Reforma da casa 26,2 21,6 14,8 8,8 25,0 12,8 Viagem turística - 2,0 1,9 - - 2,6 Entrada/Compra de carro 2,4 2,0 1,9 - - 2,6 Calçados 14,3 5,9 6,5 17,5 25,0 5,1 Investimento em empresa - 2,0 0,9 - - - Poupança 2,4 11,8 3,7 1,8 - 10,3 Brinquedos 2,4 - - - - - Eletrodomésticos - 9,8 5,6 1,8 - - Não sabe/Não decidiu - - 0,9 - - 2,6 Móveis - 5,9 4,6 - - 5,1 Jóias/Acessórios - - - - - - Eletroeletrônicos 7,1 3,9 1,9 - - 5,1 Livro 2,4 - - - - - Outros - - 1,9 - - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Conforme o gráfico acima, no quesito “Comércio do Bairro”, a procura por materiais
para “Construção/Reforma da Casa” será muito grande, principalmente nas zonas
Norte (26,2%). Já “Vestuário” será muito procurado na zona Leste (24,1%).
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Tabela5. Intenção dos entrevistados que preferem como o local de compra o comércio formal do centro da cidade por zona, segundo o item desejado.
Item Zona (%)
Norte Sul Leste Oeste Centro-
Sul Centro-Oeste
Gasto com alimentação 7,0 6,7 12,8 22,7 8,3 3,6 Pagar dívidas em geral 7,8 9,1 8,5 17,3 5,6 25,0 Presentes - - 1,1 1,1 - 10,7 Vestuário 32,2 31,7 35,1 22,7 33,3 25,0 Construção/Reforma da casa 3,5 3,7 4,3 2,2 2,8 10,7 Viagem turística 3,5 0,6 - 2,2 2,8 - Entrada/Compra de carro 3,5 - - - - - Calçados 22,6 23,8 19,1 14,6 27,8 3,6 Investimento em empresa - 1,2 2,1 - - - Poupança 5,2 5,5 4,3 4,3 - - Brinquedos 4,3 1,2 2,1 5,4 11,1 3,6 Eletrodomésticos 0,9 4,3 5,3 2,7 2,8 10,7 Não sabe/Não decidiu - 0,6 - - - - Móveis 3,5 4,9 2,1 2,2 - 3,6 Jóias/Acessórios - - - 0,5 - - Eletroeletrônicos 4,3 6,7 3,2 1,1 5,6 3,6 Livro 1,7 - - - - - Outros - - - 1,1 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
O Comércio Formal do Centro sofrerá fortes demandas dos consumidores das várias
zonas da cidade. Por Vestuário da Leste (35,1%), Centro-Sul (33,3%) e Norte (32,2%).
Por Calçados, da Centro-Sul (27,8%), Da Sul (23,8%), da Norte (22,6%). Por
Alimentação, da Oeste (22,7%). E da Centro-Oeste por “Construção/Reforma da Casa
(10,7%).
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Tabela6. Intenção dos entrevistados que preferem como o local de compra os
Shoppings da cidade por zona, segundo o item desejado.
Item Zona (%)
Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste
Gasto com alimentação 3,4 4,8 - 10,0 3,3 20,0 Pagar dívidas em geral 10,3 9,5 22,2 2,5 3,3 13,3 Presentes - - - 2,5 - 6,7 Vestuário 31,0 31,0 22,2 32,5 33,3 20,0 Construção/Reforma da casa 3,4 2,4 22,2 - - - Viagem turística 10,3 - - - 3,3 - Entrada/Compra de carro - 2,4 - - - 6,7 Calçados 13,8 23,8 22,2 22,5 23,3 13,3 Investimento em empresa - - - - - - Poupança 3,4 7,1 11,1 2,5 3,3 - Brinquedos - 2,4 - 10,0 10,0 6,7 Eletrodomésticos 10,3 - - 10,0 3,3 - Não sabe/Não decidiu - - - - - - Móveis 3,4 7,1 - 2,5 - 6,7 Jóias/Acessórios 3,4 - - 5,0 6,7 - Eletroeletrônicos 6,9 9,5 - - 6,7 6,7 Livro - - - - - - Outros - - - - 3,3 -
Total 100,0 100,0
100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Os Shoppings serão mais procurados pelos consumidores das zonas Centro-Sul,
Oeste e Norte, em busca, principalmente, de Vestuário e Calçados.
