A Globalização da Comunicação

THOMPSON, John. Ideologia e Cultura Moderna. Petrópolis: Vozes, 1999

Programa Multidisciplinar de Pós-Graduação em Cultura e Sociedade – Pós-Cultura/UFBa

Maria Célia Furtado Rocha

COM 565 – Cultura e Comunicação 2011.2

Globalização da Comunicação Comunicação em escala global Acesso a fontes distantes Espaço x tempo Atividades

Acontecem numa arena global Organizadas, planejadas ou coordenadas numa

escala global Envolvem algum grau de interação e

interdependência entre atividades locais

Globalização Econômicanova fase da internacionalização dos mercados

Globalização financeira e desregulação geral dos mercados financeiros

Desregulação dos grandes serviços internacionais massivos (telecomunicações, transporte aéreo)

Regionalização (UE, NAFTA) e reescalonamento dos territórios estratégicos

Crescente número de fusões e aquisições transfronteiriças de empresas

Debilitamento do poder legislativo e fortalecimento dos poderes executivos

Redes de Comunicação Globaisemergência (sec. XIX)

O telégrafo e os sistemas de cabos submarinos configuram o primeiro grande sistema global de comunicação

Novas agências internacionais de notícias ligam-se à imprensa (depois rádio e TV) e dividem o mundo

• Ondas eletromagnéticas e organizações de administração desse espaço (apenas com os satélites, a partir de 1960, a comunicação se tornará global)

Comunicação Globalcaracterísticas (sec. XX)

Conglomerados da mídia associados a interesses financeiros e industriais expandem suas operações (Time Warner 1989; grupo Bertelsmann; News Corp.)

Uso mais extenso dos sistemas de cabos; satélites (longa distância), TV a cabo, videocassete; digitalização da informação

Mercado amplia-se e a difusão de produtos de mídia é global

Problematização: padrões de distribuição x padrões de acesso aos bens simbólicos

Cronologia: Primeiros Eventos1843 – Linha de telégrafo regular entre

Washington e Baltimore1849 – Berlim e Frankfurt ligadas por telégrafo1850 – Cabo submarino (Grã-Bretanha e França)

1865 – Cabo transatlântico tem sucesso1923 – Conversa transatlântica de rádio1950 – Primeiros sistemas a cabo1955 – Programação comercial de TV (Inglaterra)

cronologia...1957 – Rússia lança o Sputnik 1958 – ARPA (Agência de Projetos de Pesquisa

Avançada) – EUA

1959 – Advento do circuito integrado1962 – Transmissão de TV ao vivo via satélite –

EUA

1969 – Transmissão TV em cores (BBC e ITV)

Rupert Murdoch adquire o Sun Sony lança gravadores de videocassete

cronologia...1971 – Lançamento dos microprocessadores1972 – Desenvolvimento do e-mail (ARPA)

Gravadores de videocassete domésticos 1975 – Fibras óticas Primeira loja de computadores (Los

Angeles)

1976 – Computadores portáteis1977 – Cabo de fibra ótica instalado na California Telefone celular

cronologia...1979 – Início da comercialização da Internet1981 – Murdoch adquire The Times1983 – Videodiscos a laser comercializados1984 – Lançamento de CDs (EUA) Camcorders1988 – Rede Internacional de Serviços Digitais

(ISDN) lançada no Japão1989 – Cabo de fibra ótica transatlântico Fusão: Time com Warner

cronologia...1990 – Império Berlusconi na Itália Fusão: BSB e Sky (BskyB)1993 – Listagem separada das ações NASDAQ1994 – Fundada a Netscape Criação do Yahoo!1995 – Fusão: CNN e Time/Warner1996 – Inaugurada a TV al-Jazeera1998 – Fundação do Google2000 – Fusão: American On-Line e Time/Warner 2001 – Fusão: Disney e Fox

A Internet1970-2000: Cultura da tecno-elite + Cultura

comunitária hacker + Cultura empreendedora orientada para a inovação e o risco (ganho imediato)

– 1980-1996: a fase mais fértil da história da Internet

– 2001: quebra das pontocom (NASDAQ)

Segunda fase: Progressiva privatização de conteúdo x Colaboração, relação e práticas sociais de construção do conhecimento (Internet 2.0)

