A TV É PRA VOCÊ

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Projeto para pequenos comerciantes e prospects anunciantes visando apresentar as vantagens de se anunciar na televisão. O projeto é composto por informações das vantagens de se anunciar em TV, dados comparativos com as outras mídias e módulospara segmentos específicos com sugestoes de investimento e dados de resultados estimados.

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11/7/2013 1

Page 2: A TV É PRA VOCÊ

A PROPAGANDA

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O que faz a propaganda?

Como ela funciona?

Por que ela é tão importante?

A propaganda serve para passar uma

mensagem e vender algo!

A Propaganda presta serviços ao Consumidor e o ajuda a exercer o seu direito de escolha!

PROPAGANDA

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Page 4: A TV É PRA VOCÊ

Coloque-se no papel de

consumidor e imagine

um mundo sem

propaganda de

nenhuma espécie.

A PROPAGANDA Onde

comprar?

É caro?

É barato?

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É de confiança?

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Agora, volte para o mundo em que vivemos, cheio de comerciais e

anúncios de toda a espécie e imagine que você vai trocar de carro...

Que tipo de carro?

Onde comprar?

Que marca?

Qual a cor e o modelo?

Quanto vai custar?

A propaganda vai ajudar você!

A PROPAGANDA

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Page 6: A TV É PRA VOCÊ

“A publicidade é a

indústria que move as

outras indústrias!”

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Luiz Lara, presidente da ABAP

• Comunica a marca junto ao público-alvo

• Expande o público consumidor potencial

• Dissemina novos hábitos e atitudes de consumo

• Proporciona significativo aumento na preferência

da marca anunciante

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Se você não anunciar, abre o flanco para

o concorrente e sua marca corre o risco de

desaparecer.

Você usa a publicidade para construir

essa percepção de valores e ativos

intangíveis.”

“Os produtos são cada vez mais parecidos. O que os diferencia?

A boa publicidade, que constrói marcas, conecta pessoas

e faz com que a percepção de valor seja maior do que a

etiqueta de preços.

Luiz Lara, presidente da ABAP Fonte: Meio & Mensagem, dez/11

Page 8: A TV É PRA VOCÊ

A IMPORTÂNCIA E O PAPEL DA PROPAGANDA 8

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CONSTRUÇÃO DE MARCA

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CONSTRUÇÃO DE MARCA

Um dia, estas marcas já tiveram o tamanho da sua empresa!

A propaganda contribuiu para torná-las

conhecidas, desejadas e preferidas do público.

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HÁ NEGÓCIOS QUE ESTÃO

PRONTOS PARA CRESCER. SÓ FALTA PROPAGANDA!

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É PRECISO APARECER PARA SER LEMBRADO...

frequentemente pedem conselhos antes de

fazer compras.”

gostam de visitar várias lojas antes de fazer compras.

decidem o que comprar antes de ir

as compras.

Fonte: Ipsos | Estudos Marplan EGM | Base Gde Fpolis | 2º Sem./12 | AS 10+anos (766.000)

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Page 13: A TV É PRA VOCÊ

sempre procuram a marca dos produtos na

embalagem.

pensam que as marcas conhecidas são melhores.

geralmente planejam bem a compra de

produtos caros.

... MARCAS CONSOLIDADAS POSSUEM A PREFERÊNCIA DO PÚBLICO

Fonte: IBOPE | TGI | 9 Mercados | Ago/10 – Dez/12

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O MEIO TV

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Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Base Gde Fpolis – Jan-Dez/12 – AS 10+ (773.000)

A TV Aberta é o meio com a maior penetração entre a população, atingindo até

95 % das pessoas da Grande Florianópolis.

A TELEVISÃO É A MÍDIA PREFERIDA DOS TELESPECTADORES BRASILEIROS

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A TELEVISÃO AGREGA CREDIBILIDADE

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Fonte: Projeto InterMeios | Acumulado 2003 | Acumulado Abril de 2013.

E TAMBÉM O MEIO PREFERIDO ENTRE OS ANUNCIANTES

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59%

18%

9% 6% 5%

2% 1% 0%

67%

11%

5% 3% 4% 4% 4% 1%

Televisão Jornal Revista Mídia Exterior Rádio TV por assinatura Internet Outros

2003 2013

A TELEVISÃO representa a maior fatia do

bolo publicitário!

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Page 19: A TV É PRA VOCÊ

MAS ANUNCIAR NA TV É CARO, NÃO É PARA MIM. CERTO?

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MAS ANUNCIAR NA TV É CARO, NÃO É PARA MIM. CERTO?

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Page 21: A TV É PRA VOCÊ

Caro é investir na sua

empresa e em melhores produtos e ninguém ficar sabendo.

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Page 22: A TV É PRA VOCÊ

PARA ATINGIR 1.000 PESSOAS:

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RBS TV:

OUTDOOR:

PANFLETO:

R$ 2.000

R$ 200

R$ 21,8

Fonte: Ibope MW | Grande Florianópolis | Audiência e Share Domiciliar | Faixas Horárias | 06 às 24 | Maio de 2013 | TLE (1) Média entre 3 orçamentos para mil unidades – Grande Florianópolis

Média do CPM dos programas.

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“A TV Aberta é o meio que proporciona a maior cobertura e a mais rápida resposta da audiência.”

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Meio & Mensagem. 09/2012. p. 23

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ENGAJAMENTO EMOÇÃO CONEXÃO VISIBILIDADE

RETORNO

SUCESSO MEMÓRIA

MÍDIA

ENVOLVIMENTO

CONSOLIDAÇÃO CREDIBILIDADE

LAZER

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A RBS TV

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A RBS TV é a 1ª e maior afiliada da Rede Globo

SC

6 emissoras

1.997.465 domicílios com TV

293 municípios cobertos

6.250.398 população coberta

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Fonte: Atlas de Cobertura – Globo.

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ATINGIMOS TODOS OS PÚBLICOS

SC1

Fonte: : Ibope MW | Gde Florianópolis | Maio de 2013 | 06h às 24h | Perfil dos Telespectadores

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Masculino

40% Feminino

60%

Gênero

Classe Social

Faixa Etária AB C DE

48% 44%

8%

7% 7%

9%

15%

24%

38%

04 a 11

12 a 17

18 a 24

25 a 34

35 a 49

50 e +

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A RBS TV É LÍDER ABSOLUTA

Fonte: Ibope| MWP| Grande Florianópolis| Junho/2013|06h-00h |Audiência e Share Domiciliar| Total Ligados Especial

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Em Junho a audiência na média

das 06h-00h da RBS TV

Florianópolis foi 6 vezes maior

que o número da segunda

emissora colocada. RBS TV Emiss. B Emiss. C Emiss. D Emiss. E

20,9

3,3 1,9 2,0 0,5

57,0

8,9 5,2 5,4

1,3

Audiência Share %

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CASES DE SUCESSO

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Problemática:

Fortalecer a marca e divulgar os

serviços prestados.

Solução:

Anunciar nos programas matutinos e

vespertinos, com altas audiências junto

ao público-alvo e valores acessíveis.

VTs de 15 segundos.

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Salete Cortinas

Resultado:

Aumento na receita da empresa e telefonemas logo após o

comercial ir ao ar agendando visitas e pedindo orçamentos.

“Anuncio há 18 anos na RBS TV porque o retorno é garantido”

Programas com inserção:

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