Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP
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CLIENTE:Super Varejão Cenourão
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Sobre o CLIENTE:Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão
Fundado há
21 ANOS
Odécio Roberto Puga
João Manoel Alexandre Puga
Qualidadedos produtos atendimento
Um bom
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Sobre o CLIENTE:Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão
5 lojas em
Ribeirão1 EM SERTÃOZINHO
+ de 300funcionários
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Sobre o CLIENTE:Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão
Climatizadas
Lojas
qualidadeProdutos de primeira
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Sobre o CLIENTE:Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão
HortifrutiComércio varejista de produtos Líder e exemplo
Em Ribeirão e Sertãozinho
de sucesso
Cenourão = qualidade + variedade + atendimento
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Razão da compra:Por que nosso cliente compra aqui?
emocionalracional
VARIEDADE DE PRODUTOS E QUALIDADE
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CONCORRENTES DIRETOS:
4 lojasem Ribeirão
Homens e Mulheres
30 a 60 anos
BCClasse
socialAlimentando você com
qualidade e economia
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CONCORRENTES DIRETOS:
PONTOS FORTESPreço mais competitivo.
Alimentando você com
qualidade e economia
PONTOS FRACOSInfraestrutura fraca;Apresentação e qualidade dos produtos inferior
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CONCORRENTES inDIRETOS:
Fundado em 1948
O que faz você feliz?
Bandeira do grupo Pão de Açúcar
Homens e Mulheres
25 a 60 anos
aBClassesocial
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outros CONCORRENTES inDIRETOS:Com quem mais competimos?
feirasNão possuem comunicação
Supermercados e hipermercadosComunicação agressiva, de varejo
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pesquisa
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Pesquisa de mercado
150 pesquisasEntrevista interpessoal
Entradas das lojas29 e 30 de abril
Homens e Mulheres
20 a 60 anos
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Motivo da pesquisa
posicionamentoEncontrar um novo
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Conclusão da pesquisa
Não é mais um simples
Varejão Vale a pena
Pagar mais
Propaganda sem êxito
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planejamento
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Planejamento
forçasProdutos de qualidade
Marca reconhecida
Ambiente organizadoGrande mix de produtos
fraquezasPreço 15% acima
Comunicação falhaPequeno público A1 e A2
Análise swot
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Planejamento
ameaçasCrescimento dos concorrentesPreços oscilantes
oportunidadesBusca por hábitos saudáveis
Baixa qualidade dos concorrentes
Análise swot
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Objetivos de marketing
Aumentar 3%Participação de mercado
Aumento a1 e a2Em 10% e manter o público atual
Aumentar 20%Do faturamento no período da campanha
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Objetivos de comunicação
Benefício primárioRessaltar a essência da marca
Demonstrar proximidade e bem estar de cada um
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Objetivos de comunicação
Benefício secundárioProdutos de primeira qualidade
+ saúde e melhores momentos
Comodidade e prazer na compra
Modernidade e evolução das lojas
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proposta
Reposicionamentode marca e naming
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naming
Super varejão cenourão
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naming
cenourão
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estratégia
Nova marca Novo slogan
Campanha de comunicação
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Briefing de criação
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Briefing de criação - campanha
Fato principalReposicionamento de marca
TargetHomens e mulheres
Casais jovens e singles
Classe A, B e C
De 20 a 60 anos
Valorizam saúde e bem estar
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Novo posicionamentoO Cenourão reúne diversos produtos para uma
alimentação saudável e prazerosa, respeita as
características especiais de cada produto, o que
garante mais sabor. Proporciona um algo a mais
a saúde, o bem-estar das pessoas.
Briefing de criação - campanha
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Briefing de criação - campanha
promessaOferecer bem estar
Alimentação e hábitos saudáveis
Valores
Qualidade que gera prazer
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Briefing de criação – campanha
Razão da promessaQuerer transmitir tudo que o Cenourão
oferece para os momentos da sua vida
Pontos a evitarEvitar foco nos preços
recomendaçõesClareza nas informações
Qualidade dos produtos
Ambiente e atendimento
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Tom e estiloLeve e emocional
Briefing de criação - campanha
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Período da campanha19 de Janeiro a 30 de Abril de 2014
Briefing de criação - campanha
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Verba para comunicaçãoInvestimento de um milhão e oitocentos mil reais
Briefing de criação - campanha
R$1.800.000
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criação
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![Page 52: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/52.jpg)
rebranding
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Identidade visual
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![Page 57: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/58.jpg)
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![Page 61: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/62.jpg)
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conceito
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![Page 71: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/71.jpg)
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![Page 75: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 77: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 78: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/79.jpg)
campanha
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Filme de tv
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cinema
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R$
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Evento de lançamento
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Café da manhãDia 20 de Janeiro as 8h
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revista
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jornal
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rádio
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spots
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spots
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spots
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Pdv
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Inserir tablóide
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Mala direta
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Mala direta
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outdoor
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Elemídia
![Page 131: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/131.jpg)
Elemídia
![Page 132: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/132.jpg)
![Page 133: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/133.jpg)
Web
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Web banner
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![Page 136: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/136.jpg)
Convergência e interação
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App facebook
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Outdoor sugestão especial
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Ação de marketing
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investimentos
![Page 147: Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022012315/55a118cb1a28ab98148b475e/html5/thumbnails/147.jpg)
Investimento por mix promocional
70.24%
20.48%
8.84%
0.44%
Propaganda
Promoção
Marketing Direto
Pesquisa
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Criação, produçao e veiculação
6.61%
26.62%
66.76%
Criação Produção Veiculação
Criação
Produção
Veiculação
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Breakdown
2.19% 2.76% 3.08%
6.82%
48.60%
1.78%
3.31%
0.83%
0.86%
2.26%
3.55%
3.02%
16.86%
3.62%
0.44% Jornal
Revista
Outdoor
Radio
TV
Elemídia
Cinema
Portal
Identidade Visual
Mala Direta
Mídia Social
Ação de Marketing
PDV
Evento
Pesquisa
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agradecimentos
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