Apresentação do Projeto Latitude

PRO

JETO

GRÁ

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PARA

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LEM

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GEN

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RIA

2

INTERATIVA COMUNICAÇÃO | PROJETO GRÁFICO E EDITORIAL PARA REVISTA LEME ENGENHARIA

APRESENTAÇÃOA proposta do novo projeto gráfi co e editorial para revista da LEME Engenha-

ria foi criada com base em três preceitos que norteiam todas as ações do Grupo:

quality, creativity e reactivity.

As mudanças foram pensadas para tornar a publicação mais moderna, clara e

agradável de ler. Recursos gráfi cos e uma nova forma de organizar o conteúdo facili-

tarão o contato dos colaboradores com os fatos e os projetos da empresa e do Grupo.

Apresentação | Objetivos

CONSOLIDAR A REVISTA COMO PRINCIPAL VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO DA LEME

Uniformidade: Alinhar o projeto gráfi co e editorial com o guidelines do Grupo, mas sem perder a singularidade da LEME

Empatia: gerar identidade entre os leitores e o conteúdo da revista

Integração: aproximar os escritórios da empresa no Brasil e na América Latina

Defesa do nome

A escolha de um bom nome é uma etapa decisiva para o lançamento bem-

sucedido de qualquer produto. Um nome não é apenas uma mera palavra que

permite a identifi cação de um periódico dentre tantos outros. Ele precisa ser im-

pactante, servindo como uma poderosa ferramenta para a ascensão e solidifi ca-

ção de uma empresa. A palavra escolhida deve ser memorável, além de transmi-

tir claramente aquilo que o produto representa, comunicando ao público-alvo o

conceito, a essência e o potencial que constituem a identidade e, assim, contribuir

para o seu correto posicionamento no mercado. Por esses motivos, sua elabora-

ção deve ser cercada de cuidados.

O principal objetivo desta edição é que ela possa ser veiculada tanto no Brasil

como no Chile e Panamá, logo, o nome da revista deve ser uma palavra que se

adeque ao português e espanhol. Tendo em vista esse público, o nominal precisa

ser de fácil entendimento para ambas as línguas sem perder o sentido a ser trans-

mitido. Um nome que conceitue o produto, tornando-o atraente e convidativo à

leitura.

3


A capa é o lugar da informação mais importante, daquilo que precisa ser dito

em primeiro lugar. Ela é a informação que a empresa deseja traduzir sobre sua

imagem conceitual. Ciente disso, a Interativa desenvolveu o seguinte nome para

a nova publicação da LEME:

LATITUDEUma palavra forte, conceitual, com uma sonoridade marcante e, embora te-

nha uma grafi a um pouco diferente em espanhol – “Latitud” – é familiar e facil-

mente entendível.

Até onde pretendemos chegar? De um paralelo a outro, a palavra Latitude

traz o sentido de expansão. Aliado ao conceito da empresa, o nome transforma-

se num condutor para a construção da personalidade da marca, assim, as associa-

ções entre o nome da publicação e empresa ocorrem de forma natural. De ma-

neira implícita e auxiliada pela parte gráfi ca, a brincadeira com a grafi a feita pelas

cores traz o sentido que desejamos passar, de um empreendimento que está em

constante crescimento, assim, a decodifi cação de seu signifi cado reforça o posi-

cionamento da empresa.

Defesa do nome | Logotipo

#1

#1

4


Defesa do nome | Logotipo | Tipografi a

Das letras às cores, tudo foi cuidadosamente escolhido para trazer todas as

sensações que queremos provocar. A grafi a feita a partir de letras com caixa baixa

transmite a sensação de sutileza, sem “gritar” com o público.

A fonte utilizada para a assinatura é excêntrica e ao mesmo tempo sutil. Porém,

devido as suas ligeiras formas arredondadas confere, ao mesmo tempo, movi-

mento e dinamismo ao conjunto. São letras tecnológicas, que passam a carac-

terística de vanguarda do produto, sem comprometer seu aspecto de seriedade.

