Principal pesquisa de marcas do estado, o Top of Mind homenageou as marcas mais lembradas pelos gaúchos

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A NOITE DAS CAMPEÃS DE LEMBRANÇA

INFORME ESPECIAL

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noite de 22 de junho expôs, na vitrine, as marcas mais lembradas pelos consumidores gaúchos:

cerca de 600 pessoas prestigiaram a festa de premia-ção do Top of Mind Rio Grande do Sul 2017, realizada na Sogipa, em Porto Alegre. O evento contou com a presença de representantes das empresas, lideranças políticas e profissionais das áreas de branding, marke-ting, imprensa e comunicação.

Na abertura da premiação, Jorge Polydoro, presi-dente do Grupo Amanhã, destacou a solidez do prêmio. “Há 27 anos publicamos a pesquisa do Top, pioneira no Brasil, e a cada edição é um aprendizado. Nossa alegria é ver que, na noite de celebração, as pessoas estão sempre comemorando como se fosse a primeira vez que essas marcas são lembradas”, resaltou.

O governador do Rio Grande do Sul, José Ivo Sartori, também participou da cerimônia e reconhe-ceu a importância da tradicional pesquisa da revista AMANHÃ. “Ser lembrado de forma espontânea pela comunidade é algo legítimo, pois demonstra que o trabalho foi reconhecido por quem está na outra ponta. Sinal de que o produto ou serviço está cumprindo seu papel com o cidadão”, declarou. A cerimônia contou ainda com a presença de Nelson Marchezan Junior, prefeito de Porto Alegre, que participou da entrega dos prêmios para as marcas porto-alegrenses.

Os convidados foram brindados com a apresen-tação à capela do grupo vocal Voice In. O quinteto interpretou músicas do cenário gaúcho nos intervalos das entregas das premiações. A comemoração foi seguida de um jantar e de ações de relacionamento promovidas pelas empresas agraciadas.

Pioneira em pesquisa de lembrança espontânea

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Grupo vocal Voice In animou os convidados com apresentações à capela nos intervalos das entregas das premiações, interpretando músicas do cenário gaúcho (foto acima).O espaço VIP contou com atrações especiais aos convidados, antecedendo a premiação (foto abaixo).

1º Gerdau2º Banrisul e GM3º Tramontina4º Marcopolo5º RBS

CATEGORIA GRANDE EMPRESA DO RS

Na 27ª edição do Top of Mind, a Marcopolo volta a figurar entre as cinco empresas mais lembradas na categoria Grande Empresa.

6º Randon7º BIG8º Zaffari9º Petrobras10º Coca-Cola

Paulo Corso (diretor Comercial e de Marketing da Marcopolo), Clóvis Gusso (gerente Comercial da Tramontina), Jorge Polydoro (Presidente do Grupo AMANHÃ), José Ivo Sartori (Governador do Rio Grande do Sul), Eric Preuss (diretor de Operações da GM), Lisane Meyer Fernandes (superintendente executiva de Marketing do Banrisul), Renato Gasparetto Junior (diretor corporativo de Assuntos Institucionais, Comunicação e Responsabilidade Social da Gerdau) e Marcelo Rech (vice-presidente Editorial do Grupo RBS) no pódio da premiação para as seis vencedoras na categoria Grande Empresa.

de marcas no Brasil, a revista AMANHÃ, em parceria com a Segmento Pesquisas, reconhece as marcas presentes na memória dos gaúchos dos segmentos Grande Empresa, Top Corporativo, Comunicação, Produtos, Serviços e Top Porto Alegre, em mais de 100 categorias.

Na categoria Grande Empresa, a última e mais aguardada da noite, permanece no topo das mais lembradas a marca Gerdau, seguida por Banrisul, GM, Tramontina e Marcopolo.

O Top of Mind mantém sua metodologia desde os primórdios. Por meio de um questionário, os consumidores respondem, espontaneamente, qual

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o primeiro nome que lhes vem à mente em cada ca-tegoria de produto, serviço ou comunicação.

A pesquisa foi realizada em municípios de sete mesorregiões do Rio Grande do Sul, ouvindo 1,2 mil pessoas, com idades entre 16 e 65 anos, de ambos os sexos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E). Com amostragem proporcional à verificada na população, a pesquisa é a única a ouvir todos os perfis de gaú-chos. No Top Porto Alegre, a mesma metodologia foi empregada e foram entrevistadas 600 pessoas. Os dados completos da pesquisa integram a edição 322 da revista AMANHÃ. Confira, a seguir, os principais momentos da festa de premiação.

