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Curadora: Anum Hussain | @anum | Profissional de Marketing de Crescimento - Vendas de Inbound, HubSpot

Atualizado/projetado por: Erik Devaney | @BardOfBoston | Estrategista de Conteúdo, HubSpot

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ÍNDICE

1. Dominando a SEO na página - pg. 3

Greg Shuey, Stryde

2. Palavras-chave: Compreendendo os fundamentos - pg. 10

Anum Hussain, HubSpot

3. Compreendendo a SEO fora da página - pg. 15

Erik Devaney, HubSpot

4. A maneira certa de construir links - pg. 20

Stephanie Chang, Distilled

5. Como a mídia social incuencia a SEO - pg. 27

Dharmesh Shah, HubSpot

6. O mito do ranking de pesquisa - pg. 33

Rand Fishkin, Moz

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INTRODUÇÃO

Os mecanismos de pesquisa se tornaram um recurso fundamentalpara pessoas que procuram por uma empresa, produto ou serviço. Aolongo dos anos, a pesquisa online reduziu a necessidade por meiostradicionais de pesquisa, como páginas amarelas.

Sua empresa precisa se adaptaràs mudanças do novo panoramade pesquisa do consumidor. Nas

palavras do CTO da HubSpot,Dharmesh Shah, “resolva para oshumanos!”

As empresas não precisam mais gastar milhares de dólares empublicidade em catálogos e revistas. Cada empresa com website temo potencial de ser encontrada por mais clientes online através daotimização para mecanismos de pesquisa (SEO) e inbound marketing.

Não importa se você já tiver investido em uma estratégia de SEO ouestiver apenas começando, esse ebook ajudará você a compreendermelhor todos os aspectos do processo de SEO. As ideias, práticasrecomendadas e exemplos vêm dos principais especialistas em SEO.

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CAPÍTULO UM

Dominando a

SEO na página

Greg Shuey, Stryde 

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1. Escolher as melhores palavras-chaveem torno das quais serão baseadassuas páginas

2. Deixar claro aos mecanismos depesquisa de que sua página gira emtorno dessas palavras-chave

O que é SEO na página?

4

Na história da otimização para mecanismos de pesquisa, a classificaçãode uma peça de conteúdo nos resultados de mecanismo de pesquisanormalmente se reduzia a dois impulsionadores principais: a relevânciae a autoridade criada através de conteúdo em seu website. Ao otimizarseu conteúdo, foque sua cópia em palavras-chaves específicas quecorrespondem àquilo que as pessoas procuram online.

A primeira regra da SEO na página é pensar sobre o que seus usuários-alvo possam estar procurando e garantir que essas palavras-chave estejamna página. Isso aumenta as chances de atingir esses usuários conformeeles procuram o Google, Bing ou outros mecanismos de pesquisa.

Tendo dito isso, a SEO na página trata-se basicamente de duas coisas:

UÍTE SSO!

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Otimização na página:à moda antiga

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Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa classificam as páginasbaseando-se em vários fatores.

A premissa básica é que a página aparecerá nos resultados de mecanismos depesquisa, pois o website tem uma página que menciona os termos pesquisados.Claro, muitos websites usam as mesmas palavras-chave na mesma página.

Centenas de ferramentas quer permitem medir a densidade de palavras-chave em uma página estão espalhadas pela Web. Algumas delas ensinamque, quanto mais, melhor. Como resultado, webmasters podem produzirtextos cheios de palavras-chave que não são interessantes e/ou fornecemuma experiência de usuário terrível.

Vários lugares sofreriam esse enchimento com palavras-chave, incluindo:

• A URL• O título da página• A tag de metadescrição• Os cabeçalhos na página• Agressivamente em todo o conteúdo da página

Tais táticas acabam eliminando importantes variações de palavras-chave. Assim, a página não obterá uma boa classificação, ou não obteránenhuma, para as palavras-chave relacionadas.

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Os componentes fundamentaisda SEO na página

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Metatags

Metatags são os tags de dados oficiais de cadapágina web que são encontradas entre as tagsprincipais de abertura e fechamento no códigoHTML. As metatags mais populares são a tag do

título, metadescrição e tag de palavra-chave.

Essas tags alertam os mecanismos de pesquisacom informações pertinentes, descrevendoo conteúdo de cada página, o que ajuda osmecanismos de pesquisa a decidir se seu websiteé uma lista apropriada em resposta a uma consultade pesquisa específica.