Além de fazerem uma pequena referência ao mercado de atuação da Tractebel

Engineerig (GDF SUEZ).

Para que o entendimento do nome tanto em espanhol quanto em português

não seja afetado, é feita uma brincadeira com a separação da palavra por cores

extremas e contrastantes – a cor na letra “e” e o branco, podendo ser utilizado

também o preto –, reforçando a diferenciação da escrita.

Defesa do nome | Logotipo | Cores

Cada edição usará uma combinação de cores diferente, todas já utilizadas pela

TE – Laranja, Oceano, Limão, Cereja, Sol e o Azul corporativo – para dar unidade,

além de diversifi car, conferindo autenticidade a cada informativo.

Para que o tom se destaque, cada uma dessas cores será apresentado com a

cor branca/preto, para criar um contraste que chame a atenção. As partes colori-

das estarão apenas nos detalhes, emitindo vibração à capa.

A forma como estarão representados mostra claramente a junção harmoniosa des-

sa contradição. Não havendo disputa ou confl ito, e sim a complementação de um pelo

outro, a fi m de estimular e criar energia ao logo, fortalecendo ainda mais a marca.

Defesa do nome | Logotipo | Ícone

Elegante e moderno, o logotipo deve expressar não apenas o que o produto

representa, mas também, o conceito LEME Engenharia. O ícone traz um traçado

vazado vertical na letra L e um horizontal na letra E, para que o leitor possa fazer

uma analogia a longitude e latitude. O emprego desses detalhes confere simila-

ridade ao nome, sem que esteja explícito.

5


PERFIL EDITORIALA Latitude é uma publicação interna voltada para os colaboradores da LEME

Engenharia. A revista apresenta temas atuais sobre serviços e projetos da empre-

sa no Brasil e na América Latina.

Com abordagem dinâmica e inovadora, traz informações precisas sobre a

economia, a administração, carreira, produtos, marketing, gestão, pessoas e no-

vos empreendimentos da empresa e do Grupo, em um espaço aberto à diversi-

dade e diferentes correntes de pensamento.

Como principal veículo de comunicação da LEME, será um guia indispensável

para a atualização e formação de opinião dos colaboradores, além de integrar

todos os escritórios gerenciados pela empresa.

Especifi cações técnicas

22,5 cm x 31cm

Opalina Diamond 150g FSC

Opalina Diamond 120g FSC

32

trimestral

gratuita

1000 exemplares

Formato fechado

Capa

Miolo

Número de páginas

Periodicidade

Forma de aquisição

Tiragem

6


ORGANIZAÇÃODO CONTEÚDO

O conteúdo informativo de cada edição será defi nido pelo jornalista responsá-

vel pela comunicação interna na LEME em parceria com jornalista e o atendimen-

to da Interativa Comunicação.

Organização do conteúdoDefi nição das pautas

As pautas serão defi nidas pela equipe de Comunicação Corporativa da LEME

e repassadas em reuniões de pauta organizadas a cada trimestre. A equipe da

Interativa também estará presente em reuniões e eventos que possam ser fonte

de informação para a publicação.

Organização do conteúdo | Texto

Completo e fácil de ler. Os textos da revista serão concisos, mas sem perder

o conteúdo noticioso. O projeto elaborado para a revista Latitude aperfeiçoa o

contato do leitor com a informação, tornando a leitura um momento agradável.

A disposição das matérias em duas línguas vai exigir textos mais curtos, leves

e com uso de intertítulos e retrancas para organizar a diagramação. Os recursos

gráfi cos adotados criam ferramentas para que o leitor possa mergulhar nos temas

que mais lhe interessa e, ao mesmo tempo, ter uma visão geral de todo o conte-

údo da publicação.

Aliado aos recursos gráfi cos, o projeto editorial endossa os princípios que nor-

teiam a LEME: exigência, compromisso, audácia e coesão.

Organização do conteúdo | editorias

A revista Latitude será dividida em sete editorias, cada uma representada por

uma das satured colors da paleta da Tractbel Engineering (GDF SUEZ): Sol, Laran-

ja, Oceano, Limão, Cereja e o Azul corporativo.