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TOP LIVEVEja cOmO Os PaTrOcInadOrEs E ParcEIrOs aPrOVEITaram Para rEfOrçar sEu rELacIOnamEnTO cOm O sELETO PúbLIcO dO TOP Of mInd

a Leão fuze sense preparou e distribuiu seus chás aos presentes no evento.

TOP brandInG

Uma das novidades do Top of Mind 2017 foi a rea-lização do Top Branding – prêmio para o melhor comercial ou vídeo de branding de marca gaúcha veiculado nos últimos dois anos. A campanha Flor das Lojas Renner, produzida pela Agência Paim, foi eleita pelo público presente como o me-lhor comercial entre os seis finalistas do prêmio. O VT teve 31,2% dos votos.O vídeo concorria com campanhas da Massey Ferguson, da Agência e21; Piá, da Agência Matriz; Rádio Gaúcha, da Agência Competence; Sicredi, da Agência Morya; e Zaffari, também produzido pela Agência Matriz.O Top Branding, iniciativa da revista AMANHÃ, foi aberto a empresas e marcas com sede no Rio Grande do Sul, suas agências ou produtoras, que inscreveram o total de 61 comerciais veiculados em televisão ou internet no período de abril de 2015 a abril de 2017. Os vídeos foram restritos à castegoria branding, conforme conceito avaliado por um júri técnico.

jorge Polydoro (presidente do Grupo amanhã), Luciane franciscone (gerente Geral de marketing corporativo das Lojas renner), joão batista cabral de melo (diretor de marketing, relacionamento e Expansão da Paim) e mauro dorfman (presidente da associação brasileira de agências de Publicidade rs), na entrega do inédito Top branding.

Os convidados do Top of mind puderam degustar os molhos prontos da Elegê.

a nestlé distribuiu aos convidados o seu famoso chocolate Kit Kat em todas as suas versões.

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Christian Ulrichn Voelcker, sócio e vice-presidente da Auxiliadora Predial

Carlos Heitor Zuanazzi, diretor superintendente do Sistema FIERGS/CIERGS, e José Alves, diretor-presidente da Uniodonto

Mariana Lopes Silveira, gerente de Negócios e Operações do Weinmann, e Nelson Marchezan Junior, prefeito de Porto Alegre

Denis Alessandro Azevedo da Silva, gerente de Marketing do Zaffari, e Deniz Eloy, executivo Comercial do Grupo Amanhã

A Auxiliadora Predial marcou presença entre as marcas preferidas dos gaúchos.

TOP PORTO ALEGRE

A comemoração foi regada a espumantes Salton.

A Cooperativa Santa Clara brindou os presentes com a degustação de

seus salames e queijos.

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Julio Eggers, diretor de Marketing da

Fruki, e Jorge Polydoro, presidente

do Grupo Amanhã

Ivan Carlos Novello, gerente

de Comunicação e Programas Sociais da Central Sicredi

Sul, e Ramiro Freire, diretor da Segmento

Pesquisas

Ana Paula Picolo, engenheira de

Alimentos da Barão

Gelsi Belmiro Thums, vice-presidente da cooperativa Santa

Clara, e Yhonraz de Boer, executivo

Comercial do Grupo Amanhã

Os atletas olímpicos da Sogipa prestigiaram a cerimônia, atendendo aos pedidos de fotos e autógrafos dos convidados.

TOP RS

O laboratório Weinmann também apresentou seus serviços ao público do Top of Mind.

Com a exposição de seus veículos, a Le Monde participou da festa das marcas mais lembradas.

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Jorge Luiz de Andrade Oliveira, diretor Regional dos Correios, e Ramiro Freire, diretor da Segmento Pesquisas

Silvio Renato Peter, assessor especial de Comunicação e Relações Institucionais da Unimed

Ederson Daronco, superintendente do Bradesco Seguros, e Eugênio Esber, diretor de Redação da Revista Amanhã

Juan Latorre, gerente Comercial da Massey Ferguson

A Isabela distribuiu o seu delicioso wafer coberto de chocolate ao final do evento para os participantes.

TOP RS

A Barão presentou os convidados com um kit de seus produtos, erva-mate e chás.

O Grêmio Náutico União divulgou os seus serviços e

espaços para os convidados.

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Cristiano Martins, gerente Comercial da

Regional Sul da Salton

Benildo Perini, sócio-fundador e

diretor-presidente da Casa Perini

Sérgio Zambiasi, locutor, e Angelo

Garbarski, diretor da Impresul

Antonio Marcos Rosa, superintendete de

Vendas da Nestlé, e Jorge Polydoro, presidente do

Grupo Amanhã

A Uniodonto levou música ao vivo a àrea VIP do evento com a apresentação de um saxofonista.

Com roteiros e sugestões de passe para Bento Gonçalves, a Giordani Turismo ofereceu cuca e vinho para a degustação dos convidados.