Entre os dias 20 de outubro de 2012 e 27 de janeiro de 2013, aconteceu a exposio Hollywood Costumes, no Victoria & Albert Museum, em Londres. A mostra trouxe mais de 100 figurinos do cinema entre os anos de 1912 a 2012. O acervo contou com as maiores produes iconogrficas do cinema Hollywoodiano.Alguns figurinos so to famosos quanto os filmes para os quais foram criados. Entre eles esto os personagens que esto entre os filmes Record de bilheteria, como: Judy Garland como Dorothy Gale em A mgico de OZ, figurino de Adrian, 1939.MGM/The Kobal Collection. Kate Winslett como Rose DeWitt em Titanic, 1997, figurino de Deborah L. Scott. 20th Century Fox/Paramount/The Kobal Collection. John Travolta como Tony Manero em Os Embalos de Sbado Noite, 1977, figurino dePatrizia VonBrandenstein.Paramount Pictures. Johnny Depp como Jack Sparrow em Piratas do Caribe: No fim do mundo, 2007, figurino de Penny Rose. Walt Disney Pictures/The Kobal Collection. Cate Blanchett como Elizabeth I, em Elizabeth: A Era de Ouro, 2007, figurino de Alexandra Byrne.Universal/Working Title/The Kobal Collection/Greg Williams1.

A exposio ir iluminar e detalhar o processo do designer na criao do personagem a partir do script, incluindo os contextos e as mudanas sociais e tecnolgicas que tem acontecido ao longo do sculo2. Contextualizar.A exposio faz uma ponte de ligao entre o filme e seus criadores, pois os designers e diretores dialogam sobre a concepo e escolhas dos figurinos.Dividida em trs atos, onde na primeira, chamada, Deconstruction, o expectador colocado no lugar do figurinista, mostrando o caminho de construo dos personagens. A segunda, Dialogue, examina o papel do figurinista na concepo do figurino. E Por ltimo, Finale, em que celebra o sucesso dos personagens.

Acesso em http://www.vam.ac.uk/content/exhibitions/exhibition-hollywood-costume/ O figurinista deve saber quem o personagem antes de poder projetar seu traje. No importa a poca que a histria acontece, o pblico convidado a acreditar que as pessoas no filme so reais e que eles tinham uma vida antes do incio do filme. Ns resumimos o nosso elenco de personagens num momento em sua vida. Tudo sobre eles deve ressoar verdadeiro, incluindo as suas roupas, diz o curador convidado Nadoolman Deborah Landis para o site Victoria & Albert Museum. Citao.Segundo o catlogo da exposio: "Figurinistas so contadores de histrias, historiadores, comentaristas sociais, antroplogos. Filmes so feitos sobre pessoas e figurinos cumprem um papel primordial em trazer essas pessoas vida"3.Mesmo no sendo o objeto de discusso central do trabalho, importante ressaltar a relevncia do tema da exposio nas discusses dos estudos de Moda, Comunicao e Consumo. Onde podemos observar o papel dos meios de comunicao, vindo neste caso atravs dos figurinos dos filmes, na concepo de significados. Este trabalho tem o objetivo discutir o papel da moda na mdia como reflexo de consumo na sociedade contempornea.

A mdia se tornou produto de consumo na sociedade contempornea. O avano tecnolgico teve papel fundamental na formatao dessa nova forma de ver o consumo e a mdia.O rdio e o cinema contriburam na primeira metade deste sculo com a organizao dos relatos da identidade e do sentido de cidadania nas sociedades nacionais. [...] os hbitos e os gostos comuns, os modos de falar e se vestir que diferenciavam uns povos dos outros (CANCLINI, 1999, p. 163).Hall (2006), afirma que a globalizao torna os processos atuantes numa escala global, atravessam fronteiras nacionais, integrante e conectando comunidades e organizaes em novas combinaes de espao-tempo, tornando o mundo, em realidade e em experincia, mais interconectado.Parece entao que a globalizao tem, sim, o efeito de contestar e deslocar as identidades centradas e fechadas de uma cultura nacional. Ela tem um efeito pluralizante sobre as identidades, produzindo uma variedade de possibilidades e novas posicoes de identificacao, e tornando as identidades mais posicionais, mais polticas, mais plurais e diversas; menos fixas, unificadas ou trans-histricas (HALL, 2006: 87).