7


Empresa – matérias atuais sobre as atividades desenvolvidas pela LEME, novos

empreendimentos, carreira, ações nas áreas de Recursos Humanos, marketing e

fi nanças, mercado de atuação, novos negócios etc.

América Latina – Notícias e reportagens que contemplem os projetos e a equipe

da LEME nos países da América Latina.

Grupo – Matérias com temas relacionados à Tractebel Engineering e à GDF SUEZ

que repercutem na empresa.

Especial – reportagem temática que defi nirá a capa da edição

Entrevista – apresentada na forma de pingue-pongue (perguntas e respostas),

trará temas contemporâneos e transversais. O formato pingue-pongue gera em-

patia com o entrevistado, aproximando-o do leitor.

Artigo – espaço destinado à livre expressão e opinião dos colaboradores. Fun-

cionará como vitrine para apresentar a produção de conhecimento desenvolvido

dentro da empresa, dando visibilidade à iniciativas pioneiras.

Notas – escalonamento de informes breves sobre assuntos pertinentes aos cola-

boradores da empresa e informações curtas sobre trabalhos desenvolvidos pela

LEME e pelo Grupo.

Organização do conteúdo | editorias | chapéu

Para atender as especifi cidades de cada edição, o projeto gráfi co contempla o

uso do chapéu.

O chapéu é uma palavra ou expressão curta, colocada acima de um título, usa-

do para indicar o assunto de que trata o texto. (Manual de Redação da Folha de S.Paulo).

Ex.: Possíveis chapéus para a editoria Empresa – LPT, LPH, LPI, LPS, Econergy,

RH, Sustentabilidade, Social etc.

EMPR

ESA

ENTR

EVIS

TA

NO

TAS

ARTI

GO

ESPE

CIAL

GRU

PO

AMÉR

ICA

LATI

NA

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As editorias serão fi xas e fáceis de serem identifi cadas pelos leitores (com o

uso de cores determinadas para cada uma delas) e o chapéu, com palavras transi-

tórias, auxiliará o leitor a “navegar” pelo conteúdo que mais lhe interesse.

Organização do conteúdo | paginação

Organização do conteúdo | aprovação

APROVAÇÃO

• Diretor Geral: Flavio Campos

• Coordenador da Comunicação Corporativa: Bruno Linhares

• Analista de Comunicação: Rodrigo Freitas

REVISÃO GRAMATICAL

FOTOGRAFIA

AVANÇA COM O PROJETO DOS

MARES

LEMELPH

LPH

Capa

Sumário

Editorial

Especial

Empresa

América Latina

Grupo

Notas

Publicidade Interna contracapa

1 - Fixa

1 - Fixa

1 - Fixa

6 - Variável

11 - Variável

6 - Variável

2 - Variável

3 - Variável

1 - Fixa

QUANTIDADE DE PÁGINAS | VARIAÇÃO

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RECURSOSGRÁFICOS

Os recursos gráfi cos utilizados pela Interativa Comunicação no projeto da Re-

vista Latitude visam transmitir as informações para o público-alvo de forma efeti-

va, e, ao mesmo tempo, valorizar as informações e a publicação, para que esta se

consolide como um canal de comunicação referência da LEME.

PRINCIPAIS DIFERENCIAIS DA REVISTA LATITUDE:

[+]IdentidadeO planejamento e o estudo gráfi co são essenciais para o sucesso informativo

e visual de qualquer projeto, organizando ideias e pontos defi nidos no planeja-

mento editorial, evitando a desorganização das informações, contribuindo para

melhor compreensão do leitor.

[+] PersonalidadeO projeto da revista Latitude concilia na dose certa os elementos de identida-

de do Grupo com características próprias. Cada elemento proposto carrega em si

características peculiares que, juntas, formam ao mesmo tempo a variedade e a

identidade do jornal.