Tags de título e metadescrições

As tags de título e metadescrições são duas das tags mais importantes noque se refere à SEO e atraem os possíveis visitantes a clicar em seu website.

Uma tag de título é uma tag HTML que contém uma frase de texto quedescreve o conteúdo de sua página web associada. Essas tags são o

primeiro aspecto da sua página que um "crawler" de mecanismo depesquisa (aquilo que os mecanismos de pesquisa usam para analisare indexar páginas web) encontram ao visitar seu website, por isso éimportante deixar uma boa primeira impressão otimizando-as comsuas palavras-chave e marca. Os títulos geralmente têm 77 caracteres,portanto certifique-se de usar cada caractere sabiamente.

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UÍTE SSO!

DICA: metadescrições geralmente têm cerca de 160 caracteres. Use

esses caracteres sabiamente e cumpra esse limite para que, quando ela

for exibida no Google, ela não seja truncada com reticências.

Os componentes fundamentaisda SEO na página

(continuação)

8

Metadescrições  são exibidas nas SERPs descrevendo o conteúdoda página do link. Embora essas descrições não sejam usadas pelosmecanismos de pesquisa para determinar a classificação, elas são usadaspor seus visitantes para determinar a relevância do seu website, baseando-se em sua consulta de pesquisa. Pense quando pesquisar: Você quasesempre lê (ou pelo menos dá uma olhada) na descrição de cada link antesde decidir em qual clicar, não é? Certifique-se de incluir suas palavras-chave e a chamada à ação principal diretamente nessa descrição.

ConteúdoO conteúdo na página é um componente crucialda SEO na página. Conteúdo é aquilo com queos crawlers de mecanismo de pesquisa precisamassociar um conjunto de palavras-chave e/ou frases-chave. Sem isso, os crawlers ficam no escuro e nãosabem do que se trata sua página.

Ao criar seu conteúdo, é importante se lembrar de alimentar bem oscrawlers. Normalmente, uma centena de palavras não é suficiente paraesses crawlers lerem e compreenderem do que se trata o conteúdo.E você não deve encher esse conteúdo com palavras-chave, pois algunsmecanismos de pesquisa (como você aprenderá em seções posteriores)punem websites por "encher" com palavras-chave.

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Itens de ação rápida para empresas locais

Se for uma empresa local, otimize seu local usando as seguintes ferramentas:

• Google My Business  • Bing Places for Business  • Yahoo Local Listings 

Os componentes fundamentaisda SEO na página

(continuação)

9

Em vez de escrever a cópia na página com a única finalidade de repetir aspalavras-chave várias vezes, você deve escrever sobre seu produto, serviço ouideia naturalmente e deixar que sua variação de palavras-chave naturalmente seencaixe. Se isso não acontecer, volte e espalhe algumas variações no conteúdode forma que a mesma mensagem seja transmitida, apenas otimizada!

Localização

Quando apropriado, você deve adicionar localização. Isso é extremamenteimportante para empresas que oferecem produtos e serviços para regiõesgeográficas específicas. Se for um advogado, por exemplo, é desejável teruma página de conteúdo definida para cada local que você atende. Ao criarseu conteúdo, inclua palavras-chave localizadas para que os mecanismos depesquisa saibam que você tem escritórios e opera em certos locais.

Simplifique seus esforços de SEOPara ajudar a acompanhar seus esforços de otimização na página,a HubSpot criou um modelo fácil de usar que pode ser baixado aqui. Use-opara acompanhar quais páginas web são necessárias criar ou atualizar eotimizar para as várias palavras-chave e frases que você tem como alvo.

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CAPÍTULO DOIS

Palavras-chave:Compreendendo

os fundamentos

Anum Hussain, HubSpot 

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SEO 101:Compreendendo as palavras-chave

25%

75%

SEO na página

SEO fora da página

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No passado, os profissionais de marketing focavam em criar estratégiassobre quais palavras-chave colocar em sua presença web para aumentar suaclassificação em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP).

Mas o mundo da otimização para mecanismos de pesquisa mudoudrasticamente, especialmente com as constantes alterações que a Google

tem realizado em seu algoritmo de pesquisa ao longo dos últimos anos.Toda essa ênfase colocada na pesquisa e seleção de palavras-chave, emoutras palavras SEO na página, vale apenas 25% do que realmente afetasua posição nas SERPs.

