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Ações Programa ECO EDP 2007-2010

Seminário PPEC - Avaliação de Resultados e Perspetivas Futuras

Centro Cultural de Belém, 11 de fevereiro de 2011

20110211-Seminário PPEC 2007

A EDP criou, em 2007, o Programa ECO EDP.

Este Programa procura dar uma coerência global ao conjunto de ações de utilização

racional de energia em que a EDP está envolvida, integrando ações de iniciativa da própria

empresa com as ações que lhe foram atribuídas pelo PPEC.

Com o mote “energia mais eficiente” o programa ECO EDP visa uma política de

sustentabilidade, corporizando uma das essenciais prioridades estratégicas do Grupo e

pretendendo mobilizar e ajudar os consumidores na adoção de comportamentos

energeticamente mais eficientes.

2

Conjuntamente com o PPEC, o Programa ECO EDPestrutura uma intervenção em eficiência energética


Através dos programas PPEC e ECO EDP já foram investidos tanto pela ERSE,

através da EDP, como pela EDP directamente, mais de 36 milhões de Euros

em ações de eficiência energética, entre 2007 e 2010

O investimento global em eficiência energética é significativo

3

3,7 1,8 5,8 11,38,14,9

14,3

27,3

11,86,7

20,1

38,6

2007 2008 2009-2010 Total

EDP ERSE


Mecânica inicial da ação:

1. Divulgação através de folhetos colocados nas superfícies comerciais

2. Cliente adquiria as lâmpadas fluorescentes compactas

3. Posteriormente, preenchia o talão de desconto que tinha sido distribuído com o folheto, em

conjunto com um comprovativo da aquisição e enviava todo o conjunto ao promotor

4. Finalmente, cliente recebia ressarcimento de ~50% do preço de aquisição, através de transferência

bancária ou cheque, para um máximo de 3 LFC/pessoa

4

No âmbito do PPEC 2007, a EDP Comercial apresentou um projecto de promoção de lâmpadas fluorescentes compactas


Por acordo com a ERSE, a EDP Comercial alterou profundamente

o projecto inicial e distribuiu 650 mil lâmpadas por todo o país

5

Centros ComerciaisA campanha de troca de lâmpadas esteve também presente em centros comerciais de Lisboa, Porto, Faro e Covilhã.

HipermercadosA troca de lâmpadas em hipermercados foi outra forma conseguida pela edp5D para chegar junto dos consumidores

Dia da Energia e Lojas EDPNo Dia da Energia, 29 de maio, todos os consumidores que se dirigiram a uma loja EDP receberam uma lâmpada economizadora.

Ação Porta a PortaA edp5D trocou lâmpadas incandescentes por lâmpadas economizadoras na própria

casa dos consumidores .

650 mil lâmpadas

trocadas


Num primeiro momento era entregue uma comunicação com um questionário nas caixas

de correio dos clientes, para que posteriormente a brigada edp5D efetuasse a troca

PPEC EDP Comercial 2007 – Distribuição Porta a Porta

20110211-Seminário PPEC 2007 7

PPEC EDP Comercial 2007 – Distribuição em Hipermercados

O estabelecimento de uma parceria com a SONAE Distribuição permitiu que a campanha

estivesse presente nos hipermercados Continente e Modelo, com elevada visibilidade nos

meios de comunicação.


PPEC EDP Comercial 2007 – Distribuição em Centros Comerciais

O estabelecimento de uma parceria com a SONAE Sierra garantiu a presença da

campanha em alguns dos Centros Comerciais de maior afluência do país.


PPEC EDP Comercial 2007 – Dia da Energia

No dia 29 de maio de 2007, o Dia Nacional da Energia foi assinalado com a oferta de

lâmpadas economizadoras em Lojas EDP, tendo essa oferta sido divulgada através de uma

campanha de rádio e internet.


Em 2007, as acções que a EDP Comercial desenvolveu no âmbito do

PPEC não se limitaram à distribuição de lâmpadas economizadoras

10

Comparticipámos em 35€ na aquisição de

7.000 frigoríficos de classe A ou superior

Criámos o Energy Bus que percorreu 57

localidades do país e recebeu mais de

38.000 visitantes


E envolveram igualmente ações para clientes empresariais.

11

Realizámos seminários de eficiência

energética para empresas em todo o país,

que atraíram quase 1000 participantes

Em empresas do setor industrial, instalámos 260 variadores eletrónicos

de velocidade e efetuámos 163 correções do fator de potência


Em 2008, prosseguimos, através do Programa ECO EDP e do

PPEC, as ações de promoção da eficiência energética

12

Distribuímos mais de 350.000 lâmpadas

economizadoras a clientes residenciais

Comparticipámos em 40€ na aquisição de 10.000

equipamentos de frio de classe A ou superior

Distribuímos 100.000 multitomadas com

interruptor para eliminar os consumos dos

equipamentos audiovisuais em standby


E, mais uma vez, igualmente junto dos clientes empresariais.

