Proposta EDP
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©Marktest - Estão reservados todos os direitos de propriedade intelectual
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Proposta EDP
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©Marktest - Estão reservados todos os direitos de propriedade intelectual
Advertising Tracking, com periodicidade semanal para o sector da ENERGIA
Objectivo:
Avaliar o impacto e a eficiência das campanhas publicitárias
Monitorizar a recordação da publicidade das marcas e dos anúncios
de uma classe de produto, quando existe e quando não existe
campanha
Ajustar e melhorar a comunicação no decurso da campanha e em
campanhas futuras
Permite conhecer:
Recordação da publicidade de cada marca e de cada anúncio (em
todos os momentos, além do período de campanha).
Por anúncio: aspectos recordados e as mensagens percepcionadas
(sempre que o anúncio seja descrito correctamente por 25 ou mais
indivíduos)
Montante investido em TV, por marca e por anúncio (preços tabela
PUBLITEX).
Ratings obtidos em TV, por marca e por anúncio.
As marcas e/ou anúncios que obtiveram melhor relação
investimento/recordação ou GRPs/recordação
Universo :
Indivíduos dos 15 aos 74
anos, residentes em
Portugal Continental
Quantificado em 7 635 000
indivíduos pelo
Recenseamento de 2011.
Amostra :
300 entrevistas por
semana; 1200 mensais e
cerca de 15 300 anuais.
Proporcionais ao universo
em estudo nas variáveis
sexo, idade e região.
Método de Selecção :
Distribuição proporcional
pelos concelhos que
compõem as áreas em
estudo.
Em cada concelho, os lares
são seleccionados de
forma aleatória a partir de
uma base de dados de
números de telefone
No lar, o entrevistado é
seleccionado por cotas
predefinidas de Sexo e
Idade.
Recordação de publicidade:
Espontânea
Sugerida
Marcas em estudo: Edp, Galp Energia, Endesa e Iberdrola
Rua de S. José 183 2º ■ 1169-116 Lisboa ■ Tel. 213470866 ■ Fax. 213460894 ■ Email. [email protected]
Investimento e GRPs TV [fonte: Mediamonitor/estudo: Publitex]
Relatórios
Semanais
Evolutivos semanais dos principais indicadores de recordação
(disponível 5 dias úteis após a recolha)
Mensais
Síntese: 4 principais indicadores de recordação (disponível 8 a 10 dias
após a recolha)
Mensal: indicadores de recordação e investimento tv/ratings tv
(disponível 15 a 20 dias após a recolha)
Scopes mensais: Síntese da principal informação da classe e marca
a marca, do mês e do ano.
Análises Extra (solicitadas pelo cliente)
Total Declarada [Espontânea + Sugerida]
Por meio de comunicação [Espontânea]
Memorização tv: Comprovada, Confusão, Inclassificada
Avaliação de campanhas tv [anúncios com 25 ou + casos amostrais]
Imagens e frases recordadas
Compreensão da mensagem
Recolha de informação: Recolha telefónica para o lar dos entrevistados [sistema CATI] Questionário: estruturado, com perguntas fechadas e abertas. Períodos de recolha:
2ªf a domingo
Controle de qualidade
Tratamento da informação :
A informação apresentada é ponderada e extrapolada para o Universo em estudo.
Os resultados referem-se a milhares e a percentagens de indivíduos.
Acesso à informação :
Área reservada na web
Rua de S. José 183 2º ■ 1169-116 Lisboa ■ Tel. 213470866 ■ Fax. 213460894 ■ Email. [email protected]
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Alguns Exemplos da informação disponível:
% 2013-
Jan/Fev Marca A 25.6
Marca B 5.7
Marca E 2.0
Marca C 1.1
Marca D 0.5
Que Marcas de fornecedoras de energia recorda ter visto publicidade, recentemente?
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
Jan Fev[%] Meses.2013
Marca A Marca B Marca C
Marca D Marca E
Evolutivos Mensais
Evolutivos Semanais-Marca A
% 2013-
Jan/Fev
Espontânea 25.6
Total Declarada 46.3
Televisão 27.1
Comprovada TV 6.6
GRPs TV 2000.0 0,0
300,0
600,0
900,0
1200,0
1500,0
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
Sem
.03
Sem
.04
Sem
.05
Sem
.06
Sem
.07
Sem
.08
Sem
.09
[Grps TV] [%]
GRPs TV-Concorrência GRPs TV-Marca A
Espontânea Total Declarada
Televisão Comprovada TV
Comprovada TV: Anúncio actual Comprovada TV: Anúncio 2
Comprovada TV: Genérico-1 Comprovada TV: Slogan
Principais indicadores de recordação de publicidade da marca e GRPs Tv
Rua de S. José 183 2º ■ 1169-116 Lisboa ■ Tel. 213470866 ■ Fax. 213460894 ■ Email. [email protected]
Alguns Exemplos da informação disponível:
% 2013-
Jan/Fev Televisão 27.1
Folhetos 11.0
Internet 3.1
Outdoor 1.9
Rádio 1.3
Lojas 0.7
Imprensa 0.2
Através de que meios de comunicação tomou conhecimento da publicidade da marca A, recentemente?
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
Jan Fev[%] Meses.2013
Total Declarada TelevisãoRádio ImprensaOutdoor FolhetosLojas Internet
Evolutivos Mensais
semanas de exibição/Comprovada Tv anúncio
5,0
6,7
10,6
10,9
14,6
27,4
37,1
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0
Imag/frase7
Imag/frase6
Imag/frase5
Imag/frase4
Imag/frase3
Imag/frase2
Imag/frase1
%
Imagens e frases
4,8
7,7
8,6
8,8
9,2
13,4
66,7
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0
Mensagem7
Mensagem6
Mensagem5
Mensagem4
Mensagem3
Mensagem2
Mensagem1
%
Compreensão da mensagem
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Proposta Financeira EDP 2013
Como transmitido na reunião, com o fornecimento do estudo será celebrado um contrato de um ano, através de avenças mensais com os seguintes valores:
Valor Mensal PUBLIVAGA Fornecedores de Energia 2013 € 2.650 \ mês
Valor Anual PUBLIVAGA Fornecedores de Energia 2013 € 31.800 \ ano
Aos valores anteriormente indicados, acresce IVA à taxa legal em vigor
O contrato de Fornecimento Inclui :
Anualmente – Relatório anual sintetizando a informação produzida ao longo do ano para as diferentes Marcas. Avaliação da publicidade em termos de balanço do ano. Apresentação de Resultados: podemos realizar “Apresentações” resumindo os principais resultados e conclusões, quadrimestralmente ou a pedido do cliente. Entregamos os respetivos ficheiros em PowerPoint. Não tem encargos adicionais. Apoio Técnico: inclui o esclarecimento de dúvidas, pedidos de análises, etc. Considera-se também incluído no preço, salvo pedidos excecionais. Validade da Proposta A proposta é válida por 60 dias após o seu envio. Condições de Pagamento O pagamento é efetuado a 30 dias após a emissão das faturas
Disponíveis para o esclarecimento de questões adicionais, aguardamos a vossa resposta. Os nossos
melhores cumprimentos.
Filipe Figueiredo Pinto Business Manager
MARKTEST Investimentos SGPS Direcção Comercial