Muito se tem estudado sobre o Consumo. Para compreender o seu significado, deve-se entender, antes de tudo, que no se trata de um fenmeno isolado, est amplamente interligado a outros fatores que fazem dele , segundo Canclini (2006: ), uma constituio de racionalidade integrativa e comunicativa da sociedade.Alguns dos fatores que levaram sociedade de consumo foi o aparecimento de todo um conjunto de novas mercadorias no cotidiano dos diversos segmentos sociais, fruto da expanso oriental, a partir do sculo XVI. A partir disso, o desenvolvimento de novos processos e modalidades de consumo, bem como sistemas e prticas de comercializao buscavam atingir novos mercados consumidores. Barbosa (2004).Na era moderna as culturas nacionais conseguiam homogeneizar e preservar as caractersticas presentes da cultura, atravs do cultivo s tradies e ao enraizamento territorial, mesmo na poca em que a circulao de bens globais j transitassem nesses territrios. Para Canclini (2006), o principal fator dessa resistncia, ou simplesmente pouca absoro dos produtos de nacionalidades diferentes eram os tramites econmicos, onde a lgica de consumo dos produtos nacionais era mais vivel financeiramente. O valor simblico de consumir o nosso era sustentado por uma racionalidade econmica (Canclini, 2006, p:31).Bem diferente da atualidade, onde estamos rodeados de tudo que se produz no mundo inteiro. A internacionalizao de produtos se deu atravs da abertura de fronteiras de cada pas para incorporar os bens produzidos em outro lugar. Esse fenmeno que nada mais um fruto da globalizao vem para derrubar barreiras e gerar uma interao econmica de bens e servios glocais em alta velocidade.As transformaes constantes nas tecnologias de produo, no design dos objetos, na comunicao mais extensiva ou intensiva entre sociedades e o que isto gera em relao ampliao de desejos e expectativas tornam instveis as identidades fixadas em repertrios de bens exclusivos de uma comunidade tnica ou nacional.Canclini, 2006 (P.30; 31)Para Svendesn (2010), uma razo bvia para o consumo o fator necessidade onde, existe o consumo de produtos para a sobrevivncia, como comida e bebida. Teorias econmicas definem o papel do consumo na satisfao do necessrio. Mas, como sabemos, esta definio bastante limitada vista as dinmicas culturais da atualidade. Ns no consumimos apenas para suprimir a necessidade j existente: ns o fazemos provavelmente para criar uma identidade. (Svendesn, Lars 2010, p.129). E a partir disso que observamos o papel simblico do consumo na formao da identidade.As mercadorias ligam pessoas entre si ou as separam uma das outras, neste contexto elas podem servir de barreiras ou pontes, onde serviro como base para o estabelecimento de uma identidade social (Douglas e Isherwood apud Svendesn, 2010: 130).O campo mais privilegiado para o cultivo da identidade evidenciado no consumo pela existncia total da interao com os objetos. O consumo oferece muitas oportunidades para essa interao entre o consumidor e objeto de consumo. Ainda nesta mesma lgica Canclini (1999) cita que um dos processos verificados no consumo como identidade so os aspectos simblicos e estticos, criando esta relao, j citada, entre consumo / identidade. valioso entender, que nessa mesma lgica as diferentes formas de interao comeam a ocorrer entre os meios e mediaes tradicionais e as novas manifestaes que surgem o tempo todo cheias de significados e resignificaes.Para Veiga (.....: ), Um dos aspectos que pode ser observado neste processo, como diferentes grupos agem com diferentes formas de interao, utilizando vrias estratgias para atingi-lo. Afirma ainda, que os envolvidos participam, Uns criando os artefatos e tentando atingir o pblico, atravs de alianas, nem sempre simples (...), trabalhando seletivamente a segmentao social e/ou o consumo de massa, garantindo ou conquistando redes de distribuio para a colocao de bens para seu pblico alvo (Veiga (......) p. 157).Ainda sobres este mesmo processo de interao, Campbell (2010), prope a imagem do consumidor arteso em que indivduos consomem principalmente por um desejo de tomar parte em atos criativos de expresso de sua individualidade. O consumidor est envolvido tanto na concepo quanto na produo do que ser consumido.O consumo artesanal identificado por Campbell se d como a atividade de formar conjuntos, onde o consumidor, a partir de determinados bens, exerce sua criatividade na concepo e usufruto de novos produtos. Esse consumo, agencia o consumidor, que est responsvel por juntar objetos de forma criativa e significadora para si e os outros ao seu redor. Isso, ao mesmo tempo, acarreta o outro lado da mesma prtica: os objetos materiais, mais do que servirem como meros demarcadores de espaos sociais, so dotados de agencia capaz de construir subjetividades.Para Canclini (199, p.78), a moda tem um papel importante na sociedade de consumo: quando vemos a proliferao de objetos e de marcas, de redes de comunicao e acesso ao consumo, a partir da perspectiva dos movimentos dos consumidores e de suas demanda, percebemos que as regras de distino entre os grupos, da expanso educacional e das inovaes tecnolgicas e da moda tambm intervm nestes processos.Segundo Silverstone (1996), Os meios de comunicao possuem um papel fundamental no cotidiano das pessoas pois ritualizam e neutralizam hbitos. Afirma ainda ser essencial o papel da mdia na compreenso da vida cotidiana. Um processo retroalimentado, uma experincia que produz e produzido por significados.Os meios de comunicao possuem um papel fundamental no universo da moda. A TV e o cinema, de forma mais abrangente que os demais, so dois grandes responsveis pela transio do que apresentado nas passarelas em moda usada nas ruas.A moda, e nela o estilo, so partes integrantes e fundamentais desse sistema de trocas simblicas que rege a vida nas sociedades ocidentais o que, na atualidade, praticamente corresponde homogenizao de hbitos, usos e costumes (MARINHO, 1998).Baudrillard (1995, p. 94) define consumo como o sistema de comunicao e de permuta, como cdigo de signos continuamente emitidos, recebido e inventados, como linguagem, e ainda como sendo o processo de classificao e de diferenciao social (Idem, p. 60). No pensamento do autor, a sociedade contempornea se definiria no pelo consumo simples inerente ao ser humano, e sim pelo consumo simblico de bens no pelo que eles so, mas pelo que eles representam socialmente.

1 Informao retirada do site: http://www.londresparaprincipiantes.com/tag/hollywood-costume/. Dia 02 de julho de 2013.2 Citao acessada em: http://boullan.org/2012/12/16/exposicao-hollywood-costume/. Dia 02 de julho de 2013.3 Citao acessada em: http://cinema.terra.com.br/exposicao-em-londres-reune-figurinos-iconicos-de-hollywood,b988ad3345a1b310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html. Dia 02 de julho de 2013.