Laís Maciel RobertoLaís Maciel Roberto Orientador: Prof. Alexandre Barbosa Orientador: Prof. Alexandre Barbosa

A INFLUÊNCIA DAS REDES SOCIAIS A INFLUÊNCIA DAS REDES SOCIAIS NA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONALNA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL

Universidade Nove de Julho (UNINOVE)Universidade Nove de Julho (UNINOVE)14 de Dezembro de 200914 de Dezembro de 2009

A INFLUÊNCIA DAS REDES A INFLUÊNCIA DAS REDES SOCIAIS NA COMUNICAÇÃO SOCIAIS NA COMUNICAÇÃO

ORGANIZACIONALORGANIZACIONAL

Problema: a implicância que o uso das redes sociais tem na imagem corporativa das organizações

Hipótese: a falta de monitoração das redes sociais pode gerar uma crise com grandes proporções, o que dificulta sua administração. Na Internet, qualquer pessoa pode expressar sua opinião positiva ou negativa em relação a empresa.

METODOLOGIAMETODOLOGIAForam pesquisados sites, materiais jornalísticos, pesquisa

documental e bibliográfica que abordam o tema.

Comunicação Organizacional

Margarida Kunsch, Wilson Bueno, Gaudêncio Torquato

Gerenciamento de Crise

Mário Rosa e Paul Argenti

Internet e Redes Sociais

Raquel Recuero, Pollyana Ferrari e José Benedito Pinho

Quadro teórico de referência:

COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E ORGANIZACIONAL E GERENCIAMENTO DE GERENCIAMENTO DE CRISECRISE

Comunicação Organizacional: responsável por manter a boa

relação da empresa com todos os seus públicos.

Crise: algumas situações que envolvem o ambiente interno e

externo da empresa e que se não forem bem administradas

podem levar a uma crise na corporação, podendo prejudicar seu

ambiente interno e sua imagem perante a população.

COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO INTEGRADAINTEGRADAComunicação Interna e Administrativa:

são responsáveis pela comunicação entre os setores dentro da empresa e o gerenciamento de lucros e resultados.

Comunicação Institucional:

visa promover a imagem da empresa perante a sociedade, os investidores e o consumidor.

Comunicação Mercadológica :

é responsável pela venda dos produtos.

REDES SOCIAIS E WEB 2.0REDES SOCIAIS E WEB 2.0

Web 2.0

Nome utilizado para exemplificar a participação que o usuário

possui na Internet.

Redes Sociais

Ferramentas que permitem ao usuário utilizar um perfil para

expressar sua opinião, expor sua vida e postar vídeos e fotos. A

interação entre participantes é feita por meio de comentários e há

uma exposição pública, ou seja, essa página fica disponível para

todos que fazem parte da rede ou para o público em geral.

A Influência das redes sociais A Influência das redes sociais na Sociedadena Sociedade Em outubro de 2008, o “Orkontro” reuniu cerca de 2.000 pessoas no

Rio de Janeiro (Fonte: Folha Online).

Quando um avião fez um pouso forçado no rio Hudson, em Nova York, a primeira notícia foi postada no Twitter seguida de uma foto. “Há um avião no Hudson. Estou numa balsa que está indo resgatar as pessoas. Louco” (Fonte: Revista Época).

Por meio de uma mensagem postada no Facebook na mesma hora de um roubo, um americano acusado de ter cometido o crime foi inocentado (Fonte: Folha Online).

35% dos 513 deputados brasileiros utilizam o Twitter. (Fonte: IDG Now).

A Influência das redes sociais A Influência das redes sociais na Sociedadena Sociedade

* Foram entrevistadas 800 pessoas com mais de 10 anos de idade da região metropolitana de São Paulo. O gráfico é relacionado às atividades dos últimos 30 dias de cada entrevistado. Fonte: IBOPE Nielsen Online, Target Group Index Brasil Y10w1

Pesquisa sobre as atividades relacionadas às redes sociais:

EMPRESAS PREJUDICADAS EMPRESAS PREJUDICADAS PELAS REDES SOCIAISPELAS REDES SOCIAIS

Domino`s PizzaDomino`s Pizza

Vídeo sobre uma possível entrega de pizza produzido por funcionários da empresa que depois foi colocado no YouTube.

Domino`s PizzaDomino`s Pizza Em 3 dias, o vídeo foi visto por cerca de 1 milhão de pessoas;

Na época, quando pesquisada a palavra “dominos” no Google, 5

entre 12 páginas faziam referência ao episódio;

De acordo com o Instituto de Pesquisa YouGov, a avaliação dos

consumidores passou de positiva para negativa;

O departamento de saúde pública foi levado até a unidade e os

responsáveis foram orientados a jogarem todos os recipientes que

estavam abertos fora.