O único problema é, você não pode realmente dominar os outros 75% (SEOfora da página, discutida posteriormente neste guia) até compreender edominar o básico.

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Por que as palavras-chavesão importantes?

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Palavras-chave ou frases-chave são simplesmente os termos de pesquisaque alguém digita em um mecanismo de pesquisa, como no Googleou Bing, quando estão procurando por certas informações. As pessoasusam palavras-chave constantemente: seja ao pesquisar por um produtoespecífico ou apenas navegar para conduzir pesquisas pessoais.

95% da população que navega na Internet nos EUA acessammecanismos de pesquisa todos os meses. Além disso, a populaçãoonline dos EUA faz uma média de 37 visitas em mecanismos de pesquisapor pessoa por mês. (Fonte: Compete)

Isso é muito tempo gasto pesquisando várias combinações de palavras-chave e frases-chave!

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UÍTE SSO!

Determinando suaspalavras-chave

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As palavras-chave são fundamentais à sua SEO e selecionar as corretaspodem fazer sua estratégia de SEO funcionar, ou quebrar. Compile umalista de cerca de dez palavras-chave associadas com seus produtos ouserviços. Coloque essas palavras-chave no Google Adwords Keyword Planner e descubra variações que fazem sentido para sua empresa.

Use o volume de pesquisa e a competição como uma boa medida paradeterminar o que pode ser atacado com facilidade. Mas nunca se contentecom uma lista de 10-15 palavras-chave, como se ensinava antigamente.Comece com uma lista pequena, mas adapte e analise permanentementesuas escolhas conforme seu negócios crescem e se adaptam.

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Acompanhando o sucessodas suas palavras-chave

UÍTE SSO!

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Agora que você sabe quais palavras-chave implantar em sua estratégiade marketing, certifique-se de seguir seu progresso e garantir que elasretornem o valor desejado.

Vamos usar a ferramenta de palavras-chave da HubSpot para demonstrarcomo esse processo seria. O software analisa continuamente o

desempenho das suas palavras-chave para mostrar para quais delasvocê está sendo classificado, qual o custo por clique (CPC) dessaspalavras-chave (para que saiba quanto está economizando) e quantasvisitas cada palavra-chave impulsiona em seu website.

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CAPÍTULO TRÊS

Compreendendo

a SEO fora dapágina

Erik Devaney, HubSpot 

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• SEO na página = palavras-chave• SEO fora da página = links

O que é SEO fora da página?

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Os profissionais de marketing tradicionalmente fazem distinção entre SEOna página e fora da página usando a seguinte rubrica:

Por anos, vimos o processo da SEO fora da página como obter mais links deinbound... Seja através de negócios de troca de links, links pagos ou outrosesquemas de criação de links. O que todas essas táticas têm em comum hoje?A Google não gosta delas e sabe-se que bateu o martelo da destruição da SEO várias vezes, quando as empresas foram pegas usando essas táticas.

Com a criação de links aberta fora do jogo, os profissionais de marketingrecorreram ao blog de convidado. Quero dizer, isso é totalmente legítimo,certo? Se você é uma empresa de marketing e eu sou uma empresa demarketing, por que não escrevemos conteúdo de marketing relevante eespecífico ao setor um para o outro e enviamos alguns links de volta para nós?

Detesto ser chato, mas Matt Cutts da Google avisou que o blog deconvidados está ficando cada vez mais cheio de spam e não é mais uma

tática válida de SEO fora da página (vamos voltar a isso mais tarde).

Por isso, se não podemos comprar esses links e não podemos fazertrocas com eles e não podemos usar o blog de convidados para obteresses links, como vamos consegui-los?

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Esses links naturais ganhos através da criação de conteúdo valioso têm suascontrapartes (malignas) em links não naturais, que são links implantados"especificamente para fazer seu site parecer mais popular em mecanismosde pesquisa".

O essencial disso é que a estratégia exata utilizada para a SEO na página(criação de conteúdo pertinente e de alta qualidade para um público humano)deve também ajudar a cuidar da sua SEO fora da página. É o caso clássicode dois pássaros e uma pedra. Você pode aumentar sua classificação depesquisa e ganhar links de inbound criando conteúdo incrível.

