Slogan ART

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C

ApresentaçãoA intenção é desenvolver um banco de dados, que vai ser acessado pela internet, e que sirva como base para pesquisa para profissionais de publicidade e estudantes.

Esta base de dados será disponibilizada dentro de uma área de um site chamado “Publi Art”, um portal que irá oferecer informações sobre o mercado, cases, slogans, peças premiadas e uma série de conteúdos ligados à área e possam ser utilizados como referência em pesquisas.

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JustificativaO slogan é uma parte importante de identidade corporativa de uma empresa e é a assinatura de uma marca, explicitando pelo meio escrito todos os conceitos intrínsecos na marca e no posicionamento da empresa.

A análise de slogan foi escolhida pelo fato de que ele é fundamental para determinar o posicionamento de uma corporação e ao mesmo tempo serve para situar a marca dentro de um contexto ou de época.

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CEste banco de dados irá apresentar slogans, empresas a que se referem, época ou período em que foram veiculados, análise crítica deles e uma lista de outras empresas/produtos/serviços que poderiam tê-los utilizado, com um foco bem diferente.

A exibição dessas informações será feita por categorias chave e sub-chaves, por exemplo: Tecnologia / Celulares. Essa separação vai facilitar a identificação de grupos de slogans por segmento e traçar comparativos de posicionamento e foco das empresas que atuam naquele mercado.

Outra forma de classificação será voltada para o tipo de posicionamento adotado com relação ao público e ao mercado, por exemplo: faz tudo por você / origem (nome do cliente) / período. Assim é possível identificar uma linha de comunicação utilizada pelo mercado como um todo em uma determinada época.

Metodologia

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CSerão analisados os slogans levando em consideração as seguintes características:

Clareza de entendimento/linguagem

Assimilação do conceito

Idéia central do produto

Posicionamento

Metodologia

Clara Confusa Difícil

Rápida Média Lenta

Expressa Quase Huum

Focado Abrangente Desfocado

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CMicrosoft

Tecnologia : Informática

Empresas de transporte coletivo

Sites de busca

Onde você quer ir hoje.

O posicionamento adotado pela gigante de softwares é muito abrangente, tal como a linha de seus produtos. Talvez se optassem por focar em soluções para informática serião mais corretos ao invés de se ligar a vida das pessoas como um “carrapato”.

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CNokia

Tecnologia : Celulares

Empresa de informática

Clínica de traumatologia

Conectando pessoas.

Esse tipo de posicionamento é interessante, pois fala mais sobre o mercado do que propriamente do produto. É o tipo de slogan valioso, pois é rápido, objetivo e cheio de significados.

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CPhilco

Tecnologia : Televisores

Agência de publicidade

Associação de Mães

Tem coisas que só a Philco faz para você.

É um dos melhores exemplos de que um slogan é fundamental, pois ele já tem 8 anos e continua incorporado ao cotidiano das pessoas, tanto que ele é “quase um Brastemp”. Apesar de ser extenso ele é muito objetivo e tem uma dualidade interessante: transita entre o humor e a sobriedade, podendo ser usado em qualquer tipo de campanha publicitária.

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CRede Globo

Comunicação : Emissora de TV

Vidraçaria

Boites

A gente se vê por aqui.

Em resumo: diz tudo que a empresa faz (transmissão do dia-a-dia) e ainda eleva o público a participante do processo e não mero receptor. Funciona muito bem porque a empresa o segue risca o seu conceito na sua programação.

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CZero Hora

Comunicação : Jornal

Clínica de fertilização

Jardim botânico

A vida por todos os lados.

Funciona por que reforça o compromisso do veículo jornal e ainda tenta elevar o leitor a participante do dia-a-dia do jornal. Só fica enfraquecido quando na capa do periódico estão estampadas fotos de atentados e mortes. Pode se perder se o leitor apenas escuta-lo e interpretar que ao invés de ser “vida por todos os lados” é “há vida por todos os lados”.

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CItaú

Financeiro : Bancos

Lojas de departamento

Hipermercados

A gente tem tudo, só falta você.

É o caso típico que promete mais do que pode cumprir. O Itaú é um banco e não um hipermercado, o seus produtos girando dentro do campo financeiro e dificilmente vão além disso. Imagino que seria melhor se eles focassem a diferença que um bom banco faz na vida das pessoas ao invés de se colocarem como empresa que pode tudo pelo cliente.

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CBanrisul

Financeiro : Bancos

Melhor porque é nosso.

Renault Picasso

Arroz ou trigo

É um caso próximo ao do Itaú, o banco prefere não dizer o que faz pelo cliente para se focar e um contexto. No caso do Banrisul ele peca por forçar um “bairrísmo” desnecessário, reforçando um ponto negativo do gaúcho. Seria melhor se dissesse que vem da terra de que preza qualidade no que faz.

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CBanco de Boston

Financeiro : Bancos

Empresa de aviação

Boutiques

Simplesmente primeira classe.

Simples, direto, restritivo e fácil de lembrar, essa características tornam esse slogan muito bom. Ele foca no seu público e faz com que ele seja o mais importante para a empresa e não o contrário.

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CUnisinos

Ensino : Universidades

Consórcios rodoviários (pedágios)

Auxílio a lista

É por aqui que você chega lá.

