Alunos, 2MB: Gabriela Botelho João Guilherme Bonatto José Victor Caetano.
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Alunos, 2MB:Gabriela BotelhoJoão Guilherme BonattoJosé Victor Caetano
Primeira característica O cliente é o ponto de partida para todas as atividades de comunicação de
marketing;
Público alvo: homens e mulheres de classe A-B, de 25 a 40 anos;
Estar onde o consumidor está;
Mercado das cervejas artesanais está em expansão;
Diferencial em meio à concorrência, pelo estilo urbano e jovem;
Nesse mercado, não é vendido o produto, mas a experiência.
Fonte
Segunda característica Temos que ser flexíveis ao utilizar as ferramentas de comunicação de
marketing;
Buscamos ferramentas que atingissem ao máximo nosso público alvo;
Reforçar o slogan “Para você levar onde quiser”;
Estar onde nosso público está;
Mobiliário urbano, mídia out of home, mídia alternativa, mídia digital e página em revista.
Terceira característica
As diversas mensagens devem falar com uma única voz;
Conceito unificado para transmitir uma única mensagem em todos os
meios;
Utilizamos do espaço físico para elaborar nossa campanha;
Memória visual do consumidor, que vê uma peça e lembra das outras;
Visual jovem, urbano e cores fortes;
Conceito de caminho, alternativa: Way Beer
Quarta característica
Elo duradouro entre uma marca e seus clientes;
No labirinto ganharão a coleção de cervejas da Way Beer mais um cardápio
de comidas para harmonizá-las;
Com os prêmios pretendemos criar uma ligação entre cliente e marca, já
que o ganhador terá uma experiência no labirinto junto com a marca.
Quinta característica
O essencial é não perder o foco;
Usamos desta na hora em que o cliente recebe o código para interação via
celular;
, quando ele está participando do Labirinto e no momento que o
consumidor prova o premio.
CAMPANHA
Mídia out of home
Mobiliário urbano
Mídia alternativa
Veiculação em rádio
Guerrilha / Mailing
Mídia digital, via Facebook
Anúncio em revista
Anúncio em revista
Anúncio página simples em revista