[+] Energia

Completo e agradável. O novo projeto cria uma relação dinâmica entre texto,

foto e cor. Os recursos gráfi cos empregados agilizam e organizam a leitura, tor-

nando a revista um veículo criativo, surpreendente e informativo, pronto para ser

lido de maneira prazerosa.

Recursos gráfi cos | paleta de cores

As cores são instrumentos importantes na criação da identidade visual de um

projeto gráfi co. Na Revista Latitude, ela exerce funções variadas como: conferir

destaque, organizar planos, hierarquizar as informações, além de denotar signifi -

cados e despertar emoções.

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Para que os textos ganhem vida, serão aplicados tons saturados, já utilizados

pela Tractebel Engineering (GDF SUEZ), como o Sol, o Laranja, o Oceano, o Li-

mão, o Cereja, o Roxo, o Violeta e o Lagoa, podendo ser combinados com as cores

corporativas. Essa utilização criará autenticidade e identidade da edição com a

empresa e com o Grupo.

As cores estarão presentes em alguns pequenos detalhes, como em aspas, in-

tertítulos, olhos, linhas/traços, cercos, box e infográfi cos. Utilizadas dessa forma,

as cores não fi caram excessivamente chamativas, por serem marcantes. E, dessa

maneira, o tom irá ganhar destaque, conferindo dinamismo ao conjunto.

Recursos gráfi cos | tipografi a

A fonte adotada na revista possui propriedades visuais adequadas ao projeto

(legibilidade / credibilidade) e segue o guidelines do Grupo para publicações

impressas.

Pantone® 382 C 30 M 0 Y 100 K 0

LIMÃO

Pantone® 155 C 0 M 55 Y 100 K 0

LARANJA

Pantone® 1235 C 0 M 27 Y 90 K 0

SOL

Pantone® 3005 C 83 M 45 Y 0 K 0

OCEANO

Pantone® 200 C 0 M 100 Y 65 K 0

CEREJA

Pantone® Purple C 38 M 88 Y 0 K 0

ROXO

Pantone® 320 C 80 M 24 Y 28 K 0

LAGOA

Pantone® 2573 C 30 M 50 Y 0 K 0

VIOLETA

AVANÇA COM O PROJETO DOS

MARES

LEME

AVANZA CON O PROYECTO

DOS MARES

LPH

LEME

A equipe da LEME Panamá concluiu o comissionamento da primeira unidade geradora do Projeto Dos Mares, que entrou em operação comercial na segunda quinzena de outubro. O empreendimento, iniciado em agosto de 2008, é formado por três centrais hidrelétricas: Gualaca, Lorena e Prudência (veja o cronograma no quadro abaixo).

A empresa é responsável pela Engenharia do Proprietário e supervisão técnica das atividades de construção, desde o projeto básico até o executivo, montagem e testes das três centrais. “Em novembro, vamos iniciar o comissionamento das máquinas da Central Lorena, que devem entrar em operação no fi nal do presente ano. Além disso, as duas barragens do projeto já estão concluídas, sendo que Gualaca já está com o reservatório cheio”, detalha o gerente de Projetos Internacionais da LEME Panamá, Carlos Pimenta. A empresa é responsável pela Engenharia do Proprietário e supervisão técnica das atividades de construção.

As obras devem continuar até agosto de 2011. “Estamos prevendo para o próximo ano a conclusão dos trabalhos de montagem eletromecânica da Central Prudência e de todos os trabalhos de acabamento e recomposição das áreas utilizadas para acampamentos e ofi cinas”, diz Pimenta.

El equipo de Panamá LEME llegó a la conclusión de la puesta

en marcha de la primera unidad generadora del proyecto

Mares, que entró en operación comercial a mediados de

octubre. El proyecto, iniciado en agosto de 2008, consta de

tres centrales hidroeléctricas: Gualaco, Lorena y Prudencia

(ver horario en el recuadro).