13

Efetuámos 160 correções do factor de

potência em empresas do setor industrial

Distribuímos 35.000 lâmpadas economizadoras

a empresas do setor do comércio e serviços

Realizámos auditorias à eficiência energética

em força motriz a 7 setores de atividade


Nos anos mais recentes, aumentámos o investimento na promoção

da eficiência energética e chegámos ainda a mais clientes

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Trocámos 850.000 lâmpadas incandescentes por

economizadoras em super e hipermercados

O Energy Bus, na sua 2ª edição,

recebeu mais de 15.000 visitantes

nas 30 localidades que percorreu

Aconselhámos 20 Instituições Particulares de

Solidariedade Social a fazerem melhor uso da

energia que consomem, através do projeto

ecoIPSS (em parceria com a Quercus)


E prosseguimos o apoio às empresas nacionais.

15

Promovemos a instalação de 22.000 eCubes em

unidades industriais e de serviços, para

melhorar a eficiência em equipamentos de frio.

Instalámos mais de 13.000 conjuntos de

lâmpadas T5 em empresas industriais


A estruturação do ECO EDP e do PPEC permitiu um relevante

investimento na comunicação da eficiência energética

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Lançámos o Programa ECO EDP:•Pedro Abrunhosa, embaixador da Eficiência Energética•Conferência de Imprensa•Campanha de TV e Rádio

•Divulgação Interna• Lançamento site eco.edp.pt

Iniciámos a compensação das emissões de CO2 associadas à faturação dos clientes BTN

Presença em programas de TV(“Querido, Mudei a Casa” e “Morangos com Açúcar”)


Globalmente, as ações desenvolvidas pela EDP

tiveram uma abrangência muito significativa.

17

ecoFamílias – 225 famíliasaconselhadas

(parceria Quercus)

O Ambiente é de Todos –formação a 331.000

alunos em 660 escolas

Concurso Ideias Luminosas –50.000 € para projetos

universitários

Site TopTen.pt – 85.000 visitantes em 2 anos (parceria Quercus)

32.000 balastros eletrónicoscom lâmpadas eficientes no

setor serviços

Sensibilização do público mais jovem, com a presença n’O Meu 1º Festival.


Quer em 2007, quer em 2008

18

Distribuição de mais de 450.000 lâmpadas economizadoras a residentes

de bairros sociais e bairros históricos

O Ambiente é de Todos online envolveu mais de 436 escolas, 195.000 alunos e 31.000 professores.

450 variadores electrónicos de velocidade em empresas do sector industrial


E também em 2009 e 2010

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Casa Eficiente NGC by EDP,Maio-Julho de 2009 e 2010

Projeto TWIST - 700 jovens embaixadores de eficiência energética em mais de 200 escolas

secundárias de todo o país, impactando um total de 136.000 alunos

Instalação de 1.600 relógios astronómicos em iluminação pública

960.000 lâmpadas economizadoras em empresas dos sectores industrial e serviços


Quer em projectos tangíveis, quer na promoção da eficiência

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Mês da eficiência energética

nas rádios nacionais

Mês do Ambiente no Jornal Expresso

Dia Mundial da Energia (Internet e Jornais Diários)

Programa interno de redução de consumos e sensibilização para a eficiência energética


Acções de promoção que foram incrementadas em 2009-2010

21

GreenFestival Momentos ECO EDP nas rádios nacionais

Volta a Portugal

Visão Verde


Nos mais diversos meios de comunicação e

dirigidos aos mais diversos segmentos

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Renovação do site eco.edp.ptCampanha Mass Media

“Mude o seu mundo que o mundo muda”

SPOT – Feira da Juventude,Março.2009

Novos Segmentos, Abril.2009


O PPEC e o ECO EDP são habitualmente avaliados ex-ante.

Nós gostaríamos que houvessem também métricas ex-post.

23

Evolução do mercado total de lâmpadas(Vendas em percentagem e quantidade)

Fonte: AC Nielsen

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2006 2007 2008 2009

88% 83% 79%69%

6%10% 13%

22%

Incandescentes Economizadoras Fluorescentes HalogéneoLEDs

15,1 M 11,4 M12,9 M14,8 M

0,72 €0,93 €

1,19 €

5,71 €5,43 €

4,18 €

3,50 € 3,48 € 3,44 €

- €

1,00 €

2,00 €

3,00 €

4,00 €

5,00 €

6,00 €

2007 2008 2009

Incandescentes Economizadoras Halogéneo

Evolução do preço médio de lâmpadas(Mercado retalhista)


As próximas edições do PPEC devem criar condições para que os promotores possam desenvolver medidas mais inovadoras

24

Fontes: ERSE (PPEC 2007, PPEC 2008, PPEC 2009-2010) / Dados EDP

63,2%

72,5%

83,0%

85,0%93,1%

95,8%

94,0%95,5%

97,6%

52,9%

63,1%

74,4%

45,0%

55,0%

65,0%

75,0%

85,0%

95,0%

2007 2008 2009

Equipamentos de Frio Máq. Lavar Roupa

Máq. Lavar Loiça Fornos Eléctricos

Evolução das ações de distribuição de lâmpadas economizadoras

(Quantidades anuais e acumuladas)

Evolução de vendas de equipamentos de classe de eficiência energética A ou superior

(Vendas em percentagem)

Fonte: GfK

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

2007 2008 2009 2010 TOTAL

Milh

õe

s

EDP - PPEC MEI ENDESA EEM EDA ADENE

1,00

2,73 2,43

3,35

9,52

Obrigado

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