UNIVERSIDADE NOVE DE JULHOTrabalho Avaliação 2 – Campanhas Publicitárias

Professora: Janaíra Dantas S. França

MARKETING DE GUERRILHA

AVENIDA PAULISTA

Nomes Integrantes: Greice Kelly Santos Behring RA – 2208108460Jacqueline Gomes Laranjeira RA – 2208104346Juliana Barbosa RA – 2208105921 Rita C. Bertozzi RA – 2208203499

APRESENTAÇÃO GERAL SOBRE O TEMA

• A famosa Avenida Paulista se tornou ícone máximo dos paulistanos. Como um dos pontos turísticos mais característicos da capital, sua grandiosidade diferencia São Paulo das outras cidades do Brasil e do mundo.

• Difícil é imaginar que a região, em meados de 1782, era apenas uma grande floresta denominada Caaguaçu (“mato grande” em tupi) pelos índios. Era ali, atravessando o sítio do Capão, que a estrada da Real Grandeza cortava a vegetação grossa com uma pequena trilha. Quando o engenheiro uruguaio Joaquim Eugênio de Lima, juntamente com dois sócios, comprou a área, começou a trabalhar na sua urbanização de forma inovadora, criando grandes lotes residenciais. Em oito de dezembro de 1891 foi inaugurada a primeira via a ser asfaltada e a primeira arborizada. A população da cidade não passava de 100 mil habitantes quando a Avenida Paulista ficou pronta.

• Seu desenvolvimento prosseguiu com a inauguração do Parque Villon, em 1892, também conhecido como Parque Trianon. Anos mais tarde o nome foi alterado para Parque Tenente Siqueira Campos, mas o apelido Trianon permanece. Sua área verde é remanescente da Mata Atlântica e ele apresenta espécies nativas e diversas esculturas.

• Em 1903, empresários paulistas fundaram o Instituto Pasteur de São Paulo. Direcionado para a pesquisa do vírus rábico, desde o início está instalado no mesmo edifício. O Sanatório Santa Catarina, primeiro hospital particular da cidade, foi construído em 1906. Atualmente a região abrange um dos maiores complexos hospitalares do mundo. Na década de 50, as construções residenciais, com seus estilos variados, começaram a ceder lugar aos edifícios comerciais. Um dos marcos da arquitetura moderna foi à inauguração do Conjunto Nacional, em 1956.

• A região atraiu muitos investimentos por estar bem localizada e possuir grande infra-estrutura. Todo esse interesse consolidou a avenida como o maior centro empresarial da América Latina. Devido à grande quantidade de sedes de empresas, bancos e hotéis, a Paulista recebe milhares de turistas de negócios todos os dias.

• Além da vocação econômica, oferece rica variedade de programas culturais. O MASP (Museu de Arte Moderna Assis Chateaubriand), inaugurado em 1968, possui o acervo da arte ocidental mais significativa dos países latinos. A Casa das Rosas foi concebida em 1928 por Ramos de Azevedo nos padrões do classicismo francês. A construção onde funciona um centro cultural dedicado à poesia hoje é tombada por seu valor histórico. Essas pérolas culturais e tantos outros cinemas, teatros, centros culturais e cafés garantem um passeio repleto de opções. As pessoas que circulam por toda sua extensão (2,8 km), tanto utilizando o metrô, como ônibus ou caminhando, encontram diversos restaurantes e lanchonetes e conhecem os magníficos prédios e obras que se espalham por ali.

OBJETIVOS DO TRABALHO(COMUNICAÇÃO E MARKETING)

• Temos como objetivo principal a divulgação da famosa Avenida Paulista que se tornou ícone máximo dos paulistanos. Como um dos pontos turísticos mais característicos da capital, sua grandiosidade diferencia São Paulo das outras cidades do Brasil e do mundo. Fazer com que as pessoas conheçam a História e a Grandiosidade de nossa Belíssima Avenida Paulista, através do Marketing de Guerrilha, onde podemos estar causando Impacto às pessoas quando estarão passando.

• A Princípio, temos como idéia, montar um pequeno stand em frente a um dos pontos mais Turísticos que temos na Avenida, Com Fotos e contando a todos a História da Paulista que a maioria das pessoas não a conhecem ainda.

• Tem na cabeça como uma simples avenida, ponto conhecido, porém não conhecem sua história e Todas as Maravilhas que encontramos nela.

CURIOSIDADES SOBRE A AVENIDA PAULISTA

• A Avenida Paulista foi a primeira via pública asfaltada de São Paulo, em 1909, com material importado da Alemanha, uma novidade até na Europa e nos Estados Unidos. Na época, a população da cidade não passava de 100 mil habitantes.

• Com 200 mil moradores, se a avenida fosse uma cidade, estaria entre as 150 maiores do Brasil, próxima de cidades como Praia Grande (244.533) e Boa Vista (249.853)

• As antenas do espigão Paulista-Sumaré tornaram-se uma das características de São Paulo. Só na Avenida Paulista existem atualmente 12 torres de transmissão de rádio e TV. O interesse das emissoras pela Paulista deve-se ao fato de ser o ponto mais alto da cidade, de onde se pode atingir toda a Grande São Paulo.

