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VALORES DA MARCA

A OPEL traçou, em 2013, um plano

que designou de "Drive 2022!". Trata-se

da estratégia de crescimento mais

ambiciosa da História do fabricante,

englobando todas as áreas da atividade

da empresa e envolvendo, naturalmente,

os produtos Drive re ete se

em gamas de modelos e de motores

totalmente renovadas, regendo-se por

novos princípios de e ci ncia recorrendo

a tecnologia so sticada e garantindo

padrões referenciais de economia e

compatibilidade ambiental.

A PEL v se como uma Marca atrativa

e emocionante, acessível a todos os

consumidores, e enquadrada no que

caracteriza tradicionalmente a indústria

alemã qualidade e e ci ncia Todos

os PEL t m design inspirador e

emocional, plena conectividade com o

mundo exterior e excelente valor.

PRODUTOS E DESENVOLVIMENTOS

FUTUROS

A renovação total que a OPEL está a levar

a cabo ao nível de modelos e de motores

revelará, a breve trecho, a perspetiva de

uma nova OPEL, com produtos ainda e

sempre destinados a um vasto leque de

potenciais clientes, mas simultaneamente

produtos mais inovadores e mais e cientes

Os lançamentos mais recentes - OPEL

Corsa, OPEL Karl, e, sobretudo, a

nova geração OPEL Astra - são o

espelho dessa nova OPEL. O novo

Astra representa um enorme salto

qualitativo no segmento dos familiares

compactos no que diz respeito a

e ci ncia conectividade e equipamentos

avançados, tudo isso integrado num

novo "design" especialmente elegante.

www.opel.pt

A Marca PEL tem anos de História com um percurso industrial que é uma das refer ncias absolutas da Alemanha. Fabricante automóvel de grande volume de produção, conquistou, desde há décadas lugar destacado entre as cinco maiores Marcas de automóveis no mercado europeu Tecnologia avançada tornada acessível design inspirador engenharia de precisão abilidade e e ci ncia são valores que a PEL traduz em produtos que cativam um número crescente de clientes

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Oferece inúmeros equipamentos de segurança

e de conforto que não t m paralelo ou

nem sequer existem, neste segmento de

mercado. É o caso dos faróis de matriz de

LED IntelliLux, tecnologia que antes só estava

disponível em segmentos de luxo. O Astra é

também o primeiro modelo novo da OPEL a

equipar-se com o OPEL OnStar logo a partir do

lançamento Este sistema de assist ncia em

viagem e apoio em caso de emerg ncia que

cará disponível para toda a linha de produtos

da Marca alemã garante contacto com um

centro de comando onde os operadores estão

a postos para dar assist ncia horas por dia

dias por ano

MERCADO

Vendas superiores a um milhão de unidades por

ano entregam à OPEL 6% do mercado europeu,

o que corresponde ao quarto lugar do "ranking"

de vendas Em Portugal a Marca obtém uma

quota similar. Com uma nova vaga de produtos

a chegar, a OPEL traçou o objetivo de subir ao

segundo lugar das vendas e alcançar uma quota

de 8%, em 2022.

COMUNICAÇÃO

A estratégia da Marca passa por transmitir os

principais valores e atributos dos seus produtos

na forma e conteúdo da comunicação, optando

por meios e formatos inovadores de elevado

impacto, que permitam criar uma ligação entre a

Marca e o consumidor

O lançamento do OPEL Corsa – um modelo que

representa cerca de um terço das vendas da

Marca em Portugal é um bom exemplo dessa

estratégia Em janeiro de num mercado

em recuperação mas onde a competição pelos

lugares cimeiros é bastante feroz, a OPEL opta

por realçar os atributos competitivos do novo

modelo, melhorar o nível de notoriedade e

reforçar o carácter tecnológico e inovador da

Marca Em parceria com a sua ag ncia de meios

Carat, que detém uma ferramenta exclusiva

de estudo do consumidor – o CCS (Consumer

Centric Study), foi desenvolvida uma análise

intensiva sobre o consumidor com o objetivo de

conhecer o seu estilo de vida, os seus padrões

de consumo e, principalmente, a sua atitude

perante a compra de um novo automóvel. As

conclusões retiradas desta análise permitiram

de nir a estratégia de comunicação e perceber

quais os meios e ações mais relevantes para

este alvo. Para além da campanha multimédia,

destinada a gerar notoriedade para o novo

modelo, a OPEL desenvolveu algumas ações

especiais, como uma integração na telenovela

Mar Salgado que registou resultados muito

positivos, sobretudo a nível de interesse e

intenção de compra. Dado que o consumidor

Corsa, como a maior parte dos consumidores

atualmente são altamente digitais a Marca

desenvolveu uma estratégia que permite

contactar e cazmente com o alvo em diversos

momentos, compreendendo Search, Display,

nline Video e Social Media

VANTAGENS COMPETITIVAS

A qualidade dos produtos e dos serviços OPEL

tem vindo a ser distinguida pelos consumidores

e por variadas instituições.

A título de mero resumo, mencionam-se alguns

prémios de relevo: o OPEL Insignia foi eleito

"European Car Of The Year 2009" e vencedor

do "Designbest 2009"; no mesmo ano, o OPEL

Astra conquista o "Volante de Ouro", numa

votação europeia partilhada entre leitores e

jornalistas de publicações da especialidade

automóvel; no domínio da segurança, a Euro

NCAP entrega à tecnologia OPEL Eye o Prémio

de Segurança 2010; este é também o ano em

que o PEL Meriva vence a votação Volante

de Ouro"; e em 2012, cabe ao OPEL Ampera a

distinção máxima "European Car Of The Year".

OPEL

• A capacidade de inovar e a motivação de ir sempre mais além deixou múltiplos registos da OPEL na História do Automóvel. Em 1928, por exemplo, Fritz von Opel bate um recorde absoluto de velocidade, ao alcançar 238 km/h ao volante do protótipo OPEL RAK2.

• Em 1990, a OPEL foi a primeira Marca europeia a incluir o catalisador no equipamento de série de todos os seus modelos, do Corsa ao Omega. Nesse ano chegou também ao mercado o modelo que, à época, era o automóvel de produção mais aerodinâmico de sempre: o OPEL Calibra.

• A OPEL continua a destacar-se por tornar a alta tecnologia acessível. Em 2015, à 11.ª geração de modelos familiares compactos Kaddet/Astra, com mais de 24 milhões de automóveis vendidos nesse segmento, a OPEL lança uma nova geração Astra que estreia faróis matriciais de LED, tecnologia disponível apenas em meia-dúzia de modelos topo de gama de Marcas de luxo.

• Desde 1929 que a OPEL faz parte do universo General Motors. Com sede em Rüsselsheim, próximo de Frankfurt, na Alemanha, a Marca possui dez fábricas, em seis países europeus, e emprega diretamente cerca de 34.500 pessoas.

SABIA QUE

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