EMPREENDIMENTO E GESTÃO DE AGÊNCIA

Aula #5

Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Aula de hoje:

-  Como o brasileiro avalia a propaganda?

-  Documentário: R$ 1,99. O supermercado que vende palavras.

-  CENP (Conselho Executivo de Normas Padrão)

-  CONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária)

3 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

CENP Entidade criada pelo mercado publicitário para zelar pela

observância das Normas-Padrão da Atividade Publicitária,

documento básico que define as condutas e regras das melhores

práticas éticas e comerciais entre os principais agentes da

publicidade brasileira.

4 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Webnário:

As melhores práticas http://www.youtube.com/watch?v=lZYcSTkGZvM

5 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

CONAR Organização da sociedade civil fundada em São Paulo, em 1980,

pela ABAP - Associação Brasileira de Agências de Publicidade, ABA

- Associação Brasileira de Anunciantes, ANJ - Associação Nacional

de Jornais, ABERT - Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e

Televisão, ANER - Associação Nacional de Editores de Revistas,

CENTRAL DE OUTDOOR, e que conta com a adesão da ABTA –

Associação Brasileira de TV por Assinatura, FENEEC – Federação

Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas e da IAB

BRASIL – Interactive Advertising Bureau [internet].

6 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

1977 - É redigido o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Caio Domingues é um dos que trabalharam na redação do Código.

Rua 7 de abril – 1a sede do CONAR.

7 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Sede atual: Conjunto Nacional - Av. Paulista.

01/1988 – A J.Walter Thompson, agência voluntária do Conar, cria campanha com testemunhais de artistas e jornalistas.

8 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

9 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Maio/2007 - Começa a ser veiculada campanha criada pela AlmapBBDO divulgando o Centro de Referência sobre Liberdade de Expressão Conar – ESPM.

10 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Casos recentes de veto ou liberação do CONAR

-  Propaganda de bebidas alcoólicas; -  Propaganda infantil; -  Automóveis

11 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Atividade:

Pesquise as normas padrão e o código de auto-regulamentação: -  Como sua agência deve se cadastrar? -  Como utilizar os códigos como vantagens competitivas entre os clientes -  É possível direcionar a criação através dos códigos?