A TV É PRA VOCÊ

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    14-Dec-2014
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    Marketing

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Projeto para pequenos comerciantes e prospects anunciantes visando apresentar as vantagens de se anunciar na televisão. O projeto é composto por informações das vantagens de se anunciar em TV, dados comparativos com as outras mídias e módulospara segmentos específicos com sugestoes de investimento e dados de resultados estimados.

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  • 1. Clique para editar o estilo do ttulo mestre Clique para editar os estilos do texto mestre Segundo nvel Terceiro nvel Quarto nvel Quinto nvel 11/7/2013 1
  • 2. 2 A PROPAGANDA
  • 3. 3 PROPAGANDA O que faz a propaganda? Como ela funciona? Por que ela to importante? A propaganda serve para passar uma mensagem e vender algo! A Propaganda presta servios ao Consumidor e o ajuda a exercer o seu direito de escolha!
  • 4. 4 A PROPAGANDA Onde comprar? barato? caro? Coloque-se no papel de consumidor e imagine um mundo sem propaganda de nenhuma espcie. de confiana?
  • 5. 5 A PROPAGANDA Agora, volte para o mundo em que vivemos, cheio de comerciais e anncios de toda a espcie e imagine que voc vai trocar de carro... Que tipo de carro? Onde comprar? Que marca? Qual a cor e o modelo? Quanto vai custar? A propaganda vai ajudar voc!
  • 6. 6 A publicidade a indstria que move as outras indstrias! Luiz Lara, presidente da ABAP Comunica a marca junto ao pblico-alvo Expande o pblico consumidor potencial Dissemina novos hbitos e atitudes de consumo Proporciona significativo aumento na preferncia da marca anunciante
  • 7. 7 Os produtos so cada vez mais parecidos. O que os diferencia? A boa publicidade, que constri marcas, conecta pessoas e faz com que a percepo de valor seja maior do que a etiqueta de preos. Se voc no anunciar, abre o flanco para o concorrente e sua marca corre o risco de desaparecer. Voc usa a publicidade para construir essa percepo de valores e ativos intangveis. Luiz Lara, presidente da ABAP Fonte: Meio & Mensagem, dez/11
  • 8. A IMPORTNCIA E O PAPEL DA PROPAGANDA 8
  • 9. 9 CONSTRUO DE MARCA
  • 10. 10 CONSTRUO DE MARCA Um dia, estas marcas j tiveram o tamanho da sua empresa! A propaganda contribuiu para torn-las conhecidas, desejadas e preferidas do pblico.
  • 11. 11 H NEGCIOS QUE ESTO PRONTOS PARA CRESCER. S FALTA PROPAGANDA!
  • 12. 12 PRECISO APARECER PARA SER LEMBRADO... gostam de visitar vrias lojas antes de fazer compras. frequentemente pedem conselhos antes de fazer compras. decidem o que comprar antes de ir as compras. Fonte: Ipsos | Estudos Marplan EGM | Base Gde Fpolis | 2 Sem./12 | AS 10+anos (766.000)
  • 13. 13 ... MARCAS CONSOLIDADAS POSSUEM A PREFERNCIA DO PBLICO pensam que as marcas conhecidas so melhores. sempre procuram a marca dos produtos na embalagem. geralmente planejam bem a compra de produtos caros. Fonte: IBOPE | TGI | 9 Mercados | Ago/10 Dez/12
  • 14. 14 O MEIO TV
  • 15. 15 A TELEVISO A MDIA PREFERIDA DOS TELESPECTADORES BRASILEIROS A TV Aberta o meio com a maior penetrao entre a populao, atingindo at 95 % das pessoas da Grande Florianpolis. A TELEVISO AGREGA CREDIBILIDADE Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Base Gde Fpolis Jan-Dez/12 AS 10+ (773.000)
  • 16. 16 E TAMBM O MEIO PREFERIDO ENTRE OS ANUNCIANTES 67% A TELEVISO representa a maior fatia do bolo publicitrio! 59% 18% 11% 9% 5% Televiso Jornal Revista 6% Mdia Exterior 2003 Fonte: Projeto InterMeios | Acumulado 2003 | Acumulado Abril de 2013. 5% 3% 4% Rdio 2013 2% 4% TV por assinatura 1% 4% Internet 0% 1% Outros
  • 17. 17
  • 18. 19 MAS ANUNCIAR NA TV CARO, NO PARA MIM. CERTO?
  • 19. 20 MAS ANUNCIAR NA TV CARO, NO PARA MIM. CERTO?
  • 20. 21 Caro investir na sua empresa e em melhores produtos e ningum ficar sabendo.
  • 21. 22 PARA ATINGIR 1.000 PESSOAS: RBS TV: R$ 21,8 Mdia do CPM dos programas. OUTDOOR: R$ 2.000 PANFLETO: R$ 200 Fonte: Ibope MW | Grande Florianpolis | Audincia e Share Domiciliar | Faixas Horrias | 06 s 24 | Maio de 2013 | TLE (1) Mdia entre 3 oramentos para mil unidades Grande Florianpolis
  • 22. 23 A TV Aberta o meio que proporciona a maior cobertura e a mais rpida resposta da audincia. Meio & Mensagem. 09/2012. p. 23
  • 23. 24 ENGAJAMENTO EMOO CONEXO VISIBILIDADE RETORNO CONSOLIDAO CREDIBILIDADE ENVOLVIMENTO LAZER SUCESSO MEMRIA MDIA
  • 24. 25 A RBS TV
  • 25. 26 A RBS TV a 1 e maior afiliada da Rede Globo SC 6 emissoras 1.997.465 domiclios com TV 293 municpios cobertos 6.250.398 populao coberta Fonte: Atlas de Cobertura Globo.
  • 26. 27 ATINGIMOS TODOS OS PBLICOS Classe Social 48% 8% AB SC1 44% C Faixa Etria DE 7% Gnero 38% 7% 04 a 11 9% Masculino 40% 12 a 17 18 a 24 15% Feminino 60% Fonte: : Ibope MW | Gde Florianpolis | Maio de 2013 | 06h s 24h | Perfil dos Telespectadores 24% 25 a 34 35 a 49 50 e +
  • 27. 28 A RBS TV LDER ABSOLUTA 57,0 Em Junho a audincia na mdia 20,9 8,9 3,3 RBS TV Emiss. B 1,9 5,2 2,0 Emiss. C Audincia 5,4 Emiss. D 0,5 1,3 das 06h-00h da RBS TV Florianpolis foi 6 vezes maior que o nmero da segunda emissora colocada. Emiss. E Share % Fonte: Ibope| MWP| Grande Florianpolis| Junho/2013|06h-00h |Audincia e Share Domiciliar| Total Ligados Especial
  • 28. 29 CASES DE SUCESSO
  • 29. 30 Salete Cortinas Problemtica: Soluo: Fortalecer a marca e divulgar os servios prestados. Anunciar nos programas matutinos e vespertinos, com altas audincias junto ao pblico-alvo e valores acessveis. VTs de 15 segundos. Anuncio h 18 anos na RBS TV porque o retorno garantido Programas com insero: Resultado: Aumento na receita da empresa e telefonemas logo aps o comercial ir ao ar agendando visitas e pedindo oramentos.
  • 30. 31 VDEO
  • 31. 32