Aline CamiloEmily Tuleu Dewai1PPN

BoticarioA marca O Boticário é referência

em produtos estéticos e perfumaria. hoje é a maior rede de franquias de perfumaria e cosméticos do mundo, com mais de 3550 lojas no Brasil e presença internacional em 1.000 pontos de venda e 73 lojas exclusivas em 15 países.

ConceitoA linha Intense segue o conceito de atingir um publico da classe c , pois o Boticário sentia uma necessidade de ocupar uma fatia no mercado que era dominada pela Avon (2 em cada 3 batons consumidos) por preços mais acessíveis após seu inicio caiu no gosto do publico de mulheres da classe c e b e vem se tornando mais sofisticada acompanhando tendências. Os lançamentos Intense são produtos com novas cores,impactantes e exclusivas, que proporcionam um tom uniforme e ainda mais natural a sua beleza. O efeito Mate é uma tendência no mercado e é responsável por dar á maquiagem um aspecto opaco , sem brilho.

Produto Batom Intense Coleção

Efeito Mate Suas cores variam das

mais discretas as mais ousadas.O efeito mate oferece toque aveludado e delicado.Macio e fácil de aplicar, contém FPS 15 que protege a pele contra os efeitos nocivos do sol e ingredientes que mantém a hidratação da pele.

Preço: de R$16,99

Concorrências ◦Avon: Color Trend

R$8,00macio, hidratante, não possui FPS.

◦Natura: FacesFPS 8R$11,15

◦Jequiti: Elas Candyhidratante, cremoso, vitamina ER$9,70

Pesquisa de Mercado e Tendências Carro-chefe da maquiagem - Os batons também são os itens com maior participação

entre os produtos de maquiagem do Boticário, mas o percentual a empresa não revela. “Oferecemos para as consumidoras várias opções de batons hidrantes, longa duração etc, com ativos que, além de proteção, oferecem também prevenção contra o envelhecimento

Os hábitos também estão mudando. Marselha relata que até algum tempo atrás, ficava muito clara a divisão de hábito de consumo entre mulheres mais jovens e mais maduras: as mais jovens preferiam os brilhos labiais (gloss) e as mais maduras, os batons. “Hoje, percebemos que as tweens e adolescentes continuam com essa predileção pelo gloss, porém as mulheres jovens e maduras mesclam o uso de batom e gloss, dependendo da ocasião. As mais jovens tendem a ser mais ousadas”.

“Hoje, ter as cores da moda, mas garantir a saúde dos lábios é algo extremamente importante para brasileira”.

O Brasil ocupou em 2008 a quarta posição mundial no segmento de maquiagem para os lábios (não somente batons), segundo o Euromonitor, registrando uma movimentação de US$ 0,79 bilhão, que representou um crescimento de 31,76% e participação de 6,8% do market-share global.

O país fica atrás dos EUA, que registram participação de 17,9% no segmento, com US$ 2,09 bilhões, Japão (US$ 1,31 bilhão) e China (US$ 0,92 bilhão). Em todo o mundo os produtos para lábios movimentaram US$ 11,62 bilhões, um crescimento de 8,16%.

Diferencial

A linha tem cores exclusivas, qualidade, preço acessível, ótima fixação,

Publico AlvoAdolescentes e Mulheres de 16 a

25 anos , vaidosas, classe B e C , que buscam diferenciação perante seu grupo, que querem passar a imagem de independência e ousadia, antenadas com atualidades e que buscam padrões de comportamento e beleza em mídias.

Desafio mulheres entre 16 e 25 anos são

mais consumidoras de gloss ao invés de batons.

Fazer com que as mulheres que não estão habituadas a usarem batons passarem a associar o batom Intense com beleza, ousadia e sensualidade e mudem seus hábitos de consumo.

Conceitos para a criação. Descontração Sensualidade Ousadia Jovialidade

Mídias

Intervalos de programas: Bem Estar, Malhação, Programa da Eliana

Mídia impressa: Contigo , Caras , capricho, Gloss. Outdoor Youtube Estratégia plano de ação: FanPage Facebook com dicas de

beleza e famosos usando batons da linha Intense da Boticário:http://www.facebook.com/aline.camilo.56?ref=tn_tnmn#!/groups/139452006248472/

Mover ações que envolvam as consumidoras: fazer concurso de fotos (na FanPage do Facebook) de marca de batom em lugares “inusitados” com a frase “sou intensa com Intence” ou “sou mais Intence” dando para a vencedora um dia de tratamento de beleza e/ou to da a linha Intense e dicas de profissionais da Boticário.

Criar hotcite com promoções, fotos, dicas de beleza, etc.

Fazer merchandising em novelas de audiência de nosso publico alvo:- Malhação: novela das 6h. Personagem Ju faz blog com dicas de maquiagem e beleza. Fazer com que ela use e elogie o produto.- Sangue Bom: novela das 7h. Personagem Amora é um ícone de beleza. Fazer com que ela use e elogie o produto. - Amor a vida: novela das 9h. Personagem principal, Paloma. Fazer com que ela use e elogie o produto.

Fazer campanhas em grandes shoopings de capitais como São Paulo e Curitiba com espelhos enormes espalhados pelo shopping com o dizer escrito em batom “deixe sua marca” e com modelos masculinos ao lado passando batom nas consumidoras para elas deixarem marcas de batom nos espelhos do modelo que elas escolherem.

Hotsite

VT “deixe sua marca”.

Vt o boticario.avi