• O Museu de Arte de São Paulo – MASP - foi inaugurado pela rainha Elisabeth II, do Reino Unido, na presença do então governador Roberto Costa de Abreu Sodré e sua esposa, dona Maria do Carmo de Abreu Sodré.

• Desde 1976 funciona na Avenida Paulista, no alto do Conjunto Nacional, o relógio luminoso Itaú, onde esteve instalado durante 16 anos o relógio da Willys. Tendo sido reformado em 1992, o atual relógio é constituído por um complexo eletrônico de última geração, controlado por um computador que marca a hora e a temperatura, legíveis a 15 km de distância.

• O prédio da Fiesp/Ciesp, onde funciona o Teatro Popular do Sesi, foi projetado pelo Escritório Rino Levi Arquitetos Associados e inaugurado em 1979.

• O Réveillon na Paulista é realizado todos os anos. Na virada para 2009, foram cerca de 2,4 milhões de pessoas, com shows de Saia Rodada, Babado Novo, KLB, Daniel, Skank e escola de samba Vai-Vai. Foram mais de 15 minutos de espetáculo com fogos de artifício, os quais foram lançados de dois edifícios da avenida, cruzando-se no ar e formando um portal de luz para o início do ano de 2009.

• Inaugurado em 1962, o edifício da Fundação Cásper Líbero abriga as rádios Gazeta AM/FM, a rede Gazeta de Televisão, o jornal A Gazeta Esportiva e a Faculdade Cásper Libero, que é considerada uma das melhores escolas de comunicação de São Paulo. Recentemente, ele passou a sediar o complexo Reserva Cultural.

• A Capela São Luís, atual Paróquia São Luís de Gonzaga, foi consagrada em 1935 por Dom José Gaspar de Fonseca e Silva. Atualmente é aberta ao público, com missas de segunda à sexta às 8h, 12h e às 19h, aos sábados às 8h e às 15h e aos domingos às 8h, 9h30, 11h,18h e às 19h30.

INTERNET – BLOGS, YOUTUBE, ORKUT, E DEMAIS REDES SOCIAIS COMO FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO

http://mktguerrilhapaulista.blogspot.com/

http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=95300165

FATORES EXTERNOS ( FORÇAS DO MACRO AMBIENTE QUE SERVIRAM DE OPORTUNIDADES PARA O TRABALHO)

• A Av. Paulista possui uma grande infra-estrutura, possibilitando o desenvolvimento de diversas e grandes empresas, valorizando assim a imagem da Avenida.

• Além de ser conhecidas como a Avenida das grandes empresas, a Av. Paulista também é conhecida pelos programas culturais como o Masp entre outros.

• Avenida de fácil acesso, com diversos meios de transporte como metrô, que leva para qualquer lugar com mais agilidade e economia.

• Dentro de sua infra-estrutura a Av. Paulista possui grande impoirtância entre meios de transporte, centros culturais , eventos e empresas situadas ali, faz com que ela seja reconhecida e qualificada.

Por que utilizar o Marketing de Guerrilha?

• O Marketing de guerrilha é uma ferramenta de Marketing que tem como objetivo principal gerar Boca-a-boca e mídia espontânea.

• Utilizamos o Marketing de Guerrilha, juntamente com o Marketing Viral, para podermos surpreender as pessoas, nos movimentando e falando com o público alvo bem de perto.Deixar com que todos gostem e queiram comentar com as outras pessoas.

• Fizemos algo que gerasse grande impacto, para atrair a atenção das pessoas que ali estavam, de forma espontânea, e de graça. Fazendo com que todos conheçam a linda história da Av. Paulista, um dos maiores pontos turísticos existentes em nosso País.

Cuidados ao utilizar a Ferramenta

• Ao utilizar o Marketing de Guerrilha, nos atentamos para que não utilizássemos o Marketing Emboscado, onde nós estaríamos nos aproveitando de algum outro evento ou apresentação de outro grupo, ao invés de contribuirmos ou ajudar para que o evento seja melhor com a junção dos grupos ou apresentações, fizéssemos algo para chamar atenção do público alvo que estão ao redor do outro evento, para que todos venham ver o nosso trabalho, e apresentação, de certa forma tentando acabar com o evento do outro.

Referências Bibliográficas

• http://vemversampa.blogspot.com/2009/07/curiosidades-avenida-paulista.html

• http://pt.wikipedia.org/wiki/Avenida_paulista

• http://www.agperformance.com.br/paulista/historico.asp

• http://www.mundodomarketing.com.br/12, 10473, marketing-de-guerrilha-para-chamar-atencao-dos-consumidores.htm

• http://www.marketingdeguerrilha.blogger.com.br/

• http://www.youtube.com/watch?v=fUObOlokDyw