La empresa es responsable de Ingeniería del propietario y

la supervisión técnica de las actividades de construcción,

desde el diseño básico hasta el ejecutivo, montaje y ensayo

de tres plantas. “En noviembre, vamos a iniciar la puesta en

marcha de máquinas de la Central de Lorena, que debería ser

operativa a fi nales de este año. Por otra parte, las dos presas

del proyecto se ha completado, y Gualaco ya tiene el tanque

lleno “, explica el director de Proyectos Internacionales LEME

Panamá, Carlos Pimenta. La empresa es responsable de

Ingeniería del propietario y la supervisión técnica de las

actividades de construcción.

El trabajo debe continuar hasta agosto de 2011. “Tenemos

previsto para el año siguiente de terminar la labor del Centro

electromecánicos prudencia y todos los trabajos de acabado

y restauración de lugares utilizados para campamentos y

talleres”, explica Pimienta.

HELVETICA NEUE 47 Light Condensed | 18 pts

HELVETICA NEUE 67 Medium Condensed | 55 pts

HELVETICA NEUE 45 Light | 8.5 pts

HELVETICA NEUE 47 Light Condensed Oblique | 8 pts

HELVETICA NEUE 37 Thin Condensed | 27 pts

HELVETICA NEUE 37 Thin Condensed Oblique | 18 pts

HELVETICA NEUE 67 Medium Condensed Oblique | 32 pts

11


Para os textos de toda a revista será utilizada a fonte “Helvetica Neue”, uma le-

tra sem serifa que confere requinte ao mesmo tempo em que transmite contem-

poraneidade devido a sua espessura fi na e delicada. O tamanho da fonte poderá

variar dependendo da hierarquia da informação na matéria. Título em português

> bigode em português > título traduzido > bigode traduzido > título retranca >

título traduzido da retranca > título de box > título traduzido do box > intertítulo

> corpo do texto > corpo do texto traduzido.

Recursos gráfi cos | iconografi a(fotos, infografi a e ilustração)

O projeto gráfi co valoriza grandes fotos, imagens que completam o conteúdo

noticioso com criatividade. A revista valoriza o “componente humano”, seguin-

do as orientações do Grupo. São imagens que apostam na diversidade e emitem

emoção. Na capa e em posters (página inteira) as fotografi as com pessoas serão

empregadas em preto e branco, pois remetem autenticidade e um caráter docu-

mental à imagem. As demais serão empregadas com cor, dando mais vida ao

projeto.

Os infográfi cos – mapas, gráfi cos, tabelas, cronologias, descrições visuais etc.

– ajudarão o leitor a ter uma visão sintética e mais dinâmica das notícias.

Já as ilustrações vão dar energia ao projeto e auxiliarão em matérias com pou-

cas fotografi as.

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PROPOSTACOMERCIAL

Proposta Comercial | principal

Ã Ã ÁVALOR POR

ÕPROPOSTA DETALHAMENTO CRIAÇÃO DETALHAMENTO PRODUÇÃO GRÁFICAVALOR POR

EDIÇÃOOBSERVAÇÕES

1

ReportagemRedaçãoTraduçãoDiagramaçãoTratamento de imagens

Formato: 23cm x 31cm Papel Capa: Opalina 150g, certificado FSCPapel Miolo: Opalina 120g, certificado FSCCores: 4x4Acabamento: dobra, grampo e intercalação de páginasNúmero de páginas: 32Tiragem: 1.000 exemplaresIdioma: Bílíngue (português e espanhol)Entrega: em BH, com quantidades separadas por escritórios

R$ 25.395,00 O Papel Opalina é a versão brasileira do Artic Volume.

2


Formato: 23cm x 31cm Papel Capa: Opalina 150g, certificado FSCPapel Miolo: Opalina 120g, certificado FSCCores: 4x4Acabamento: dobra, grampo e intercalação de páginasNúmero de páginas: 32Tiragem: 1.000 exemplaresIdioma: Trilíngue (português, inglês e espanhol)Entrega: em BH, com quantidades separadas por escritórios

R$ 26.370,00

3


Formato: 23cm x 31cm Papel Capa: Opalina 150g, certificado FSCPapel Miolo: Opalina 120g, certificado FSCCores: 4x4Acabamento: dobra, grampo e intercalação de páginasNúmero de páginas: 32Tiragem: 1.000 exemplaresIdioma: Trilíngue (português, inglês e espanhol)Entrega: em BH, com quantidades separadas por escritórios

