A criação estratégica aula 03 - Dickson

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIAAULA 03

A CRIAÇÃOESTRATÉGICA

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

FILME MAD MAN

Criar estrategicamente é pensar como realizar o planejamento de formaglobal. É fazer com que todas as mídias utilizadas estejam relacionadas eintegradas.

É participar do processo junto com o planejamento, entender asnecessidades e propor situações que complementem as possíveis açõespara o cliente.

CRIAÇÃO ESTRATÉGICA

PLANEJAMENTO

CRIAÇÃO

RESULTADO



A TÉCNICA CRIATIVA

AFIRMAÇÃO BÁSICA (Unique Selling Proposition ou PROMESSA BÁSICA)

CONCEITO CRIATIVO

A

Atenção Interesse Desejo Ação

• Chamar atenção

• Falar em coisas que o consumidor esteja interessado

• Destacar vantagens

• Destacar benefícios

• Valorizar o produto

• Justificar, detalhar razões de compra

• Tratar as objeções

• Falar da visibilidade da compra

• Se possível, quantificar os benefícios

• Voz de comando

• Ênfase na oportunidade

• Fatos que dêemmais credibilidade à marca

I AD


CRIAÇÃO DE CAMPANHAS

1. Imagem de Marca

• Qual a imagem da marca do produto e de suaempresa?

• Qual a imagem desejada?

Resumindo, é o POSIOCIONAMENTO da marca


2. Público-alvo

• Qual público-alvo deve ser alcançado?

• Qual seu perfil e posição?

3. Promessa Básica• Qual o diferencial do produto?



4. Conceito(é a idéia central a ser percebida pelo consumidor toda vezque estiver exposto à comunicação). Muitas vezes se traduz em uma palavra ou frase chave

5. Tom ou abordagem da peça de comunicação

6. Assinatura da campanha



O Tema ou Conceito criativo As peças de uma campanha devem ser unificadas pelo TEMA. Esse procedimento auxilia a memorização por parte do consumidor.


DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS

Estratégia de INFORMAÇÃO

Prioridade nas informações de um produto ou empresa. É utilizado, geralmente, no lançamento de um produto novo ou inédito.



VT JAC MOTORS



Estratégia de TESTEMUNHO

É a comprovação, o testemunho de alguém. É a demonstração comprovando o fato.



VT NEXTEL



Estratégia de COMPARAÇÃO

Dois ou mais produtos podem ser comparados, sem no entanto, denegrir a imagem dos concorrentes.



VT GUARANA ANTARCTICA



Estratégia de HUMOR

Deve ser utilizado com muito cuidado. Depende muito do público-alvo a ser atingido, dos problemas a serem resolvidos na comunicação e do tipo de humor trabalhado.



VT SKOL ABRAÇOVT HAWAIANAS VOVÓ



Estratégia OFENSIVA

Caracteriza-se pela ousadia. Compreende o ataque ao concorrente, tentando atingir sua vulnerabilidade.



VT NISSAN LIVINA



Estratégia de DEFESA

É normalmente utilizada pelos líderes de mercado, com grande posição competitiva. Os líderes mantêm constante inovação tecnológica em seus produtos



VT OMO


Comunicação Institucional

Tem como objetivo divulgar a empresa como um todo, sem focar em um produto ou serviço específico. Sua principal característica é conceituar a empresa, procurando fixar sua imagem junto ao seu segmento de atuação com o objetivo de obter reconhecimento para a sua marca.

TIPOS DE CAMPANHAS


Vt eduardo e monica - vivo

TIPOS DE CAMPANHAS


Comunicação de Propaganda

Sua principal característica é a divulgação do produto ou serviço, visando tornar a marca conhecida e estimular o consumidor a comprar. Tem também como finalidade lançar e sustentar produtos mantendo sua imagem em evidência, destacando atributos e benefícios e estabelecendo conceitos em torno da marca.

TIPOS DE CAMPANHAS


Vt OLLA - filhos

TIPOS DE CAMPANHAS


Comunicação de Guarda-Chuva

Agrega as características das campanhas institucional e de propaganda. Ela busca conceituar a empresa, fixar sua imagem e divulgar sua família de produtos, buscando construir sua marca em torno da linha.

TIPOS DE CAMPANHAS


Vt SKY HDTV

TIPOS DE CAMPANHAS


Comunicação de Promoção

Sua principal característica é a interatividade com o consumidor. Ela é dinâmica e, além de divulgar o produto, induz o consumidor à ação de compra, acelerando as vendas, mantendo contato próximo como o cliente e neutralizando possíveis reações da concorrência.

TIPOS DE CAMPANHAS


Vt boticário

TIPOS DE CAMPANHAS


Comunicação de Promoção

Sua principal característica é a interatividade com o consumidor. Ela é dinâmica e, além de divulgar o produto, induz o consumidor à ação de compra, acelerando as vendas, mantendo contato próximo como o cliente e neutralizando possíveis reações da concorrência.

TIPOS DE CAMPANHAS


Comunicaçãode Promoção de Vendas

Possui uma característica muito marcante que a diferencia da campanha de promoção. Ela é voltada especificamente para a redução de preço de várias maneiras: liquidação, “leve 3 pague 2” entre outras. Nesse caso não há qualquer ingerência da agência de propaganda.

TIPOS DE CAMPANHAS


Vt FORMOSA

TIPOS DE CAMPANHAS


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