• 2006 - Rupert Murdoch adquire o fórum MySpace

• Apple altera substancialmente a distribuição e marketing da música (iPod, iTunes)

• www: Crescimento das informações, multiplicidade de processos culturais e comunicativos

• Browsing x Site orientado à busca • Motor de busca como interface privilegiada:

classificação do saber “pronto para uso”• Bolha de Filtros

Teoria do Imperialismo Cultural1969 – Herbert Schiller

Mass Communications and American Empire

• A globalização da comunicação é fruto de interesses comerciais de grandes corporações transnacionais sediadas nos EUA, agindo em colaboração com interesses políticos e militares

• Culturas tradicionais são destruídas pela invasão de valores ocidentais

Reavaliação da Teoria• Hegemonia americana x Economia global

multipolar• Papel de corpos supranacionais (ONU e CE)• Corporações transnacionais e investimento c/

fontes de recursos diversas • Novas formas de poder simbólico (religiosos)• Formas culturais atuais: culturas híbridas• Recepção e apropriação dos produtos de

mídia são processos sociais complexos e variados

Difusão x Recepção

• A globalização da comunicação não eliminou o caráter localizado da apropriação

• A circulação da informação se tornou cada vez mais global x Processo de apropriação permanece intrinsecamente contextual e hermenêutico

• A apropriação da mensagem depende do contexto da recepção e dos recursos que os receptores têm à sua disposição

Cultura da ConvergênciaHenry Jenks – Estudos de Mídias Comparadas MIT

• Fluxo de conteúdo através de múltiplas mídias• Consumo tornou-se coletivo• Produção coletiva de significados • Revolução digital x Convergência: novas e

antigas mídias irão interagir– Magnatas do cinema vêem games como meio

de expandir a experiência narrativa

Ithiel de Sola Pool Technologies of Freedom (1983)

• “Um único meio físico – fios, cabos ou ondas – pode transportar serviços que no passado eram oferecidos separadamente. De modo inverso, um serviço que no ano passado era oferecido por um único meio pode ser oferecido de várias formas físicas diferentes

• A relação que havia entre um meio de comunicação e seu uso está se corroendo

• Cada meio de comunicação tinha suas próprias e distintas funções e seus mercados, cada um regulado por regimes específicos”

“Fomenta-se a liberdade quando os meios de comunicação estão dispersos, descentralizados e

facilmente disponíveis” (Pool)

• Agora o mesmo conteúdo flui por vários canais diferentes e assume formas distintas no ponto de recepção

• Novos padrões de propriedade cruzada de meios de comunicação (meados dos anos 80): interesse no controle de toda uma indústria do entretenimento

• A digitalização estabeleceu as condições para a convergência; os conglomerados corporativos criaram seu imperativo

• Proliferação de canais e portabilidade: mídia em todos os lugares

• Mudança: forma de produzir e de consumir esses meios

• Entretenimento não é a única coisa que flui pelas plataformas de mídia: nossa vida, relacionamentos, memórias, fantasias e desejos também fluem

• Os novos consumidores são ativos; a lealdade a redes declina; são + conectados socialmente; são barulhentos e públicos

• A convergência representa uma mudança no modo como encaramos nossas relações com as mídias

• As habilidades que adquirimos nessa brincadeira têm implicações no modo como aprendemos, trabalhamos, participamos do processo político e nos conectamos com pessoas de outras partes do mundo

• O público que ganhou poder com as novas tecnologias vem ocupando um espaço na interseção entre os velhos e os novos meios de comunicação. Está exigindo o direito de participar intimamente da cultura

Referências BRIGGS, Asa; BURKE, Peter. Uma história social da

mídia: de Gutenberg à internet. RJ: Zahar, 2006.JENKINS, Henry. Cultura da convergência. SP: Aleph,

2009.MIGNAQUI, Iliana. La ciudad global, las redes y la

geografia urbanos de los Estados glocalizados. FLACSO, 2008. (Curso Gestión socio-urbana y participación ciudadana em politicas públicas)

MONACI, Sara. La conoscenza on line: logiche e stumenti. Roma: Carocci, 2008.

THOMPSON, John. Ideologia e Cultura Moderna. Petrópolis: Vozes, 1999.