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Tabela7. Forma pretendida de pagamento das compras por zona
Forma de pagamento Zona (%)
Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste
A dinheiro 78,6 70,6 76,1 65,3 58,8 71,6
Cheque a vista - 0,7 - - -
Cheque pré-datado - 0,7 - 0,8 - -
Cartão de débito 1,7 1,5 2,4 3,9 1,5
Cartão de crédito 17,1 17,0 13,4 25,0 29,4 19,4
Cartão da loja 0,9 2,0 1,5 4,0 3,9 4,5
Crediário/Carnê 0,9 5,2 6,7 1,6 3,0
Outros 0,9 4,6 - 0,8 3,9 -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Quanto à forma de pagamento, a intenção das Zonas Norte (78,6%), Leste (76,1%),
Centro-Oeste (71,6%) e Sul (70,6%) em pagar A Dinheiro é muito boa. O Cartão de
Crédito será bem usado nas Zonas Centro-Sul (29,4%) e Oeste (25,0%).
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Tabela8. Renda familiar dos entrevistados que contraíram dívida nos últimos seis
meses por classe social.
Faixa de renda da família Classe Social
A B C D/E
Até R$ 415,00 - 3,5 4,0 16,7
De R$ 416,00 a R$ 800,00 - 3,5 18,9 43,3
De R$ 801,00 a R$ 1200,00 - 12,8 30,9 26,7 De R$ 1201,00 a R$ 2000,00 - 37,2 27,4 10,0
De R$ 2001,00 a R$ 3000,00 23,8 14,0 10,3 3,3
De R$ 3001,00 a R$ 4000,00 33,3 9,3 5,1 -
De R$ 4001,00 a R$ 6000,00 19,0 10,5 2,3 -
Mais de R$ 6000,00 19,0 7,0 1,1 -
Não respondeu 4,8 2,3 - -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Quanto ao endividamento por Classe Social, esta Tabela mostra a Classe D/E, com
faixa de renda entre R$416,00 a R$800,00, com 43,3%, e a classe B, na faixa De
R$1201,00 a R$2000, com 37,2% com os maiores percentuais de endividamento.
Tabela9. Faixa etária dos entrevistados que contraíram dívida nos últimos seis
meses por classe social.
Faixa etária Classe Social
A B C D/E
15 a 24 anos 9,5 20,9 21,7 20,0
25 a 44 anos 61,9 60,5 54,3 60,0
45 a 60 anos 23,8 15,1 17,7 13,3
acima de 60 anos 4,8 3,5 6,3 6,7 Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
A classe A, de 25 a 44 anos (61,9%) apresenta o maior índice de endividamento, sendo
esta faixa etária também grande devedor nas classes B (60,5%) e D/E (60,0%).
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Tabela10. Faixa pretendida de gasto do décimo terceiro com compras, por
zona geográfica.
Faixa de gasto Zona (%)
Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste
De R$ 10,00 a R$ 500,00 86,2 84,8 82,1 82,7 81,9 73,6 De R$ 501,00 a R$ 1000,00 8,5 10,6 11,5 12,9 4,2 18,4
De R$ 1001,00 a R$ 2000,00 2,2 3,4 4,3 3,1 11,1 3,4
De R$ 2001,00 a R$ 4000,00 1,3 0,4 1,7 0,4 1,4 3,4
De R$ 4001,00 a R$ 8000,00 1,8 0,4 0,4 0,4 1,4 1,1
Mais R$ 8000,00 - 0,4 - 0,4 - -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
A intenção de gasto “De R$10,00 a R$500,00” é maior na Zona Norte (86,2%). Na faixa
“De R$501,00 a R$ 1000,00” destaca-se a Centro-Oeste (18,4%). Na faixa “de
R$1001,00 a R$2000,00” aparece bem a Centro-Sul (11,1%). E, na “De R$2001 a
R$4000,00” vem a Centro-Oeste (3,4%).
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Tabela11. Faixa pretendida de gasto do décimo terceiro com compras, por
grau de formação do entrevistado.
Faixa de gasto
Grau de formação do chefe da família
Nunca estudou/1a. a 4a. série incompleto
1a. a 4a. séries
completo/5a. a 8a. série incompleto
5a. a 8a. séries completo/Ensino médio completo
Ensino médio completo/Superior
incompleto
Superior completo
Não sabe
De R$ 10,00 a R$ 500,00 89,7 89,4 87,4 81,2 75,6 100,0
De R$ 501,00 a R$ 1000,00 5,1 5,7 8,3 13,2 12,6 -
De R$ 1001,00 a R$ 2000,00 2,6 4,1 1,9 3,5 8,1 -
De R$ 2001,00 a R$ 4000,00 2,6 0,8 0,5 1,0 3,0 -
De R$ 4001,00 a R$ 8000,00 - - 1,9 0,7 0,7 -
Mais R$ 8000,00 - - - 0,3 - -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Os gastos na faixa “De 10,00 a R$ 500,00” ocorrerão bem em todos os Graus de
Formação. Já os gastos “de R$501,00 a R$1000,00” ocorrerão mais nos de “Ensino
Médio Completo/Superior Incompleto” (13,2%) e “Superior Completo” (12,6%)
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Tabela12. Item de compra com o décimo terceiro por estado civil dos
entrevistados.