Precisa de ajuda para criar esse conteúdo? Aqui estão alguns recursos grátis:

• 34 dicas e truques para planejar e criar conteúdo 

• A rota de colisão do profissional de marketing na criação de conteúdo visual 

"Links naturais para seu site desenvolvem-se como parte da natureza

dinâmica da web quando outros sites acham que seu conteúdo é

valioso e acham que ele seria útil para seus visitantes".

Evolução da SEO fora dapágina: Por que o conteúdo

de qualidade é importanteUÍTE SSO!

UÍTE SSO!

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A nova chave da SEO fora da página? Você precisa criar conteúdo queoutras pessoas achem valioso e queiram compartilhar com seus visitantes.

É isso. Esse é o molho secreto. (E para sua informação, isso está de acordo com a Google). Aqui está o trecho integral:

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Fazer ou não blogde convidados?

"Se você está usando o blog de convidados como maneira de obter links...

Você deveria parar. Por quê? Porque, ao longo do tempo, isso se tornará

cada vez mais uma prática cheia de spam e, se você estiver fazendo

muitos blogs de convidados, você ficará em péssima companhia".

-Matt Cutts, Google 

18

Portanto, se blog de convidados é agora considerado spam na criação de linksde inbound, devemos simplesmente desistir deles? Não necessariamente.

As publicações de convidados ainda

podem ser valiosas do ponto de vistadas relações públicas/construção decomunidade, mas apenas se abordarmosessas oportunidades de blog com asintenções certas.

A meta não deve ser gerar links. A metadeve ser gerar um "frisson" ou discussão,

compartilhar conhecimento ou dados ououtros insights que sabemos que nossopúblico (e potenciais clientes) acharãovaliosos.

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UÍTE SSO!

1. Escreva publicações apenas para sites estabelecidos e de boareputação e aceite apenas publicações deles

2. Use links "no-follow", para que o Google não passe autoridade deSEO entre seus sites

3. Apenas conteúdo original: não publique algo que já foi publicado

em algum lugar (e não envie a mesma publicação de convidadoem vários publicadores).

4. Não envie e-mails em massa não solicitados perguntando sobreoportunidades de blog de convidados (parece spam, não? E é.)

Fazer ou não blog deconvidados?

(continuação)

19

Pense nisso como uma volta aos dias dourados do blog de convidados,quando (de acordo com Cutts), isso era uma "coisa respeitável, como terum autor cobiçado e respeitado escrevendo a introdução do seu livro".

Aqui estão algumas dicas para garantir que você se manterá nos trilhos:

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CAPÍTULO QUATRO

A maneira certa

de construir links

Stephanie Chang, Distilled 

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1. A quantidade de links que apontam para essa página e site.

2.  A qualidade dos links que apontam para essa página e site.

Por que os mecanismos depesquisa se preocupam com links

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Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa classificam as páginasbaseando-se em vários fatores.

A premissa básica é que uma página será mostrada nos resultados demecanismos de pesquisa, pois o website mencionou os termos queforam pesquisados na página do website. Claro, muitos websites usam

as mesmas palavras-chave na mesma página. Porém, para que osmecanismos de pesquisa determinem como essas páginas devem serclassificadas, eles levam dois fatores importantes em consideração:

Quanto mais confiável sua página parecer ser, maior será sua classificaçãonos resultados de mecanismo de pesquisa.

(Consulte os fatores de classificação de pesquisa da Moz para obter maisdetalhes).

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1. Os links aumentam a autoridade e confiabilidade de uma páginapara os mecanismo de pesquisa, o que aumenta a autoridadegeral desse website.

2. Os links ajudam os mecanismos de pesquisa a conectar a relevânciade uma página a palavras-chave específicas, dependendo daspalavras-chave que são usadas no texto âncora de um link.

O valor de um link

22

O valor de um link serve dois grandes benefícios:

O texto âncora é o texto clicável no hyperlink, por exemplo, digamos(hipoteticamente) que uma página estava vinculada de uma das seguintes

maneiras:Bob’s Hardware Store

em comparação com

Compre ferramentas na Bob’s Hardware Store

O segundo link com a palavra-chave direcionada

"ferramentas" provavelmente terá umaclassificação maior nos mecanismos depesquisa.

