3IT: a relação entre as pessoas da Terceira Idade e Novas Tecnologias de Comunicação

PROJECT WHITE PAPER

BACKGROUNDO Brasil é uma sociedade rico de comunicação que se tornou uma referência mundial em áreas como os blogs e uso de mídias sociaisNos últimos anos o Brasil tem visto grandes níveis de crescimento no acesso às tecnologias: equipamento, internet, 3G: em todos os estratos sociais.Comunicações digitais estão cada vez mais o norm - na mídia / publicidade / compras / relações com o governo.

Brasil passou por uma fase de, bônus demográfico’ em que a população economicamente ativa foi maior do que dos dependentesPorem..o brasilexperimentará umaumento dramatico desua população acima de60 anos dos 10% de suapopulação de hoje para30% em 2050Com o resultado de uma série de conseqüênciaspara a sociedadebrasileira e para o contrato social.

O DESAFIO

Um debate digital que reflete o futuro demográfico da brasil e inclui as pessoas mais velhas �

Um debate sobre o envelhecimento que reflete a sociedade cada vez mais digital�

“Ja fiz compras em lojas pelapropaganda que saiu pelainternet. So nao comprei pelasite...fui direita pela loja...me sintouma certa insegurança”

“Eu sempre trabalhava fora de casa e agora fico mais a toa em casa. Se eu pudesse mexer com computador gostara de ficar mais conectado com

“Hoje em dia ate a própriaterceira idade procura coisasnovas. Estamos maisatualizados!”

31T - O PROJETO Um programa de pesquisa deliberativa explorando oportunidades para uma inclusão digital maior para a terceira Idade no Brasil.Ao invés de focar no uso de tecnologias específicas o estudo será baseado em torno de 3 temas principais que moldaram o debate atual sobre o envelhecimento no Brasil: Fatores econômicos, Envelhecimento ativo, O comportamento do consumidor e introduzir uma 4 questão que necessita maior consideração: As regras de engajamento

THE LISTENING AGENCYé uma consultoria especializada em ajudar marcas a entender e interagir com pessoas desenvolvendo estratégias de engajamento. Nós desenvolvemos metodologias de pesquisa inovadoras para nos aproximar das experiências vividas por pessoas permitindo aos nossos clientes melhor entendimento do comportamento e atitudes do consumidor

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Um projeto de Pesquisa Deliberativa com uma abordagem que reconhece que os participantes não são agentes externos inconsciente do processo de pesquisa. Em vez disso, são participantes ativos, com uma voz no progresso de um projeto de pesquisa. Um painel de 32 participantes do núcleo - com extensões em redes familiares e de amizade Masculino e feminino - 60 - 85 anos: São Paulo, Rio, Florianópolis. Recrutados em grupos - por localização, redes de amizade: incentivando uma experiência compartilhada

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