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ESTUDO DE CASOO Sr. Ramiro é um homem de 35 anos muito preocupado com os problemas
ambientais que têm vindo a afectar o nosso planeta. No seu tempo livre, gosta de ler, de
trabalhar no jardim e de reflectir sobre as soluções que possam minorar os desastres
ambientais e, assim, contribuir para um mundo melhor.
Certo dia, desenhou e concebeu um compostor bastante ecológico, capaz de
transformar os resíduos orgânicos domésticos e da jardinagem em fertilizantes para as
plantas. Este compostor seria o seu aliado na luta contra a poluição e a destruição
ambiental. Por um lado, eliminaria uma quantidade considerável de resíduos orgânicos.
Por outro lado, o composto orgânico substituiria a utilização de fertilizantes químicos na
jardinagem.
Contudo, o Sr. Ramiro necessitava de apresentar a sua “criação” ao maior
número de pessoas possível para que esta sua luta pela melhoria ambiental fosse mais
forte, determinada e eficaz.
CONTINUAÇÃO
O que é que o Sr.
Ramiro poderia
fazer para divulgar
a sua “criação”?
A PUBLICIDADE
OBJECTIVOS
Definir publicidade
Distinguir publicidade comercial de publicidade não
comercial / institucional
Localizar os textos icónico e linguístico num anúncio
publicitário
Indicar e explicitar as características que constituem
um bom anúncio publicitário (AIDMA)
O QUE É A PUBLICIDADE?
A palavra “publicidade” deriva da palavra latina
“publicus” (público).
Constitui-se, portanto, numa técnica que visa tornar
públicos/divulgar produtos, serviços ou ideias.
CONTINUAÇÃO
Logo, existem dois tipos de publicidade:
http://www.youtube.com/watch?v=lD4koJb8Xok
http://www.youtube.com/watch?v=4p_DAX7Ofvs
Publicidade comercial
Publicidade não comercial /
institucional
O TEXTO PUBLICITÁRIO É CONSTITUÍDO POR…
Texto icónico (imagem)
Texto linguístico:- texto
argumentativo
- Slogan
Logótipo (símbolo da marca ou instituição)
EM SÍNTESE…
O texto publicitário é constituído por…
um texto icónico (imagem)
- ilustra o produto que está a ser anunciado
- capta a atenção do consumidor
um texto linguístico
- o texto argumentativo apresenta, de uma forma concisa, as vantagens / qualidades
do produto / serviço que está a ser anunciado
- o slogan deve ser curto, original e de fácil memorização
um logótipo (símbolo que identifica a marca /instituição)
A LINGUAGEM…
Frases de tipo imperativo
Ex.: “Compre já!”
Abundância de recursos expressivos:
- adjectivação
Ex.: “DERCOS. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos
limpos, saudáveis e sedosos.”
- repetição
Ex.: “BANCO NACIONAL ULTRAMARINO. Pessoas experientes para pessoas exigentes.”
- hipérbole
Ex.: “IPSTM. O sistema de segurança inteligente que reage mais depressa que o perigo.”
Rima – “Há mar e mar
Há ir e voltar.”
UM ANÚNCIO BEM ELABORADO DEVE…
A – despertar a Atenção
I – suscitar o Interesse
D – provocar o Desejo
M – permitir a Memorização
A – desencadear a Acção
EM SÍNTESE…
Um bom anúncio publicitário deve…
A I D M A
CONCLUSÃO A publicidade visa a divulgação de um produto, serviço ou ideia, servindo-se, para
tal, dos meios de comunicação social disponíveis.
Há dois tipos de publicidade: a publicidade comercial e a publicidade não comercial /
institucional.
O anúncio publicitário é constituído por dois textos que se relacionam entre si: um
texto icónico e um texto linguístico.
Um bom anúncio publicitário deve obedecer a cinco critérios sintetizados no
acrónimo AIDMA.
FICHA DE TRABALHO