Publicidade em Sites de Notícia

Publicidade em sites de notícia

Breno Fernandes

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

3,5 milhões visitas únicas/mês

3,437 milhõesvisitas únicas/mês

1,993 milhãovisitas únicas/mês

O site de jornal impresso mais acessado da web

Fontes: Ibope/NetRatings, Nielsen Online, Alexa.com

O principal site de notícias da Bahia


- Dentre todos os formatos que a tecnologia permite apresentar na rede, qual(is) o(s) mais recorrente(s)?;

- Que espaço estes sites reservam à publicidade?;

- Quem são os anunciantes?;

- Houve, nos últimos tempos, algum anúncio ou campanha com destaque particular?;

O que buscamos saber


LINKS PATROCINADOS todos, exceto A Tarde

páginas internas

Formatos


VIDEO só encontramos anúncios em vídeo no NYTimes

Formatos


BANNER predominante, em seus diversos modelos

em todo o site: capa, editorias e internas

Formatos


Formatos / Banner

EYETRACK07

GRÁFICO:

Elementos sobre os quais os olhos dos leitores se fixaram em primeiro lugar

Fonte: The Poynter Institute


Formatos / Banner

GRÁFICO: Área ocupada x Click Through Rate (CTR)

Fontes: DoubleClick, Nielsen NetRatings

x

“90% dos internautas não gostam de anúncios que cubram o que se está tentando ver ou que ocupem a maior parte da página”


Tipo de anúncioDimensão em

pixels1 – Insert de

marca*logotipo

2 – Retângulo médio

300x250

3 – Mid banner* 291x100

4 – Banner de meia página

300x600

5 – Retângulo 180x150


6 – DHTML (300x250)



pixels

1 – DHTML variável

2 – Full banner 468x60


300x250

4 – Botão horizontal*

300x40

5 – Arranha-céu 120x600




pixels1 – Leaderboard

(expansível)728x90

(728x até 240)2 – Mega-selo*

(expansível)345x98

(345x até 195)


4 – Retângulo largo / médio

336x280 / 300x250

5 – Sem classificação*(expansível)

390x60(390x até 120)

6 – DHTML até 610x500

7 – Arranha-céu(expansível)

120x600(até 240x600)

8 – Rodapé móvel* aprox. 970x20

9 – Full banner(expansível)

468x60(468x até 250)



pixels

1 – Leaderboard 728x90


300x250

3 – DHTML variável

4– Retângulo 3:1 300x100


Anúncio supersticial (640x480 px)


http://www.youtube.com/watch?v=F_3PuwXjFuc


CARACTERÍSTICAS áudio e vídeo de alta qualidade

pouco explorado pelos anunciantes

Formatos / Rich Media


Interatividade

DEFINIÇÃO diálogo entre homens e informação, através de uma máquina e de uma “zona de contato” chamada de “interface gráfica”.

Enquanto apenas 10% das pessoas lembram o que lêem e 50% gravam aquilo que vêem ou ouvem, 90% lembram dos assuntos com os quais podem interagir.

Fonte: Root Learning

http://www.famiglia.com.br/rossi/


O CASO G.E. Banner todo o dia em Yahoo!News, AOL e MSN;

Perguntas podiam ser enviadas; CEO J. Immelt transmitindo desde estúdio por 30min.

Rich Media + Interatividade


Formatos / Widget“Site dentro do site”


Anunciantes (Brasil)

- Mercado imboliário foi o principal segmento, sobretudo em O Globo;

- 86% das pessoas que utilizaram a internet como ferramenta para o processo de compra de imóvel se lembram de ter visto um anúncio do tipo;

- 70% afirmaram terem sido influenciadas de alguma forma;

- Somente 4% alegaram raramente ou nunca ter clicado sobre um anúncio durante o processo de decisão de compra.

Fonte: Google Brasil


Anunciantes / Consideração final

- Por que restringir-se aos sites de jornais locais?;

- Caráter desterritorializado de sites como o G1, Último Segundo, Yahoo!News, MSN Notícias etc.;

- O caso CRISTAL TOWER, da Multiplan.

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