Planejamento

de

Comunicação

#1

Review do Briefing

Desafios

Diferenciar a

Fundação Dom Aguirre

levando-se em conta

seu caráter social.

Discriminador

Nascida da

comunidade para a

comunidade.

Objetivos

Ampliar Market

Share

e Share of Mind

#2

Segmentação

Alunos de mais de 70

municípios

• 65% de Sorocaba

• 9% de Votorantim

Core• Toda a cidade de

Sorocaba• Acima dos 18 anos

#3

Solução Criativa

Uma ideia se torna

efetivamente

interessante quando

compartilhada, ou seja, a

disseminação

passa a ser tão

relevante quanto o

próprio

conhecimento.

Sacada

Dividir para multiplicar e somar para transformar.

Insight

#4

Campanha

Slogan

TV e Cinema

Mídia Indoor

Hotsite

Fanpage

Link patrocinado

Jornal

Outdoor

Mídia em Shopping

#5

Plano de

Mídia

Período e Verba

1 mês (R$ 150.000,00)

VeículosImpacto e abrangência - TV e Jornal

Sustentação - Outdoor, Cinema, Indoor e

Shopping

Online - Hotsite, Fanpage e Links

patrocinados

Estratégia de Mídia

TVTV Tem22 inserções

Resumo de Mídia

TVTV Tem - 22 inserções

Resumo de Mídia

ProgramaçãoTV Tem S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q nº

Inserções01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31Mais Você 1 1 2

Tem Notícias 2ª Edição 1 1 1 3Novela 18H 1 1Novela 19H 1 1Novela 20H 1 1

Vale a Pena Ver de novo 1 1Video Show 1 1Fantástico 1 1 2

Jornal Nacional 1 1Caldeirão do Huck 1 1 2

Bom Dia Brasil 1 1Bem Estar 1 1 2

Tem Notícias 1ª Edição 1 1Malhação 1 1

Jogo de Cintura 1 1Domingão do Faustão 1 1

CPM Médio (Custo por mil/pessoas) R$9,94/ Impactos Telespectadores 6.158.253/ Impactos Domiciliares 4.120.888/ GRP 666 22

JornalJornal Cruzeiro do Sul

4 publicações de 1/2 página

Jornal Ipanema

4 publicações de 1/2 página

Resumo de Mídia

Links Patrocinados

Rede de Pesquisa

Estimativa de 4.000 a 5.000 cliques

Rede de Display

Estimativa de 3.600 a 4.400 cliques

Facebook

Estimativa de 4.000 a 5.000 cliques

Resumo de Mídia

Mídia em Shopping

Adesivação de 2 entradas - Exibição Mensal

Outdoors

12 pontos - 1 bisemana

Mídia em Cinema

Exibição em 2 salas - 2 cinesemanas

intercaladas

Mídia Indoor

12 pontos (32 monitores) - 2 semanas

intercaladas

Resumo de Mídia

TVR$ 61.219,00

JornalR$ 31.796,00

ProduçãoR$ 12.230,00

Mídia em Cinema R$ 11.000,00

Mídia em Shopping - Portarias R$

10.000,00

Mídia IndoorR$ 8.880,00

OutdoorR$ 8.760,00

Links Patrocinados R$ 6.000,00

TotalR$

149.885,00

Resumo de Verba

Resumo de Verba

TV

Jornal

Produção

Mídia em Cinema

Mídia em Shopping - Portarias

Mídia Indoor

Outdoor

Links Patrocinados

R$ 61.219,00 (41%)

R$ 31.796,00 (21%)

R$ 12.230,00 (8%)

R$ 11.000,00 (7%)

R$ 10.000,00 (7%)

R$ 8.880,00 (6%)

R$ 8.760,00 (6%)

R$ 6.000,00 (4%)

Resumo da VerbaInvestimento Total R$149.885,00

Obrigado!