Como desenvolver marcas de sucesso? Os conceitos de design, marca, imagem, identidade visual, identidade

corporativa e as marcas de sucesso.

O que é design?

O design é uma atividade criativa cuja finalidade é projetar soluções para problemas de comunicação.

Outros conceitos importantes ...

Identidade X Imagem

Qual é o RG da empresa?

As características e atributos da empresaSeu portfólio de produtos e/ou serviçosO diferencial da organização em relação aos concorrentesSua missão: razão de existirSua visão: descrição do futuro desejado para a empresa no seu mercadoSeus valores: princípios que são guias de comportamento, atitudes e decisões de todas as pessoas na empresa

Como a empresa é percebida pelos seus públicos?

Todos os pontos de comunicação da empresa com o mercado geram percepções que foram a imagem da empresa.

Universo da Marca

A OMPI – Organização Mundial de Propriedade Industrial – define a marca como um “sinal que serve para distinguir os produtos e/ou serviços de uma empresa dos outros de outras empresas”.

A marca é, em essência, uma promessa da empresa em fornecer uma série específica de atributos, benefícios e serviços uniformes, identificáveis e distintivos dos concorrentes aos compradores.

Dessa forma ela é intangível mas pode ser representada visualmente (sinal). Essa representação visual é normalmente composta por nome, termos, formas, tipos e cores que melhor transmitem os objetivos, conceitos, idéias, com vista a identificar e diferenciar uma organização, produto ou serviço dos concorrentes.

Universo da Marca

“No grande universo da comoditização de produtos e serviços, as atitudes da marca tornaram-se diferenciais competitivos”

Universo da MarcaUm nome da marca deve...

. Sugerir algo a respeito dos benefícios do produto. Super-bonita.

. Sugerir as qualidades do produto ou sua ação. Natura ou Dry Wash.

. Fácil de pronunciar, de reconhecer e de lembrar. Adidas.

. Deve ser inconfundível. Kodak.

. Sem significados negativos em outros países e línguas. Globo.

. Curto e de fácil memorização. Nike.

. Sem conotações indesejáveis. Rexona.

. Disponível e defensável juridicamente: o termo cola, em Coca-Cola, não é defensável. Daí, a profusão de marcas concorrentes com o termo cola. . Sugerir o posicionamento. Swatch, Cacau Show. . Ou ainda, não restritivo: o nome deve permitir extensões de marca para outras gamas de produtos. A marca Future Kids dificilmente ultrapassa a imagem de ser vocacionada para crianças, apesar de incluir na sua oferta cursos para adultos.

Universo da MarcaA representação visual deve conter formas, tipos e cores.

As formas são símbolos gráficos, uma vez que representam os conceitos que a marca pretende transmitir.

O uso adequado das tipografias garantem que os textos sejam legíveis, de fácil compreensão e não permitam erros de leitura. Os tipos também são símbolos gráficos na medida que remetem a conceitos como modernidade, simplicidade, tradição, leveza, etc.

As cores influenciam psicologicamente os seres humanos de várias maneiras, e são mais ligadas à emoção do que propriamente à forma. Cada indivíduo reage de diferentes formas a determinada cor, dependendo de sua intensidade, luminosidade e saturação. Entretanto os psicólogos estão de comum acordo quando atribuem certos significados a determinadas cores que são básicas para qualquer indivíduo que vive dentro da mesma cultura.

Universo da MarcaA Identidade Visual é ...

o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, a empresa, produto ou serviço. Esse conjunto de elementos é baseado na uniformidade da representação gráfica da marca e nos símbolos; formas, desenhos, tipos e seleção de cores que melhor transmitem os objetivos, conceitos e as idéias da empresa, produto ou serviço.

Identidade empresarial x Identidade visualDimensões da Identidade

Universo da MarcaA Identidade Visual da Sadia:

Universo da MarcaBranding

Branding é o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. As marcas são ativos financeiros e, sobretudo, estratégicos de uma organização, haja vista seu poder de influenciar consumidores, parceiros e colaboradores.

O valor de uma marca é construído a partir do seu relacionamento com os públicos estratégicos. Não se trata apenas de sua aplicação visual padronizada. A gestão de uma marca passa pela administração de seu impacto na estratégia, estrutura e cultura da empresa, como forma de, consistentemente, garantir as características prometidas aos seus stakeholders.

Universo da MarcaBranding

A marca deve ser gerenciada por todas as pessoas da empresa e não exclusivamente pelo marketing ou design – embora estes tenham um papel-chave. A gestão estratégica da marca visa criar valor para organização, sistematicamente através da marca.

Mesmo sendo intangíveis, as marcas representam hoje um valor financeiro, na maioria das vezes, muito maior que o patrimônio físico das empresas.

Universo da MarcaBranding

A estratégia da Nike é baseada no conceito de valorização de imagem de marca branding. A Nike vende atitude, não produtos. E a atitude propagada pela Nike extravasa o mundo esportivo, passando por todos os setores da empresa: Produção, Pesquisa & Desenvolvimento, Responsabilidade Social, Estrutura Física, Marketing.

Universo da MarcaBranding

“A construção de uma marca vai muito além de um nome sugestivo, um logotipo bonito ou uma embalagem colorida. Estes são aspectos importantes, lógico, mas insuficientes para conquistar a preferência dos clientes. Para ter sua marca identificada, a empresa precisa estabelecer associações com valores reconhecidos pelos consumidores, como qualidade, seriedade, bom atendimento”

José Roberto Martins - Jr Brands

Lembre-se: credibilidade é prometer e cumprir sempre!

graziella carrara | noto@noto.com.br