Domino`s PizzaDomino`s Pizza

Pedido de desculpas feito pelo presidente da empresa que também foi colocado no YouTube.

Domino`s PizzaDomino`s Pizza

AçõesANTES de ver o

vídeo na web

DEPOIS de ver o

vídeo na web

DEPOIS de ver o

vídeo de desculpas

Ir para a Domino`s 29% 10 % 20%

Fazer um pedido de

entrega na

Domino`s

46% 15% 24%

Visitar o site da

Domino`s25% 14% 24%

Procurar por

informações da

Domino’s

14% 10% 20%

Ver uma

propaganda da

Domino`s

61% 27% 42%

Nenhuma das

anteriores19% 58% 32%Fonte: MediaCurves.com

Qual das ações abaixo você provavelmente realizará nos próximos três meses?

Cadeados KryptoniteCadeados Kryptonite

Vídeo produzido por um blogueiro mostrando que era possível abrir o cadeado Kryptonite com uma caneta BIC. O vídeo foi colocado em seu blog.

Cadeados KryptoniteCadeados Kryptonite

Cerca de 2 milhões de pessoas viram o vídeo;

O vídeo foi comentado por jornais de grande circulação nos Estados

Unidos como o New York Times e o New York Daily News;

A empresa teve um prejuízo de US$10 milhões para substituir todos

os produtos;

O caso ganhou mais notoriedade quando foi mencionado no blog

Engadget (www.engadget.com), uma das páginas especializadas em

tecnologia mais populares no mundo.

Dafra Dafra

Um possível consumidor produziu um vídeo com uma espécie de paródia do comercial original da Dafra hostilizando a empresa e reclamando dos defeitos da moto.

Dafra Dafra

Frases do vídeo original

Frases do vídeo do consumidor

“Eu tive um sonho em que cada brasileiro poderia ir e vir quando quisesse, esse sonho é de todos vocês e de todas elas também “

“Isso não é um sonho, vocês compraram aquelas

motos ruins enquanto a empresa ganhava mais

dinheiro”

“Rafa não quer pagar a mesma coisa e continuar

pegando ônibus”

“Rafa continuou a andar de ônibus”

“Paulo que quer tecnologia, design, preço justo”

“Paulo , o design da moto foi mal feito “

“Daniela, você que queria estar em três lugares ao

mesmo tempo”

“A Daniela não tem como carregar suas compras”

DafraDafra

A empresa ficou sabendo do ocorrido e solicitou que o vídeo fosse

retirado do ar rapidamente, mas mesmo assim inúmeros

comentários sobre o caso repercutiram em toda a Internet;

Em novembro, quando digitado no Google “vídeo dafra”, os 8

primeiros sites fazem referência ao episódio e algumas versões

ainda podem ser encontradas na rede;

No Orkut, também há uma comunidade que faz menção ao vídeo

e atualmente possui 109 membros.

AS REDES SOCIAIS AS REDES SOCIAIS UTILIZADAS DE FORMA UTILIZADAS DE FORMA POSITIVA PELAS EMPRESASPOSITIVA PELAS EMPRESAS

Eletronic ArtsEletronic Arts

Vídeo produzido por um consumidor mostrando a “Jogada de Jesus”. Nas imagens, ele diz que a jogada é considerada um defeito no game pois é impossível o jogador andar sobre a água.

Eletronic ArtsEletronic Arts

* O primeiro vídeo foi visualizado cerca de 91 mil vezes, enquanto que a resposta da empresa foi vista por mais de 400 mil pessoas.

O BoticárioO Boticário

O BoticárioO Boticário Post do Blog Sinestesia comentando sobre a nova linha

do Boticário em Junho de 2008.

O BoticárioO Boticário Resposta do Boticário:

CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS

“Como as redes sociais na Internet ampliaram as possibilidades de conexões, ampliaram também a capacidade de difusão de informações que esses grupos tinham. No espaço offline, uma notícia ou informação só se propaga na rede através das conversas entre as pessoas. Nas redes sociais online, essas informações são muito mais amplificadas, reverberadas, discutidas e repassadas” (RECUERO, 2009, p. 25).

CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS A influência dessas redes no gerenciamento de crise é em

sua propagação;

Com as redes sociais, uma informação chega a diversas pessoas de grupos sociais distintos em pouco tempo;

Não há como controlar todas as informações que são repassas na rede, mas o que pode ser feito é a prevenção;

Assim como há a preocupação com o atendimento ao cliente, a assessoria de imprensa ou o marketing, também é necessário o cuidado com as redes sociais.

Laís Maciellaismaciel@hotmail.comwww.twitter.com/laismaciel