Publicidade interativa

Análise dos níveis de interatividadeem peças publicitárias para internet

Jader Rubini Braga

Tema

Análise de interatividade em publicidade.

Tema

Análise de interatividade em publicidade.

Publicidade “interativa”?

Tema

Análise de interatividade em publicidade.

Publicidade “interativa”?

Foco na mídia internet.

Delimitação

Quão eficaz é o processo de interação entre o consumidor e a peça em questão?

Delimitação

Quão eficaz é o processo de interação entre o consumidor e a peça em questão?

É possível estabelecer uma escala dessa eficácia?

Delimitação

Quão eficaz é o processo de interação entre o consumidor e a peça em questão?

É possível estabelecer uma escala dessa eficácia?

No processo interativo há trocas entre o consumidor e a empresa, na pessoa de um representante?

Objetivos

Estabelecer parâmetros que possibilitem analisar a eficácia do processo interativo.

Objetivos

Estabelecer parâmetros que possibilitem analisar a eficácia do processo interativo.

Atribuir a cada parâmetro um valor dentro de uma escala numérica, criando uma hierarquia.

RelevânciaAcadêmica: ser um ponto de partida para estudos mais aprofundados sobre o tema.

RelevânciaAcadêmica: ser um ponto de partida para estudos mais aprofundados sobre o tema.

Mercadológica: estabelecer um conjunto de parâmetros e recomendações para o desenvolvimento de campanhas interativas.

RelevânciaAcadêmica: ser um ponto de partida para estudos mais aprofundados sobre o tema.

Mercadológica: estabelecer um conjunto de parâmetros e recomendações para o desenvolvimento de campanhas interativas.

Pessoal: um novo olhar sobre o tema interatividade em Publicidade, teorizando as mudanças que vêm ocorrendo naturalmente no mercado.

Marco teóricoA tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo.

Marco teóricoA tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo.

Como definir interatividade?

Marco teóricoA tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo.

Como definir interatividade?

A visão tecnicista da Interação Mediada por Computador (Primo, 2008).

Marco teóricoA tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo.

Como definir interatividade?

A visão tecnicista da Interação Mediada por Computador (Primo, 2008).

Interatividade como argumento de venda.

Marco teóricoA tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo.

Como definir interatividade?

A visão tecnicista da Interação Mediada por Computador (Primo, 2008).

Interatividade como argumento de venda.

Interação reativa X Interação mútua (Primo, 2008).

Marco teóricoA tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo.

Como definir interatividade?

A visão tecnicista da Interação Mediada por Computador (Primo, 2008).

Interatividade como argumento de venda.

Interação reativa X Interação mútua (Primo, 2008).

Dois níveis de interação.

Referência Biblográfica

PRIMO, Alex. Interação Mediada por Computador: comunicação, cibercultura, cognição. Porto Alegre: 2ª Edição, 2008

PREECE, Jennifer; ROGERS Yvonne; SHARP, Helen. Design de Interação: além da interação homem-computador. trad. Viviane Possamai. Porto Alegre: Bookman, 2005

ROCHA, Heloisa Vieira da; BARANAUSKAS, Maria Cecília C. Design e Avaliação de Interfaces Humano-Computador. São Paulo: Nied/UNICAMP, 2003

WATZLAWICK, Paul; BEAVIN, Janet Helmick; JACKSON, Don D. Pragmática da Comunicação Humana: um estudo dos padrões, patologias e paradoxos da interação. São Paulo: Cultrix, 1967

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@jaderubini