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A maneira erradade construir links

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A finalidade inicial para os mecanismos de pesquisa contarem a quantidadee qualidade dos links que conduzem a qualquer página web era garantir queapenas as páginas que fornecessem conteúdo valioso e confiável a seus usuáriostivessem uma melhor classificação nas páginas de resultados de pesquisa,em comparação com aquelas com recursos com menos de credibilidade.

Infelizmente, isso fornecia oportunidades de enganar o sistema e encontrarsoluções mais fáceis e mais rápidas para criar quantidades enormes delinks a páginas web para obter uma melhor classificação para diferentesresultados de pesquisa.

Para compreender melhor o real poder da criação de links, vamos revisar astáticas sorrateiras e rápidas de criação de links que alguns sites empregavame como os mecanismos de pesquisa desenvolveram alterações algorítmicas

para combatê-los.

1. Diretórios

O problema com diretórios: A finalidade de um bom diretório é categorizar aInternet em diferentes categorias e subcategorias, fornecendo links para bonswebsites nessas categorias. Embora existam websites de diretórios legítimos,muitos são construídos apenas com a finalidade de criar links a páginas web

sem considerar a qualidade do link. Essa é a maneira errada de construir links.Como os mecanismos de pesquisa corrigiram isso: Vários estudosmostraram que nos últimos anos, os mecanismos de pesquisa (especialmenteo Google) começaram a remover diretórios gratuitos de seu índice. Issosignifica que os links ganhos com esses diretórios não são mais consideradosna contagem geral de qualidade/quantidade de links de um website.

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A maneira errada deconstruir links

(continuação)

UÍTE SSO!

UÍTE SSO!

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Isso implica também que depender de diretórios para construir links paraum website é uma estratégia de curto prazo -- especialmente desdeque a Google começou a agir em relação aos diretórios e websitesque contavam com essa tática para obter uma boa classificação nosresultados dos mecanismos de pesquisa.

2. Links pagos

O problema com links pagos:  Linkspagos são links reunidos em troca depagamento. Eles podem vir de uma redede compradores e vendedores de links,e uma rede geralmente consiste em umgrupo de sites de baixa qualidade que

cria links coletivamente para um websiteespecífico, em um esforço para aumentar sua autoridade nas SERPs. Outrasvezes, pode haver um programa de links recíprocos, onde um grupo dewebsites fazem links um ao outro.

Links pagos são como pagar alguém para ser seu braço direito paraimpressionar uma garota, em vez de ter um amigo genuíno ao seu lado quepossa garantir que você é realmente notável!

Como os mecanismos de pesquisa corrigiram isso: Todas as metodologiasmencionadas acima estão contra as diretrizes dos mecanismos de pesquisa,especificamente as Diretrizes de Webmaster da Google, e podem resultar emconsequências graves. Os mecanismos de pesquisa podem detectar esses tiposde atividades de criação de links através da detecção de conexões de registrode website ou localização de websites que seguem padrões de links específicos.

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A maneira erradade construir links

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3. Marketing de artigo

O problema com marketing de artigo: Marketing de artigo envolveescrever um artigo único e depois reorganizar as palavras paratransformar esse artigo em várias versões. Esse artigo reorganizadoserá então colocado em diferentes sites de artigos, geralmente de baixa

qualidade, com links de texto âncora altamente otimizados.

Essa tática ajudava um website a evitar ser penalizado por mecanismos depesquisa devido a conteúdo duplicado (exatamente o mesmo conteúdoem vários sites diferentes) e aumentava a força e relevância da página.

Como os mecanismos de pesquisa corrigiram isso: Os mecanismosde pesquisa agora identificam conteúdo de baixa qualidade através

do envolvimento do usuário e através de recursos correlacionados dowebsite. As redes de sites onde você pode colocar esse tipo de conteúdosão ainda mais fáceis para eles identificarem. Como um profissional demarketing, o principal sinal de alerta será sites onde você possa publicarseu conteúdo sem nenhuma supervisão editorial do proprietário.

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• Blogs da empresa: Escreva conteúdo atraente para os quaisoutras pessoas desejarão criar links.

• Conteúdo visual: Imagens poderosas, únicas e mesmo cômicaslevam as pessoas a criarem links para seu website. Isso incluitambém conteúdo em vídeo!

• Lançamentos de produtos: Criar expectativa em torno dolançamento de um produto inspira as pessoas a falar sobre suaempresa, o que pode levar à criação de links para seu site.