O estilo do slogan Unisinos é objetivo e rápido para assimilação. Apesar de colocar no estudante toda a responsabilidade pelo seu sucesso a Instituição se oferece como parceira no longo caminho do desenvolvimento acadêmico.

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CUniversitário

Ensino : Cursinhos

Perfumes

Agência de casamentos

Você é responsável pelas sua escolhas.

Desculpe o ufanismo, mas esse slogan é muito bom. Além de oferecer ao consumidor todo o direito de escolher o melhor e ainda se beneficiar com isso é o que toda empresa deveria fazer. Ele não promete sucesso para o candidato ao vestibular e também o alerta para pensar sobre o futuro antes de tentar o vestibular. É o tipo de slogan que pode fazer parte da vida das pessoas.

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CUlbra

Ensino : Universidades

Marlboro

Clínica de mudança de sexo

Tudo que você quer ser.

A Instituição está se colocando superior ao fato de ser universitário e oferece ao vestibulando a grande chance de ser um “ulbriano”. A idéia central está meio deslocada e por isso fica um pouco demorada a assimilação. Acho que o foco que eles poderiam adotar seria o de uma instituição cara, mas com muita qualidade.

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CFord

Automóveis : Montadoras

Marcas de tênis

Empreiteiras

Fazendo o seu caminho melhor.

O posicionamento é perfeito para o mercado de atuação, pena que deixe o Governo Federal em xeque-mate. A idéia central do slogan é sentida dentro dos carros da Ford, pois o seu forte são o conforto e potência do seu motor, o que torna uma viagem mais confortável e rápida.

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CHonda Civic

Automóveis : Importados

Parque Farroupilha

Condomínios residenciais

Além de tudo é lindo.

Rápido, fácil e objetivo é o tipo de slogan padrão. O problema é que não carrega a idéia central do produto, portanto, não pode ser lido desassociado, pois perde completamente o sentido ou remete para outros tipos de objetos que não um carro.

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CO Boticário

Beleza : Cosméticos

Cooperativa de hortifrutigranjeiros

Agência de modelos

Natural do Brasil.

Além de não expressar nada que lembre a empresa esse slogan ainda reforça a idéia do principal concorrente: a Natura. Se um consumidor tem pouco contato com esse tipo de produto ou está desavisado vai ter dificuldades em ligar o slogan ao Boticário.

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CNatura

Beleza : Cosméticos

Seguradoras

Remédios (laxantes em especial)

Bem estar bem.

É o tipo de slogan capcioso, são necessários alguns segundos para assimilar a mensagem. Não expressa com facilidade o tipo de produto que representa, passa mais a idéia de bem-estar com a vida que a idéia de que o produto causa bem-estar no consumidor.

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CCampari

Bebidas : Destilados

Armani

Brastemp

Só ele é assim.

Super abrangente e ao mesmo tempo definidor. É rápido e objetivo, porém não explicita com facilidade a idéia central do produto. O slogan é inteligente, porém não diz o que ele fala, ou seja, não dá idéia de qual característica o Campari tem de diferente dos concorrentes.

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CBrahma

Bebidas : Fermentados

Condicionadores de ar

Sorvete (Kibon)

Refresca até pensamento.

O slogan diz muito a que veio. Define o tipo de produto: bebida, é ainda reforça a diferença da marca para as concorrentes. Tem o foco bastante definido e é claro e objetivo.

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CClaro Digital

Serviços : Telefonia

Fabrica de microcomputadores

Inovando sempre.

Casa de swing

É bastante focado, explicita o aquilo que a empresa faz: serviço. Ele não poderia focar na diferença que o celular na vida das pessoas e menos na tecnologia, mas.....

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CPonto Frio

Lojas : Eletrodomésticos

Bancos

Corretor de imóveis

Faz melhor por você.

É o tipo de slogan dos anos 80, faz a promessa máxima do varejo: aqui fazemos tudo para lhe deixar satisfeito. Apesar de a rapidez de assimilação e a simplicidade serem fundamentais para qualquer slogan ele poderia ser menos cru.

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CFaz tudo por você1. Faz melhor por você. (Ponto Frio)2. Onde você quer ir hoje. (Microsoft)3. Tem coisas que só a Philco faz para você. (Philco)4. Tudo que você quer ser. (Ulbra)

Se vira meu filho1. É por aqui que você chega lá. (Unisinos)2. Você é responsável pelas suas escolhas. (Universitário)

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CEu sou o máximo1. A gente tem tudo só falta você. (Itaú)2. Só ele é assim. (Campari)3. Inovando sempre. (Claro Digital)4. Refresca até pensamento. (Brahma)

Separatista1. Melhor porque é nosso. (Banrisul)2. Simplesmente primeira classe. (Banco de Boston)3. Além de tudo é lindo. (Honda Civic)

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CQuebra-cabeça1. Bem estar bem. (Natura)2. Conectando pessoas. (Nokia)

Faz parte da sua vida1. A gente se vê por aqui. (Rede Globo)2. A vida por todos os lados. (Zero Hora)3. Fazendo o seu caminho melhor. (Ford)4. Natural do Brasil. (O Boticário)

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CDisciplinaRedação Publicitária III

NomeLeandro Leão

Turma53/431 (Gustavo)

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