App Store Optimization: Funciona? Por que? Como?
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APP STORE OPTMIZATION FUNCIONA? POR QUE? COMO?
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APP STORE OPTMIZATION FUNCIONA? POR QUE? COMO?
APP STORE O QUÊ?
APP STORE O QUÊ?App
APP STORE O QUÊ?App
Store
APP STORE O QUÊ?App
Store
Optimization
APP STORE O QUÊ?App
Store
Optimization (aka “aumentar downloads orgânicos")
APP STORE O QUÊ?App
Store
Optimization (aka “aumentar downloads orgânicos")
E FUNCIONA?
E FUNCIONA?
OU MELHOR… PARA QUEM FUNCIONA?
CONTRA-INDICAÇÕES• Apps geograficamente restritos a uma cidade ou pequena região
• ex: delivery que só opera no interior de SP
• Apps de uso interno
• ex: app para os funcionários da Fast Shop
• Apps com muitas reviews negativas
• Apps abandonados, sem updates há meses ou anos
• Produtos tão novos que as pessoas ainda nem sabem que eles existem
CONTRA-INDICAÇÕES• Produtos tão novos que as pessoas ainda nem sabem que eles existem
Google Trends
CASES
CASESnú
mer
o de
dow
nload
s
CASESnú
mer
o de
dow
nload
s
ENTÃO SE VOCÊ TEM UM BOM APP
ENTÃO SE VOCÊ TEM UM BOM APP
COM UM BOA AUDIÊNCIA PRONTA PARA ELE
ENTÃO SE VOCÊ TEM UM BOM APP
COM UM BOA AUDIÊNCIA PRONTA PARA ELE
E ESTÁ TRABALHANDO CONSTANTEMENTE PARA MELHORÁ-LO
ENTÃO VOCÊ PODE ESPERAR BONS
RESULTADOS DE APP STORE OPTIMIZATION!
FATORES DE RANKEAMENTO
FATORES DE RANKEAMENTO
PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE
PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE
1. Brainstorm / Google Trends
2. Google Play Search
3. Mobile Action
PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE - RECICLAGEM
54
PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE - RECICLAGEM
MANTER
RECICLAR
54
PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE - DICA RÁPIDA
1. Palavras-chave mais concorridas devem ser inseridas no título para aumentar suas chances de rankear no topo
2. Se seu app é novo e tem poucos downloads foque sempre em palavras-chave com menos de 70 competidores (long-tail)
OK, COMO EXECUTAR?
FLUXO DE EXECUÇÃO
Diagnóstico Plano de Ação Pesquisa
Criação de
ConteúdoUpdate do
AppMedir
Resultados
COMO SABER SE ESTÁ FUNCIONANDO?
MEDINDO RESULTADOS - KPI• App Store Views
(quantas pessoas estão encontrando seu app na loja)
• App Store Conversion Rate
• Rankings de Busca
• Churn
• Installs vs Uninstalls
MEDINDO RESULTADOS - KPI• App Store Views
(quantas pessoas estão encontrando seu app na loja)
• App Store Conversion Rate
• Rankings de Busca
• Churn
• Installs vs Uninstalls
Google Play Console
Google Play Console
Analytics
Mobile Action
MEDINDO RESULTADOS - KPI• App Store Views
(quantas pessoas estão encontrando seu app na loja)
• App Store Conversion Rate
• Rankings de Busca
• Churn
• Installs vs Uninstalls
Google Play Console
Google Play Console
Analytics
Mobile Action
esse é O cara!
APP STORE VIEWS
Spain
Germany
United Kingdom
Australia
Japan
Spain
Germany
United Kingdom
Australia
Japan
APP STORE VIEWS
Spain
Germany
United Kingdom
Australia
Japan
APP STORE VIEWS
REGULAR
RUIM
ÓTIMO
RUIM
RUIM
Spain
Germany
United Kingdom
Australia
Japan
APP STORE VIEWS
REGULAR
RUIM
ÓTIMO
RUIM
RUIM
A partir do ratio você pode definir quais países atacar e localizar primeiro.Quanto maior o ratio, pior a conversão!
7 COISAS QUE VOCÊ PRECISA SABER
1. A App Store e o Google Play possuem mecanismos para impulsionar novos apps e ajudá-los a
obter mais downloads. Isso pode (e deve) ser otimizado para ter um resultado ainda melhor;
2. As lojas funcionam como uma bola de neve: quanto mais downloads você tem, mais terá;
3. 63% de todos os downloads são realizados através da busca das lojas de aplicativos;
4. Trazer um usuário para seu aplicativo hoje custa, em média, $2,08 (Android) e $2,13 (iOS);
5. A posição número 15 nas buscas da loja é o equivalente a segunda página do Google;
6. O primeiro lugar em um resultado de busca leva 33% dos downloads e o segundo, 18%;
7. Rankings de categoria são ordenados pela quantidade de downloads recentes. Já a busca possui
diversos fatores, que podem incluir desde suas keywords, até sua taxa de engajamento.
Referências:https://www.fiksu.com/resources/fiksu-indexes#analysis | http://www.entrepreneur.com/article/233781
7 COISAS QUE VOCÊ PRECISA SABER
PAGO VS ORGÂNICO
PAGO VS ORGÂNICO
PAGO VS ORGANICO
APP INDEXING
APP INDEXING
Search to Store
Search to App
DISTRIBUIÇÃO
DISTRIBUIÇÃO
1. Destaques - relacionamento com lojas de aplicativos
2. App Store alternativas (Samsung, Amazon, Apptoide,etc)
3. ASO sozinho não vai resolver seus problemas! Mídia paga, PR, Inbound Marketing e mecanismos de viralização incentivada são seus amigos!
4. Tem vários apps? Não se esqueça do cross-promotion!
–Rômulo Gomes+55 11 980 584 648
Let’s grow your app!