Item Estado Civil
Casado Mora junto Divorciado Solteiro Viúvo Outros Gasto com alimentação 11,8 10,6 5,3 8,6 5,0 - Pagar dívidas em geral 12,6 5,3 26,3 12,0 15,0 100,0 Presentes 0,5 - - 1,0 - - Vestuário 24,4 25,7 21,1 26,9 15,0 - Contrução/Reforma da casa 9,6 10,6 10,5 3,7 15,0 -
Viagem turística 3,6 2,7 5,3 1,8 - - Entrada/Compra de carro 1,6 0,9 10,5 1,6 - - Calçados 15,6 18,6 15,8 16,3 15,0 - Investimento em empresa 1,1 - - 0,6 - - Poupança 6,3 5,3 5,3 8,2 10,0 - Brinquedos 2,7 6,2 - 2,4 5,0 - Eletrodomésticos 3,3 6,2 - 4,3 5,0 - Não sabe/Não decidiu 0,3 - - 0,6 - - Móveis 2,5 0,9 - 4,3 15,0 - Jóias/Acessórios 0,8 1,8 - 0,6 - - Eletroeletrônicos 3,3 2,7 - 5,1 - - Livro - - - 1,4 - - Outros - 2,7 - 0,8 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Todos os Estados Civis tem grande interesse em “Vestuário”, depois, por “Calçados”. O
destaque aqui é o “Divorciado”, cuja maior opção de gasto é em “Pagar Dívidas”
(26,3%). “Viúvos” optam elevadamente também em Pagar Dívidas (15,0%).
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Tabela13. Intenção de compra por classe socioeconômica segundo os itens.
Itens Classe Social
A B C D/E
Gasto com alimentação 9,3 10,4 13,1 18,9
Pagar dívidas em geral 9,3 11,1 12,9 9,9
Presentes - 1,3 0,7 0,9
Vestuário 25,3 24,9 24,9 27,9 Construção/Reforma da casa 6,7 5,1 6,8 9,9
Viagem turística 9,3 3,0 1,3 2,7
Entrada/Compra de carro 1,3 3,4 1,1 -
Calçados 20,0 17,2 13,8 18,0
Investimento em empresa 1,3 0,7 0,7 -
Poupança 4,0 8,4 6,1 5,4
Brinquedos 2,7 3,4 2,8 0,9
Eletrodomésticos 1,3 4,0 4,1 2,7
Não sabe/Não decidiu - 0,7 0,4 -
Móveis 2,7 1,3 4,6 1,8
Jóias/Acessórios 2,7 0,7 0,4 -
Eletroeletrônicos 2,7 3,4 4,6 0,9
Livro - 0,7 0,9 -
Outros 1,3 0,3 0,9 - Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Todas as classes sociais têm grande interesse em “Vestuário”, depois, por “Calçados”.
O destaque aqui é a “Classe A”, cuja maior opção de gasto é em “Vestuário” (25,3%).
“Classe B e C” elevadamente também em “Vestuário” (24,9%).
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Tabela14. Faixa etária dos entrevistados que contraíram dívida nos últimos seis
meses por classe social.
Faixa de gasto Faixa Etária
15 a 24 anos 25 a 44 anos 45 a 60 anos acima de 60 anos
De R$ 10,00 a R$ 500,00 87,9 82,7 77,2 79,5 De R$ 501,00 a R$ 1000,00 8,8 11,4 13,8 9,1 De R$ 1001,00 a R$ 2000,00 2,0 3,2 7,8 6,8 De R$ 2001,00 a R$ 4000,00 0,3 1,7 - 4,5 De R$ 4001,00 a R$ 8000,00 0,7 0,8 1,2 - Mais R$ 8000,00 0,3 0,2 - -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
A faixa etária de 15 a 24 anos com renda De R$10,00 a R$500,00 apresenta o maior
percentual de endividamento (87,9%), seguida pela De 25 a 44 anos (82,7%).
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Tabela15. Local onde compra segundo o grau de formação do chefe da família
As pessoas com formação Ensino Médio Completo/Superior Incompleto preferem
comprar no “Comércio formal do centro da Cidade” com 47,7%. As pessoas que
preferem comprar nos shoppings da Cidade destacam-se as possuem escolaridade de
nível Superior com 24,7%.
