Apresentação caipi oneultimo
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Transcript of Apresentação caipi oneultimo
Análise do Ambiente
+Queda do protecionismo e defesa do Livre Comércio
Economia emergente
Tecnologia na logística e embalagem+
Envelhecimento da população adulta na Europa
Aquecimento Global + clima quente e seco = SEDE
+ +
Público
Homens + mulheresClasses ABdos 25 aos 50 anos Pessoas que trabalhamIndependência $$$
Consumidores procuram por diversão. Disponível em Supermercados e lojas de conveniência e mais amplamente consumida em bares e restaurantes.
O que quer e aonde?
A embalagem da Caipi ONE é de 200ml, sendo comercializada em sachês individuais (não trabalhamos com packs).
- Consumo imediato: o produto é consumido no mesmo local e momento da compra
- Consumo posterior: o produto é consumido em casa, por exemplo
Como?
Bebidas alcóolicas em geral.
Concorrentes
2007
Por que não há caipirinhas prontas ?
História
+Pesquisa R$ 10 milhões
+ =
Cachaça com LimãoCachaça com MaracujáVodka com LimãoVodka com MorangoVodka com MaracujáVodka com LichiaVodka com Frutas VermelhasVodka com Maracujá e LimãoVodka com Morango e LimãoVodka com Coco e Leite CondensadoSaquê com MorangoSaquê com Frutas Vermelhas
Portfólio
R$ 7,00 a R$ 9,00.
Estratégia de Expansão Internacional
- Alemanha: Berlim- Espanha: Barcelona e Ibiza- Inglaterra: Londres- Itália: Milão- França: Paris- Portugal: Lisboa
SWOT
SWOT
Matriz de Porter
Entrantes Potenciais
Substitutos
Fornecedores CompradoresConcorrentes no
ramo
Percepção Local
A percepção do público local é ótimaRio de Janeiro (praia), carnaval e futebol.
Assimetria de Ritmo
O lançamento no início do verão europeu
Resistência ao novo
Simpatia grande em relação ao Brasil
Competindo por Valor
Orientação no GerenciamentoGeocêntrico
Competitividade (preço)
Nos supermercados e lojas de conveniência o preço sugeridoserá de €$ 5,00 e para bares e restaurantes de €$ 9,00.
Conveniência (praça) Encontrado em supermercados, lojas de conveniência, principalmente próximos a parques e praias badaladas do verão. Em bares e restaurantes de público jovem, porém maduro, mulheres e homens de 25 a 50 anos.
Consumidor (produto)
O produto será ajustado aos padrões europeus, com menos açúcar e maior teor alcoólico
Convencimento (promoção)
O lançamento Ações de degustação naspraias e parquesmais movimentadosCom carrinhos coolers, promotores uniformizados e treinados.Amostra da bebida e....Pequeno estoque para venda.
Matriz de Preço e Custo
Caipi ONEA bebida sensual, energética que proporciona momentos de descontração.
Posicionamento