A maneira certade construir links

UÍTE SSO!

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A moderna construção de links foca em conteúdo original e de alta qualidadeque fornece valor ao usuários e que incorpora um público envolvido.

Embora esse tipo de construção de links não seja rápido ou fácil, é a melhorproteção contra futuros algoritmos de mecanismos de pesquisa, pois websitesde autoridade e bem gerenciados são o tipo de website que os mecanismos de

pesquisa querem ver com boa classificação em seus resultados.

Conteúdo de alta qualidade e exclusivo, em um website que crie links, podeassumir várias formas, como:

A construção de links também pode vir através da construção de umacomunidade direcionada e envolvida. Quanto mais visitantes regularesum site tiver e mais apaixonados forem esses fãs, maiores as chances daspáginas web serem lidas, compartilhadas e receberem links. Um exemploperfeito é o My Starbuck’s Idea, onde os usuários podem promover ideiassobre a próxima oferta do Starbucks.

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CAPÍTULO CINCO

Como a mídia social

influencia a SEO

Dharmesh Shah, HubSpot 

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Como a mídia socialinfluencia a SEO

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Como mencionado anteriormente neste guia, a SEO tem muito a ver comrelevância e autoridade. Mas, recentemente, as coisas mudaram um pouco.

Cada vez mais mecanismos de pesquisa começaram a incorporarcontexto social em seus resultados de pesquisa.

É hora de mergulhar no papel que o contexto social desempenha na SEOe como os profissionais de marketing podem ajustar suas estratégias paraenfrentar as características em mudança da pesquisa. Sem mais delongas,vamos entrar nos aspectos mais importantes do que é chamado de"pesquisa social" e aprender como isso afeta os profissionais de marketing.

O que é pesquisa social?

"Pesquisa social" é um termo em evolução paraa maneira na qual os mecanismos de pesquisalevam em consideração a rede social de umusuário (também conhecida como gráfico social)em como os resultados são exibidos após umaconsulta de pesquisa.

Na pesquisa social, o conteúdo que tem dealguma maneira uma conexão social com você épriorizado. Uma conexão social pode ser alguémligado a você no Facebook, Twitter, ou outragrande rede social:

como alternativa, algumas formas de pesquisa social priorizam conteúdoque foi compartilhado por influenciadores de mídia social, mesmo seesses especialistas não estiverem ligados diretamente a você.

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Pesquisa social e oinbound marketing

(continuação)

1. O Bing fornecerá resultados de pesquisa tradicionais.

2. O Bing mostrará amigos que escreveram ou compartilharamconteúdo sobre "inbound marketing".

3. O Bing apresentará "pessoas que conhecem" que incluem apalavra-chave "inbound marketing" em seu perfil ou conteúdofrequentemente compartilhado.

Para a última circunstância, não faz mal colocar suas principais palavras-chavecomo parte do perfil online da sua empresa. A combinação desse perfil e ospontos fortes do seu conteúdo e compartilhamentos serão somados.

• Torne social suas principais palavras-chave: Faça uma lista de palavras-

chave para as quais você deseja ser melhor classificado. O conteúdo quevocê compartilha na mídia social e seu blog cobrem essas palavras-chave?Concentre-se em uma ou duas das palavras-chave mais desejáveis eencontre maneiras de tornar o conteúdo relacionado a essas palavras-chavemais compartilhável.

No mínimo, inclua botões de compartilhamento social em seu conteúdo.Além disso, você pode experimentar encorajar o compartilhamento socialatravés de downloads "pay-by-tweet" ou usar links de compartilhamentofácil em suas publicações, como neste exemplo. 

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• Encontre seus influenciadores:  Invista algum tempo para conheceras pessoas que compartilham consistentemente seu conteúdo. Reúnauma lista de contatos com mais de mil seguidores e um histórico deencorajamento em seu conteúdo. Conhecer seus influenciadores demídia social ajudará a expandir seu alcance online e, como consequência,aumentará a taxa na qual seu conteúdo é encontrado online.

• Nutra seus influenciadores: Assim que descobrir seus promotorespense em maneiras de nutri-los e encorajá-los. No nível mais simples(e possivelmente mais significativo), encontre uma maneira deagradecê-los por divulgar sua empresa.

Como uma segunda etapa, considere convidá-los para uma visita especiaou fornecer uma pequena amostra de notícias ou anúncios futuros.

