Língua Portuguesa

A publicidade consiste num conjunto de meios utilizados para dar a conhecer um

produto, serviço ou até uma instituição. Serve também para reforçar a imagem de uma

determinada marca junto do público. O seu objetivo é levar as pessoas a comprar um

produto, a subscrever um serviço ou adoção de um comportamento.

Constituintes da publicidade

Texto icónico: completa o texto, identifica o produto ou o serviço e realça os seus

principais benefícios.

Texto de argumentação: descreve o produto ou o serviço, apresenta as suas vantagens

e tenta convencer o público a comprá-lo.

Slogan: é uma frase curta, original e de fácil memorização.

Logótipo: identifica o produto, o serviço ou a instituição e surge normalmente

associado à marca.

Marca e nome do produto: identificam o produto.

O que significa a sigla AIDMA?

A sigla AIDMA sintetiza o que os publicitários tentam despertar aos consumidores:

Atenção

Interesse

Desejo

Memorização

Ação

Existe um tipo de publicidade que não tem fim lucrativo, mas sim um tipo de publicidade que

divulga informação do interesse geral e sensibilizam as pessoas para questões educativas,

culturais, cívicas, ambientais, entre outras. Tem como objetivo levar as pessoas a realizar ações

relacionadas com o bem-estar da comunidade. Este tipo de publicidade é a publicidade

institucional.

A carta é um meio de comunicação escrita entre um emissor – o remetente - que escreve a um

recetor – o destinatário.

Estrutura da carta

A carta apresenta geralmente a seguinte estrutura:

Cabeçalho: com o local e a data, bem como com a saudação inicial e a denominação do

destinatário;

O corpo da notícia: composto por uma breve introdução, o desenvolvimento do

assunto da carta, terminando com uma pequena conclusão;

O fecho: inclui a fórmula de despedida e a assinatura do remetente;

Post scriptum: expressão que significa em latim “escrito depois”, se for necessário

acrescentar algo a uma carta após o seu fecho.

Santarém, 27 de Dezembro de 2010

Querida Carolina,

Estou a morrer de saudades tuas! Falamos uma vez por semana, mas mesmo assim é muito pouco… As

coisas cá, vão andando. Os meus pais têm tido muito trabalho, o meu irmão tem me irritado imenso, não

sei, anda muito aborrecido e descarrega sempre em mim. Eu cá estou em férias, mas já estou com

saudades dos meus amigos e tudo o resto… O Natal foi espectacular, fizemos o nosso teatro do costume,

mas este ano obrigámos os adultos a participar, foi o máximo!

E contigo, como correu esse Natal? Como se vai aí? Tudo “OK”? O teu irmão tem- se portado bem? Tenho

imensas novidades para te contar, mas tem muito mais piada ao vivo e a cores, por isso vê se vens

rapidamente para cá, assim visitas-nos a nós e aos avós! É verdade os priminhos vieram cá, mas já foram

embora ontem! O Salvador está tão grande já quase anda, gatinha de um lado para o outro e não se

cansa… Sempre que lhe pegam ao colo ele ri-se e quando o pousam começa a chorar. O Francisquinho está

um malandro, corre de um lado para o outro e depois só faz asneiras! A Teresinha continua com a sua

frase típica “Vou-te levar para a prisão” mas ela diz “pisão” é demais… Agora tenho de ir para casa dos

meus outros avós e quando vieres ao Porto falo-te do Nuninho.

Com muitas saudades,

A tua prima

P.S: Não te esqueças de enviar uma carta com todas as novidades e vê se vens rapidamente ao Porto.

Carta pessoal é uma carta que é redigida numa linguagem coloquial, pois o destinatário é

alguém conhecido e com quem se mantém um relacionamento próximo (familiares, amigos,

entre outros, …)

Carta formal é uma carta que se dirige a um desconhecido, um superior hierárquico, uma

empresa, uma instituição, entre outros. Sendo portanto redigida numa linguagem cuidada.

A notícia

Um jornalista, ao escrever uma notícia, deve respeitar uma linguagem própria deste tipo de

texto. Para melhor informar e atingir o maior número de leitores a notícia deve usar uma

linguagem objetivo, bastante clara e concisa (deve ser portanto, de uma fácil interpretação

para quem a lê); deve também ser escrita na 3ª pessoa; é necessário utilizar verbos e nomes

evitando adjetivos e descrição; escrever frases do tipo declarativo.

Estrutura da notícia (pirâmide invertida)

Factor mais importante

factor menos importante