CLIENTE:Super Varejão Cenourão
Sobre o CLIENTE:Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão
Fundado há
21 ANOS
Odécio Roberto Puga
João Manoel Alexandre Puga
Qualidadedos produtos atendimento
Um bom
Sobre o CLIENTE:Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão
5 lojas em
Ribeirão1 EM SERTÃOZINHO
+ de 300funcionários
Sobre o CLIENTE:Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão
Climatizadas
Lojas
qualidadeProdutos de primeira
Sobre o CLIENTE:Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão
HortifrutiComércio varejista de produtos Líder e exemplo
Em Ribeirão e Sertãozinho
de sucesso
Cenourão = qualidade + variedade + atendimento
Razão da compra:Por que nosso cliente compra aqui?
emocionalracional
VARIEDADE DE PRODUTOS E QUALIDADE
CONCORRENTES DIRETOS:
4 lojasem Ribeirão
Homens e Mulheres
30 a 60 anos
BCClasse
socialAlimentando você com
qualidade e economia
CONCORRENTES DIRETOS:
PONTOS FORTESPreço mais competitivo.
Alimentando você com
qualidade e economia
PONTOS FRACOSInfraestrutura fraca;Apresentação e qualidade dos produtos inferior
CONCORRENTES inDIRETOS:
Fundado em 1948
O que faz você feliz?
Bandeira do grupo Pão de Açúcar
Homens e Mulheres
25 a 60 anos
aBClassesocial
outros CONCORRENTES inDIRETOS:Com quem mais competimos?
feirasNão possuem comunicação
Supermercados e hipermercadosComunicação agressiva, de varejo
pesquisa
Pesquisa de mercado
150 pesquisasEntrevista interpessoal
Entradas das lojas29 e 30 de abril
Homens e Mulheres
20 a 60 anos
Motivo da pesquisa
posicionamentoEncontrar um novo
Conclusão da pesquisa
Não é mais um simples
Varejão Vale a pena
Pagar mais
Propaganda sem êxito
planejamento
Planejamento
forçasProdutos de qualidade
Marca reconhecida
Ambiente organizadoGrande mix de produtos
fraquezasPreço 15% acima
Comunicação falhaPequeno público A1 e A2
Análise swot
Planejamento
ameaçasCrescimento dos concorrentesPreços oscilantes
oportunidadesBusca por hábitos saudáveis
Baixa qualidade dos concorrentes
Análise swot
Objetivos de marketing
Aumentar 3%Participação de mercado
Aumento a1 e a2Em 10% e manter o público atual
Aumentar 20%Do faturamento no período da campanha
Objetivos de comunicação
Benefício primárioRessaltar a essência da marca
Demonstrar proximidade e bem estar de cada um
Objetivos de comunicação
Benefício secundárioProdutos de primeira qualidade
+ saúde e melhores momentos
Comodidade e prazer na compra
Modernidade e evolução das lojas
proposta
Reposicionamentode marca e naming
naming
Super varejão cenourão
naming
cenourão
estratégia
Nova marca Novo slogan
Campanha de comunicação
Briefing de criação
Briefing de criação - campanha
Fato principalReposicionamento de marca
TargetHomens e mulheres
Casais jovens e singles
Classe A, B e C
De 20 a 60 anos
Valorizam saúde e bem estar
Novo posicionamentoO Cenourão reúne diversos produtos para uma
alimentação saudável e prazerosa, respeita as
características especiais de cada produto, o que
garante mais sabor. Proporciona um algo a mais
a saúde, o bem-estar das pessoas.
Briefing de criação - campanha
Briefing de criação - campanha
promessaOferecer bem estar
Alimentação e hábitos saudáveis
Valores
Qualidade que gera prazer
Briefing de criação – campanha
Razão da promessaQuerer transmitir tudo que o Cenourão
oferece para os momentos da sua vida
Pontos a evitarEvitar foco nos preços
recomendaçõesClareza nas informações
Qualidade dos produtos
Ambiente e atendimento
Tom e estiloLeve e emocional
Briefing de criação - campanha
Período da campanha19 de Janeiro a 30 de Abril de 2014
Briefing de criação - campanha
Verba para comunicaçãoInvestimento de um milhão e oitocentos mil reais
Briefing de criação - campanha
R$1.800.000
criação
rebranding
Identidade visual
conceito
campanha
Filme de tv
cinema
R$
Evento de lançamento
Café da manhãDia 20 de Janeiro as 8h
revista
jornal
rádio
spots
spots
spots
Pdv
Inserir tablóide
Mala direta
Mala direta
outdoor
Elemídia
Elemídia
Web
Web banner
Convergência e interação
App facebook
Outdoor sugestão especial
Ação de marketing
investimentos
Investimento por mix promocional
70.24%
20.48%
8.84%
0.44%
Propaganda
Promoção
Marketing Direto
Pesquisa
Criação, produçao e veiculação
6.61%
26.62%
66.76%
Criação Produção Veiculação
Criação
Produção
Veiculação
Breakdown
2.19% 2.76% 3.08%
6.82%
48.60%
1.78%
3.31%
0.83%
0.86%
2.26%
3.55%
3.02%
16.86%
3.62%
0.44% Jornal
Revista
Outdoor
Radio
TV
Elemídia
Cinema
Portal
Identidade Visual
Mala Direta
Mídia Social
Ação de Marketing
PDV
Evento
Pesquisa
agradecimentos
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