Local
Grau de formação do chefe da família
Nunca estudou/1a. a 4a. série incompleto
1a. a 4a. série
coompleto/5a. a 8a. série incompleto
5a. a 8a. série completo/Ensino médio completo
Ensino médio completo/Superior
incompleto
Superior completo
Não sabe
No comércio formal do Centro da Cidade
41,7 43,9 43,6 47,7 37,0 -
No camelô 8,3 - 1,5 0,9 - - No comércio de seu bairro 29,2 37,9 30,8 26,3 16,0 100,0
Nos shopping da Cidade 8,3 4,5 8,3 11,4 24,7 -
Nos supermercados da Cidade
8,3 4,5 10,5 6,1 13,6 -
Livrarias - - - 0,9 4,9 - Feiras - - 0,8 - - - Outros 4,2 9,1 4,5 6,7 3,7 - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
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CONCLUSÃO
Diante das análises dos dados discriminados ao longo deste Relatório, disponibilizados
em Tabelas e Gráficos diversos, concluímos este minucioso Trabalho de Pesquisa de
Intenção DE GASTOS COM O DÉCIMO-TERCEIRO SALÁRIO, conscientes da
objetividade e cientificidade das informações aqui detalhadas, tanto pelos recursos
estatísticos utilizados, quanto pelas interpretações comentadas.
Numa breve síntese destes dados, reiteramos que cerca de MAIS OU MENOS
TREZENTAS E VINTE E SETE MIL, QUATROCENTAS E VINTE E NOVE PESSOAS
RECEBERÃO ENTRE 1 (UM) A 20 (VINTE) SALÁRIOS MÍNIMOS, TOTALIZANDO UM
VOLUME DE MAIS OU MENOS R$325.104.204,46 MILHÕES DE REAIS.
Com a Tabela abaixo concluímos este trabalho detalhando os gastos por pessoas, cuja
média per capita é de R$ 893,55.
Faixa de gasto utilizando o décimo terceiro % Número de pessoas
De R$ 10,00 a R$ 500,00 83,0 260.896
De R$ 501,00 a R$ 1000,00 11,0 34.577
De R$ 1001,00 a R$ 2000,00 3,8 11.945
De R$ 2001,00 a R$ 4000,00 1,2 3.772
De R$ 4001,00 a R$ 8000,00 0,8 2.515
Mais R$ 8000,00 0,2 629
Total 100,0 314.332
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Esta Tabela mostra que a grande maioria dos detentores do Décimo - terceiro gastarão no consumo na Faixa de Gasto De R$ 10,00 a R$500,00, o equivalente a 83% do universo destes consumidores.
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RECOMENDAÇÕES
No intuito de colabora com o cliente para o melhor aproveitamento deste trabalho de Pesquisa, oferecemos algumas sugestões:
1) Observar a constante e acentuada diminuição do número de consumidores portadores de carteira assinada (33,9%). O que significa a consolidação de novas políticas empregatícias, pautadas mais na negociação e em contratos diretos entre as partes empregador/empregado). Tabela 1).
2) Atentar para a promissora demanda por Calçado (16,2%), item que requer cuidados quanto a tamanho de números, tipos, cores, estilos etc.Vide Gráfico 4
3) Observar a grande procura por Alimentos (11,9%), o que obriga a cuidados específicos como validade, itens da época etc.Vide Gráfico 4.
4) Analisar o grande interesse em compras nos Supermercados (21,2%) na Zona Oeste. Vide Tabela 3.
5) Atentar para a possibilidade de o consumo (compras) ser menor que o do ano passado, já que grande parte dos recursos do Décimo - terceiro será utilizado para o pagamento de dívidas. Porém, o volume no mercado poderá ser maior que o do ano anterior. Vide Gráfico 1.