Pesquisa social e oinbound marketing

(continuação)

UÍTE SSO!

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Etapa 2: Encontre e encoraje seus influenciadores de mídiasocial.

O motivo pelo qual o social é uma extensão natural da pesquisa é queele adicionar relevância e autoridade. Pense nisso: De acordo com umapesquisa da Nielsen, 92% dos consumidores em todo o mundo confiam

nas recomendações de amigos e familiares mais do que em qualquerforma de publicidade. Em 2007, esse número era 74%.

Conforme as recomendações de colegas se tornam mais proeminentes onlinea influência que elas impõem terá mais peso na atividade de pesquisa e sitessociais combinados. Por isso, é prudente começar a pensar nos fãs da suaempresa ou organização como extensão de sua equipe de inbound marketing.

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Pesquisa social e oinbound marketing

(continuação)

Observação para cl ientes da HubSpot:   nosso softwarepermite facilmente que você compile uma lista inteligente deinfluenciadores de mídia social para nutrir através de comunicaçãopor e-mail. Só tenha o cuidado, ao nutrir seus influenciadores, denão oferecer benefícios em troca de eles falarem algo sobre suaempresa. Isso não é inbound e é realmente questionável, do pontode vista ético. De fato, em alguns casos, pode ser até mesmo ilegal.

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Etapa 3: Lembre-se da regra de ouro.

Anos atrás, quando a HubSpot começou a ensinarsobre a otimização para mecanismos de pesquisa,uma regra era essencial: Acima de tudo, criar

conteúdo bom e útil. O resto viria em seguida. DoPanda ao Penguin e tudo mais que você aprendeu deespecialistas anteriores, a pesquisa mudou bastantenos últimos anos, mas essa regra básica continua forte.

Mesmo com o rápido crescimento da influência que o compartilhamentosocial tem nos resultados de pesquisa, a boa notícia é que, se você estivercriando bom conteúdo, isso já será meio caminho andado. Conteúdo útil

é, por natureza, melhor para a pesquisa do que conteúdo orientado paravendas. Tem mais chance de ser compartilhado. Essa relação cada vezmais formal entre pesquisa e social é apenas uma extensão natural do que

 já é verdade: Conteúdo que é relevante e em que se possa confiar comoautorizado continuará a impulsionar seu marketing de mídia social e pesquisa.

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CAPÍTULO SEIS

O mito do ranking

de pesquisa

Rand Fishkin, Moz 

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O mito do ranking de pesquisa

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Historicamente, o tráfego dos mecanismos de pesquisa se tratava de umabusca muito singular -- aquela das classificações.

Embora você queira chegar à primeirapágina, há muito mais a otimizar paraposicionamento na SERP.

Classificações melhores levam a maiscliques e visitas de pesquisadoresinteressados e esse tráfego de pesquisaé unicamente valioso, devido à sua altarelevância e atualidade: as pessoaspesquisam quando estão interessadasou prontas para executar uma ação.

No entanto, nos últimos anos, o foco incansável apenas na classificaçãoignorou a realidade da mudança no mundo dos resultados de pesquisa eo valor da taxa de clickthrough (CTR).

Hoje, as consultas não retornam uma lista de dez links azuis, ordenados. Elesretornam resultados com imagens, vídeos, fotos de perfil e todas as maneirasde metadados que ajudam as pessoas a escolher o melhor resultado.

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A visão holística dasclassificações de pesquisa

UÍTE SSO!

UÍTE SSO!

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Hoje, ao otimizar para tráfego de pesquisa, os profissionais de marketingnão podem pensar apenas em classificações. Eles precisam ter uma ideiaglobal de sua abordagem à visibilidade e aparência das listas.

Sitemaps de XML de vídeo podem ser usados para mostrar uma imagemde captura de vídeo. Ricos protocolos de snippets podem ser aplicados

a listas de comércio eletrônico para fornecer detalhes de preço,disponibilidade, quantidade e outros detalhes voltados aos clientes. E issoé apenas a ponta do iceberg.

Um profissional de marketing que mergulhar fundo nesse tópico podeencontrar dezenas de oportunidades para melhorar suas listas e obtermais tráfego. Porque, hoje em dia, a classificação não é o suficiente.

Os profissionais de marketing precisam ganhar seus cliques.

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RECURSOS

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