R$ 28.870,00

Serão 2 versões bilíngues:- Uma impressa (português e espanhol)- Outra digital (portugês e inglês)

INFORMAÇÕES ADICIONAIS

R$ 14.600,00 70% de desconto sobre tabela SINAPRO-MG

R$ 500,00 Exemplar "colecionável"

R$ 850,00 Estimativa


Projeto Gráfico e Editorial -------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Grampo Ômega ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Infográfico ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


Ilustração --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- $ ,

R$ 3.500,00 EstimativaEntrega das revistas na casa do colaborador (CORREIOS) -------------------------------------------------------------------------

ç

13


Proposta Comercial | sugestão Interativa 1

Ã Ã ÁVALOR POR



1Couchê FSC


Formato: 23cm x 31cm Papel Capa: Couchê fosco 150g, certificado FSCPapel Miolo: Couchê fosco 120g, certificado FSCCores: 4x4Acabamento: dobra, grampo e intercalação de páginasNúmero de páginas: 32Tiragem: 1.000 exemplaresIdioma: Bílíngue (português e espanhol)Entrega: em BH, com quantidades separadas por escritórios

R$ 24.165,00

2Couchê FSC


Formato: 23cm x 31cm Papel Capa: Couchê fosco 150g, certificado FSCPapel Miolo: Couchê fosco 120g, certificado FSCCores: 4x4Acabamento: dobra, grampo e intercalação de páginasNúmero de páginas: 32Tiragem: 1.000 exemplaresIdioma: Trilíngue (português, inglês e espanhol)Entrega: em BH, com quantidades separadas por escritórios

R$ 25.140,00

3Couchê FSC


Formato: 23cm x 31cm Papel Capa: Couchê fosco 150g, certificado FSCPapel Miolo: Couchê fosco 120g, certificado FSCCores: 4x4Acabamento: dobra, grampo e intercalação de páginasNúmero de páginas: 32Tiragem: 1.000 exemplaresIdioma: Trilíngue (português, inglês e espanhol)Entrega: em BH, com quantidades separadas por escritórios

R$ 27.640,00


R$ 14.600,00 70% de desconto sobre tabela SINAPRO-MG






Grampo Ômega ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Infográfico ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Ilustração ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


14


Proposta Comercial | sugestão Interativa 2

Ã Ã ÁVALOR POR



1Couchê


Formato: 23cm x 31cm Papel Capa: Couchê fosco 150gPapel Miolo: Couchê fosco 120gCores: 4x4Acabamento: dobra, grampo e intercalação de páginasNúmero de páginas: 32Tiragem: 1.000 exemplaresIdioma: Bílíngue (português e espanhol)Entrega: em BH, com quantidades separadas por escritórios

R$ 23.595,00

2Couchê


Formato: 23cm x 31cm Papel Capa: Couchê fosco 150gPapel Miolo: Couchê fosco 120gCores: 4x4Acabamento: dobra, grampo e intercalação de páginasNúmero de páginas: 32Tiragem: 1.000 exemplaresIdioma: Trilíngue (português, inglês e espanhol)Entrega: em BH, com quantidades separadas por escritórios

R$ 24.570,00

3Couchê


Formato: 23cm x 31cm Papel Capa: Couchê fosco 150gPapel Miolo: Couchê fosco 120gCores: 4x4Acabamento: dobra, grampo e intercalação de páginasNúmero de páginas: 32Tiragem: 1.000 exemplaresIdioma: Trilíngue (português, inglês e espanhol)Entrega: em BH, com quantidades separadas por escritórios

R$ 27.070,00


R$ 14.600,00 70% de desconto sobre o valor de tabela do SINAPRO-MG






Grampo Ômega ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Infográfico ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Ilustração ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


Apresentação do Projeto Latitude

Documents

Transcript of Apresentação do Projeto Latitude