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CORPO TÉCNICO
1. JOÃO ALVES DE SOUZA FILHO
� Bacharel em Estatística – Conselho Regional de Estatística – 6921
� Pós-graduado em Marketing
� Professor de Estatística da Universidade Paulista – UNIP
� Professor de Pesquisa de Mercado e Opinião – CIESA
2. EXPERIÊNICA EM PESQUISA
� Trabalha há 15 anos com pesquisa
� Presta serviços para o Instituto de Pesquisa Sociais de Pernambuco –
IPESPE
� Presta serviços para a Cooperativa de Pesquisa de Mercado – COPEME
� Presta serviços para a Fundação Perseu Abramo
� Presta serviços para a CRITERIUM
� Presta serviços para a Toledo e Associados
� Presta serviços para a Difonzo Comunicação em Pesquisa de Mercado
3. SARAH PINHEIRO BARBOSA
� Bacharel em Estatística – Conselho Regional de Estatística
� Licenciatura em Física (acadêmica) - UFAM
4. MOYSÉS MOTA
� Professor, Escritor e Consultor de Projetos
� Experiências Profissionais:
� Diretor de Projetos Estratégicos do Governo de Roraima (2002)
� Consultor do Zoneamento-Econômico-Ecológico de Roraima (2004)
� Consultor do Instituto MUITOESPECIAL - RJ
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BIBLIOGRAFIA
COCHRAN, G. William. Técnicas de Amostragem. Brasil: Fundo de Cultura Brasil
Portugal: 1965.
KOTLER, Philhip, Marketing para organizações que não visam o lucro. São Paulo:
Atlas, 1994.
MATAR, Fauza Najib. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 1997.
SILVA, Carlos Eduardo Lins. O Marketing Eleitoral. São Paulo: Publifolha, 2002.
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ANEXOS
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Entrevistados por Zona
Zona %
Norte 19,2
Sul 24,5
Leste 22,1
Oeste 16,1
Centro-Sul 7,2
Centro-Oeste 10,9
Total 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Entrevistados por Sexo
Sexo %
Masculino 52,2
Feminino 47,8
Total 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Entrevistados por faixa etária
Faixa etária %
15 a 24 anos 25,5
25 a 44 anos 53,0
45 a 60 anos 16,5
Acima de 60 anos 5,0
Total 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
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Entrevistados por estado civil
Estado Civil %
Casado 34,9
Mora junto 10,9
Divorciado 2,0
Solteiro 50,0
Viúvo 2,0
Outros 0,2
Total 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Situação PEA e não PEA % População Economicamente Ativa 86,2 População Não Economicamente Ativa 13,8 Total 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Entrevistados segundo faixa de meses de endividamento
Faixa de meses %
De 1mês a 12 meses 79,4
De 13 meses a 24 meses 8,2
De 25 meses a 36 meses 3,6
De 37 meses a 48 meses 2,6
De 49 meses a 60 meses 2,0
Mais de 60 meses 0,7
Dívida quitada 3,6
Total 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Nesta tabela mostra o endividamento maior fica na Faixa de 1 mês a 12 meses (79,4%)
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Entrevistados por classe social
Classe social %
A 7,0
B 28,8
C 53,0
D/E 11,3
Total 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Entrevistados segundo o grau de formação
Grau de formação do entrevistado %
Nunca estudou/1a. a 4a. série incompleto 2,6
1a. a 4a. séries coompleto/5a. a 8a. série incompleto 8,3
5a. a 8a. séries completo/Ensino médio completo 19,6
Ensino médio completo/Superior incompleto 59,8
Superior completo 9,8
Total 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Entrevistados segundo o grau de formação do chefe da família
Grau de formação do chefe da família %
Nunca estudou/1a. a 4a. série incompleto 3,9
1a. a 4a. série coompleto/5a. a 8a. série incompleto 11,3
5a. a 8a. série completo/Ensino médio completo 18,6
Ensino médio completo/Superior incompleto 53,9
Superior completo 11,8
Não sabe 0,6
Total 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
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Entrevistados segundo a renda familiar
Faixa da renda da família %
Até R$ 415,00 5,2
De R$ 416,00 a R$ 800,00 18,6
De R$ 801,00 a R$ 1200,00 18,8
De R$ 1201,00 a R$ 2000,00 25,8
De R$ 2001,00 a R$ 3000,00 12,5
De R$ 3001,00 a R$ 4000,00 6,5
De R$ 4001,00 a R$ 6000,00 6,6
Mais de R$ 6000,00 5,0
Não respondeu 0,9
Total 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Entrevistados por condição de endividamento segundo a zona
Zona Contraiu dívida
Sim Não
Norte 22,8 14,5 Sul 20,5 30,3 Leste 18,6 26,3 Oeste 22,4 7,5 Centro-Sul 6,1 8,8 Centro-Oeste 9,6 12,7
Total 100,0 100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário
Entrevistados por Estado civil segundo se contraiu ou não dívida nos últimos 6 meses
Contraiu dívida nos últimos 6 meses
Estado Civil (%)
Casado Mora junto Divorciado Solteiro Viúvo
Outros
Sim 65,6 59,3 54,5 51,3 72,7 100,0
Não 34,4 40,7 45,5 48,7 27,3 -
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
100,0
Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário