• A ABRALE (Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia) é uma instituição que dá todo o suporte para pacientes que lutam contra o câncer no sangue e para seus familiares.

• A ABRALE ajuda, em média, 40.000 pacientes por ano em todo o Brasil e depende de doações para continuar nessa luta.

O CENÁRIO

• Mas ao invés de depender somente de contribuições em dinheiro, a proposta é conscientizar as pessoas que existe uma forma simples, rápida e barata de ajudar: a doação do percentual de imposto devolvido pelo Estado, através da Nota Fiscal Paulista.

O CENÁRIO

O PROBLEMA

• O custo para colocação de urnas de coleta das notas fiscais em muitos lugares, no entanto, é relativamente alto e depende de negociação individual com cada um dos estabelecimentos.

NOSSO DESAFIO

• Nosso desafio era simplificar o processo de doações de notas fiscais para a ABRALE, facilitando as doações e aumentando a arrecadação.

A AÇÃO

E como conseguir doações de notas fiscais para a ABRALE de uma forma simples, diferenciada e gratuita?

• Usando uma ferramenta que já está no dia a dia das pessoas: o Instagram.

A AÇÃO

A AÇÃO

• Transformamos o Direct Image, ferramenta de envio de mensagens privadas do Instagram, no meio de arrecadação de notas fiscais, eliminando, assim, todos os gastos com a logística de doação tradicional e resultando em custo zero.

• Para contribuir, basta tirar uma foto legível da nota fiscal e enviar por Direct Image para o @abraleoficial.

• Mas para que as pessoas doassem suas notas, antes precisavam ficar sabendo da ação. Com isso, o Instagram passou a ser, não só o meio de arrecadação de notas, mas também de divulgação da ação.

A DIVULGAÇÃO

A DIVULGAÇÃO

• Celebridades com grande número de seguidores nas redes sociais foram convidadas a doar uma foto de seu Instagram para a ABRALE.

• Para participar, bastava enviar uma foto estilo “selfie”, segurando uma placa com a mensagem “Siga @abraleoficial” para a Abrale. Com a ajuda do Photoshop, essas fotos foram alteradas e as celebridades ficaram sem cabelo, um dos sintomas do tratamento do linfoma.

• As celebridades, então, receberam as fotos tratadas e postaram em seus perfis com um texto convidando seus seguidores a doarem e a participarem da campanha.

RESULTADOS

• A ação, além de chamar a atenção para o tratamento do linfoma, aumentou em 5.760 o número de seguidores da ABRALE no Instagram.

• As doações de notas fiscais subiram 72% nos dois primeiros meses de campanha.

• E o número de estabelecimentos cadastrados aumentou neste mesmo período, o que pode chegar a triplicar a receita proveniente deste meio.